水龙头产品调研报告.pptx
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1、关于水龙头产品调研年年 级:级:20132013级级班班 级:产品设计班级:产品设计班姓姓 名:刘瑶名:刘瑶学学 号:号:01307126指导老师:郭太林指导老师:郭太林1 产品前期市场分析 2 产品品牌3 产品色彩 风格4 产品使用方法5 产品结构及功能6 产品的消费及价格分析7 产品的未来发展趋势8 产品的材料分析目录水龙头现状分析随着我们生活水平的提高,卫生用水已占整个生活用水的随着我们生活水平的提高,卫生用水已占整个生活用水的95%95%以上,任何一种热水器都离不开一个操控方便、安全以上,任何一种热水器都离不开一个操控方便、安全可靠的水龙头。每个家庭至少也需要三、五个水龙头才能可靠的水
2、龙头。每个家庭至少也需要三、五个水龙头才能组成一套最简单的家庭生活用水系统。水龙头等卫浴产品组成一套最简单的家庭生活用水系统。水龙头等卫浴产品作为设计师灵感的产物,始终与时代主体美学潮流相关联,作为设计师灵感的产物,始终与时代主体美学潮流相关联,20102010年,市场上的水龙头已呈现百花争艳的局面。年,市场上的水龙头已呈现百花争艳的局面。水水龙龙头头是是千千家家万万户户离离不不开开的的终终端端用用水水设设备备,它它的的操操控控界界面面是是否否友友好好、性性能能优优劣劣与与百百姓姓生生活活息息息息相相关关,它它能能影影响响到到百百姓生活的幸福指数和节能减排的社会效益。姓生活的幸福指数和节能减排
3、的社会效益。市场研究国际市场分析国际市场现状目前,我国五金水龙头生产企业已达1500余家,年销售额100亿元左右,出口额每年以20%的速度增加。但是,令人遗憾的是,我国每年还要花4亿多美元进口国外优质水龙头。对于大多数国内五金水龙头生产企业来说,在国际市场竞争中只能扮演末端加工者的角色。国产高档五金水龙头还处在品牌空缺的时代,这已成为我国五金水龙头行业的尴尬。事实上,高档不一定非得进口,中国制造未必低档。很多国外企业找中国企业贴牌生产就证明了这一点。我国的五金龙头生产技术工艺并不落伍,最大的劣势还是不具备品牌。市场研究国际市场分析国外产品特点在五金水龙头高端市场上,洋品牌仍独占鳌头,高仪、科勒
4、等洋品牌几乎成为高档市场的首选。进口产品的价位一般都在上千元甚至上万元不等。即便如此,进口产品仍受到不少消费者的垂青。进口水龙头的外观更光滑、平整、流畅,造型也更为现代时尚。进口产品精密度高,多为青铜铸造,而国产的多用黄铜,装配结构不甚好。国际市场分析结论对外来品牌的挤压,国内五金水龙头企业需要面对如何保住国内市场份额和不断拓展国际市场的双重压力。在买方市场下,产品、技术、服务三者不可或缺,而其中最核心的竞争力就是品牌。因此在保证产品、技术、服务的前提下,加强品牌战略,争夺高端市场是一条可行之路!市场研究国际市场分析市场研究国内市场分析国内市场概况纵观国内市场,享有一定知名度的卫浴品牌不少,但
5、将这些品牌放到一起来比较,则相互间又存在不小的差异。如果将发展历程长、企业规模和实力大、创新能力较强、产品更新换代较快、市场表现活跃、服务完善程度较高等指标综合到一起,筛选出十大品牌来,则离不开申鹭达卫浴、阿波罗卫浴、金牌卫浴、澳斯曼卫浴等卫浴品牌。国内品牌分析我们来看一下经过各种信息总结后筛选出的国内十大卫浴品牌概况。最具实力的中国卫浴十大品牌:申鹭达卫浴、阿波罗卫浴、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、科勒卫浴、箭牌卫浴、TOTO卫浴、辉煌卫浴、雅鼎卫浴、九牧卫浴 我们挑选了其中颇具代表性的几家卫浴品牌予以介绍和点评,帮助指导以后的设计工作展开。市场研究国内市场分析Part1.市场现有产品品牌市场现有产
