9月经营分析2dyk.pptx
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1、2004年9月经营分析 综合市场营销部 2004年10月1提 纲 9月业务发展情况通报 CDMA业务发展情况 GSM业务发展情况 十一黄金周促销活动总结 分级服务情况2CDMA业务9月份经营情况3由于三月份哈分销号5万户,所以净增为负。C网1-9月份累计净增用户231695户19月月净增用户数49月用户发展计划完成情况5本年各月出帐用户数对比69月C网出帐收入变化19月累计实现收入4.84亿。79月份C网日均收入变化日均收入呈缓慢上升趋势819月C网ARPU值变化持续走低99月份各地市C网ARPU值全省平均92.96元109月份C网用户话费分布情况119月份C网话费分布柱状图129月份CDMA
2、1X业务各业务ARPU值变化情况139月CDMA1X业务累计实现收入149月份各地市CDMA1X业务出帐用户159月份CDMA1X业务各业务用户情况169月份CDMA1X业务各业务ARPU值变化情况17“炫彩出机”活动总结18炫彩活动整体发展情况新增用户新增用户出账用户出账用户通话用户通话用户7 7月月8 8月月9 9月月7 7月月8 8月月9 9月月7 7月月8 8月月9 9月月哈尔滨哈尔滨1253512535944094401269712697182418241433143359225922186718671421142143534353齐齐哈齐齐哈24762476277227723902
3、390214114156356326322632757541841821262126牡丹江牡丹江298129814960496039843984117911792710271021212121167516751836183623452345佳木斯佳木斯166416642893289336273627-1221-122141341318391839-1281-128164064015631563大庆市大庆市296729673378337833023302-392-392-1548-154818101810826826-888-88811801180双鸭山双鸭山197319731214121417
4、561756-537-5375 5935935213213-54-54773773鹤岗鹤岗11591159109810989769761414251251301301-226-226390390226226七台河七台河816816769769101610163623623131630630202202269269581581鸡西鸡西125212521287128715151515-1274-1274-342-342483483-611-611-172-172382382绥化绥化12091209232723272720272014714711691169253025301611611273127
5、320012001黑河黑河15271527961961156315636346342302301152115226726731331310091009伊春伊春125212529229227907904074072502502552555695693083088989兴安岭兴安岭265265634634698698-322-322260260320320-159-159239239298298合计3207632655385469625425209303578599316927n8、9月份炫彩活动共新增用户71201户,月均较7月份略有增长,出账用户增长26355户,通话用户增长22920户19炫
6、彩活动整体用户情况(续)n非常明显,8、9月份开展炫彩活动后,新赠用户略增,但出账用户、通话用户净增明显,表明用户质量有所上升n整体看,新增用户和出账、通话用增长比例持续不均衡,表明老用户离网、弃卡、向低资费转移的现象依然明显,老用户的维护仍然十分重要20炫彩活动用户ARPU变化ARPUARPU日日ARPUARPU6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月哈尔滨市哈尔滨市89.09 89.09 91.67 91.67 93.53 93.53 93.24 93.24 2.97 2.97 2.96 2.96 3.02 3.02 3.11 3.11 齐齐哈尔齐齐
7、哈尔88.1588.1589.41 89.41 89.32 89.32 87.63 87.63 2.94 2.94 2.88 2.88 2.88 2.88 2.92 2.92 牡丹江市牡丹江市78.62 78.62 79.29 79.29 80.65 80.65 81.93 81.93 2.62 2.62 2.56 2.56 2.60 2.60 2.73 2.73 佳木斯佳木斯99.8199.81101.07 101.07 102.88 102.88 99.76 99.76 3.33 3.33 3.26 3.26 3.32 3.32 3.33 3.33 大庆市大庆市79.1479.1486.2
8、5 86.25 90.31 90.31 92.69 92.69 2.64 2.64 2.78 2.78 2.91 2.91 3.09 3.09 双鸭山双鸭山90.82 90.82 92.78 92.78 90.17 90.17 88.89 88.89 3.03 3.03 2.99 2.99 2.91 2.91 2.96 2.96 鹤岗鹤岗102.33102.33101.61 101.61 102.50 102.50 98.68 98.68 3.41 3.41 3.28 3.28 3.31 3.31 3.29 3.29 七台河七台河118.09 118.09 113.17 113.17 115.
