2023大学公关活动策划.docx

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1、 2023大学公关活动策划_公关活动策划方案范文 公关筹划文案的内容主要包括以下十个方面： 一.标题 一份完整的公关筹划文案，必需有一个标题，使人一读就明白这是一份活动筹划书而不是一份工作小结或评估报告。 标题可以直接写成“xx公司xx活动筹划书“，也可以采纳点明某一活动主题的词语作为主标题，而将“xx公司xx活动筹划书“作为副标题列在其下。 标题撰写要明白易懂。 二.前言 也称背景介绍。即简单地介绍组织筹划这份文案的背景状况。由于，社会组织的任何一项公关专题活动的筹划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有说明了这一背景和需要，才能引出后面的详细筹划内容(方案)，也才能说

2、明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了肯定的活动背景，会使筹划内容(方案)使人看了不得要领。 前言撰写要简明扼要。 三.调查分析 公关筹划是建立在调查分析的根底上的，调查分析是公关活动筹划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出详细分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和时机点三个方面进展分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。 调查分析要注意调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的牢靠性。 四.目标战略 为了提高公关活动的效果，必需确立公关目标。应依据组织的详细状况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、详细目标

3、等。(参见教材188页)。 目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的进展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其进展需要，是否针对组织存在的问题等。 五.创意说明 创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员依据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进展的一种制造性思维活动，它是整个公关活动筹划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关筹划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。 创意的内容包括： 1.活动主题。 2.活动名称和工程。 3.标语。 4.宣传作品等。 活动主题要新奇，富有独特性和共性，有意境感和吸引力。 六.媒介策略 公共关系活动过程也就是组织向公

4、众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得胜利的重要一环。 媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。 七.活动规划 活动规划是对详细活动的指导。应依据各个活动工程分别制定各项活动规划。 活动规划要有周密性、可操作性和详细性。 八.经费预算 正确的经费预算是实施活动的保证。 经费预算要合理、全面、留有余地。 九.效果评估 正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作供应新的信息。 效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。 十.署名 文案最终需写明： 1.筹划者名。公关公司、公关部名称或

5、筹划人员名称。 2.筹划书写作时间。x年x月x日。公关活动筹划范文 这篇公关活动筹划范文，是小编特地为大家整理的，盼望对大家有所帮忙！ 公关筹划文案的内容主要包括以下十个方面： 一.标题 一份完整的公关筹划文案，必需有一个标题，使人一读就明白这是一份活动筹划书而不是一份工作小结或评估报告。 标题可以直接写成“xx公司xx活动筹划书“，也可以采纳点明某一活动主题的词语作为主标题，而将“xx公司xx活动筹划书“作为副标题列在其下。 标题撰写要明白易懂。 二.前言 也称背景介绍。即简单地介绍组织筹划这份文案的背景状况。由于，社会组织的任何一项公关专题活动的筹划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特

6、定的背景和需要。只有说明了这一背景和需要，才能引出后面的详细筹划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了肯定的活动背景，会使筹划内容(方案)使人看了不得要领。 前言撰写要简明扼要。 三.调查分析 公关筹划是建立在调查分析的根底上的，调查分析是公关活动筹划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出详细分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和时机点三个方面进展分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。 调查分析要注意调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的牢靠性。 四.目标战略 为了提高公关活动的效果，必需确立公关目标。应依

7、据组织的详细状况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、详细目标等。(参见教材188页)。 目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的进展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其进展需要，是否针对组织存在的问题等。 五.创意说明 创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员依据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进展的一种制造性思维活动，它是整个公关活动筹划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关筹划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。 创意的内容包括： 1.活动主题。 2.活动名称和工程。 3.标语。 4.宣传作品等。 活动主题要新

8、奇，富有独特性和共性，有意境感和吸引力。 六.媒介策略 公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得胜利的重要一环。 媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。 七.活动规划 活动规划是对详细活动的指导。应依据各个活动工程分别制定各项活动规划。 活动规划要有周密性、可操作性和详细性。 八.经费预算 正确的经费预算是实施活动的保证。 经费预算要合理、全面、留有余地。 九.效果评估 正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作供应新的信息。 效果评估要依据目标，实事求是，并给

