高鸿业西方经济学第六版微观经济学不完全竞争的市场素材.pptx

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1、会计学1高鸿业西方经济学第六版微观经济学不完高鸿业西方经济学第六版微观经济学不完全竞争的市场素材全竞争的市场素材第1页/共53页 *自 嘲*一介学究，惶惶似狗。一介学究，惶惶似狗。东拼西凑，闲来插柳。东拼西凑，闲来插柳。或存疏漏，等着挨揍。或存疏漏，等着挨揍。钱财无有，知识半斗。钱财无有，知识半斗。交流携手，相逢美酒。交流携手，相逢美酒。余望何求？潮起云收。余望何求？潮起云收。封二封二第2页/共53页第七章第七章 不完全竞争的市场不完全竞争的市场 知识结构知识结构知识结构知识结构寡头短期均衡垄断竞争垄断市场的比较需求曲线和收益曲线长期均衡价格歧视短期均衡需求曲线长期均衡多余的生产能力古诺模型斯

2、威齐模型P=LMC供给曲线不存在第3页/共53页第一节第一节 垄断垄断 一、垄断市场的条件一、垄断市场的条件第一节第一节 垄断垄断n n垄断市场垄断市场垄断市场垄断市场是指在整个行业中只有惟一的一个厂是指在整个行业中只有惟一的一个厂是指在整个行业中只有惟一的一个厂是指在整个行业中只有惟一的一个厂商的市场组织。只有惟一的一个厂商生产和销商的市场组织。只有惟一的一个厂商生产和销商的市场组织。只有惟一的一个厂商生产和销商的市场组织。只有惟一的一个厂商生产和销售商品；商品没有任何相近的替代品；其他厂售商品；商品没有任何相近的替代品；其他厂售商品；商品没有任何相近的替代品；其他厂售商品；商品没有任何相近

3、的替代品；其他厂商进入该行业都极为困难或不可能。商进入该行业都极为困难或不可能。商进入该行业都极为困难或不可能。商进入该行业都极为困难或不可能。n n垄断的垄断的垄断的垄断的形成原因形成原因形成原因形成原因：第一，独家厂商控制了生产：第一，独家厂商控制了生产：第一，独家厂商控制了生产：第一，独家厂商控制了生产某种商品全部资源或基本资源的供给；第二，某种商品全部资源或基本资源的供给；第二，某种商品全部资源或基本资源的供给；第二，某种商品全部资源或基本资源的供给；第二，独家厂商拥有生产某种商品的专利权；第三，独家厂商拥有生产某种商品的专利权；第三，独家厂商拥有生产某种商品的专利权；第三，独家厂商拥

4、有生产某种商品的专利权；第三，政府特许；第四，自然垄断。政府特许；第四，自然垄断。政府特许；第四，自然垄断。政府特许；第四，自然垄断。一一 垄断市场的条件垄断市场的条件第4页/共53页 资料资料 垄断形成的原因垄断形成的原因n n16001600年，英国年，英国年，英国年，英国伊丽莎白伊丽莎白伊丽莎白伊丽莎白女王颁布特许状，决定女王颁布特许状，决定女王颁布特许状，决定女王颁布特许状，决定成立东印度公司，并使成立东印度公司，并使成立东印度公司，并使成立东印度公司，并使它拥有垄断好望角以东它拥有垄断好望角以东它拥有垄断好望角以东它拥有垄断好望角以东对各国的贸易权。对各国的贸易权。对各国的贸易权。对

5、各国的贸易权。n n18861886年，可口可乐公司年，可口可乐公司年，可口可乐公司年，可口可乐公司诞生在美国亚特兰大，诞生在美国亚特兰大，诞生在美国亚特兰大，诞生在美国亚特兰大，世界软饮料销售领袖，世界软饮料销售领袖，世界软饮料销售领袖，世界软饮料销售领袖，近近近近 400400个品牌，个品牌，个品牌，个品牌，每日饮每日饮每日饮每日饮用量超过用量超过用量超过用量超过1010亿杯。亿杯。亿杯。亿杯。资料资料 垄断形成的原因垄断形成的原因第5页/共53页第一节第一节 垄断垄断 二、需求曲线和收益曲线二、需求曲线和收益曲线第一节第一节 垄断垄断v垄断厂商可用减少销售量垄断厂商可用减少销售量的办法来

6、提高市场价格，的办法来提高市场价格，也可以用增加销售量的办也可以用增加销售量的办法来压低市场价格。法来压低市场价格。v垄断厂商需求曲线的特征垄断厂商需求曲线的特征决定其收益曲线的特征。决定其收益曲线的特征。oQPoQPMRd(AR=P)TREd=11 需求曲线二二 需求曲线和收益曲线需求曲线和收益曲线2 收益曲线第6页/共53页第一节第一节 垄断垄断 二、需求曲线和收益曲线二、需求曲线和收益曲线第一节第一节 垄断垄断P=a-bQ TR(Q)=PQ=aQ-bQ2 MR(Q)=dTR(Q)/dQ=a-2bQdP/dQ=-bdMR/dQ=-2bv需求曲线为直线需求曲线为直线型时，型时，d曲线和曲线和

