如何编写特许经营手册.docx

《如何编写特许经营手册.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《如何编写特许经营手册.docx（39页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、四、如何编写特许经营手册（一）手册的内容 手册的内容应当是what(告诉读者是什么，即结论型手册)、hwo to（告诉读者如何做，即方法型手册）、还是why（告诉读者原因，即原因型手册呢？ 不同的手册应分别采取不同的同容安排。有的手册可能绝在大部分内容只属于其中一种，但更多的手册则上述三种内容都有，只是各自所占比例有所不同而已。（二）手册编写安排必须要在招募加盟商之前。因为这是：经营操作的必然要求。法律规定的必要前提。手册完整性一体性要求。（三）手册编制与特许经营体系构建同时进行下面结合构建特许经营体系的五步法来分别介绍不同的手册在一般情况下的编制开始阶段。具体到每家企业，则需要根据自己的实际

2、情况来做一个专属于自己的系列手册编制规则。表6-1 特许经营体系构建五步法与编制手册的对应关系步骤项目名称开始编制的手册名称序号按主要使用者归属按主要来源归属按内容表现的主要形式归属第一步特许经营准备成立项目组及编制特许经营工程总体战略规划内部调研外部调研特许经营工程可行性分析报告公司介绍手册1总部手册总结型手册结论型手册第二步特许经营理念导入和体系基本设计培训与学习CIS设计或整理提炼MI手册2总部手册、单店手册混合型手册结论型+原因型BI手册3单店手册、总部手册混合型手册结论型+原因型VI手册4单店手册、总部手册设计型手册结论型+原因型SI手册5单店手册、总部手册设计型手册结论型+原因型A

3、I手册6单店手册、总部手册设计型手册结论型+原因型BPI手册7单店手册、总部手册混合型手册结论型+方法型+原因型特许权设计特许权要素及组合手册8总部手册设计型手册结论型+原因型单店设计单店开店手册9单店手册总结型手册方法型为主，但有结论型、原因型单店运营手册10单店手册总结型手册方法型为主，但有结论型、原因型单店常用表格11单店手册总结型手册结论型单店店长手册12单店手册总结型手册方法型为主，但有结论型、原因型单店店员手册13单店手册总结型手册方法型为主，但有结论型、原因型单店技术手册14单店手册总结型手册方法型为主，但有结论型、原因型单店制度汇编15单店手册总结型手册结论型+原因型区域分部设

4、计分部运营手册16分布或区域加盟商手册设计型手册方法型为主，但有结论型、原因型总部设计总部总则17总部手册设计型手册方法型为主，但有结论型、原因型总部人力资源管理手册18总部手册设计型手册方法型为主，但有结论型、原因型总部行政管理手册19总部手册设计型手册方法型为主，但有结论型、原因型总部组织职能手册20总部手册设计型手册方法型为主，但有结论型、原因型总部财务管理手册21总部手册设计型手册方法型为主，但有结论型、原因型总部商品管理手册22总部手册设计型手册方法型为主，但有结论型、原因型总部产品知识手册23总部手册总结型手册结论型+原因型总部样板店管理手册24总部手册混合型手册方法型为主，但有结

5、论型、原因型总部物流管理手册25总部手册混合型手册方法型为主，但有结论型、原因型总部信息系统管理手册26总部手册设计型手册方法型为主，但有结论型、原因型总部培训手册27总部手册设计型手册方法型为主，但有结论型、原因型总部市场推广管理手册28总部手册设计型手册方法型为主，但有结论型、原因型总部产品设计管理手册29总部手册总结型手册方法型为主，但有结论型、原因型总部产品生产管理手册30总部手册总结型手册方法型为主，但有结论型、原因型特许经营管理体系整体设计第三步特许经营管理体系的建立样板店建立、试运营以及完善单店手册完善单店系列手册总部及网络体系的建立、试运营并完善总部手册完善总部系列手册第四步特

