微博营销案例分析.ppt

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1、微博营销案例分析杜蕾斯官方微博UGC产生背后 UGC：互联网术语，全称为：互联网术语，全称为User Generated Content，也就是用户生成内容的，也就是用户生成内容的意思。意思。UGC是是“User Generated Content(用户原创内容用户原创内容)”的缩写。在一些组织中也将的缩写。在一些组织中也将其称作其称作 UCC User created Content。UGC的概念最早起源于互联网领域，的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户台进行展示或者提供给其他用户。UGC是伴随着以提倡个

2、性化为主要特点的是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的。概念兴起的。UGC并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。YouTube、MySpace等等网站都可以看做是网站都可以看做是UGC的成功案例，社区网络、视频分享、博客和播客的成功案例，社区网络、视频分享、博客和播客(视频分视频分享享)等都是等都是UGC的主要应用形式。的主要应用形式。2987次转发，536次评论微博链接：http:/ 37万粉丝，4060%的活跃度，其中不乏

3、一些大V用户和意见领袖，这就为微博的传播奠定了良好的基础。对于他们来讲，杜蕾斯的微博内容只要不算太“出格“，他们一般都会积极参与，并能带来良好的二次传播效应。如此微博中的荀夜羽，李写意 两人带来接近400次转发。（给其他官方微博带来的启示：不要去刻意追求粉丝数量，不要去刻意追求粉丝数量，维护维护10个忠实用户胜过个忠实用户胜过100个僵尸粉个僵尸粉）内容内容 有些人经常说，杜蕾斯能做好的一个很重要的原因是他的话题本来就比较广，这或许也成为了自己做的不能比杜蕾斯好的一个借口，举个例子，杰士邦官方微博，和杜蕾斯同属性，相比杜蕾斯来讲，杰士邦的品牌传播广度、深度都要次于杜蕾斯很多。看这条微博：文案：

4、求翻译第二波猛烈来袭送给男孩子的温馨提示，欢迎高手来汉化。简洁明了，用一句话告诉人们要做翻译，没有其他的要求，极大的降低了参与的门槛。配图：图片简单，稍微懂点英语都了解的意思，懂点游戏的人都知道dota（图片中内容是来自互联网的，我们是不是也要反思一下？），并且杜蕾斯的粉丝中，男性居多，又一次有效的结合粉丝的属性。当我看到这个图的时候脑子里闪过的第一印象是：内涵。这个词在杜蕾斯的标签中是第一位的。所有看到的人都可以天马行空，根据自己的想法来翻译，你可以把这句话交给百度，也可以根据自己理解来翻译，各种有才华的翻译开始井喷，并且引申出来了二次话题#三种青年的翻译#、#最炫民族风的翻译#、#离骚体#

5、、等一系列网性极强的翻译，让人赞不绝口这些告诉我们，设定话题，放开话题，让用户去天马行空的想，总有很多人这些告诉我们，设定话题，放开话题，让用户去天马行空的想，总有很多人可以做出你想不到的结果。可以做出你想不到的结果。传播传播此微博除了大V用户和粉丝质量极高的账户转发以外，杜蕾本身对于该微博的扩散也起到了很大作用。总结总结从这条微博中我们应该学习到：从这条微博中我们应该学习到：1)粉丝积累是一个过程，在积累分析的过程中我们还应该维护好自己的分析，粉丝积累是一个过程，在积累分析的过程中我们还应该维护好自己的分析，对于一些优质粉丝应该和其保持互动，他们会对你的微博内容传播方面有一对于一些优质粉丝应

6、该和其保持互动，他们会对你的微博内容传播方面有一定的作用。定的作用。2)一切以用户和内容为中心。了解自己的用户，尽量发布一些内容是他们所一切以用户和内容为中心。了解自己的用户，尽量发布一些内容是他们所想看到的。发布适合用户的内容，从这个案例可以得出，虽然图片和话题都想看到的。发布适合用户的内容，从这个案例可以得出，虽然图片和话题都是来自互联网的，但是很适合用户。是来自互联网的，但是很适合用户。3)合理利用二次传播对于传播很有帮助。从前面的节点图可以看出来二次转合理利用二次传播对于传播很有帮助。从前面的节点图可以看出来二次转播使得用户的范围得到了扩大。播使得用户的范围得到了扩大。如何成为一个有网

7、感（有趣）的人1.去探索这个世界去探索这个世界 去看看新的地方、想想不同的主意、试试不一样的东西，只有无聊的人才会一直待在同一个回音廊(小圈圈)里面。去吧！走出你的舒适圈，去认识一些新的朋友吧。2.分享你的心得分享你的心得 大方的分享你的收获，毕竟不是每个人都有机会看到那些东西。在这个过程中，还可以培养你说故事的能力。得到别人的正面回馈，还能够鼓励你下次去尝试更多新的东西。3.做些什么，什么都好做些什么，什么都好 跳舞、音乐、装修、重新排列家具、去玩、去帮助别人、去创造，重点不是做什么，而是去做。不，成天在那里抱怨，并不是做什么的一部分。4.每个人本来都有点奇怪，哪有什么好奇怪每个人本来都有点

8、奇怪，哪有什么好奇怪 这世界本来就没有一个正常人，每个人多多少少都会有些奇怪的地方。所以其实你没有必要刻意隐藏，那样反而会让你变得更奇怪。你的特殊喜好，往往也是让你变得特别，甚至让人家喜欢上你的原因。5.有一些信仰有一些信仰 如果你啥都不在乎，那也没有人会在乎你。如果你只在乎钱，那更惨，因为钱根本不在乎你。真心的去关心其他人和他们的问题，试着帮他们做些什么。相信我，这个世界其实非常的有人情味。6.学会倾听学会倾听 如果你一副什么都知道的样子，谁想跟你聊有趣的事情。如果你的自大超过能力，那只会成为人们回避的对象。7.不试怎么知道不试怎么知道 什么事情都给它试一试，就算是看起来非常奇怪的。说真的，不试，你怎么知道？8.离开游行队伍离开游行队伍 如果全世界都已经在做团购，那只表示一件事，就是你已经迟到了。勇敢的离开那里，去创造一个自己的队伍吧！9.带点种带点种 要做跟别人不一样的事，成为一个有趣的人，你当然需要勇气，难道你一辈子都只想当那个躲在茶水间谈论别人英雄事迹的人吗？10.别理他们别理他们 无聊当然是最安全的，所以大家都会跟你说别去。他们没打过棒球，但每个人都自以为是球评。跟他们认真，你就输了。当 然要当一个有趣的人，绝对不只上面这些事情而已。但我希望今天的文章，会让你找到一些小小的起点。