7、 MR 曲线的纵截曲线的纵截距是相等的。距是相等的。v且且MR 曲线的横曲线的横截距是截距是 d 曲线横曲线横截距的一半。截距的一半。2 收益曲线二二 需求曲线和收益曲线需求曲线和收益曲线第7页/共53页第一节第一节 垄断垄断 二、需求曲线和收益曲线二、需求曲线和收益曲线第一节第一节 垄断垄断n n当当当当e ed d 1 1时时时时，有：，有：，有：，有：MR0MR0，TRTR随随随随QQ的增加而增加；的增加而增加；的增加而增加；的增加而增加；n n当当当当e ed d 1 1时时时时，有：，有：，有：，有：MR0MR0，TRTR随随随随QQ的增加而减少；的增加而减少；的增加而减少；的增加而

8、减少；n n当当当当e ed d=1 1时时时时，TR TR 达到极大值点。达到极大值点。达到极大值点。达到极大值点。反需求函数为反需求函数为P=P(Q)则有则有TR(Q)=P(Q)Q MR(Q)=dTR(Q)/dQ =P+QdP/dQ =P(1+dP/dQQ/P)即即MR=P(1-1/ed)3 收益和需求的价格弹性二二 需求曲线和收益曲线需求曲线和收益曲线第8页/共53页第一节第一节 垄断垄断 三、垄断厂商的短期均衡三、垄断厂商的短期均衡第一节第一节 垄断垄断n n垄断厂商为了获得垄断厂商为了获得垄断厂商为了获得垄断厂商为了获得最大的利润，必须最大的利润，必须最大的利润，必须最大的利润，必须

9、遵循遵循遵循遵循 MR=MCMR=MC。n n厂商无法改变固定厂商无法改变固定厂商无法改变固定厂商无法改变固定要素投入量，在既要素投入量，在既要素投入量，在既要素投入量，在既定生产规模下通过定生产规模下通过定生产规模下通过定生产规模下通过调整产量和来实现调整产量和来实现调整产量和来实现调整产量和来实现利润最大化。利润最大化。利润最大化。利润最大化。oQPSMCSACd(AR)MRQ1EP1H三三 垄断厂商的短期均衡垄断厂商的短期均衡第9页/共53页第一节第一节 垄断垄断 三、垄断厂商的短期均衡三、垄断厂商的短期均衡第一节第一节 垄断垄断n n在在在在 MR=SMCMR=SMC 上，上，上，上，

10、垄断厂商可以获得垄断厂商可以获得垄断厂商可以获得垄断厂商可以获得最大的利润，也可最大的利润，也可最大的利润，也可最大的利润，也可能是亏损的能是亏损的能是亏损的能是亏损的 (尽管尽管尽管尽管亏损额最小亏损额最小亏损额最小亏损额最小 )。n n既定的生产规模的既定的生产规模的既定的生产规模的既定的生产规模的成本过高，也可能成本过高，也可能成本过高，也可能成本过高，也可能是市场需求过小。是市场需求过小。是市场需求过小。是市场需求过小。oQPSMCSACd(AR)MRQ1EHP1AVC三三 垄断厂商的短期均衡垄断厂商的短期均衡第10页/共53页第一节第一节 垄断垄断 四、供给曲线四、供给曲线第一节第一

11、节 垄断垄断n n可能出现一个价格水平可能出现一个价格水平可能出现一个价格水平可能出现一个价格水平对应对应对应对应几个不同的产量水几个不同的产量水几个不同的产量水几个不同的产量水平，或一个产量水平对应几个不同价格水平。平，或一个产量水平对应几个不同价格水平。平，或一个产量水平对应几个不同价格水平。平，或一个产量水平对应几个不同价格水平。oQPoQPMR2MR1MCMCMR1MR2P1P2Q1Q2Q1P1d1d2d1d2四四 供给曲线供给曲线 第11页/共53页 资料资料 微软系列产品的定价微软系列产品的定价n n微软的定价过程非常复微软的定价过程非常复微软的定价过程非常复微软的定价过程非常复杂

12、，要考虑多种因素，杂，要考虑多种因素，杂，要考虑多种因素，杂，要考虑多种因素，也阻碍进一步扩张。也阻碍进一步扩张。也阻碍进一步扩张。也阻碍进一步扩张。n n对于发展中国家的消费对于发展中国家的消费对于发展中国家的消费对于发展中国家的消费者来说，高昂的价格无者来说，高昂的价格无者来说，高昂的价格无者来说，高昂的价格无疑是一笔沉重的负担，疑是一笔沉重的负担，疑是一笔沉重的负担，疑是一笔沉重的负担，n n高价是盗版横行的原因高价是盗版横行的原因高价是盗版横行的原因高价是盗版横行的原因之一，几乎到了你越打之一，几乎到了你越打之一，几乎到了你越打之一，几乎到了你越打击我越用的地步。击我越用的地步。击我越

