图文转换之徽标类幻灯片.ppt

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1、图文转换之徽标类第1页，共26页，编辑于2022年，星期五徽标（标识）在现代社会已经渗透到各行徽标（标识）在现代社会已经渗透到各行各业，是体育运动、旅游、学校、企业形各业，是体育运动、旅游、学校、企业形象的名片，是各行各业展示形象的最基本象的名片，是各行各业展示形象的最基本的符号信息。其一般是由符号或文字交互的符号信息。其一般是由符号或文字交互组合而成。徽标（标识）类考题一般从以组合而成。徽标（标识）类考题一般从以下几个角度考查。下几个角度考查。（1）从探讨设计理念入手）从探讨设计理念入手（2）从深挖标识寓意入手）从深挖标识寓意入手（3）从考察外形特征入手）从考察外形特征入手（4）从体味文化意

2、蕴入手）从体味文化意蕴入手第2页，共26页，编辑于2022年，星期五2007年年9月月6日，在长城脚下举行的日，在长城脚下举行的残奥会吉祥物发布仪式上，北京残奥会吉祥物发布仪式上，北京2008年年残奥会吉祥物正式揭晓，以牛的形象为残奥会吉祥物正式揭晓，以牛的形象为造型的造型的“福牛乐乐福牛乐乐”当选。请你写一段当选。请你写一段话，向大家介绍话，向大家介绍“福牛乐乐福牛乐乐”这一形象所蕴含的理念或这一形象所蕴含的理念或精神。精神。要求：要求：介绍的内容不少于两个方介绍的内容不少于两个方面面形象特点与蕴含的理念或精神要形象特点与蕴含的理念或精神要能够对应。能够对应。语言通顺，语言通顺，60字左右。

3、字左右。（1 1）从探讨设）从探讨设计理念入手计理念入手第3页，共26页，编辑于2022年，星期五牛，扎扎实实、勤勤恳恳、坚忍不拔、永不言败。牛的良牛，扎扎实实、勤勤恳恳、坚忍不拔、永不言败。牛的良好形象蕴含着残疾人运动员自强不息和顽强拼搏的精神，与好形象蕴含着残疾人运动员自强不息和顽强拼搏的精神，与残奥会运动员奋发向上的品格以及北京残奥会残奥会运动员奋发向上的品格以及北京残奥会“超越、融合、超越、融合、共享共享”的理念相契合。的理念相契合。牛，朴实、乐观、勤奋，体现了一种积极的生活态度。奥林匹牛，朴实、乐观、勤奋，体现了一种积极的生活态度。奥林匹构运动会提倡一种积极向上的生活哲学，残奥会更提

4、倡身体残疾构运动会提倡一种积极向上的生活哲学，残奥会更提倡身体残疾的人们和健全人一样，享有在赛场上比赛的权利，并将这种精神的人们和健全人一样，享有在赛场上比赛的权利，并将这种精神延续到生活当中，做生活的强者，为社会的进步增添力量。延续到生活当中，做生活的强者，为社会的进步增添力量。体现人与自然的和谐共处，反映出北京奥运会体现人与自然的和谐共处，反映出北京奥运会“绿色奥运，绿色奥运，人文奥运人文奥运”理念。牛是与人类最亲近的动物之一，它友好、理念。牛是与人类最亲近的动物之一，它友好、忠厚、富有亲和力。在世界文明的长河中，田园牧歌是人们忠厚、富有亲和力。在世界文明的长河中，田园牧歌是人们对和谐生活

5、的向往与礼赞，牛的形象广泛出现在文学艺术作对和谐生活的向往与礼赞，牛的形象广泛出现在文学艺术作品描绘的自然、舒缓、诗意的田园生活中，体现出人们对人品描绘的自然、舒缓、诗意的田园生活中，体现出人们对人与自然和谐相处的憧憬与希望。另外，在中国传统文化中，与自然和谐相处的憧憬与希望。另外，在中国传统文化中，牛还有祈求风调雨顺、五谷丰登和平安、祥和之意。牛还有祈求风调雨顺、五谷丰登和平安、祥和之意。第4页，共26页，编辑于2022年，星期五（2 2）从深挖）从深挖标识寓意入手标识寓意入手（08长春一调）长春一调）2008年，在上海举行的世界特殊奥年，在上海举行的世界特殊奥林匹克运动会会标的名称为林匹克

