高速路跨线桥横幅广告招商方案.pptx

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1、会计学1高速路跨线桥横幅广告招商方案高速路跨线桥横幅广告招商方案第1页/共38页2007年佛山户外广告投放排位图年佛山户外广告投放排位图第2页/共38页广告主投放户外广告的主要目的广告主投放户外广告的主要目的第3页/共38页单张广告设计图单张广告设计图 01款式款式单单张张广广告告位位第4页/共38页单张广告设计图单张广告设计图 02款式款式单单张张广广告告位位第5页/共38页单张广告设计图单张广告设计图 03款式款式单单张张广广告告位位第6页/共38页单张广告设计图单张广告设计图 04款式款式单单张张广广告告位位第7页/共38页以上价格均含设计费、印刷费、派发费。以上价格均含设计费、印刷费、

2、派发费。若委托方中途提出更换广告画面，画面制作费另计。若委托方中途提出更换广告画面，画面制作费另计。数数 量（张）量（张）单单 价（元）价（元）总总 价（元）价（元）13万0.7元21000元25万0.6元30000元38万0.5元40000元第8页/共38页A.A.A.A.属性：宣传单张属性：宣传单张属性：宣传单张属性：宣传单张B.B.B.B.分布派发：分布派发：分布派发：分布派发：三水、顺德、里水、狮山、丹灶、西樵、龙江、九江、三水、顺德、里水、狮山、丹灶、西樵、龙江、九江、黄歧、盐步、黄歧、盐步、桂城、陈村、伦教、大沥、罗村、张槎、南庄桂城、陈村、伦教、大沥、罗村、张槎、南庄C.C.C.

3、C.派发地点：派发地点：派发地点：派发地点：加油站、服务区、工厂、学校、农村地方形式。加油站、服务区、工厂、学校、农村地方形式。D.D.D.D.规格：规格：规格：规格：宣传单张规格为宣传单张规格为A4A4纸纸 广告位为广告位为A4A4纸。纸。E.E.E.E.数量：数量：数量：数量：4 4个款每款各个款每款各1000010000份份 或或1000010000份以上。份以上。F.F.F.F.制作工艺：制作工艺：制作工艺：制作工艺：157g157g铜板纸，四色印刷。其中交通警示语单张为正面，单张背面为广铜板纸，四色印刷。其中交通警示语单张为正面，单张背面为广告位。告位。第9页/共38页横幅广告设计图

4、横幅广告设计图第10页/共38页高速名称高速名称地域地域广三高速三水西南区狮山大沥广佛高速大沥里水罗村桂城佛开高速大沥罗村桂城张槎南庄九江龙江广珠西线黄歧盐步桂城陈村伦教珠二环三水/南海/顺德/里水/狮山/丹灶/西樵、龙江/九江第11页/共38页以上价格均含发布费、制作费、画面制作费及维护费。以上价格均含发布费、制作费、画面制作费及维护费。若委托方中途提出更换广告画面，画面制作费和更换人工费另计。若委托方中途提出更换广告画面，画面制作费和更换人工费另计。数量（条）数量（条）季价（元）季价（元）半年价（元）半年价（元）年价（元）年价（元）1单条2000元/条/月1800元/条/月1600/条/月

5、2291900元/条/月1700元/条/月1500元/条/月310191800元/条/月1600元/条/月1400元/条/月420以上1700元/条/月1500元/条/月1300元/条/月第12页/共38页谢谢边边沙沙贝贝佛山佛山广州广州广佛高速广佛高速谢边跨线 广州方向 大沥立交 双向 雅瑶立交 广州方向顶层立交（二层双向）一环跨线 佛山方向已挂广州方向无（双向）沙涌跨线 双向入口墙(单向)沙涌油站(单向)第13页/共38页九江九江大桥大桥谢谢边边开平开平广州广州佛开高速佛开高速西二环立交 双向入口道双向主干道 龙山立交 双向一环跨线 双向张槎出口跨线 双向入地方跨线 双向第14页/共38页

6、布布心心雅雅瑶瑶三水三水广州广州广三高速广三高速广肇入口 双向 西二环立交 双向 狮中跨线 双向 地方跨线 双向 华涌跨线 双向 一环跨线 双向 坡前跨线 双向 雅瑶收费站 双向 沙涌油站(单向)第15页/共38页南南丫丫碧碧江江顺德顺德广州广州广珠西线广珠西线平州出口 入口处地方跨线 广州方向 地方跨线 双向 地方跨线 双向 陈村跨线 双向 第16页/共38页九九江江炭炭步步九江九江广州广州西二环西二环西二环互通立交 双向西樵往三水地方跨线 双向白坭跨线 双向白坭往三水地方跨线 双向官窑跨线 双向炭步跨线 双向第17页/共38页A.A.A.A.属性：属性：属性：属性：户外广告户外广告B.B.