13、用的地步。击我越用的地步。资料资料 微软系列产品的定价微软系列产品的定价第12页/共53页第一节第一节 垄断垄断 五、长期均衡五、长期均衡第一节第一节 垄断垄断n n垄断厂商在长期内垄断厂商在长期内垄断厂商在长期内垄断厂商在长期内可以调整全部生产可以调整全部生产可以调整全部生产可以调整全部生产要素的投入量。要素的投入量。要素的投入量。要素的投入量。n n长期内企业的生产长期内企业的生产长期内企业的生产长期内企业的生产规模是可调整的；规模是可调整的；规模是可调整的；规模是可调整的；市场对新加入厂商市场对新加入厂商市场对新加入厂商市场对新加入厂商是完全关闭的。是完全关闭的。是完全关闭的。是完全关闭

14、的。n nMR=LMC=SMCMR=LMC=SMCoQPLMCLACd(AR)MR五五 长期均衡长期均衡SMC第13页/共53页第一节第一节 垄断垄断 六、价格歧视六、价格歧视第一节第一节 垄断垄断n n一级价格歧视一级价格歧视一级价格歧视一级价格歧视：对：对：对：对每一单位产品都按每一单位产品都按每一单位产品都按每一单位产品都按消费者所愿意支付消费者所愿意支付消费者所愿意支付消费者所愿意支付的最高价格出售，的最高价格出售，的最高价格出售，的最高价格出售，厂商剥夺了全部的厂商剥夺了全部的厂商剥夺了全部的厂商剥夺了全部的消费者剩余。消费者剩余。消费者剩余。消费者剩余。n n在此情况下资源的在此情

15、况下资源的在此情况下资源的在此情况下资源的配置是有效率的。配置是有效率的。配置是有效率的。配置是有效率的。oQPMCQmQcPmPc1 一级价格歧视六六 价格歧视价格歧视d(AR)MR第14页/共53页第一节第一节 垄断垄断 六、价格歧视六、价格歧视第一节第一节 垄断垄断n n二级价格歧视二级价格歧视二级价格歧视二级价格歧视：只：只：只：只要求对不同的消费要求对不同的消费要求对不同的消费要求对不同的消费数量段规定不同的数量段规定不同的数量段规定不同的数量段规定不同的价格，部分消费者价格，部分消费者价格，部分消费者价格，部分消费者剩余被厂商占有。剩余被厂商占有。剩余被厂商占有。剩余被厂商占有。n

16、 n垄断者有可能达到垄断者有可能达到垄断者有可能达到垄断者有可能达到 或接近或接近或接近或接近 P=MCP=MC的有的有的有的有 效率的产量。效率的产量。效率的产量。效率的产量。oQPQ1P1P2P3Q2Q32 二级价格歧视六六 价格歧视价格歧视MCd(AR)第15页/共53页 案例案例 居民生活的阶梯价居民生活的阶梯价 案例案例 居民生活的阶梯价居民生活的阶梯价第16页/共53页第一节第一节 垄断垄断 六、价格歧视六、价格歧视第一节第一节 垄断垄断n n三级价格歧视三级价格歧视三级价格歧视三级价格歧视：对同一产品在不对同一产品在不对同一产品在不对同一产品在不同市场上或对不同市场上或对不同市场

17、上或对不同市场上或对不同消费群收取不同消费群收取不同消费群收取不同消费群收取不同的价格，例如同的价格，例如同的价格，例如同的价格，例如 “黄金时间黄金时间黄金时间黄金时间”和非和非和非和非“黄金时间黄金时间黄金时间黄金时间”。在市场在市场1：MR1=P1(1-1/ed1)在市场在市场2：MR2=P2(1-1/ed2)根据根据MR1=MR2，可得，可得 P1(1-1/ed1)=P2(1-1/ed2)整理得整理得 P1/P2=(1-1/ed2)/(1-1/ed1)3 三级价格歧视六六 价格歧视价格歧视第17页/共53页v在长假来临之际，门票降冷不降热究竟是在长假来临之际，门票降冷不降热究竟是惠民的

18、举措，还是作秀成分居多？惠民的举措，还是作秀成分居多？视频视频 景区降冷不降热景区降冷不降热 视频视频 景区降冷不降热景区降冷不降热第18页/共53页 资料资料 价格歧视的实行条件价格歧视的实行条件n n第一，市场存在不完善性，如第一，市场存在不完善性，如第一，市场存在不完善性，如第一，市场存在不完善性，如市场不存在竞争，信息不畅通市场不存在竞争，信息不畅通市场不存在竞争，信息不畅通市场不存在竞争，信息不畅通或其他的原因；或其他的原因；或其他的原因；或其他的原因；n n第二，各个市场对同种商品需第二，各个市场对同种商品需第二，各个市场对同种商品需第二，各个市场对同种商品需求弹性不同，可以对需求