6、运动会会标的名称为“眼神眼神”，因为它的外，因为它的外形为一只眼睛，眼中的图形既是两个跃起的运动员形为一只眼睛，眼中的图形既是两个跃起的运动员的造型，同时也是上海市市花白玉兰绽放的图形。的造型，同时也是上海市市花白玉兰绽放的图形。这个设计突破了以字母变形表达语义的传统表现形这个设计突破了以字母变形表达语义的传统表现形式，以写意手法表达出极富感染力的寓意。请根据式，以写意手法表达出极富感染力的寓意。请根据下面注释中的特奥会的知识，展开想象，写一写图下面注释中的特奥会的知识，展开想象，写一写图中中“眼神眼神”的寓意。（写出两点）的寓意。（写出两点）第5页，共26页，编辑于2022年，星期五注释：成

7、立于注释：成立于1968年的国际特殊奥林匹克委员会是为全世界年的国际特殊奥林匹克委员会是为全世界智障人士提供体育训练和比赛的国际组织。目前已有智障人士提供体育训练和比赛的国际组织。目前已有150多个多个国家和地区加入。是按奥林匹克模式举办的面向全世界有各种国家和地区加入。是按奥林匹克模式举办的面向全世界有各种学习障碍的儿童和成年人的群众性运动会。她的格言是：勇敢学习障碍的儿童和成年人的群众性运动会。她的格言是：勇敢尝试、争取胜利。其精神是：技能、勇气、分享以及超越国家、尝试、争取胜利。其精神是：技能、勇气、分享以及超越国家、政治、性别、年龄、种族、宗教的界限带来的快乐。其目标是：政治、性别、年

8、龄、种族、宗教的界限带来的快乐。其目标是：使智障人士有机会成为对社会有用、被社会认可和尊重的公民。使智障人士有机会成为对社会有用、被社会认可和尊重的公民。它是一个它是一个_的眼神，因为：的眼神，因为：它是一个它是一个_的眼神，因为：的眼神，因为：第6页，共26页，编辑于2022年，星期五示例：示例：它是一个祈盼的眼神：当那些智障的生命睁开双它是一个祈盼的眼神：当那些智障的生命睁开双眼，来到这个世界，他们祈盼的是母亲慈样的眼神；在他眼，来到这个世界，他们祈盼的是母亲慈样的眼神；在他们成长的过程中，他们祈盼的是人们在他们遇到挫折和困们成长的过程中，他们祈盼的是人们在他们遇到挫折和困难时鼓励和帮助的

9、眼神；当他们走向社会时，他们祈盼的难时鼓励和帮助的眼神；当他们走向社会时，他们祈盼的是整个社会是整个社会“平等、接受、包容平等、接受、包容”的眼神。的眼神。它是一个关爱的眼神：作为生活在这个社会上的每一个人，它是一个关爱的眼神：作为生活在这个社会上的每一个人，我们应该最大限度地给予智障人士关心、关怀和关爱，我们有我们应该最大限度地给予智障人士关心、关怀和关爱，我们有责任平等地对待他们、帮助鼓励他们融入社会。我们给予他们责任平等地对待他们、帮助鼓励他们融入社会。我们给予他们的一丝丝关爱的眼神，将会成为支撑他们在生活中不断自信、的一丝丝关爱的眼神，将会成为支撑他们在生活中不断自信、自强的巨大动力。

10、自强的巨大动力。它是一个关注的眼神：中国上海将要举办它是一个关注的眼神：中国上海将要举办2008年世界特年世界特殊奥林匹克运动会，这不仅是一次全世界智障人士的盛会，殊奥林匹克运动会，这不仅是一次全世界智障人士的盛会，更是一次展示人类文明的盛会。全世界都将聚焦上海、关注更是一次展示人类文明的盛会。全世界都将聚焦上海、关注特奥运动这项崇高的事业，关注特奥运动这项崇高的事业，关注2008年世界特殊奥运会，关年世界特殊奥运会，关注正在向以注正在向以“人文、人本、人道、人性人文、人本、人道、人性”为内涵的文明社会前为内涵的文明社会前进的中国！进的中国！第7页，共26页，编辑于2022年，星期五（3 3）

