商品包装设计第3章-立体构成概述课件.ppt

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1、第三章第三章 立体构成概述立体构成概述学学习目目标1要求掌握商品包装设计的原则。2理解商品包装设计的方法。3了解商品包装设计的程序。技能要点技能要点商品包装设计的原则 商品包装设计的方法 商品包装设计的程序案例导入案例导入随着人们对于随着人们对于“商品包装设计商品包装设计”理解的加深，其意义已理解的加深，其意义已经远远超过了作为物态的单一的包装范畴，而将其涵盖面经远远超过了作为物态的单一的包装范畴，而将其涵盖面扩展到营销和经营以及文化层面。但是作为实际物质的商扩展到营销和经营以及文化层面。但是作为实际物质的商品包装设计所固有的基本原理和基本原则的重要性不能随品包装设计所固有的基本原理和基本原则

2、的重要性不能随着市场的扩大而被人遗忘。研究好商品包装设计的基本原着市场的扩大而被人遗忘。研究好商品包装设计的基本原则无论是对商品包装设计的学习还是设计工作都有非常很则无论是对商品包装设计的学习还是设计工作都有非常很重要的意义。重要的意义。现代包装设计的创新现代包装设计的创新,将使产品增加竞争能力将使产品增加竞争能力,吸引消费吸引消费者者,不仅方便消费者不仅方便消费者,提高消费者的生活水平和质量提高消费者的生活水平和质量,也为企也为企业提升产品形象业提升产品形象,提高竞争力带来更大利益，如图所示，传提高竞争力带来更大利益，如图所示，传统包装与现代包装结合，使得消费者更加容易接受。统包装与现代包装

3、结合，使得消费者更加容易接受。案例导入案例导入分析：分析：愫年，一年中生产的粮食，在互相倾诉着，分享着丰收的愫年，一年中生产的粮食，在互相倾诉着，分享着丰收的快乐。快乐。“愫年愫年”点心包装主要是以中国的农务劳动为点心包装主要是以中国的农务劳动为元素，按照元素，按照“耕，耘，收，藏耕，耘，收，藏”所对应的所对应的“春，夏，春，夏，秋，冬秋，冬”四季，分别对红豆酥，绿豆酥，凤梨酥，紫四季，分别对红豆酥，绿豆酥，凤梨酥，紫薯酥进行包装。薯酥进行包装。红色是红豆酥，绿色是绿豆酥，黄色是凤梨酥，白色是紫红色是红豆酥，绿色是绿豆酥，黄色是凤梨酥，白色是紫薯酥，黑色的大包装包含了四种点心。薯酥，黑色的大包

4、装包含了四种点心。礼盒包装目录目录第一第一节商品包装设计的原则商品包装设计的原则第二第二节商品包装设计的方法商品包装设计的方法第三第三节商品包装设计的程序商品包装设计的程序商品商品包装包装设计设计的原的原则则第一节：商品包装设计的原则第一节：商品包装设计的原则准备知识准备知识商品包装设计的原则商品包装设计的原则 商商品品包包装装设设计计的的原原则则商品包装设计的原则商品包装设计的原则1.安全原安全原则安全原则要遵循保护产品、防止产品泄露或外溢、防止包装损坏，因此在对液体、玻璃制品等特殊商品进行包装设计的时候，要遵循保护为大的原则来设计包装及容器的各个部位的位置和比例。2.便利原便利原则包装说到

5、底是为了消费者使用，成为消费者的帮手。3.醒目原醒目原则商品包装设计过程中的醒目原则不仅是为了促销而引起消费者注意，更多的是醒目的商品包装设计可以给消费者带来选择的便利。4.理解原理解原则成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质等吸引消费者的购买，还要使消费者通过包装精确地理解包装进而理解产品，准确地传达产品信息就要传达产品形象。商商品品包包装装设设计计的的原原则则商品包装设计的原则商品包装设计的原则5.5.利利销原原则随着商品市场的逐渐扩大，商品包装设计保护商品、方便携带等特征之外，商品包装的关键目的还在于利用销售原则，也叫“利销原则”，优秀的包装设计能够在众多产品中脱颖而出。6.整体原整