19、弹性求弹性不同，可以对需求弹性求弹性不同，可以对需求弹性求弹性不同，可以对需求弹性小的市场实行高价格；小的市场实行高价格；小的市场实行高价格；小的市场实行高价格；n n第三，不同市场或市场各部分第三，不同市场或市场各部分第三，不同市场或市场各部分第三，不同市场或市场各部分间能有效地分割，如地区封锁间能有效地分割，如地区封锁间能有效地分割，如地区封锁间能有效地分割，如地区封锁或限制贸易等。或限制贸易等。或限制贸易等。或限制贸易等。资料资料 价格歧视的实行条件价格歧视的实行条件第19页/共53页 资料资料 价格歧视的实行条件价格歧视的实行条件v 2008年年3月，月，联想发布了新联想发布了新Thi

20、nkpad X300笔记本。笔记本。v X300 在国内有两个版本，在国内有两个版本，在国外有三个版本；低配版在国外有三个版本；低配版售价售价24999元，元，高配版价格高配版价格高达高达34999元，元，而国外对应而国外对应机型价格分别为机型价格分别为2476美元和美元和3000美元，分别折合人民币美元，分别折合人民币为为17548元和元和21262元。元。资料资料 价格歧视的实行条件价格歧视的实行条件第20页/共53页第一节第一节 垄断垄断 七、自然垄断和政府管制七、自然垄断和政府管制第一节第一节 垄断垄断n n投资回报率管制投资回报率管制投资回报率管制投资回报率管制是指政府管制机构不直接

21、制定是指政府管制机构不直接制定是指政府管制机构不直接制定是指政府管制机构不直接制定自然垄断行业产品的最终价格，而通过制定投自然垄断行业产品的最终价格，而通过制定投自然垄断行业产品的最终价格，而通过制定投自然垄断行业产品的最终价格，而通过制定投资回报率来控制利润大小，使其能补偿运营成资回报率来控制利润大小，使其能补偿运营成资回报率来控制利润大小，使其能补偿运营成资回报率来控制利润大小，使其能补偿运营成本，并给总投资带来公平的回报率。本，并给总投资带来公平的回报率。本，并给总投资带来公平的回报率。本，并给总投资带来公平的回报率。n n第一，什么是第一，什么是第一，什么是第一，什么是“公正的公正的公

22、正的公正的”资本回报率资本回报率资本回报率资本回报率?第二，第二，第二，第二，作为决定因素的厂商未折旧资本量难以估计；作为决定因素的厂商未折旧资本量难以估计；作为决定因素的厂商未折旧资本量难以估计；作为决定因素的厂商未折旧资本量难以估计；第三，管制滞后存在使管制效果受到影响。第三，管制滞后存在使管制效果受到影响。第三，管制滞后存在使管制效果受到影响。第三，管制滞后存在使管制效果受到影响。2 资本回报率管制七七 自然垄断和政府管制自然垄断和政府管制第21页/共53页第二节第二节 垄断竞争垄断竞争 一、垄断竞争市场的条件一、垄断竞争市场的条件第二节第二节 垄断竞争垄断竞争n n垄断竞争市场垄断竞争

23、市场垄断竞争市场垄断竞争市场是这样一种市场组织，一个市场是这样一种市场组织，一个市场是这样一种市场组织，一个市场是这样一种市场组织，一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品，中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品，中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品，中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品，将生产同种产品的厂商总和称为将生产同种产品的厂商总和称为将生产同种产品的厂商总和称为将生产同种产品的厂商总和称为生产集团生产集团生产集团生产集团。n n第一，市场中大量企业在生产有差别的同种产第一，市场中大量企业在生产有差别的同种产第一，市场中大量企业在生产有差别的同种产第一，市场中大量企业在生产有

24、差别的同种产 品；第二，在一个集团中的企业数量非常多；品；第二，在一个集团中的企业数量非常多；品；第二，在一个集团中的企业数量非常多；品；第二，在一个集团中的企业数量非常多；第三，进入和退出一个生产集团较容易。第三，进入和退出一个生产集团较容易。第三，进入和退出一个生产集团较容易。第三，进入和退出一个生产集团较容易。n n在垄断竞争模型中，假定生产集团内的所有的在垄断竞争模型中，假定生产集团内的所有的在垄断竞争模型中，假定生产集团内的所有的在垄断竞争模型中，假定生产集团内的所有的厂商都具有相同的成本曲线和需求曲线。厂商都具有相同的成本曲线和需求曲线。厂商都具有相同的成本曲线和需求曲线。厂商都具

25、有相同的成本曲线和需求曲线。一一 垄断竞争市场的条件垄断竞争市场的条件第22页/共53页n n武林是典型的垄断竞争市场；武林是典型的垄断竞争市场；武林是典型的垄断竞争市场；武林是典型的垄断竞争市场；n n门派成功关键是产品差异化；门派成功关键是产品差异化；门派成功关键是产品差异化；门派成功关键是产品差异化；n n各门派绝活精彩纷呈；各门派绝活精彩纷呈；各门派绝活精彩纷呈；各门派绝活精彩纷呈；n n已有特色的武功要不断创新；已有特色的武功要不断创新；已有特色的武功要不断创新；已有特色的武功要不断创新；n n练成神功必须有基础。练成神功必须有基础。练成神功必须有基础。练成神功必须有基础。案例案例