11、从考察外形特征入手）从考察外形特征入手中国福利彩票标识系统由标志、中英文标准字及标中国福利彩票标识系统由标志、中英文标准字及标准色（原图为红色）构成。请简要介绍其标志的构成准色（原图为红色）构成。请简要介绍其标志的构成内容及其所表达的意思。（内容及其所表达的意思。（5分）分）请你运用对偶的修辞手法，为中国福利彩票拟写一句请你运用对偶的修辞手法，为中国福利彩票拟写一句公益广告词，不超过公益广告词，不超过20字（包括标点符号）。（字（包括标点符号）。（3分）分）福利彩票是国家为筹集社会福利资金，福利彩票是国家为筹集社会福利资金，支持社会福利事业所发行的一种有奖凭支持社会福利事业所发行的一种有奖凭证

12、。中国福利彩票有多种类型，其发行证。中国福利彩票有多种类型，其发行宗旨是：助老、助残、救孤、救困。中宗旨是：助老、助残、救孤、救困。中国福利彩票的标识如下：国福利彩票的标识如下：第8页，共26页，编辑于2022年，星期五广告词参考：广告词参考：彩票改变命运，爱心带来好运。彩票改变命运，爱心带来好运。让福彩传让福彩传递爱心，用恒心期待梦圆。递爱心，用恒心期待梦圆。购福彩，扶老助残；献爱心，救购福彩，扶老助残；献爱心，救困济贫。困济贫。购福彩，奉献爱心；齐参与，量力而行。（对偶手购福彩，奉献爱心；齐参与，量力而行。（对偶手法法1分，内容分，内容2分。）分。）标志的整体图案构成汉字标志的整体图案构成

13、汉字“中中”的造型，表示的造型，表示“中国中国”；两侧的弧两侧的弧形设计与中心部分构成灯笼的造型，形设计与中心部分构成灯笼的造型，灯笼为喜庆幸福之意，表示灯笼为喜庆幸福之意，表示“福利福利”；标志左右为以汉语拼音声母标志左右为以汉语拼音声母C、P，代表，代表“彩票彩票”；两个拼音字母两个拼音字母中间有平行重叠上升的两个长方形方中间有平行重叠上升的两个长方形方块，代表福利彩票有多种类型。块，代表福利彩票有多种类型。整整体造型代表体造型代表“中国福利彩票中国福利彩票”。（每。（每个要点个要点1分，答对四个要点即可给分，答对四个要点即可给4分。）分。）第9页，共26页，编辑于2022年，星期五（4

14、4）从体味文化意蕴入手）从体味文化意蕴入手下面是北京下面是北京2008年残奥运会会徽年残奥运会会徽“天地人天地人”的的图图形形,试试根据根据这这一一会徽，完成下列会徽，完成下列题题目：目：1 请请用用简洁简洁的的语语言概括言概括说说明画面。明画面。2 请请描述描述该该会徽所表达的含会徽所表达的含义义。（指出其中一点即可）。（指出其中一点即可）第10页，共26页，编辑于2022年，星期五【参考答案】【参考答案】1.北京北京2008年残奥会会徽年残奥会会徽“天地人天地人”由三部分组成：一是图形由三部分组成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三部分，即由红、蓝、绿三色构成的色构成的“之之”形；二是形；二是

15、“Beijing2008ParalympicGames”字样；字样；三是国际残缺人奥林匹克三是国际残缺人奥林匹克委员会标志。委员会标志。第11页，共26页，编辑于2022年，星期五【参考答案】【参考答案】2会徽图形部分，以书法的笔触表会徽图形部分，以书法的笔触表现一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动现一个运动的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又象一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现员，又象一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念；了运动的概念；会徽图形部分同是也可看作是中会徽图形部分同是也可看作是中文的文的“之之”字，其曲折，寓意历经坎坷，最终达到字，其曲折，寓意历经坎坷，最