7、B.B.分布：分布：分布：分布：广佛高速、佛开高速、广珠西高速、广三高速、珠二环高速广佛高速、佛开高速、广珠西高速、广三高速、珠二环高速5 5条高速公路佛山市辖区内路段天桥广告条高速公路佛山市辖区内路段天桥广告位位C.C.C.C.媒介可见性形式：媒介可见性形式：媒介可见性形式：媒介可见性形式：所推介的媒介分高速路段可见广告与地方性公路可见广告位两种形式。所推介的媒介分高速路段可见广告与地方性公路可见广告位两种形式。D.D.D.D.规格：规格：规格：规格：横幅规格为横幅规格为20m(20m(长长)1.5m()1.5m(高高)广告位为广告位为7m(7m(长长)1.5m()1.5m(高高)E.E.E

8、.E.数量：数量：数量：数量：5 5道高速公路共发布道高速公路共发布6565条横幅广告条横幅广告F.F.F.F.制作工艺：制作工艺：制作工艺：制作工艺：路段广告在不对路道造成损害前提下，材质统一规定为户外灯布喷画制作。交通警示语与企业广路段广告在不对路道造成损害前提下，材质统一规定为户外灯布喷画制作。交通警示语与企业广告语相接连，其中每处广告位告语相接连，其中每处广告位2/32/3为交通公益广告，为交通公益广告，1/31/3为广告商可投放广告位。为广告商可投放广告位。G.G.G.G.安装工艺：安装工艺：安装工艺：安装工艺：横幅张挂于公路护栏铁网上横幅张挂于公路护栏铁网上第18页/共38页A.A

9、.A.A.强大车流量支持强大车流量支持强大车流量支持强大车流量支持,具有广大的受众群体具有广大的受众群体具有广大的受众群体具有广大的受众群体 强大的车流量预计向广告商显示出两大优势：庞大的注目支持及受众人群定位极具针对性。强大的车流量预计向广告商显示出两大优势：庞大的注目支持及受众人群定位极具针对性。车流量数值统计，一定程度上反映出受众人群数量。同时，广告将这一人群定位锁定于经济车流量数值统计，一定程度上反映出受众人群数量。同时，广告将这一人群定位锁定于经济发展水平众偏高的有车族（包括贸易人士、企业高层、商务人士、进入佛山境内旅客、观光发展水平众偏高的有车族（包括贸易人士、企业高层、商务人士、

10、进入佛山境内旅客、观光人士及不同层面消费人群），这对促成广告商商业发展目的的达成起着良性推动作用。人士及不同层面消费人群），这对促成广告商商业发展目的的达成起着良性推动作用。B.B.B.B.高速跨线桥，传播环境好高速跨线桥，传播环境好高速跨线桥，传播环境好高速跨线桥，传播环境好,可视度高可视度高可视度高可视度高.n n高速公路内的广告发布受政府部门的严格控制，能直接进入高速公路的广告很少，大大改善高速公路内的广告发布受政府部门的严格控制，能直接进入高速公路的广告很少，大大改善了横幅广告的传播环境。了横幅广告的传播环境。n n横幅的制作简单，发布简单，价格合理，只要所发布的信息不是过于复杂，就能

11、收到很大的横幅的制作简单，发布简单，价格合理，只要所发布的信息不是过于复杂，就能收到很大的传播效果。传播效果。第19页/共38页C.C.C.C.广告信息具有强迫性，又不致使人排斥广告信息具有强迫性，又不致使人排斥广告信息具有强迫性，又不致使人排斥广告信息具有强迫性，又不致使人排斥 和所有户外媒介一样，高速公路横幅广告对受众具有信息传播意义上的强迫性，但该横幅和所有户外媒介一样，高速公路横幅广告对受众具有信息传播意义上的强迫性，但该横幅广告又具有交通安全警示功能，是受众所需，而且具备公益性质，为受众所乐于接受的形式，广告又具有交通安全警示功能，是受众所需，而且具备公益性质，为受众所乐于接受的形式

12、，同时能为企业树立良好的品牌形象。同时能为企业树立良好的品牌形象。D.D.D.D.设置的灵活性强设置的灵活性强设置的灵活性强设置的灵活性强 该横幅广告的规格统一，而且符合路道规划建设的要求，因而在设置位置上更具有可选择该横幅广告的规格统一，而且符合路道规划建设的要求，因而在设置位置上更具有可选择性，尤其可以挑选车辆比较集中的围栏以及天桥广告位。性，尤其可以挑选车辆比较集中的围栏以及天桥广告位。第20页/共38页A.A.A.A.企业形象和品牌提醒传播企业形象和品牌提醒传播企业形象和品牌提醒传播企业形象和品牌提醒传播 户外媒体一般被用来做形象广告，提高某一品牌的知名度。鉴于该媒介的分布特性，户外媒