6、品品牌知名品牌调查知名品牌调查四.品牌对比一.汉斯格雅二.摩恩三.高仪Water faucet一.汉斯格雅公司简介 品牌精神 风格特色 Water faucetWater faucet 汉斯格雅卫浴产品是世界顶级水龙头品牌,百年历史,来自德国的品牌,行业知名品牌。并且在水处理的各个领域内有着100多年的经验,如今,它已经成为厨房和卫生间这两大生活空间的专家,并创造出大批将技术和美学完美结合的产品。1.公司简介公司简介 汉斯格雅先生于1901年在德国希尔塔赫创立汉斯格雅公司。由于黑森林特有的精益求精、精工细作和严谨认真的工作作风,以及凭借对水这一生命源泉的热爱,汉斯格雅已经发展成蜚声国际的知名公
7、司。Water faucet2.品牌精神品牌精神“汉斯格雅,体会水最动人的一面汉斯格雅,体会水最动人的一面”“汉斯格雅”认为:卫浴产品在今天已经不仅仅意味着清洁,而成为现代生活享受的一部分,人性化的外形和功能设计已经主导了当代的卫浴发展潮流。“汉斯格雅”一直将产品的设计作为企业的核心,但是随着“康体、舒心”理念的推出,“汉斯格雅”今后的产品定位将更注重“以人为本”:强调人情味、柔性化、亲和力和温馨感。而这也意味着“汉斯格雅”鲜明的品牌意识和品牌精神。汉斯格雅凭借着家族百年经验的传承和企业始终秉承的“环保、创新、人导、设计”的经营理念,汉斯格雅以精湛的工艺、独特的设计、多样化的产品提供了完美的浴
8、室解决方案。汉斯格雅的产品设计简约,功能完整,持久耐用。延承了汉斯格雅产品的功能实用性,又注入了个性元素,是国际卫浴的顶尖品牌。Water faucet3.风格特色风格特色公司简介 品牌精神 风格特色 Water faucet三.高仪 高仪公司创建于1936年。七十多年来,我们不断地建立着高品质,卓越设计,超凡科技的声名。随着科技的不断进步,专业知名设计师团队的工作,我们不断以超越时光的品质实践着对客户的的承诺,为未来奠定基础。德国高仪集团是世界著名的卫浴产品与系统供应商及环球性出口商。它坚守创始者讲求精密度与高品质的精神,业务遍及欧亚与其他地区,美誉传遍天下。具体而言,高仪以产品本身的优越素
9、质,杰出工艺及广泛研究与发展取胜。它成功的集卓越工艺及完美设计于一体,于全球各地的浴室散发高雅格调与无穷魅力。Water faucet1.公司简介公司简介“水是珍贵的”高仪以负责任的态度对待地球环境,并以此自豪。具体而言,高仪以产品本身的优越素质,杰出工艺及广泛研究与发展取胜。它成功的集卓越工艺及完美设计于一体,于全球各地的浴室散发高雅格调与无穷魅力。Water faucet2.品牌精神品牌精神 高仪龙头融高端设计、前沿科技与先进制造工艺于一体。多样化的设计风格使之能与各种装修风格与洁具相配。每一个龙头系列都包含从盥洗盆龙头,浴缸龙头,妇洗盆龙头到淋浴解决方案的完整产品线。为方便您选择与自己心
10、仪装修风格最为相配的龙头,高仪定义了三种风格:都市型都市型,现代型现代型与古典型古典型,每一大类都拥有各自鲜明的风格。从几何线条构成的鲍艾德到充满柔和美感的鲍斯克,满足大众的需求,为浴室增辉。为维持连贯的整体住宅风格,许多产品线配备了厨房龙头产品。Water faucet3.风格特色风格特色四四.品牌对比品牌对比实力对比 技术对比 形态对比 产品对比产品总结Water faucet市场现有产品调查市场现有产品调查Water faucet2.品牌技术对比品牌技术对比汉斯格雅(德国)摩恩(美国)高仪(德国 1934年,第一个浴缸下水问世并申请到专利(Excentra)。1953年,汉斯格雅推出世界
11、上第一支升降式淋浴杆(Unica)。1985年,汉斯格雅发明了有色龙头,把色彩带入了卫浴空间。1997年LifeShine(太空镀层)技术诞生。2000年M-PACK技术诞生。2009年摩恩全新ioDIGITAL数字控制淋浴系统上市,进入数码卫浴新时代。2005年,高仪推出广受欢迎的瑞雨花洒,赢得红点设计奖与iF设计奖。2007年,高仪隆重推出新极简主义的雅律,莱尼与康斯特系列,赢得包括红点奖,iF奖与Good Design在内的众多设计奖项。Water faucet3.品牌形态对比品牌形态对比汉斯格雅(德国)摩恩(美国)高仪(德国)双手双手单手单手长嘴长嘴短嘴短嘴感应感应短嘴短嘴长嘴长嘴单手