9、出评估的效果的方法。 十.署名 文案最终需写明： 1.筹划者名。公关公司、公关部名称或筹划人员名称。 2.筹划书写作时间。x年x月x日。 公关活动筹划方案 公关活动筹划方案（一） 意义学校打算筹备启动校庆工作是为了回忆学校历史，呈现办学成就，展望美妙的将来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，分散各方力气，推动学校全面、快速，进展成为全国知名高校。 一、公关筹划的目的 一、通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的进展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。 二、通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化气氛”，加强学生对学校的了解与熟悉，形成荣誉与骄傲感。 三、以本次活动

10、为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息沟通平台。 四、以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进展汇报，并倾听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满足。 五、借助本次活动，以“学子幻想动身的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的气氛，并为日后的相关校园活动奠定根底。 二、校庆活动时间及内容 （一）启动阶段（20xx年5月21月） 1.成立筹备领导机构和工作机构 2.讨论确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆气氛详细活动 （1）“今日是你的生日我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝愿主题活动，加强本次活动，引起学生

11、留意，在学生中的情感共鸣。 （2）以“我的教师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建教师与学生的情感沟通。 （3）针对“扬州大学大学成立xx周年”，面对校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开拓在校师生的参加途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进展区分与突出。 （4）校徽征集活动，目的完善学校的文化建立，并成为师生的情感归属标志，也为了去表达校园在社会的认知根底。 （5）“母校，我为你傲慢”庆祝扬州大学110周年演讲活动，以突出校园110年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。 4.启动活动经费筹集工作学校承受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建立 5.

12、讨论确定规划工程和校园景观工程 6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。 （二）筹备阶段（20xx年7月校庆日前2个月） 1.建立各地校友联络站，编辑校友通讯簿。设立校友网站 2.编撰校史，编印画册，编辑校庆专刊，制作光盘（专题片），设计确定校庆纪念品，出版发行校史 3.布置校史陈设馆 4.组织校园环境美化，校舍整修 5.组织文艺活动排练和师生活动布展 （1）“二十年荣誉与幻想”xx大学20年的进展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。 （2）预备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会 6.制订学术沟通活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家论坛 7.组织实施规划工程和校园景观工程。 8.

13、连续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。 9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单 10.制订校庆活动详细实施方案 11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。 （三）庆典阶段（校庆日前2个月校庆日） 1.邀请领导、来宾、校友 2.编印（出版）校史、校友录、学术报告集（1）在校庆日进行首发仪式 3.起草校庆文稿，印制文字资料 4.召开新闻公布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度（1）邀请新闻媒体参与校庆活动 5.登记接收礼品和钱物并进展展现 6.在校庆日进行庆祝活动扬州市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参与，全球校友出席详细安排： （1）a.唱校歌 b.校长致辞，市领导，知名校友致

14、贺词 c.学校进行校庆纪念封、邮票首发式 d.进行全球校友会，由知名校友回忆历史 e.举办校友大型酒会 （2）“庆祝扬州大学成立一百一十周年”文艺演出晚会。表达“荣誉”“团结”“幻想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为分散校园情感的一个重要组成局部。 （3）扬州大学大型签名活动。发动和号召届时到会的全部试验师生的签名活动，表达“母校情深”的统一，表达出“我以扬州大学为荣”的骄傲感。校庆筹备工作领导小组组成构造校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、工程规划组、学术活动组、环境与建立组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆

15、筹备工作小组。 三、人员组织 各级校领导 各级院团委 各级院学生会 四、经费预算 、人员费用：100000元 、媒体费用：100000元 、通讯费用：10000元 、材料费用：50000元 、客人消费：50000元 、租借费用：10000元 、消遣费用：30000元 、机动费用：202300元 五、传播途径： 1.前期宣传：由校团委委将活动发至企事业单位；由校团委将活动消息发给政府；由扬州日报、电视台于5月30日左右进展媒体公布。 2.中期宣传：扬州日报、晚报、电视报、电视台、电台、中国旅游报、中国环境报、扬子晚报、电视台等进展现场采访与报道。拟邀请校及政府领导参与。 3.后期宣传：扬州日报、