6、许经营加盟推广体系的设计和营建加盟招募相关文件的设计和撰写行许经营单店加盟合同特许经营区域加盟合同加盟意向合同保证金合同市场推广与广告基金收取使用办法加盟指南（含“加盟申请表”）31加盟指南设计型手册结论型加盟常见问题与解答32总部手册设计型手册方法型为主，但有结论型、原因型总部招募管理手册33总部手册设计型手册方法型为主，但有结论型、原因型总部营建手册34总部手册设计型手册方法型为主，但有结论型、原因型招募营建计划的制定与实施加盟商培训第五步督导体系的构建和全面质量管理督导体系的建立与运行总部督导手册35总部、分部或区域加盟商手册设计型手册方法型为主，但有结论型、原因型特许经营体系全面质量管

7、理总部销售管理手册36总部手册设计型手册方法型为主，但有结论型、原因型总部CI及品牌管理手册37总部手册设计型手册方法型为主，但有结论型、原因型（四）编制手册的顺序对于一个严格格遵循五步法构建特许经营体系的企业来说，手册的编制应该同步进行。但因为手册内容之间的承递性，亦即有些手册的编制要以别的手册的编制完成为前提，所以手册的编制流程还是有一个顺序的。公司介绍手册MI手册特许权要素组合手册BI手册VI手册SI手册AI手册BPI手册单店运营手册分部运营手册单店开店手册单店常用表格单店店长手册单店员工手册单店技术手册单店制度汇编总部总则总部组织职能手册总部人力资源管理手册总部行政管理手册总部财务管理

8、手册总部产品知识手册总部样板店管理手册总部物流管理手册总部信息系统管理手册总部培训手册总部市场推广管理手册总部产品设计管理手册总部产品生产管理手册加盟申请指南加盟常见问题与解答总部招募管理手册总部营建管理手册总部督导手册总部销售管理手册总部CI及品牌管理手册 图6-1 手册编制的先后顺序（四）手册的具体编制流程 具体到某一手册的编制，按时间的顺序，我们可以把手册的全部编制流程分为五个阶段：确定目录、编制内容、确定初稿、实际验证、持续修改。每个阶段中双分别有进一步的细化工作。如图所示。确定目录设计三级目录讨论目录确定目录编制内容确定初稿搜集资料内容填充草稿讨论修正实际验证持续修改加盟指南初稿单店

9、手册初稿分部手册初稿总部手册初稿在市场中修正：科学化、实战化在单店里修正：细化、实战化在分部运作中修正：细化、实战化在总部运作中修正：细化、实战化 图6-2 一本手册的编制流程1.确定目录设计目录犹如设计一个房子的图纸或搭建房屋的框架。2.编制内容形成一个手册的基本定型的草稿。3.确定初稿召集相关的人员进行手册草稿内容的讨论，然后根据讨论的结果对手册进行修改，改完后再讨，再修改，直到没有什么异议。4.实际验证在实际操作中运用或实战模拟。验证后要及时修正和完善手册内容。5.持续修改与时俱进地不断修改手册。五、手册编写时间 任何一本手册的编写都是一个动态的、长期的过程，是时刻处于完善之中，永远没有

10、最终完善的时候。只要企业存在，手册就会随着时代的发展永远修正和完善。 但是，手册的阶段性完成是有一定的时间的，其时间长度受多种因素影响，包括编制资源的投入、企业的历史积累资料、编制人员的素质、编制团队的协作与管理、参考资料的数量和质量等。每家企业的实际情况不同，系列手册的全部初稿完成时间也各有不同。一般来说，如果企业合理分配资源和科学规划、管理系列手册的编制工作，那么全部手册的初稿完成时间应在3个月左右。表6-2 手册的初稿编制时间序号手册名称初稿编制时间（工作日数）1公司介绍手册42MI手册33BI手册74VI手册215SI手册156AI手册37BPI手册78特许权要素及组合手册39单店开店