12、单手双手双手短嘴短嘴单手单手双手双手长嘴长嘴VS龙头爱尚系列龙头爱尚系列Water faucet4.品牌产品对比品牌产品对比Water faucet梦迪诗梦迪诗S系列系列新型清晰。朴素而非壮观。清晰而非复杂。和谐的浴室。平滑的线条、大幅的外形是水龙头系列能真正与在浴室中占首要地位的元素水连系起来。水流优雅地喷射着,梦迪诗E系列也为您的浴室增添了一丝自然美感和高雅。圆润的圆形、扁平的舌形把手传达出纯洁与和谐。精湛仔细的制作工艺、精良持久的科技确保实现最佳的功能效果。龙头爱尚系列龙头爱尚系列以镀铬单把手低弧度龙头并且体现着简洁明了的风格。摩恩通过执著的追求和大胆的创新,不断强化质与尚的统一,将时尚
13、魅力与尖端科技以最完美、最和谐的形式融汇到每一个设计理念和产品中。不仅方便着人们的使用。并运用世界上最顶尖的软件使得产品的精确度达到千分之四英寸。VS梦迪诗梦迪诗S S系列系列龙头爱尚系列龙头爱尚系列Water faucet5.产品总结产品总结高仪(德国)摩恩(美国)汉斯格雅(德国)2.环保且对使用者的人文关怀无出其右。3.自主设计研发1.精湛的技术,先进的工艺2.产品设计永保时尚前卫3.产品的简便性强,材料与 装饰高档。1.科技领先,品质最耐久,有极高的性价比。1.产品技术经验丰富 2.产品充分贯彻绿色环保精神3.产品有独特的设计、多样化Water faucet一一.产品使用方法产品使用方法
14、Water faucet 如图的旋钮设计成旋转拨式,旋开时插入四个转齿轮的空隙,很符合人的操作习惯,但是这种旋转方式需要用较大的力量,而且调节出水量时手指需要不停拨动阀门,使操作的疲劳度增加 这两个也是旋转式开关,但与上面那两款有一点区别,左边那款的旋转设计了凹陷,这是一种明确的语音暗示,表明他的开关方式,右图设计感较强,看开关的形态设计不明确,Water faucet 手柄旋转式水龙头,近几年来很受市场欢迎,由于开关处有一个明显的操作标志,能很好的识别操作方向,不存在识别问题,d图操作面积大,长度大,而abc款更省力和舒适,其造型更具有方向感和流畅的运动感Water faucetWater
15、faucet出水角度和舒适量的关系分析从出水角度看,扳手选择时感应式和提压式速度比较快,但提压是很难控制水流大小,因为现在的提压式水龙头没有设定流调节档,在调节时无法控制力度,往往使水流过大或过小、而出水角度涉及到使用时身体弯曲程度的人机问题。消费者研究消费者研究消费者研究41.概况概况2.消费因素消费因素3.使用环境使用环境4.分析结论分析结论消费者研究消费者研究概况概况针对水龙头市场,我们小组做了消费者调针对水龙头市场,我们小组做了消费者调查问卷,旨在通过研究消费者行为得出分查问卷,旨在通过研究消费者行为得出分析结论来为今后设计做出指导。析结论来为今后设计做出指导。通过分析问卷,我们得知,
16、现在的家庭装通过分析问卷,我们得知,现在的家庭装修中,越来越多的人意识到水龙头的重要修中,越来越多的人意识到水龙头的重要性,尤其是在厨卫的装修中都对水龙头有性,尤其是在厨卫的装修中都对水龙头有着极高的要求。目前不少品牌的水龙头都着极高的要求。目前不少品牌的水龙头都设计设计有不同风格的系列产品,消费者购买有不同风格的系列产品,消费者购买时可以根据喜好及厨卫的风格来选时可以根据喜好及厨卫的风格来选择。择。现在家庭(消费者)装修使用的龙头,主现在家庭(消费者)装修使用的龙头,主要是浴室龙头、面盆龙头、厨房龙头。要是浴室龙头、面盆龙头、厨房龙头。由于目前大多数家庭都安装了热水器,由于目前大多数家庭都安
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