16、晚报、电视报、电视台、电台在活动完毕后半个月内，在相关媒体上组织发表有关“新闻综述”之类的文章，对本次活动进展评述，以进一步扩展活动的影响。 六、问题猜测与应急预案 、安全风险：扬州公安局、中心广场治理处、扬州航专、财务风险：扬州大学 、人员替换：扬州大学 、天气变化：天气猜测，可适当调整校庆时间 、医疗抢救：扬州市中心医院 、客人奇多：公安局协同治理 、其他留意事项：机动小组负责全场 公关活动筹划方案（二） 一、活动主题 积极安康的生活 二、活动目的 通过赞助吉林市各大高校的校园运动会，向各高校师生宣传生活要乐观、心态要积极、身心要安康的理念。间接的树立企业良好形象，由于学校市场大，占据高校

17、市场对我品牌的宣传，销售的提升有很大作用。 1、把握调性，突出可口可乐的独特共性，提升品牌信息。 2、强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。 3、承受可口可乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销。 4、进一步加强品牌情感层面的建立，从而为可口可乐的持续进展供应更有利的支撑。 三、可口可乐市场分析猜测 1、国内市场状况分析 中国经济的迅猛进展，产品的多样性使消费者消费更加理性。“可乐”在许多安康新人类的眼里已经成为“危害安康”的代名词。原本主流的可乐渐渐变成非主流的饮料。而由于果汁类，功能类、保健类等安康饮料篡位的胜利，成就了其安康饮料的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐难免沦为非安

18、康饮料的代表，成为典型的反面教材，被越来越多的人排斥。 作为可口可乐主要消费群体的新生代，有追新求异的特点。他们当中不少为独生子女，在优越环境下成长，他们追新求异，并有叛逆思想，很难培育产品忠诚度。作为中国市场后来者的百事可乐狠打青年牌，以更胜一筹的广告策略，博得一大批青少年的亲睐。 可口可乐在中国市场的运行模式也限制了进展的进程。可口可乐公司考虑在中国整体战略进展，他们追求在中国的市场占有率、人均销量等指标，碳酸饮料在中国的销量增长是可口可乐追求的终极目目标，以弥补外乡与欧洲市场的委靡。 百事可乐发生装瓶厂倒戈大事，为可口可乐敲响警钟，所以在某些环节上可口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服，使得中

19、国市场的战略受到牵制。 新产品的开发虽未有连续，但在市场上表现卓越者却寥寥无几。可口可乐局部新品上市都是轰轰烈烈，不久便悄无声息。随着各装瓶厂外乡化进程加快，可口可乐的已被各合作集团的自有文化代替 2、现实状况与将来猜测 可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，一个独立的中国权威消费调查显示，可口可乐已连续八年被选为中国最受欢送的饮料。其最大的竞争对手仍旧是百事可乐以及各外乡饮料产商。 尽管在中国与世界都遇到了不同程度的问题，但是，作为一个行业的领导者，拥有雄厚可口可乐的高层断言说中国将会成为美国跟墨西哥之后的第三大消费市场。 四、活动背景 我公司在今年的5月份预备进驻吉林市东北电力大学、北

20、华大学、医药学院、铁道职业技术学院，工业职业技术学院、参加各个高校的春季运动会开展。针对21世纪大学生的多姿生活，现在的大学生，玩乐大都以“静”为主，上网、打电动嬉戏，一旦沉溺其中，一坐就是好几个小时，对安康极为不利。安康是生活质量的根底；安康是人类自我觉醒的重要方面；安康是生命存在的最正确状态，提示大学生积极安康乐观势在必行 五、活动宣传：海报，校园社团，校园播送，校园网站 各大高校设置宣传联络点 六、活动时间：5月13日5月20日 5月13日5月14日-吉林工业职业技术学院5月14日5月15日-吉林铁道职业技术学院5月15日5月17日-吉林北华大学5月17日5月19日-吉林医药学院5月18