11、手册610单店运营手册1011单店常用表格612单店店长手册613单店店员手册614单店技术手册615单店制度汇编316分部运营手册617总部总则318总部人力资源管理手册319总部行政管理手册320总部组织职能手册321总部财务管理手册322总部商品管理手册323总部产品知识手册324总部样板店管理手册625总部物流管理手册326总部信息系统管理手册327总部培训手册328总部市场推广管理手册329总部产品设计管理手册330总部产品生产管理手册331加盟指南（含“加盟申请表”）632加盟常见问题与解答633总部招募管理手册634总部营建手册635总部督导手册636总部销售管理手册637总部C

12、I及品牌管理手册6六、 编写手册的人员管理1、手册的编制需要“文”者、“武”者的协作每个企业都希望自己的员工既能干（实际操作、执行能力强，称之为“武”），又能写（即文字功夫，我们称之为“文”）。但这种文武双全的人并不多见，更多的是文者不精武，武者不精文。为了充分发挥手册的真正作用，我们的手册要形式为文，内容为武。所以就需要团队配合才能编制出一本本的的手册来，一般来讲，手册的形式和执笔主要由“文”者担当，内容提供或素材来源提供则主要由“武”者担当，创新部份则由二者共同进行。因此，每一本手册的主要执笔人或主要编制执行人通常都是一致不能自拔 ，即由文字组绢能力强的（或制图能力强，比如对于SI、VI手

13、册都是如此）的“文”者担任。而每一本手册的协助人，即“武”者则各有不同。当然，为了加快手册的编制速度，也可以由“武”者先行提供一份草稿，再由“文”者进行修改。表6-3 手册编制的“武”者与手册的对应关系序号手册名称主要协助人“武”者1公司介绍手册公司全体人员2MI手册以公司创始人、高层为中心3BI手册人力资源部门、高层、相关员工4VI手册公司全体人员5SI手册公司全体人员6AI手册公司全体人员7BPI手册相应流程的工作人员8特许权要素及组合手册公司全体人员，特别是招商部9单店开店手册开店的相关人员10单店运营手册单店运营的相关人员11单店常用表格单店运营的相关人员12单店店长手册单店运营的相关

14、人员13单店店员手册单店运营的相关人员14单店技术手册单店技术服务的相关人员15单店制度汇编单店运营的相关人员16分部运营手册分部运营的相关人员17总部总则公司全体人员18总部人力资源管理手册人力资源部19总部行政管理手册行政部20总部组织职能手册企业的高层21总部财务管理手册财务部22总部商品管理手册负责商品管理的相关人员23总部产品知识手册产品研发部和负责产品的相关人员24总部样板店管理手册样板店人员25总部物流管理手册物流部26总部信息系统管理手册信息部27总部培训手册培训部、招商部和加盟商营建部28总部市场推广管理手册市场部29总部产品设计管理手册研发部30总部产品生产管理手册工厂或负

15、责生产的部门31加盟指南（含“加盟申请表”）招商部、企划部32加盟常见问题与解答招商部33总部招募管理手册招商部34总部营建手册营建部、招商部、市场部35总部督导手册客户服务部36总部销售管理手册公司全体人员37总部CI及品牌管理手册公司全体人员2、手册编制人应具备的基本素质手册编制的文者主要执笔人或主要编制执行人，武者手册的协助人。对他们的要求各有不同，具体可见表。表6-4 优秀“文”者、“武”者的基本素质序号优秀文者的基本素质优秀武者的基本素质共同的基本素质文字或图形的组织能力强丰富的实践工作经验具有协作精神思维逻辑清楚对本职工作精通具有钻研精神善于访谈善于表达具有创新精神善于记录、归纳、

