米其林汽车轮胎案例(网络营销策划案例).ppt

《米其林汽车轮胎案例(网络营销策划案例).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《米其林汽车轮胎案例(网络营销策划案例).ppt（8页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、n合作背景说明合作背景说明强强合作，创造成功典范！强强合作，创造成功典范！新浪汽车频道新浪汽车频道 拥有强势业界影响力拥有强势业界影响力米其林米其林是是知名度和美誉知名度和美誉度极佳的轮胎品牌度极佳的轮胎品牌驾车出游频道是深受驾车出游频道是深受网友追捧的热门频道网友追捧的热门频道2005年年7月，强强联手，新浪和米其林达成了赞助月，强强联手，新浪和米其林达成了赞助“驾车出游驾车出游”栏目的合作协议栏目的合作协议以新浪为平台，建立米其林和用户的沟通渠道。以新浪为平台，建立米其林和用户的沟通渠道。通过内容合作，向广大网民灌输品牌信息，传递通过内容合作，向广大网民灌输品牌信息，传递轮胎养护知识，扩大

2、品牌知名度的同时促进销售，维持忠诚度轮胎养护知识，扩大品牌知名度的同时促进销售，维持忠诚度全力推广合作频道全力推广合作频道上升为一级频道，在汽车首页导航设置上升为一级频道，在汽车首页导航设置了固定入口了固定入口囊括丰富内容，搭建精彩平台囊括丰富内容，搭建精彩平台“驾车出游驾车出游”频道囊括了与出游相关的丰富精彩的内容，得到网友的高度评价频道囊括了与出游相关的丰富精彩的内容，得到网友的高度评价米其林形象在频道内深度融入米其林形象在频道内深度融入栏目整体设计体现米其林栏目整体设计体现米其林VI和主要标识，轮胎人必比登的运用使整体风和主要标识，轮胎人必比登的运用使整体风格呈现活泼生动特色，备受好评的

3、同时加深了网友对米其林品牌的印象格呈现活泼生动特色，备受好评的同时加深了网友对米其林品牌的印象米其林内容与频道内容完美融合米其林内容与频道内容完美融合设计米其林轮胎护养知识专区，为网友提供专业用车指导设计米其林轮胎护养知识专区，为网友提供专业用车指导塑造米其林轮胎专家形象，提升品牌权威性与美誉度塑造米其林轮胎专家形象，提升品牌权威性与美誉度互动活动为频道赢得好评，赢得人气！互动活动为频道赢得好评，赢得人气！栏目特色：与目标受众的互动性栏目特色：与目标受众的互动性得到大量网友的积极参与得到大量网友的积极参与搜索功能，融实用性与搜索功能，融实用性与 娱乐性为一体的休闲指南娱乐性为一体的休闲指南“惊

4、视惊视”之旅有奖征集之旅有奖征集新浪越野自驾游新浪越野自驾游别克浪漫之路别克浪漫之路情侣自驾线路征集情侣自驾线路征集互动活动为频道赢得好评，赢得人气！互动活动为频道赢得好评，赢得人气！十大景点自助游路线评选十大景点自助游路线评选抗日战争旧地自驾大寻址抗日战争旧地自驾大寻址米其林米其林新浪新浪“驾车出游驾车出游”合作案例总合作案例总结结米其林通过以新浪米其林通过以新浪“驾车出游驾车出游”为合作平台，建立了与用户的沟为合作平台，建立了与用户的沟通渠道。通渠道。米其林在米其林在“驾车出游驾车出游”频道内品牌形象以及频道内品牌形象以及VI的充分体现与融的充分体现与融入，加深网友对米其林的印象并提升了品牌知名度入，加深网友对米其林的印象并提升了品牌知名度通过内容合作，向广大网民灌输品牌信息，传递轮胎养护知识，通过内容合作，向广大网民灌输品牌信息，传递轮胎养护知识，提升了米其林品牌的权威性同时直接促进了产品的销售。提升了米其林品牌的权威性同时直接促进了产品的销售。