21、日5月20日-东北电力大学 活动详情：1、帐篷宣传（遮阳伞一系列），运动会期间所用的帐篷由可口可乐公司供应当整个运动场都标有“可口可乐”的时，可想场面会多么壮丽，同时“可口可乐”也深深烙在学生心中 2、产品宣传，在运动会期间我们会在运动场外围设立小型可口可乐售卖点（一边销售，一边进展问题答复奖饮品） 3、在学校网站上公布这次运动会的信息，要表达可口可乐“安康乐观，美妙生活”理念 七、活动； 运动-无处不在 八、经费预算 条幅：50 物品租用费：800 宣传费用：300 媒体费用：10000 其他费用：1500 经费合计：12650 九、效果评价 1、通过横幅广告，宣传单，网站等的宣传，可以使在

22、校的师生和马上来校的新生对可口可乐有了更深的了解 2、通过会间产品的销售，人员问答形式的宣传吸引更多的消费者， 3、通过此次活动的大力宣传，效劳于群众，奉献于社会，假如安排妥当，将会稳固大学生这一浩大的消费群体，并且可能提高可口可乐在大学生心中的形象及不错的口碑，为以后的进展增加了肯定的根底。 公关活动筹划方案（三） 一、品牌背景 芬达汽水（fanta）是1940年月在欧洲开头风行的饮料，1960年被可口可乐公司所并购。芬达橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的销售量，但其它的水果口味也有众多爱好者。光明的包装颜色、鲜亮的水果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广受年轻一代欢送的缘由。新的品牌形象

23、由visitoffice设计，在字体设计上形状更加严厉布满动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料，富有欢快、幽默、爱玩的共性。visitoffice在品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、颜色，协作在一起，依据不同的区域设置传递不同信息，来满意消费者对不同口味的需求。 芬达具有很高的品牌知名度，无形中也是一种年轻时尚的象征。目前，芬达在国内高校已占有很大的市场份额，但仍有一小局部人群未曾接触过芬达或宠爱程度不高，这说明芬达在本地区仍有肯定的进展空间。大学生群体喜爱刺激，崇尚时尚，追求共性与品位，有较强的品牌意识，芬达是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。 此次活动对象是南

24、京院的在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。芬达的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都已涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的进展，播送广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进展筹划，以进一步提升芬达在大学生群体中的品牌形象。 二、活动的目的及意义 让芬达饮料的消费人群体验芬达品牌所传达的欢乐生活的观念。在促销活动中，将利用丰富多彩的活动形式让现场观众充分感受到芬达与大学生活是严密相关的，同时通过“畅饮芬达、欢快笑园”的主题活动为他们带来一种安康向上、积极乐观的良好心态，以此表达对他们的一种关爱，拉近与大学生消费群体之间的距离，提高品牌亲

25、和力。 在各大高校内举办的多样化的产品促销活动，会更有利于促进年轻消费群体对产品内涵及价值理念的进一步关注。通过将芬达饮料以奖品形式赠与参与者的方式，使消费群体在潜移默化中承受品牌宣传，熟识品牌种类及口味。在各种活动的欢快气氛下，芬达汽水崇尚欢乐生活的产品形象也在不知不觉中深入人心。 此次活动的最终目的是使芬达在南京工程学院树立良好的形象，将企业的有关信息准时、精确、有效的传递给南京工程学院，为企业树立良好形象制造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。 三、活动安排 1、时间：20xx年12月25日-20xx年12月30日 地点：南京工程学院北区综合楼广场 2、主题：“畅饮芬达、欢快笑园”