16、整理、提炼与升华熟悉同业者情况具有保密意识善于调查、研究对行业、企业熟悉具备一定的经营管理或图形设计专业功底领会手册的意义熟练操作电脑善于沟通熟练使用OFFICE软件相当的文化水平3、手册编制组人数的确定一般在4、5 人到7、8 人之间比较适宜。七、各种手册的内容（一）公司介绍手册的内容应包括哪些？ 下面给出一个公司介绍手册的目录模板，供编制相同手册时参照：1 企业背景2 企业组织结构3 企业核心人员4 企业理念5 企业历史、在事记6 企业荣誉、证书7 企业主要业务8 产品介绍9 技术介绍10 公司制度11公司现状12 公司未来发展战略13 附件（可以包括媒体报道复印件、照片、企业已有资料等）

17、（二）MI手册应包括哪些内容？理念识别(MI，Mind Identity)，是一个企业由于具有独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、道德、作风等而区别于其他企业。MI是CI的灵魂，它对VI和BI和BI具有决定作用并通过BI和表现出来。理念识别的要素中，企业群体价值观是核心要素。理念识别的基本要素包括：企业经营策略、管理体制、分配原则、人事制度、人才观念、发展目标、企业人际关系准则、员工道德规范、企业对外行为准则、政策等。注意，在编制这部分内容时，手册上一定要加有对于理念词或句的详细注解，目为理念的词或句通常非常精练和概括，读者可能仅从字面上不能全面、深刻地理解理念的本质内涵和由来，所以需要在每一个

18、理念词或句的下面再用详细的文字加以注解。 理念识别的应用要素包括：企业信念、企业经营口号、企业标语、守则、座右铭等。这些内容因为简明易懂，所以可加注解，也可以不加。因为理念识别的内容不但要对内宣传，还要对外公示，所以其措辞一定要准确、优美、得体、合法并考虑不同接受人群的语言习惯。（三）BI手册应包括哪些内容?行为识别（BI behavior Identity）是指在企业念统帅下，企业组织及全体员工的言行和各项活动所体现的一个企业与其他企业的区别。BI是企业形象策划的动态识别，从BI实施的对象来看，它包括内部活动和外部活动识别，BI是理念识别的最主要载体。BI包括企业行为和企业制度两方面。 企业

19、行为包括企业家的行为、企业模范人物的行为、企业员工的行为。 企业制度包括企业领导体制、企业组织机构、企业管理制度。（四）手册应包括哪些内容?视觉识别(VI，Vision Identity)：是指一个企业由于独特的名称、标志、标准字、标准色等视觉要素而区别于其他企业。的表达必须借助某种物质载体，VI是整个企业形象识别系统中最形象直观、最具有冲击力的部分。人们对CI的认识是从VI开始的，早期的所谓CI策划其实就是策划。VI识别分为企业视觉识别基本要素和企业视觉识别的应用要素两类。前者包括企业名称、企业品牌标志、企业品牌标准字、企业标准色、企业专用印刷字体、企业象征造型与图案、企业宣传标语和口号等；

20、后者包括企业固有的应用媒体(企业产品、事务用品、办公室器具和设备、招牌、标识、气质、制服、衣着、交通工具)与配合企业经营的应用媒体(包装用品、广告、企业建筑、环境、传播展示与陈列规划等)。 举例说明，企业的识别的基本要素可包含下列方面： (1)图形标志标准制图(Standard Cartography)。（2）明度规范 (brightness)（3）辅助色彩 (Accessory) (4)中文标准字体(横式)(The Logotype in Chinese(horizontal)。 (5)中文标准字体(竖式) (The Logotype in Chinese(vertical)。 (6)英文标

21、准字体(The Logotype in English (horizontal)。 (7)中英文标准字体组合(横式) (Chinese and English Combined Logotype (horizontal)。 (8)中英文标准字体组合(竖式) (Chinese and English Combined Logotype (vertical)。 (9)中文专用字体(Typeface in Chinese)。 (10)英文专用字体(Typeface in English)。 (11)标准组合形式(标志与中文) (Graphic Image Combined With Chinese

