茶饮料市场调研报告模板.docx

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1、 茶饮料市场调研报告模板 一、背景资料 中国饮料市场潜力巨大,从20232023年以年均10%的速度增长,至2023年产量到达2260万吨,估计2023年将到达3700万吨。2023年中国饮料产量到达2025万吨,行业全部国有及年销售收入在500万元以上的非国有工业企业有825家,资产总额604亿元,销售收入551.5亿元,利润总额39.7亿元。据统计,2023年我国软饮料市场中以饮用水的产量为最高,但销售额仍是碳酸饮料占据先地位。 二、市场饮料分析 随着人民生活水平的提高,从1998年以来,软饮料行业稳定快速进展。产品销售收入年均增长13%,从1998年的361亿元增长到2023年的551亿

2、元。 软饮料行业利润总额大幅提高,2023年之后的增长尤其显著,主要是源于果汁饮料与茶饮料产品的快速跟进,为行业带来大的盈利方向,2023年碳酸饮料利润占整个饮料行业利润的40%。茶饮料占19%,两者成为利润主体,占据了近60%的市场份额,而饮用水的利润缺乏2%。 随着我国居民生活水平的提高,消费观念的变化,饮料已从从前的生活浪费品转为日常的生活必需品。据中国饮料工业协会统计资料,2023年中国饮料工业的饮料总产量1491万吨,比上年增长25.7%,饮料业连续保持了21年快速增长的势头,同时,国内饮料市场对品种的需求也在发生变化。2023年,瓶装饮料产量达554万吨,居第一位,碳酸饮料达420

3、万吨,居其次位,茶饮料185万吨,居第三位,茶饮料是全部饮料类别中增长最快的。今年,饮料市场上最亮丽的景致莫过于享有“饮料新贵”之称的茶饮料。在人们品尝清爽可口的茶饮料背后,茶饮料市场却是波涛汹涌,鏖战正急。 三、茶饮料的成效 茶饮料的特点可以归纳为“三低”:低热量、低脂肪、低糖,具有自然、安康、解渴、提神的特性,比碳酸饮料更爽口、解渴,比水饮料更怡人有味,芳香淡雅、回味无穷、富含保健成分,并且具有养分、保健疗效及消暑解渴的功用。 四、几大茶饮料品牌分析 在现代的市场上,茶饮料不断涌现出来,在消费者心目中主要消失几大品牌,如:康师傅,统一,旭日升,王老吉,立顿等品牌。 康师傅:致力于品牌经营。

4、不断提升和丰富品牌经营的内涵,是康师傅制胜的法宝。在品牌形象上,不仅大幅度地进展广告投入,而且在广告知求的主题上每每有突破:2023年抓住“绿色旅游年”在全国推出了大型主题活动,让人们熟悉了“自然最安康,绿色好心情”的绿茶;2023年,力邀天王巨星任贤齐出任冰红茶形象代言人-呈现康师傅冰红茶“冰酷”形象。 在20232023年间康师傅不断的进展讨论探究,开发符合自己品牌形象的新产品,深得广阔消费者的.宠爱。 统一:“两条腿”同时走。强大的产品研发力量和强大的市场分销体系是统一快速崛起的两大法宝。在市场分销体系上,统一为了能准时、精确地抓住市场中的“神经末梢”-售销终端的一切的市场反响,建立起了

5、一个强大的市场分销体系,统一在全国有100多个营业所,仅上海就有4家,每家都有上百号人,每个营业所主要针对大的卖场、超市,其他的小终端就交给经销商。同时,相比其他品牌的茶饮料来说,统一茶饮料还具有一个比拟明显深得消费者宠爱的缘由:统一茶饮料的价格相对来说比拟低,可以满意各个阶层消费者的要求。同时,他所做的广告清爽、淡雅,他的包装简洁、大方、便于携带,使许多消费者饮用一次,就深深喜爱上他。 旭日升:从品牌销售和低本钱扩张到重建分销体系。靠着比对手快了半步而快速崛起的旭日升在市场开发之初靠的是品牌销售和低本钱扩张,但随着康师傅和统一异军突起,赖以成名的“冰茶”专利慢慢失去创新的优势,使得旭日升的市

6、场份额从70%压缩到20%,冰茶战线不断收缩。为此,旭日升快速进展了战略调整,在积极强化产品阵容,推出了绿茶、乌龙茶和冰红茶茶韵系列,强化自身的自然饮品特征的同时,不断细分市场,努力打造新的市场分销体系。 五、茶饮料口味分析 同时,更多企业在不断跟进,以抢夺市场份额,可口可乐2023年推出“岚风”时的目标是超过康师傅和统一,虽然其在2023年表现一般,但仍能感受到强劲的进展势头。同时,雀巢与可日可乐联手推出的“雀巢冰爽茶”,目标定位于2029岁的白领一族,盼望借此切入茶饮料市场。啤酒业两大巨头青啤和燕京相继投身茶饮料行业,将其作为将来利润的增长点之一。而以销售茶叶著名的张一元茶叶有限公司也将其

7、开发的冰红茶、冰绿茶、乌龙茶推入市场。同时,无论是国内的健力宝、椰树、乐百氏、露露,还是日本的三得利、朝日、麒麟等都积极问鼎中国茶饮料市场,使茶饮料的竞争层面、产品品种及价值取向都显示出前所未有的丰富。各大品牌在如此长久和密集竞争中始终没有动用价格武器,已充分证明茶饮料市场是更具包涵性和进展性的市场。 从进展趋势上来看,我认为,今后我国茶饮料市场将会消失几个重点:一是绿茶将会成为市场中的主导产品,由于我国是一个喝绿茶的大国,而且茶饮料原来就是以安康为卖点,而绿茶所具有抗肿瘤、抗心血管病等方面的作用更是得到了医学界的充分确定;二是保健茶的进展空间巨大,茶饮料的特点可以归纳为“三低”:低热量、低脂肪、低糖,具有自然、安康、解渴、提神的特性,比碳酸饮料更爽口、解渴,比水饮料更怡人有味,芳香淡雅、回味无穷、富含保健成分,并且具有养分、保健疗效及消暑解渴的功用;三是随着绿色消费的进一步进展,有机茶的市场潜力大有可挖。 六、常喝茶饮料人群分析 依据调查数据显示,喜爱喝茶的女性人数稍高于男性。因此也能显示,女性最常喝饮料的比例高于男性,这与女性消费者看重茶饮料的安康、时尚特性不无关系,另外喝茶饮料不发胖是女性多于男性选择茶饮料的另一个主要缘由。因此,在市场上可以多推出一些女性比拟喜爱的茶饮料口味,这样可以更加促进茶饮料在市场上的进展。