26、武侠小说的垄断竞争武侠小说的垄断竞争 案例案例 武侠小说的垄断竞争武侠小说的垄断竞争第23页/共53页第二节第二节 垄断竞争垄断竞争 二、需求曲线二、需求曲线第二节第二节 垄断竞争垄断竞争n nd d 需求曲线需求曲线需求曲线需求曲线：某个厂商某个厂商某个厂商某个厂商改变价格而其他厂商都改变价格而其他厂商都改变价格而其他厂商都改变价格而其他厂商都不变时，该厂商价格和不变时，该厂商价格和不变时，该厂商价格和不变时，该厂商价格和销售量之间的关系。销售量之间的关系。销售量之间的关系。销售量之间的关系。n nD D 需求曲线需求曲线需求曲线需求曲线：某个厂商：某个厂商：某个厂商：某个厂商改变产品价格而

27、其他所改变产品价格而其他所改变产品价格而其他所改变产品价格而其他所有厂商也变动时，价格有厂商也变动时，价格有厂商也变动时，价格有厂商也变动时，价格和销售量之间关系。和销售量之间关系。和销售量之间关系。和销售量之间关系。QPOd1d2d3P1P2Q1Q2Q3DCAHB二二 需求曲线需求曲线第24页/共53页第二节第二节 垄断竞争垄断竞争 三、短期均衡三、短期均衡第二节第二节 垄断竞争垄断竞争n n在现有的生产规模在现有的生产规模在现有的生产规模在现有的生产规模下，厂商通过对产下，厂商通过对产下，厂商通过对产下，厂商通过对产量和价格的调整，量和价格的调整，量和价格的调整，量和价格的调整，来实现来实

28、现来实现来实现MR=SMCMR=SMC。n n在短期均衡的产量在短期均衡的产量在短期均衡的产量在短期均衡的产量上，上，上，上，存在一个存在一个存在一个存在一个 d d 和和和和 D D 曲线的交点，市曲线的交点，市曲线的交点，市曲线的交点，市场上供求相等。场上供求相等。场上供求相等。场上供求相等。oQPDd1d2MR1MR2SMCSACQ1E1P1Q2Q3P2G三三 短期均衡短期均衡E2Q0CABF第25页/共53页第二节第二节 垄断竞争垄断竞争 四、长期均衡四、长期均衡第二节第二节 垄断竞争垄断竞争n n厂商不仅可以调厂商不仅可以调厂商不仅可以调厂商不仅可以调整生产规模，还整生产规模，还整生

29、产规模，还整生产规模，还可以选择可以选择可以选择可以选择加入或加入或加入或加入或退出生产集团。退出生产集团。退出生产集团。退出生产集团。n n D D 曲线和曲线和曲线和曲线和 d d 曲线曲线曲线曲线不断向左下方移不断向左下方移不断向左下方移不断向左下方移动，一直到不再动，一直到不再动，一直到不再动，一直到不再有新厂商加入。有新厂商加入。有新厂商加入。有新厂商加入。oQPMR=LMC=SMCAR=LAC=SACLMCLACQ1P1E1D d(AR)MRJ四四 长期均衡长期均衡IQ2E2MR第26页/共53页v通过低票价等形式的公益性戏剧活动，以通过低票价等形式的公益性戏剧活动，以吸引更多观众

30、和戏剧爱好者参与其中。吸引更多观众和戏剧爱好者参与其中。视频视频 小剧场主打低票价小剧场主打低票价 视频视频 小剧场主打低票价小剧场主打低票价第27页/共53页第二节第二节 垄断竞争垄断竞争 五、多余生产能力五、多余生产能力第二节第二节 垄断竞争垄断竞争n n把完全竞争厂商在把完全竞争厂商在把完全竞争厂商在把完全竞争厂商在LACLAC曲线最低点产曲线最低点产曲线最低点产曲线最低点产量称作理想产量。量称作理想产量。量称作理想产量。量称作理想产量。n n实际产量与理想产实际产量与理想产实际产量与理想产实际产量与理想产量之间的差额称作量之间的差额称作量之间的差额称作量之间的差额称作多余的生产能力。多

31、余的生产能力。多余的生产能力。多余的生产能力。oQPQAQBQCdmdpLACvQAQB表示厂商没有充分地利用现有生产设备；表示厂商没有充分地利用现有生产设备；QBQC表示厂商没有更多地使用社会资源。表示厂商没有更多地使用社会资源。五五 多余生产能力多余生产能力SACmSACp第28页/共53页第二节第二节 垄断竞争垄断竞争 六、供给曲线六、供给曲线 七、非价格竞争七、非价格竞争第二节第二节 垄断竞争垄断竞争n n不存在有规律性的供给曲线。不存在有规律性的供给曲线。不存在有规律性的供给曲线。不存在有规律性的供给曲线。v厂商之间存在着价格竞争和厂商之间存在着价格竞争和非价格竞争非价格竞争通通过改