13、体一般被用来做形象广告，提高某一品牌的知名度。鉴于该媒介的分布特性，比较适合发布与有车族密切相关的产品和服务类广告，如燃油、汽车售后服务之类的广告。比较适合发布与有车族密切相关的产品和服务类广告，如燃油、汽车售后服务之类的广告。B.B.B.B.配合其他媒体，发布阶段性促销和销售维持广告配合其他媒体，发布阶段性促销和销售维持广告配合其他媒体，发布阶段性促销和销售维持广告配合其他媒体，发布阶段性促销和销售维持广告 对一些消费者已经熟悉的，即无须对消费者再进行功能、品牌的认知宣传的商品和服对一些消费者已经熟悉的，即无须对消费者再进行功能、品牌的认知宣传的商品和服务，往往凭简单的广告符号就能促进销售。

14、务，往往凭简单的广告符号就能促进销售。C.C.C.C.新品牌推广新品牌推广新品牌推广新品牌推广 一个新品牌的导入，常需要密集的、高频率的广告投入，该媒介在佛山市的广泛分布一个新品牌的导入，常需要密集的、高频率的广告投入，该媒介在佛山市的广泛分布特性和对市民的视觉接触效果，以及在高速公路做品牌推广影响更广更深。特性和对市民的视觉接触效果，以及在高速公路做品牌推广影响更广更深。第21页/共38页n n在安装过程中，工作人员将做详细记录。安装结束后将所有已设置的横幅广告具体方在安装过程中，工作人员将做详细记录。安装结束后将所有已设置的横幅广告具体方位以及效果图整理打印交由客户方验收。位以及效果图整理

15、打印交由客户方验收。n n客户也可派员监督设置安装过程。客户也可派员监督设置安装过程。n n所有横幅广告每月检修维护一次，以保证广告画面的整洁、美观、常新。所有横幅广告每月检修维护一次，以保证广告画面的整洁、美观、常新。第22页/共38页 每分钟算有每分钟算有9090辆车经过一条横幅，每辆车装载平均算辆车经过一条横幅，每辆车装载平均算3 3人，每天算人，每天算1212小时，每小时小时，每小时6060分钟，分钟，共有共有720720分钟，那一天共有分钟，那一天共有194400194400人看到这个横幅广告。强大的车流量以及客流量对广告的人看到这个横幅广告。强大的车流量以及客流量对广告的曝曝曝曝光

16、率和到达率光率和到达率光率和到达率光率和到达率都有所保障。都有所保障。9090辆车辆车33人人1212小时小时6060分钟分钟 270270人人720720分钟分钟 194400194400人人/天天 以单条横幅三个月的成本计算，以单条横幅三个月的成本计算，9090天总计为天总计为1749,60001749,6000人的受众，其千人成本（由一媒体人的受众，其千人成本（由一媒体或媒体广告排期所送达每一千人的成本或媒体广告排期所送达每一千人的成本)计算为：计算为：千人成本千人成本=总成本总成本/总受众总受众 60006000元元1749,60001749,6000人人10001000人人 0.34

17、30.343元元/千人千人即横幅广告在三个月里所送达每一千人每一千人的成本为0.343元。第23页/共38页定金到位广告内容提供广告设计广告稿客户确认交警队确认提供发布清单横幅制作派出交警车悬挂发布签定协议拍照入档发布验收给付余款巡逻检查及时更换维护期满拆换合同续签再发布第24页/共38页n n自双方签约生效后自双方签约生效后5 5个工作日内，支付年合同总额的个工作日内，支付年合同总额的50%50%款项；款项；n n广告牌安装完成，并经验收合格后广告牌安装完成，并经验收合格后5 5个工作日内支付年合同总额的个工作日内支付年合同总额的45%45%款项；款项；n n年合同期满前一个月，结清年合同总

18、额的年合同期满前一个月，结清年合同总额的5%5%款项。款项。第25页/共38页n n考虑到高速公路上风力有时会偏大，媒介具体维护、管理工作由合同双方协议商定。考虑到高速公路上风力有时会偏大，媒介具体维护、管理工作由合同双方协议商定。n n双方合作手续及合同由合作广告商提供，推介方协同办理。双方合作手续及合同由合作广告商提供，推介方协同办理。n n认租金额，受推介方需在广告合同鉴定当天首付工程总费用的一半订金；广告投放完认租金额，受推介方需在广告合同鉴定当天首付工程总费用的一半订金；广告投放完成后，由推介方通知受推介方于当天验收并结算全部广告费用。成后，由推介方通知受推介方于当天验收并结算全部广告费用。第26页/共38页大沥出口跨线桥广佛高速佛山一环跨线桥第27页/共38页广三高速佛山一环跨线桥广三高速跨线桥第28页/共38页广三高速跨线桥广三高速跨线桥第29页/共38页广三高速跨线桥加油站侧跨线桥第30页/共38页三水高速出口谢边路段跨线第31页/共38页雅瑶立交跨线桥珠二环立交跨线桥第32页/共38页联系人联系人手手 机机电电 话话杨卫锋158180519480757-862806160757-863280700757-86328010地址：南海桂城南海大道北52号4座2楼（南海新闻中心对面）第33页/共38页