16、终达到目标获得成功；目标获得成功；会徽所使用的色彩中，红色，寓会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；蓝色寓意着蓝天，绿色寓着大地。三种意着太阳；蓝色寓意着蓝天，绿色寓着大地。三种颜色的三个笔画综合起来成为一个运动有人形即为颜色的三个笔画综合起来成为一个运动有人形即为“天地人天地人”，体现了人的自身与自然、社会和谐发，体现了人的自身与自然、社会和谐发展的理念。展的理念。把中国的文字、书法和残奥精神融为把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。第12

17、页，共26页，编辑于2022年，星期五徽标类试题解题思路徽标类试题解题思路1.宏观把握会徽（行业性图标）的外形特宏观把握会徽（行业性图标）的外形特点，注意中英文大小写和变体，以及涉及点，注意中英文大小写和变体，以及涉及的时间、事物等。的时间、事物等。2.说明（介绍）画面要分清说明顺序（时说明（介绍）画面要分清说明顺序（时间顺序、逻辑顺序、空间顺序）。间顺序、逻辑顺序、空间顺序）。3.注意由表及里，分析其内涵和寓意，对注意由表及里，分析其内涵和寓意，对图标的创意（含义），要联系具体对象作图标的创意（含义），要联系具体对象作出合理想象。出合理想象。第13页，共26页，编辑于2022年，星期五徽标类

18、试题解题思路徽标类试题解题思路4.析徽标三招：析徽标三招：第一招：细读说明抓主体。在题干或徽标第一招：细读说明抓主体。在题干或徽标上，总会有重要的文字表明这个徽标是什上，总会有重要的文字表明这个徽标是什么组织、什么行业的，或是做什么活动的。么组织、什么行业的，或是做什么活动的。第二招：细致观察释形象。新颖的徽标往第二招：细致观察释形象。新颖的徽标往往通过特殊的构形激发人们的联想。往通过特殊的构形激发人们的联想。第三招：合理联想析变形。绝大部分徽标第三招：合理联想析变形。绝大部分徽标融入了汉字、英文字母的抽象变体。融入了汉字、英文字母的抽象变体。第14页，共26页，编辑于2022年，星期五【20

19、12浙江六校联盟一次联考浙江六校联盟一次联考】2011年年6月月24日，在巴黎日，在巴黎举行的世界遗产委员会第举行的世界遗产委员会第35次大会上，次大会上，“中国杭州西湖文化中国杭州西湖文化景观景观”被列入新的世界遗产名录。西湖申遗成功后，迫切需要被列入新的世界遗产名录。西湖申遗成功后，迫切需要一个具有世界遗产元素和西湖元素融合的，并且是醒目、有创一个具有世界遗产元素和西湖元素融合的，并且是醒目、有创意、有深刻内涵的意、有深刻内涵的LOGO。西湖。西湖LOGO全球征集于全球征集于2011年年12月月18产生十大入围作品，以下是其中一个作品，试对它产生十大入围作品，以下是其中一个作品，试对它的设

20、计进行评析。（的设计进行评析。（4分）分）模拟练习模拟练习第15页，共26页，编辑于2022年，星期五【解析解析】（1）此标志原设计说明：标志选用水墨的表现）此标志原设计说明：标志选用水墨的表现手法，表现的图形既是西湖的断桥也是西湖的山与水。表手法，表现的图形既是西湖的断桥也是西湖的山与水。表达山、湖、桥、人文的和谐统一。体现独有的西湖自然和达山、湖、桥、人文的和谐统一。体现独有的西湖自然和文化。（文化。（2）LOGO设计三个要求，第一是符号性，它一目了设计三个要求，第一是符号性，它一目了然，是西湖的视觉形象；第二是简洁明了，不建议太繁琐；第然，是西湖的视觉形象；第二是简洁明了，不建议太繁琐；