32、进产品品质、精心设计商标和包装、改善过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争。品的市场销售份额，这就是非价格竞争。v广告广告分为信息性广告和劝说性广告两类。分为信息性广告和劝说性广告两类。六六 供给曲线供给曲线七七 非价格竞争非价格竞争第29页/共53页v短信：我一直都想对你短信：我一直都想对你说那三个字，可你知道说那三个字，可你知道它的份量，我怕说出咱它的份量，我怕说出咱们连朋友都没得做，但们连朋友都没得做，但我控制不住感情鼓起勇我控制不住感情鼓起勇气对你说：气对你说：v现在大学

33、生恋爱已经很现在大学生恋爱已经很常见，大概是偶像剧给常见，大概是偶像剧给了很多参考，大学生们了很多参考，大学生们的爱太过于浪漫了。的爱太过于浪漫了。你是猪！案例案例 大学恋爱的广告行为大学恋爱的广告行为 案例案例 大学恋爱的广告行为大学恋爱的广告行为第30页/共53页第三节第三节 寡头寡头 一、寡头市场的特征一、寡头市场的特征第三节第三节 寡头寡头n n寡头市场寡头市场寡头市场寡头市场又称为寡头垄断市场，是由少数几家又称为寡头垄断市场，是由少数几家又称为寡头垄断市场，是由少数几家又称为寡头垄断市场，是由少数几家厂商控制整个市场产品的生产和销售。厂商控制整个市场产品的生产和销售。厂商控制整个市场

34、产品的生产和销售。厂商控制整个市场产品的生产和销售。n n寡头垄断行业可以有不同方式的分类：按产品寡头垄断行业可以有不同方式的分类：按产品寡头垄断行业可以有不同方式的分类：按产品寡头垄断行业可以有不同方式的分类：按产品特征，分为纯粹寡头的和差别寡头的；按行动特征，分为纯粹寡头的和差别寡头的；按行动特征，分为纯粹寡头的和差别寡头的；按行动特征，分为纯粹寡头的和差别寡头的；按行动方式，分为有勾结行为的和独立行动的。方式，分为有勾结行为的和独立行动的。方式，分为有勾结行为的和独立行动的。方式，分为有勾结行为的和独立行动的。n n卡特尔卡特尔卡特尔卡特尔是勾结在一起的一群企业，通过联合行是勾结在一起的

35、一群企业，通过联合行是勾结在一起的一群企业，通过联合行是勾结在一起的一群企业，通过联合行动获得垄断利润，但如何在成员之间分配却是动获得垄断利润，但如何在成员之间分配却是动获得垄断利润，但如何在成员之间分配却是动获得垄断利润，但如何在成员之间分配却是一个难题，最大的障碍就是不稳定性。一个难题，最大的障碍就是不稳定性。一个难题，最大的障碍就是不稳定性。一个难题，最大的障碍就是不稳定性。一一 寡头市场的特征寡头市场的特征第31页/共53页 资料资料 垄断组织的形式垄断组织的形式 资料资料 垄断组织的形式垄断组织的形式n n卡特尔卡特尔卡特尔卡特尔，源自法语，源自法语，源自法语，源自法语 Cartel

36、Cartel，原义协定或同盟。原义协定或同盟。原义协定或同盟。原义协定或同盟。n n辛辛辛辛迪加迪加迪加迪加，法语，法语，法语，法语 SyndicatSyndicat 的的的的 音译，原意是音译，原意是音译，原意是音译，原意是“组合组合组合组合”。n n托拉斯托拉斯托拉斯托拉斯，是英语，是英语，是英语，是英语 TrustTrust 的的的的 音译，是高级形式之一。音译，是高级形式之一。音译，是高级形式之一。音译，是高级形式之一。n n康采恩康采恩康采恩康采恩，德语，德语，德语，德语 KonzernKonzern 的的的的 音译，为多种企业集团。音译，为多种企业集团。音译，为多种企业集团。音译，

37、为多种企业集团。第32页/共53页v到寡头后，为了适应竞争，打价格战向倾到寡头后，为了适应竞争，打价格战向倾向薄利多销的经营模式变化。向薄利多销的经营模式变化。视频视频 寡头市场在变化寡头市场在变化 视频视频 寡头市场在变化寡头市场在变化第33页/共53页第三节第三节 寡头寡头 二、古诺模型二、古诺模型第三节第三节 寡头寡头n n寡头厂商的价格与产量的决定是一个寡头厂商的价格与产量的决定是一个寡头厂商的价格与产量的决定是一个寡头厂商的价格与产量的决定是一个复杂的复杂的复杂的复杂的问问问问题，其利润要受所有厂商决策的相互影响。题，其利润要受所有厂商决策的相互影响。题，其利润要受所有厂商决策的相互

38、影响。题，其利润要受所有厂商决策的相互影响。n n古诺模型是由法国经济学家古诺模型是由法国经济学家古诺模型是由法国经济学家古诺模型是由法国经济学家古诺古诺古诺古诺于于于于18381838年提出年提出年提出年提出的，通常被作为寡头理论分析的出发点。的，通常被作为寡头理论分析的出发点。的，通常被作为寡头理论分析的出发点。的，通常被作为寡头理论分析的出发点。n n斯塔克伯格斯塔克伯格斯塔克伯格斯塔克伯格于于于于19341934年提出模型，将寡头厂商的年提出模型，将寡头厂商的年提出模型，将寡头厂商的年提出模型，将寡头厂商的 角色定位为角色定位为角色定位为角色定位为“领导者领导者领导者领导者”或或或或“