22、(horizontal)。 (12)标准组合形式(标志与中英文) (Graphic Image Combined WithChineseandEnSli8h(horizontal)。 (13)标准组合形式(竖式)(Graphic Image Combined With Chinese(vertical)。 。： (14)标准组合形式(标志与英文)(GraphiclmageCombinedWithEndi8h)。 (15)企业品牌与分支机构名称的组合(简称) (Graphic image Combined with the Name of Corporation Branches) (16)组合

23、形式的色块反白规范(Variation of the Combined Graphic Image (17)辅助图形(Accessories)。 (18)标志底纹(The Backdrop)。 (19)禁止组合(Banned Combinations of Graphic Images)。 举例说明，企业的识别的应用要素可包含十个方面，如表12所示。 表6-5 企业识别的应用部分 1办公用品系列(1)名片；(2)公函信纸(常用)；(3)公函信纸(小规格)；(4)常用信纸；(5)告示传达(6)常用型信封；(7)航空信封； (8)开窗信封； (9)牛皮纸信封(大)； (10)牛皮纸信封(小)；(1

24、1)贺守信封；(12)常用便笺；(13)便笺(函文起草纸)；(14)介绍信；(15)员工请表格；(16)邀请函；(17)贺卡；(18)证书；(19)明信片；(刀)有价证券；(21)优惠字(22)贴纸；(23)公文卷宗；(24)公文夹；(25)资料袋；(26)笔记本；(X)专用袋。 2企业证件系统(1)工作证；(2)名牌；(3)徽章；(4)臂章；(5)出人证 3账票系列(1)订单；(2)账单；(3)报表； (4)送货单； (5)合同书； (6)票据； (7)收据(8)通知单(9)财务报表夹套 4制服系列(1)企业职员夏季办公服装；(2)企业职员冬季办公服装；(3)企业管理人员礼服系列(4)企业工

25、作服系列；(5)研究人员工作服系列；(6)工作帽；(7)领结、手帕；(8)领带别针、领带；(9)公事包 5企业指示符号系列(1)企业名称招牌；(2)企业内部公共标识系统；(3)建筑物外观招牌；(4)大门、入门指示；(5)参观指示；(6)厂区规划指示牌；(7)车间告示牌 6办公环境设计规范(1)办公室环境空间设计；(2)公司门厅接待处；(3)办公室设备(式样、颜色)；(4)部门牌；(5)告示牌；(6)记事牌；(7)公告栏；(8)、茶具、烟具、清洁用品；(9)办公桌上用醒 7交通工具系列(1)公司交通车(车体、车厢标志)；(2)公司工程车、工具车；(3)各类货车；(4)小车(车用饰物和示牌) 8产

26、品应用系列(1)商标(名称及图形)；(2)系列产品品牌； (3)产品容器； (4)产品标贴及标签；(5)产品内包装；(6)包装纸； (7)包装箱； (8)包装封条； (9)购物手提袋；(10)产品说明书 9广告应用系列规范(1)报纸广告样式；(2)杂志广告样式；(3)直邮广告样式；(4)日历；(5)海报；(6)户外路牌广告；(7)展示灯箱；(8)电视广告；(9)电台广告；(10)广告宣传单；(11)业务明细表（12）技术资料（13）促销礼品（14）商品目录表（15）企业宣传册10企业出版物、印刷(1)企业报纸；(2)公司简史；(3)年度报告表；(4)调查资料、调查报告；(5)奖状、感谢信（五）

27、SI手册应包括哪些内容?SI(Store Identity，店面识别或Interior Identity室内识别)，可以把SI当作VI的延伸，但SI的主要目的是在“三维空间”、“装潢规格化”方面。SI与传统装潢设计最大的不同就是，它是系统性、模块化设计，而非定点式设计，这样做的好处是它更能适应连锁发展时所碰到的每个店面尺寸不一的问题。SI的规划项目应至少包括： 1 总则部分 2 管理原则 3 商圈确定 4 设计概念 5 空间设计部分 6 平面系统 7 天花板系统 8 地坪系统 9 配电及照明系统 10 展示系统 11 壁面系统 12 招牌系统 13 POP及Display 14 管理部分 15