9、43 115.43 110.41 110.41 3.94 3.94 3.65 3.65 3.72 3.72 3.68 3.68 鸡西鸡西92.29 92.29 97.13 97.13 97.10 97.10 96.08 96.08 3.08 3.08 3.13 3.13 3.13 3.13 3.20 3.20 绥化绥化79.2679.2688.45 88.45 84.51 84.51 82.82 82.82 2.64 2.64 2.85 2.85 2.73 2.73 2.76 2.76 黑河黑河86.5486.5486.48 86.48 89.07 89.07 87.46 87.46 2.88
10、 2.88 2.79 2.79 2.87 2.87 2.92 2.92 伊春伊春110.64 110.64 115.33 115.33 115.11 115.11 120.65 120.65 3.69 3.69 3.72 3.72 3.71 3.71 4.02 4.02 大兴安岭大兴安岭97.9397.93109.27 109.27 108.41 108.41 111.26 111.26 3.26 3.26 3.52 3.52 3.50 3.50 3.71 3.71 合计88.97 92.05 93.25 92.96 2.97 2.97 3.01 3.10 21炫彩活动用户ARPU变化(续)n
11、图表左边为ARPU,右边为日ARPUn炫彩活动后,整体用户ARPU有了一定的回升,考虑到出账周期的因素,考察日ARPU,趋势更为明显22补贴终端销售对比n左边为全省整体手机终端的销量,右边为补贴终端的销量n炫彩活动对总销量的拉动不明显,但从补贴终端来看,虽然有曲折,但总体拉动量较大23炫彩套餐出账用户情况n9月份出账用户交8月增长较大n由于9月份下半月入网用户暂寄在其他套餐不出账,9月底的在网用户与出账用户有一定差距8月出账9月出账截至9月30日用户哈尔滨3323321170117015571557齐齐哈尔32232290890811231123牡丹江34034085685611241124佳
12、木斯5495491368136821552155大庆47847890690610241024鸡西6969189189229229七台河5454527527587587鹤岗123123295295368368双鸭山6868213213305305绥化2582581225122512471247黑河60605959174174伊春4646150150221221大庆11911957757710241024合计281884431074324炫彩套餐出账用户明细地市地市出帐用户出帐用户炫彩随心炫彩随心听听68炫彩随炫彩随心听心听98炫彩随心炫彩随心听听118炫彩随心炫彩随心听听68赠赠20炫彩随心炫彩
13、随心听听98赠赠20炫彩随心炫彩随心听听118赠赠30合计合计哈尔滨哈尔滨43743717117148148119195151111111701170大庆大庆4044042052052942941 11 11 1906906齐齐哈尔齐齐哈尔4034031471473553553 3908908牡丹江牡丹江4254251161163143141 10 0856856佳木斯佳木斯5205201891896596590 00 00 013681368鸡西鸡西252528281341342 2189189七台河七台河15815853533143141 11 1527527鹤岗鹤岗13713758589
14、8981 11 1295295双鸭山双鸭山505032321091098 83 31111213213绥化绥化57657634734730230212251225黑河黑河4444181896961 1159159伊春伊春4343222284840 01 1150150大兴安岭大兴安岭10610667673903908 81 15 5577577合计332814533630445830854325炫彩套餐出账用户明细(续)显然,大部分的炫彩用户选择的是押金协议消费套餐,其占9月用户出账总额的98.5%在押金协议消费套餐中,用户主要集中在68元、118元两个套餐,占用户总量的81.44%分地市看,
15、佳木斯、绥化、哈尔滨炫彩出账用户最多,伊春、黑河、双鸭山出账用户数靠后26炫彩套餐出账收入情况8 8月出账(万)月出账(万)9 9月出账(万)月出账(万)哈尔滨哈尔滨4.034.0316.4316.43齐齐哈尔齐齐哈尔3.773.7712.0712.07牡丹江牡丹江4.014.0112.512.5佳木斯佳木斯8.188.1823.1823.18大庆大庆6.526.5213.6913.69鸡西鸡西1.021.023.673.67七台河七台河0.880.884.634.63鹤岗鹤岗1.441.444.074.07双鸭山双鸭山0.820.823.483.48绥化绥化4.394.3918.4318.4
16、3黑河黑河0.850.853.033.03伊春伊春0.70.72.42.4大庆大庆1.761.7610.110.1合计38.37128.34n出账收入上来看,炫彩用户9月较8月增幅明显,考虑到9月下半月入网用户因素,十月份的收入将还有较大的增长27炫彩套餐ARPU值对比n从趋势表看,8、9月份用户的ARPU均较额定消费底线有较大的超额,同时可以看出,额度越高的套餐超额越高n68元套餐超额48.5%、98元套餐超额49.28%,118元套餐超额67.2%28炫彩套餐纯收益对比套餐套餐对应终端对应终端价格价格终端每月终端每月摊销摊销一次性补一次性补贴贴支出支出结算支出结算支出实际实际ARPUARP
17、U月纯收益6868元元80080033.3333.332002008.08 8.08 100.95100.9551.21 9898元元1100110045.8345.8325025011.70 11.70 146.29146.2978.34 118118元元1400140058.3358.3330030015.78 15.78 197.27197.27110.66 n显然,扣除终端摊销成本后炫彩套餐的纯收益非常理想,118元套餐纯收益甚至达到110元n与上月相比,三档套餐的纯收益较分别增长3、12、22.4元n考虑到2年后押金实际退还有一定的盈余,实际的收益情况将更为理想 29结 论整体看,新
18、增用户、出账用户、通话用户增长比例不均衡现象比较明显,老用户的维护依然是重点“炫彩出机”活动在促进出账用户、通话用户增长方面作用明显“炫彩出机”套餐所发展用户的质量非常理想,对收入拉动的绝对量和相对量将逐步增大押金协议消费方式市场潜力和经济效益均很大,应当坚持实施,并加大宣传推广力度309月份G网经营情况通报31收入计划完成情况1-9月份全省累计实现主营收入12.3亿元,完成年收入计划的71.2。低于预期计划进度(73.5)2.3个百分点(约4000万)。其中伊春、鹤岗、七台河、绥化、双鸭山、佳木斯、黑河、牡丹江八个地市完成预期计划进度。71.2%32各地市收入计划差额截至9月份G网全省实际收
19、入与计划进度差额约4000万,其中大庆、哈尔滨、齐齐哈尔三地市收入差额5343万,收入差额在进一步加大。33收入增长情况1-9月份与去年同期相比全省出帐收入增长6.36,其中佳木斯、七台河、绥化、黑河、双鸭山、鹤岗六地市收入增长率超过10;与8月份月相比,全省出帐收入下降1.12;全省仅哈尔滨、双鸭山出现正增长。34累计离网率19月份全省在网用户累计流失率35.7,高于全省预期流失率(33.3)2.4个百分点;其中双鸭山、伊春、哈尔滨、佳木斯四个地市流失率高于40。全省累计发展用户流失率达到86.4,即发展100个用户,流失86户。其中伊春、大兴安岭、哈尔滨两地市发展用户流失率超过100;累计
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