6、体原则商品包装设计的整体中有各自的功能和效应，处理好商品包装设计的整体，就要处理好其整体与局部的关系。7.创新原新原则“创意”一词来自idea，指思想、概念、计划、目的或想法。何谓创新？就是出色的主意、新奇的点子、美感的画面。其实，归根到底，商品包装设计的竞争就是创意的竞争。8.德性原德性原则“德者，得也，得事宜也。”“德”是指人们内心的情感和信念，成功的商品包装设计均表达着基本的人类情感道德，因为人的道德情感比设计的技术要素更容易跨越地域和文化的障碍，引起消费者的共鸣。9.法制原法制原则依法进行商品包装设计是设计师遵守的重要原则。商品商品包装包装设计设计的方的方法法第二节：商品包装设计的方法

7、第二节：商品包装设计的方法准备知识准备知识一、表现重点一、表现重点二、表现角度二、表现角度三、表现手法三、表现手法 一、一、表表现现重重点点一、表现重点一、表现重点在商品包装设计的过程中，要重点表现以下几点：1商品的商标的重要性2商品的功效3商品的产地4商品与同类产品的对比5商品共他性 二、二、表表现现角角度度二、表现角度二、表现角度当确定表现的重点之后，就应对商品包装设计的形式进行深化，也就是说，找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。商品不同，突破口就有所不同，如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种

8、内在属性？是表现共组成成分还是表现其功能效用？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。三、三、表表现现手手法法三、表现手法三、表现手法商品包装设计分为直接表现和间接表现。直接表现就是表现内容物本身，最常用的就是运用摄影图片来表现。其次可以使用衬托的方式，使主题得到充分表现。再次可以使用归纳的方式，以简化求鲜明。如果说归纳是以简化求鲜明，那么，夸张是以变化求突出，二者的共同点都是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪

9、漫情趣。包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。除此之外，还可以使用特写的方法来处理局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取局部性。商品商品包装包装设计设计的程的程序序第三节：商品包装设计的程序第三节：商品包装设计的程序准备知识准备知识一、市场调研一、市场调研二、创意策划二、创意策划三、设计表现三、设计表现四、评估作品四、评估作品 一、一、市市场场调调研研一、市场调研一、市场调研在市场经济社会，企业和商品生产者受到自身利益的驱使，他们最关心的就是，产品如何让消费者在琳琅满目的超市选择。以企业的目标顾客及其需要为中心，并且将企业的资

10、源和力量，以市场营销为手段，达到消费者的需要，扩大销售。因此，商品包装的根本目的是实现商品的销售。企业除了靠产品创新和优质、快速的服务取胜外，包装愈来愈显得重要。从市场观点看，包装是商品整体中的形式产品，是很重要的一部分内容，通过它可以使消费者产生购买欲望，从而刺激消费。美国最大的化学工业公司杜邦公司的一项调查表明：63的消费者是根据商品的包装来选购商品的。这一发现就是著名的“杜邦定律”。该定律的推广，足以证明商品包装设计在现今社会的重要性。一、一、市市场场调调研研一、市场调研一、市场调研在这一过程中，要注意以下几点：首先，要确定市场调研的目的，根据产品与包装营销方面的性质来确定市场调研的目的

11、，这就需要以相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研。其次，要选定对象和内容。一般采用抽样的方式，根据产品性质、特点进行调研。调研的内容一般包括：市场的基本情况、消费者的基本情况、竞争对手的基本情况。除此之外，还有本身品牌形象的基本情况，以了解消费者对自身品牌的了解。二、二、创创意意策策划划二、创意策划二、创意策划创意在包括包装设计在内的所有涉及设计门类都非常重要。在商品包装设计过程中，首先要针对不同的对象进行不同的创意策划。新品牌要做好品牌定位和品牌特性；老品牌要考虑产品创新，并保留老品牌的传统。其次，要找好目标消费群，了解哪些人群是核心消费群。三、三、设设计计表表现现三、设计