26、 3、活动内容及宣传方式： （1）前期宣传： 在南京市场广告宣传，应当具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告知求点应当具有针对性，而这主要依靠高校学生群体的消费习惯和购置行为。 同时也因该留意到高校广告媒介的敏捷性和特别性。在南京市场除了具有学生阅读率比拟高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、大学周刊），还有特别的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。 1、广告宣传 前期会在各栋学生公寓楼门口的宣传栏以及各个寝室楼栋的公告栏处进展宣传，北区大学生活动中心楼下设立一张醒目展现牌，各个寝室楼栋下张贴同样的海报。海报内容：“芬达笑园”广告微电影展

27、。 2、在学院播送室进展活动宣传播送 提前预约教室，也许容纳人数为40人。播放电影前，大力宣传完此次活动的目的和概况，观看过程中邀请观看者填写一份调查问卷。电影放映完毕，活开工作人员在统计问卷中随机抽取10份，每人嘉奖一箱芬达饮料。至此，活动完毕。 3、征集“畅饮芬达，我的笑园生活”视频或照片 向全校学生征集关于他们喝可口可乐时的视频资料，经我们工作人员评比出创意视频和照片。 4、举办“畅饮芬达，我的笑园生活”欢乐共享活动 提前与南京工程学院学生会联系，由学生支持组织此次活动。在北区大学生活动中心提前一周展出宣传报，欢送广阔学生踊跃参加。活动举办过程中，先展 出评比出的“畅饮芬达，我的笑园生活

28、”创意视频和照片，然后由主持人邀请获奖学生共享视频、照片中反映的大学生活趣事，并给获奖者发放奖品，最终随机抽取现场观众，每人嘉奖一瓶芬达饮料。 （2）公共关系： 1、助学活动 （一）、活动目的：提高品牌的了解度、认同度和美誉度，扩大受众群体范围 （二）、活动范围：南京工程学院全校师生 （三）、活动时间：20xx年12月25日-20xx年12月30日 活动主要是以奖学金的形式来鼓励学生奋勉向上，所以拟定南京工程学院全部下属学院中各选出优秀学生2名，可以得到芬达公司供应的500元奖学金，以资鼓舞。 2、企业家讲座 （一）、活动目的：宣传企业文化和企业理念，增加融洽度、认同感和亲和力 （二）、活动地

29、点：南京工程学院图书馆报告厅 （三）、活动时间：20xx年12月20日 （四）、邀请嘉宾：芬达汽水南京分公司负责人 （五）、讲座主题：公关-开启胜利大门的钥匙 3、企业赞助学生社团活动 （一）、活动目的：提高企业美誉度和认同感 （二）、活动范围：全校有登记的正规学生社团组织 （三）、活动时间：20xx年12月24日 （四）、活动地点：南京工程学院北区综合楼广场 （五）、活动要求：以“畅饮芬达，欢庆平安夜”为活动主题 （六）、金额：公司将赐予每个社团200的活动资金资助 4、组织企业实地参观和动手实践。 （一）、活动目的：通过实地的参观实践使学生得到感性的熟悉，开阔视野，增加学生与企业的亲切感，

30、缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性 （二）、活动对象：各院系选择出学生2名，共计32人 （三）、活动地址：芬达汽水南京分公司 （四）、活动时间：20xx年12月28日下午2点 四、活动经费预算：（单位：元） 五、活动中应留意的问题及细节 内外环境的变化，不行避开的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时准时实行应变措施。 1、为防止活动当天突遇下雨等不相宜开展室外活动的天气，应提前与校播送台取得联系。当遇突发天气时，利用播送台准时进展通知，并告知调整日期。 2、若组织活动的工作人员消失缺勤、请假等状况，应充分利用校学生会相关学生干部，准时做好替补。 3、若活动现场气

31、氛不高或吸引人群较少，主持人及其他工作人员应敏捷应变，准时创新活动内容，调动现场气氛。 4、若活动参加人数较多，可适时增加奖品抽取次数，合理调整活动预算金额。 六、活动效果展望 本次活动面对全校，还邀请友邻及媒体参与，掩盖面广，活动以学生校园作为宣传重点，系列活动连续出击，肯定能使各方受益。 对于校方：通过各种形式的活动在广阔学生中传播了公关概念、理念，使学生更能表达“经济”内涵，“涉外内涵”；丰富了校园文化，为校园注入新风。如能成立讨论会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的讨论、加快我校学生社会化进程。 对于赞助方：推广了品牌；发扬了“关怀教育”传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。