21、第三，它代表西湖的地域特征和文化内涵。更重要的是，三，它代表西湖的地域特征和文化内涵。更重要的是，LOGO还具有还具有3个特点：易识别、易记忆、易使用。个特点：易识别、易记忆、易使用。解析注意事项：需要考生从画面出发，明确画面是由哪些解析注意事项：需要考生从画面出发，明确画面是由哪些元素组成的。读懂的基础上再用简明、准确的文字拟出标元素组成的。读懂的基础上再用简明、准确的文字拟出标题。最为关键的是答案中必须要有观点，并且要言之有据。题。最为关键的是答案中必须要有观点，并且要言之有据。第16页，共26页，编辑于2022年，星期五【答案答案】通过抽象的汉字通过抽象的汉字“西西”寓意西湖的文化寓意西

22、湖的文化遗产，以水墨的表现手法体现西湖的山、水、桥、遗产，以水墨的表现手法体现西湖的山、水、桥、和三面云山一面城、天人各一的特质。此标志主和三面云山一面城、天人各一的特质。此标志主要突出，创意独特、具有较强的视觉感染力，适要突出，创意独特、具有较强的视觉感染力，适合在各种场合应用。合在各种场合应用。第17页，共26页，编辑于2022年，星期五中国青年志愿者行动，体现了中华民族助人为乐中国青年志愿者行动，体现了中华民族助人为乐和扶贫济困的传统美德，上图是和扶贫济困的传统美德，上图是“中国青年志愿中国青年志愿者者”的标志，试根据这一标志，完成下列题目：的标志，试根据这一标志，完成下列题目：1、请用

23、简洁的语言描述标志。、请用简洁的语言描述标志。2、请描述该标志所象征的寓意。、请描述该标志所象征的寓意。第18页，共26页，编辑于2022年，星期五【参考答案参考答案】1“中国青年志愿者中国青年志愿者”标志的构图，总体上是标志的构图，总体上是一个一个“心心”的图形。的图形。“心心”中间有一个既似手、又似鸽子的中间有一个既似手、又似鸽子的图案，大拇指像鸽头，其余四指像鸽翅图案，大拇指像鸽头，其余四指像鸽翅2标志的寓意深刻：标志的寓意深刻：“心心”象征着爱心，象征着爱心，“手手”象征着援助，象征着援助，“鸽子鸽子”象征着美好。整个图案寓意为：伸出援助之手，把象征着美好。整个图案寓意为：伸出援助之手

24、，把爱心献给世界，将美好撒满人间。爱心献给世界，将美好撒满人间。第19页，共26页，编辑于2022年，星期五上图上图“国家节水标志国家节水标志”，试根据这一标志，完成，试根据这一标志，完成下列题目：下列题目：1、请用简洁的语言描述标志。、请用简洁的语言描述标志。2、请描述该标志所象征的寓意。、请描述该标志所象征的寓意。第20页，共26页，编辑于2022年，星期五【参考答案参考答案】1“国家节水标志国家节水标志”由水滴、人手和地球变形而由水滴、人手和地球变形而成。绿色的圆形代表地球成。绿色的圆形代表地球,标志留白部分像一只手托起一滴水。标志留白部分像一只手托起一滴水。2“地球地球”，象征节约用水

25、是保护地球生态的重要措，象征节约用水是保护地球生态的重要措施。施。“一只手托起一滴水一只手托起一滴水”，寓意节水。整个标志表示节，寓意节水。整个标志表示节水需要公众参与，鼓励人们从我做起，人人动手节约每一水需要公众参与，鼓励人们从我做起，人人动手节约每一滴水；手又像一条河流，象征滴水汇成江河。滴水；手又像一条河流，象征滴水汇成江河。第21页，共26页，编辑于2022年，星期五下下图图是是清清华华大大学学百百年年校校庆庆标标志志，它它是是以以清清华华大大学学的的代代表表性性建建筑筑大大礼礼堂堂的的造造型型，结结合合阿阿拉拉伯伯数数字字“100”同同构构而而成成，请请对对其其创创意意进进行解释。行