12、表现三、设计表现商品包装设计的表现形式和手法都是反映在如何解决表现问题上，设计应突出自己的买点，注重包装设计的灵魂和独特，产品包装设计色彩处理统一，与产品特征处理协调。根据市场调研和创意策划之后，要了解包装设计所主要表现的是什么。四、四、评评估估作作品品四、评估作品四、评估作品经过以上经历，效果图也能够呈现出来，但是设计的效果图不能准确表现真实样子。因此，要对之前的效果图进行有效的评估，也可以将效果图做成实际的包装，进行实际的比较和审视。按照准评分的方法，进行评估。标准定为：突出、识别、心理情感共鸣和使用。采用视觉因素调研方法。首先从细节上看商品包装品牌名称是否明显，其次要考虑包装的色彩与色彩

13、搭配是否与商品相配。实施阶段主要针对市场分析的结果对设计方案进行优化，对具体的文字、图形、色彩等要素进行修改和全面准确的设计，最终完成设计方案的定稿中的插图与摄影照片，将设计稿制版、印刷以及成型等后期制作来完成设计的整个过程。综合案例解析综合案例解析酒鬼酒容器造型包装设计酒鬼酒容器造型包装设计酒鬼酒容器造型包装设计酒鬼酒容器造型包装设计背景介绍：背景介绍：背景介绍：背景介绍：酒鬼酒的设计是中国传统设计方式的延续，是文化积淀基础上酒鬼酒的设计是中国传统设计方式的延续，是文化积淀基础上的厚积薄发，它的包装传达了一种情怀。的厚积薄发，它的包装传达了一种情怀。酒鬼酒麻袋型包装堪称白酒包装历史上的一次革

14、命，在成就酒鬼酒麻袋型包装堪称白酒包装历史上的一次革命，在成就“第一文化酒第一文化酒”美誉的过程中起到了重要的作用。美誉的过程中起到了重要的作用。湘西艺术大师黄永玉专门为酒鬼酒设计的麻袋包装，大俗大雅、湘西艺术大师黄永玉专门为酒鬼酒设计的麻袋包装，大俗大雅、返璞归真，为营造酒鬼文化、培养消费者创造了重要价值。返璞归真，为营造酒鬼文化、培养消费者创造了重要价值。综合案例解析综合案例解析酒鬼酒容器造型包装设计酒鬼酒容器造型包装设计酒鬼酒容器造型包装设计酒鬼酒容器造型包装设计背景介绍：背景介绍：背景介绍：背景介绍：酒鬼酒的包装设计可以说在全国众多的酒品中脱颖而出，除了酒鬼酒的包装设计可以说在全国众多

15、的酒品中脱颖而出，除了产品自身的品质外，品牌以及包装设计的创新是重要因素。产品自身的品质外，品牌以及包装设计的创新是重要因素。酒鬼酒在传达品牌的传统文化、历史特点、民族情感、价格规酒鬼酒在传达品牌的传统文化、历史特点、民族情感、价格规律上都具有典型性。律上都具有典型性。如图所示，从结构上看，酒鬼酒的造型为麻布袋，一根红绳捆如图所示，从结构上看，酒鬼酒的造型为麻布袋，一根红绳捆扎布袋口，古朴别致，非常别致，这个像装满粮食的袋子给人丰收扎布袋口，古朴别致，非常别致，这个像装满粮食的袋子给人丰收的感觉。的感觉。从材质上看，酒鬼酒的包装属于陶泥类容器的酒瓶，不仅造型从材质上看，酒鬼酒的包装属于陶泥类容器的酒瓶，不仅造型独特，而且易于运输存放，且成本合理。独特，而且易于运输存放，且成本合理。重点难点第三章第三章 商品包装设计原则程序商品包装设计原则程序重点难点重点难点包装设计原则包装设计原则包装设计方法包装设计方法重点重点难点难点