32、活动总计22023元经费深入影响了许多师生，本钱低。将更能亲密治理学部和治理课程较多的学部师生与芬达的关系，为在师生中、社会上广泛推广芬达品牌形成良好的舆论气氛。 对于学生：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，局部学分熬炼了才能，物质嘉奖，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有积极意义。 公关活动筹划模板 这篇公关活动筹划模板，是小编特地为大家整理的，盼望对大家有所帮忙！ 公关筹划文案的内容主要包括以下十个方面： 一.标题 一份完整的公关筹划文案，必需有一个标题，使人一读就明白这是一份活动筹划书而不是一份工作小结或评估报告。 标题可以直接写成“xx公司xx活动筹

33、划书“，也可以采纳点明某一活动主题的词语作为主标题，而将“xx公司xx活动筹划书“作为副标题列在其下。 标题撰写要明白易懂。 二.前言 也称背景介绍。即简单地介绍组织筹划这份文案的背景状况。由于，社会组织的任何一项公关专题活动的筹划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有说明了这一背景和需要，才能引出后面的详细筹划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了肯定的活动背景，会使筹划内容(方案)使人看了不得要领。 前言撰写要简明扼要。 三.调查分析 公关筹划是建立在调查分析的根底上的，调查分析是公关活动筹划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出详细分析，可

34、以从当前组织形象存在的优势点，问题点和时机点三个方面进展分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。 调查分析要注意调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的牢靠性。 四.目标战略 为了提高公关活动的效果，必需确立公关目标。应依据组织的详细状况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、详细目标等。(参见教材188页)。 目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的进展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其进展需要，是否针对组织存在的问题等。 五.创意说明 创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员依据

35、调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进展的一种制造性思维活动，它是整个公关活动筹划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关筹划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。 创意的内容包括： 1.活动主题。 2.活动名称和工程。 3.标语。 4.宣传作品等。 活动主题要新奇，富有独特性和共性，有意境感和吸引力。 六.媒介策略 公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得胜利的重要一环。 媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。 七.活动规划 活动规划是对详细活动的指导。应依据各个活动工程分别制定各项活动规划。 活动规划要有周密性、可操作性和详细性。

36、 八.经费预算 正确的经费预算是实施活动的保证。 经费预算要合理、全面、留有余地。 九.效果评估 正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作供应新的信息。 效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。 十.署名 文案最终需写明： 1.筹划者名。公关公司、公关部名称或筹划人员名称。 2.筹划书写作时间。x年x月x日。 大学公关活动筹划书 大学公关可以熬炼人的思维思想敏感度，刚好给马上进入社会的同学学习的好时机。下面是小编整理的大学公关活动筹划书，仅供参考！ 篇一 承办单位：广州大学松田学院 筹划人：李力

37、班级：11级社体(2)班 学号：1104010212主办单位：广州大学松田学院 赞助筹划书名目: 一、赛事说明及主办单位 二、目标受众 三、赞助商范围及赞助方法 四、赞助回报及沟通措施 五、赞助商责任及仲裁 一、赛事说明及主办单位: 1.赛事名称、举办时间地点：竞赛工程包括了男子组(共13项)100米，200米，400米，800米，1500米，110米栏，400米栏，4100米接力，4400米接力，铅球，跳高，跳远，100米栏，三级跳远广州大学松田学院田径场举办时间：2023年12月10号2023年12月12号 2.赛事目的和主要内容：为了推广学校的文化，让社会更多的了解本学院的特色。主要内容