26、解释。(6分分)解析：本题考查图文转换的能力。对该徽标创意的解释首先要分析礼堂的造型，然后结合数字，再根据清华大学的学术方面的成就及建校的历史进行回答。第22页，共26页，编辑于2022年，星期五下下图图是是清清华华大大学学百百年年校校庆庆标标志志，它它是是以以清清华华大大学学的的代代表表性性建建筑筑大大礼礼堂堂的的造造型型，结结合合阿阿拉拉伯伯数数字字“100”同同构构而而成成，请请对对其其创创意意进进行解释。行解释。(6分分)答案：标志上方是礼堂圆顶的答案：标志上方是礼堂圆顶的造型，宛如初升的太阳；标志造型，宛如初升的太阳；标志中间三角形的拱沿呈金字塔形，中间三角形的拱沿呈金字塔形，象征清

27、华大学雄踞学术之巅，象征清华大学雄踞学术之巅，肩负培养拔尖创新人才的历史肩负培养拔尖创新人才的历史使命。使命。“19112011”表明清华表明清华的建校历史，的建校历史，“100”暗示了历暗示了历史悠久。整个标志造型简洁庄史悠久。整个标志造型简洁庄重、寓意明确、识别力强。重、寓意明确、识别力强。(标标志介绍志介绍4分，结论分，结论2分分)第23页，共26页，编辑于2022年，星期五下下图图是是“提提升升中中国国公公民民旅旅游游文文明明素素质质行行动动备备选选主主题题标标识识”，请请你你用用一一段段文文字字解解说说一一下下它它的设计意图。的设计意图。(6分分)答案：标识总体形象为地答案：标识总体

28、形象为地球，利用地球经纬线构成球，利用地球经纬线构成意象化的意象化的“文文”字形象，字形象，体现文明素质的含义。体现文明素质的含义。(3分分)“文文”字字头为祥云字字头为祥云形态，又构成人形，体现形态，又构成人形，体现中国公民出境旅游和国内中国公民出境旅游和国内旅游的文明素质提升行动旅游的文明素质提升行动的意义。的意义。(3分分)第24页，共26页，编辑于2022年，星期五(2009全全国国卷卷)下下面面是是“沈沈阳阳全全民民读读书书月月”活活动动的的标标识识，请请从从构构形形角角度度说说明明标标识识的的创创意意，要要求求语语意意简简明明，句句子子通通顺顺，不不超超过过65个个字字。(5分分)

29、解析：解析：解答此题，一要认真观解答此题，一要认真观察标识，充分展开联想和想象，察标识，充分展开联想和想象，正确辨别标识中的各个部分，正确辨别标识中的各个部分，思考各部分所表达的意思；二思考各部分所表达的意思；二要紧密结合题干中的介绍要紧密结合题干中的介绍(“(“沈沈阳全民读书月阳全民读书月”活动的标识活动的标识)，将图形和将图形和“沈阳沈阳”“”“读书读书”等等联系起来进行思考；三要用准联系起来进行思考；三要用准确、简明、连贯的语言将思考确、简明、连贯的语言将思考分析的内容表述出来，字数要分析的内容表述出来，字数要符合要求。符合要求。第25页，共26页，编辑于2022年，星期五(2009全全

30、国国卷卷)下下面面是是“沈沈阳阳全全民民读读书书月月”活活动动的的标标识识，请请从从构构形形角角度度说说明明标标识识的的创创意意，要要求求语语意意简简明明，句句子子通通顺顺，不不超超过过65个个字字。(5分分)答案：答案：(示例示例)该标识以该标识以“书书”和和“沈阳沈阳”的首写拼的首写拼音字母为设计元素，体现音字母为设计元素，体现活动的主题与地域；翻开活动的主题与地域；翻开的书和两书交汇处的眼睛，的书和两书交汇处的眼睛，对对“开卷有益开卷有益”作出微妙作出微妙表达。表达。(标识内容介绍全面标识内容介绍全面4分，即两个要点分，即两个要点2分，语分，语言简明、通顺言简明、通顺1分分)第26页，共26页，编辑于2022年，星期五