39、追随者追随者追随者追随者”分析范式。分析范式。分析范式。分析范式。n n领导型厂商能得到先出牌的好处即先动优势，领导型厂商能得到先出牌的好处即先动优势，领导型厂商能得到先出牌的好处即先动优势，领导型厂商能得到先出牌的好处即先动优势，没有反应函数，追随型厂商具有反应函数。没有反应函数，追随型厂商具有反应函数。没有反应函数，追随型厂商具有反应函数。没有反应函数，追随型厂商具有反应函数。二二 古诺模型古诺模型第34页/共53页 资料资料 安东尼安东尼AA古诺古诺 资料资料 安东尼安东尼 A A 古诺古诺v法国数学家，数理经济学法国数学家，数理经济学派重要先驱者和奠基者。派重要先驱者和奠基者。v他在概

40、率论、认识论和经他在概率论、认识论和经济学等三个学术领域中做济学等三个学术领域中做出了贡献。出了贡献。v在经济学影响更为久远，在经济学影响更为久远，其代表著作是其代表著作是财富理论财富理论的数学原理的研究的数学原理的研究。第35页/共53页 资料资料 古诺模型古诺模型 资料资料 古诺模型古诺模型oQAQBQ1=f(Q2)Q2=f(Q1)EQ1*Q2*QmQmQcQcv在市场上只有两个厂在市场上只有两个厂商；相同的产品；生商；相同的产品；生产成本为零。产成本为零。v需求曲线是线性的，需求曲线是线性的，每个厂商去适应对方每个厂商去适应对方确定的产量。确定的产量。v当实现串谋均衡时，当实现串谋均衡时

41、，价格最高，厂商产量价格最高，厂商产量最低，利润最大；最低，利润最大；v当实现竞争均衡时，当实现竞争均衡时，价格最低，厂商产量价格最低，厂商产量最高，利润为零。最高，利润为零。第36页/共53页第三节第三节 寡头寡头 三、价格领导模型三、价格领导模型第三节第三节 寡头寡头n n价格领导模型认为：大企业就是价格领导模型认为：大企业就是价格领导模型认为：大企业就是价格领导模型认为：大企业就是“价格领导价格领导价格领导价格领导”，其他的小企业者都让自己的价格其他的小企业者都让自己的价格其他的小企业者都让自己的价格其他的小企业者都让自己的价格“保持保持保持保持一致一致一致一致”。三三 价格领导模型价格

42、领导模型oQPoQP(a)MC1MR1P2P2Q2Q1+Q2Q1D1S2(b)P1P3P1P3DE1第37页/共53页第三节第三节 寡头寡头 四、斯威齐模型四、斯威齐模型 五、供给曲线五、供给曲线第三节第三节 寡头寡头n n“弯折的需求曲线模型弯折的需求曲线模型弯折的需求曲线模型弯折的需求曲线模型”是由是由是由是由斯威齐斯威齐斯威齐斯威齐于于于于19391939年提年提年提年提出，解释一些寡头市场出，解释一些寡头市场出，解释一些寡头市场出，解释一些寡头市场上的价格刚性现象。上的价格刚性现象。上的价格刚性现象。上的价格刚性现象。v均衡产量和价格不存在均衡产量和价格不存在 一一对应关系，不存在有规

43、律性的供给曲线。一一对应关系，不存在有规律性的供给曲线。四四 斯威齐模型斯威齐模型五五 供给曲线供给曲线oQPBdDMRDMRdSMC3SMC2SMC1P*Q*第38页/共53页讨论讨论 捆绑捆绑QQ 意欲何为？意欲何为？讨论讨论 绑定绑定QQ QQ 意欲何为意欲何为？第39页/共53页第四节第四节 不同市场的比较不同市场的比较 一、经济效益的比较一、经济效益的比较第四节第四节 不同市场的比较不同市场的比较n n经济效益经济效益经济效益经济效益是指利用资源的有效性，不同市场组是指利用资源的有效性，不同市场组是指利用资源的有效性，不同市场组是指利用资源的有效性，不同市场组织下的经济效益是不同的。

44、织下的经济效益是不同的。织下的经济效益是不同的。织下的经济效益是不同的。n n市场的竞争程度越高则经济效益越高；反之，市场的竞争程度越高则经济效益越高；反之，市场的竞争程度越高则经济效益越高；反之，市场的竞争程度越高则经济效益越高；反之，市场的垄断程度越高，则经济效益越低。市场的垄断程度越高，则经济效益越低。市场的垄断程度越高，则经济效益越低。市场的垄断程度越高，则经济效益越低。n n一个行业在长期均衡时是否实现了一个行业在长期均衡时是否实现了一个行业在长期均衡时是否实现了一个行业在长期均衡时是否实现了 P=LMCP=LMC ，是判断该行业是否实现有效资源配置的条件。是判断该行业是否实现有效资