38、是促进大学生增加体育运动增加体质提高身体和道德素养，丰富学生课余活动内容有利于提高运动水公平。 3.赛事背景及赛事主办者资源状况说明：赛事背景：由本校各大系一起进展体育运动竞赛，由各工程得到的总积分来算名次，全校性的运动会是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。赛事主办者主要以本院社会体育系来进展安排各工程体育运动的裁判和场地安排，资源：由赞助商和学校进展沟通并安排到各项运动中。 二：目标受众 1.观众分布状况及人数猜测:主要观众为本院学生、专任教师及和本院领导，其少数的为社会人员。猜测观看此次运动会的人为4000人数。 2.有谁及其如何激发他们对赛事的关怀：本次运动会邀请了中国少将毛新宇

39、同志，前来观看竞赛并对本次赛事给及指导。且由NIKE公司供应丰富的奖品，直接提高了赛事的精彩性和加强了赛事的影响力。 三赞助商范围及赞助方法： 1.本赛事适合：体育行业相关企业(如：运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等)、体育组织(如：地方体育局、裁判协会等)、媒体(如：地方电视台)以及社会各大广告商和本校商店赐予赞助。 2.本赛事与相应企业的形象之间的相容性：赞助商可以在自己喜爱的体育工程进展赞助后该工程会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的知名度等，所以说赞助商和该被赞助的运动工程以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。 3.赛事赞助方式，冠名赞助商、主要赞助商、装备供给商：本次

40、运动会由NIKE体育用品冠名赞助，主要赞助商为NIKE体育用品公司，装备供给商为NIKE体育用品公司。 4.赞助金额分布活动资金： 活动：110000元 用途金额(单位：元)前期启动资金：10000 运动器械：20230 运发动物品：25000 购置请柬：500 食品饮料支出：4000 海报、横幅费用、宣传单：1000 奖品：20230 其他支出：19500(包括场地布置等)应急资金：10000 总预算：110000民币。 四.赞助回报及沟通措施： 一.赞助商可得收益分析： 1、同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到的宣传 2、学校消费地域集中，针对性强，品牌简单深

41、入民心。其中高校学生作为现代青年都喜爱 追求新奇的、刺激的、浪漫的，能展现共性表示自我的时尚活动。若是商家能在这种大型的活动中进展宣传，效果可想而知。 3、由于年年都有新生，如条件允许的话，商家还可以同我们社会体育系建立一个长期友好 合作关系，如每年共同筹划一次大型活动，将会使商家在校园内外的知名度不断加深，极具有长远意义。 4、便捷的活动申请：商家在公寓内、高校内搞宣传或者促销活动，肯定要经过一系列的申 请，而通过和我们社会体育系合作，贵公司可以便捷获得校方批准，并且得到我们社会体育系的大力协作。 5、本次活动全员学生参加，并会在我院广为流传。 二.广告、促销、公关等方面的具体说明： 1.冠

42、名：冠名权是商业界最重要的一个竞争点，选手的运动服后会印有商家的店名或logo，有利于在本活动中打出商家的品牌效应，同时支持学生举办的活动，让学生也觉得商家特别友好亲切。 2.宣传单：活动过程中需要10000张的宣传单，将在所发的宣传单上表达赞助商的信息及本次活动的讯息，通过我们的人员向每个宿舍分发，并向宿舍成员介绍赞助商的信息和有关本次的活动。使得更多人了解该赞助商。 3.横幅：活动过程中可悬挂3条横幅，分别挂在学校大门、竞赛现场、学校人行道以及宿舍公寓。 五赞助商责任及仲裁: 一：赞助商必需承受的条款有： 1.保证赞助商自己的商品质量合格合法。 2.赞助商的盈利方面的落差无乱如何都不行以起诉或者进展报复。 3.赞助商必需规定本校的规章制度进展一系列活动和宣传。 4.赞助商的一切行为必需遵守本校规章制度和国家的规章制度。 5.赞助商必需与本校做出国家规定的合同。 二：仲裁方式: 本次运动会当中运发动受伤影响成绩或者直接淘汰赞助商不能进展上诉和报复等，主要是以学校规章制度和学生安全问题来进展。 篇二 名目 一、前言.