45、源配置的条件。是判断该行业是否实现有效资源配置的条件。是判断该行业是否实现有效资源配置的条件。n n在垄断市场，独家厂商所要维持的低产高价，在垄断市场，独家厂商所要维持的低产高价，在垄断市场，独家厂商所要维持的低产高价，在垄断市场，独家厂商所要维持的低产高价，往往使得资源配置不足的现象更为突出。往往使得资源配置不足的现象更为突出。往往使得资源配置不足的现象更为突出。往往使得资源配置不足的现象更为突出。一一 经济效益的比较经济效益的比较第40页/共53页 资料资料 市场结构的效率比较市场结构的效率比较 资料资料 市场结构的效率比较市场结构的效率比较经济特征完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断需求曲线

46、需求曲线水平完全弹性水平完全弹性向右下倾斜陡峭向右下倾斜陡峭向右下倾斜陡峭向右下倾斜陡峭向右下倾斜陡峭向右下倾斜陡峭供给曲线供给曲线向右上方倾斜向右上方倾斜无无无无无无短期均衡短期均衡SMC=P=MRSMC=P=MRSMC=MRSMC=MR-SMC=MRSMC=MR长期均衡长期均衡LAC=LMC=PLAC=LMC=PLMC=MR;LAC=ARLMC=MR;LAC=AR-LMC=SMC=MRLMC=SMC=MR均衡价格均衡价格最低最低较低较低较高较高最高最高均衡数量均衡数量最大最大较大较大较小较小最小最小短期利润短期利润短期内有经济利润、收支相抵或亏损短期内有经济利润、收支相抵或亏损长期利润长期

47、利润收支相抵收支相抵有经济利润或收支相抵有经济利润或收支相抵经济效率经济效率最高最高较高较高较低较低低低/高高第41页/共53页第四节第四节 不同市场的比较不同市场的比较 二、垄断市场与技术进步二、垄断市场与技术进步第四节第四节 不同市场的比较不同市场的比较n n有的经济学家认为垄断厂商有的经济学家认为垄断厂商有的经济学家认为垄断厂商有的经济学家认为垄断厂商会阻碍会阻碍会阻碍会阻碍技术进步：技术进步：技术进步：技术进步：厂商依靠垄断力量就可以长期地获得利润。厂商依靠垄断力量就可以长期地获得利润。厂商依靠垄断力量就可以长期地获得利润。厂商依靠垄断力量就可以长期地获得利润。n n另一些经济学家则认

48、为垄断另一些经济学家则认为垄断另一些经济学家则认为垄断另一些经济学家则认为垄断有利于有利于有利于有利于技术进步：技术进步：技术进步：技术进步：一方面，厂商利用高额利润形成的经济实力，一方面，厂商利用高额利润形成的经济实力，一方面，厂商利用高额利润形成的经济实力，一方面，厂商利用高额利润形成的经济实力，有更好的条件进行科学研究和技术创新；另一有更好的条件进行科学研究和技术创新；另一有更好的条件进行科学研究和技术创新；另一有更好的条件进行科学研究和技术创新；另一方面，厂商可以利用垄断地位，在长期内保持方面，厂商可以利用垄断地位，在长期内保持方面，厂商可以利用垄断地位，在长期内保持方面，厂商可以利用

49、垄断地位，在长期内保持由于技术进步而带来的更高利润。由于技术进步而带来的更高利润。由于技术进步而带来的更高利润。由于技术进步而带来的更高利润。n n在一定程度上，这种观点也适用于寡头厂商。在一定程度上，这种观点也适用于寡头厂商。在一定程度上，这种观点也适用于寡头厂商。在一定程度上，这种观点也适用于寡头厂商。二二 垄断市场与技术进步垄断市场与技术进步第42页/共53页v即便是软件创新已经成为时代的选择，日即便是软件创新已经成为时代的选择，日本家电似乎还沉浸在自我陶醉中。本家电似乎还沉浸在自我陶醉中。视频视频 家电三巨头没落家电三巨头没落 视频视频 家电三巨头没落家电三巨头没落第43页/共53页第

50、四节第四节 不同市场的比较不同市场的比较 三、规模经济与产品差别三、规模经济与产品差别第四节第四节 不同市场的比较不同市场的比较n n对许多行业来说，只有大规模才能收到规模经对许多行业来说，只有大规模才能收到规模经对许多行业来说，只有大规模才能收到规模经对许多行业来说，只有大规模才能收到规模经济的好处，往往在寡头和垄断条件下实现。济的好处，往往在寡头和垄断条件下实现。济的好处，往往在寡头和垄断条件下实现。济的好处，往往在寡头和垄断条件下实现。n n在垄断竞争条件下，众多厂商之间的产品是有在垄断竞争条件下，众多厂商之间的产品是有在垄断竞争条件下，众多厂商之间的产品是有在垄断竞争条件下，众多厂商之