28、 材料说明 16 施工程序 17 估价 18 协助厂商配合作业原则注意，SI与传统的装潢设计是有着本质的不同的。SI规划与传统室内设计，不论是方法上还是逻辑上都大不相同，以前连锁店的装潢，只是针对某一个定点尺寸设计，以后的店便从原始的那家复制。但你要明白的是，每家店面的条件均不相同。所以当第二家店产生不一致的房屋结构条件时，设计就会作些修改，以此类推。到第20家店时，原先的设计就可能已经走样了，再加上施工单位也会因地区不同而更换，这就更大大地增加了单店装潢外观走样的几率。而SI的规则是针对所有可能的情况来设计，除了少数物品是固定尺寸外，其所有要素的设计全部采用比例或弹性规范原则，所以SI能更好

29、地防止店店之间在外观和装潢上的走样。SI与装潢设计之间的详细比较如表6-6所示。表6-6 SI与装潢设计之间的比较项 目SI规划单点设计设计标的 针对各种尺寸 针对单一尺寸 设计方式 系统性、规格化缺乏弹性及应变能力外在形象(imase)一致性高 容易各式各样设计费用较高 较低平均单店设计费用很低(加盟时可摊提)很高施工时间费用短少较长较高加盟促进较易较难运用情况先进国家大多采用未充分规划者采用（六） AI手册应包括哪些内容? AI(Audio Identity，声音识别)，指的是一个企业的企业歌曲、口号、规定用浯、标志性声音、背景音乐等，这是现在比较流行的一个做法，其效果也非常好。声音识别的

30、设计和实施把一个单店的气氛调“动”起来了，它改变了单店原先的“静悄悄”，并使单店感觉更人性化。当然，声音识别要和单店本身的其他特色搭配好才能相得益彰，否则就会起反作用。比如在理发店，如果你在接受理发眼务时，店里的背景音乐是激烈昂扬的摇滚曲，听之令人禁不住想疯狂地舞上一圈，那么这时候，你会对拿着电动工具在帮你理发的服务员在你头部的工作感到放心吗?显然不会。而如果此时店里面放着轻柔舒缓的乐曲，你肯定就会感到无比的放松，一次美发的服务也会变成一次愉快的经历，这就是声音的妙处。除了企业歌曲之外，企业也可以设计自己的“呼喊”口号，比如沃尔玛在受到韩国企业的启发之后，也搞了一个沃尔玛式的呼喊。 (领呼)

31、我们一起说W!我们一起说A! 我们一起说L!我们一起说M! 我们一起说AI我们一起说R1 我们跺跺脚!我们一起说T! (齐呼) 我们就是沃尔玛(WALMART)! 顾客第一沃尔玛! 天天平价沃尔玛! 沃尔玛，沃尔玛! 呼!呼!呼! 如此响亮的呼喊既使沃尔玛平添了一份特色和有趣，也大大振奋了沃尔玛的员工精神。店内员工的标准化用语其实也是一种声音识别，该识别对于店铺的形象具有非常关键的作用，不可小视。下面是7-11便利店的员工在声音方面的一些规定举例，从中我们可以感受到711的那种热心、热情和热烈： 在柜台时看见顾客进店，大声喊“欢迎光临” 在柜台时看见顾客出店，大声喊“非常感谢” 在上货、清扫、

32、陈列时看见顾客进店，高喊“欢迎光临 在上货、清扫、陈列时看见顾客出店，高喊“非常感谢” 从临时存货间出来，走进销售场时，高喊“欢迎您” 与顾客擦肩而过时，说“欢迎您” 清扫时挡住了顾客的道路立即道歉说“对不起”，并立即停止手中的活 在验货、上货时由于货物笨重造成通道狭窄时向身旁顾客说“请”，并把地方让开 其他店员在喊“欢迎光临、非常感谢”时，自己也随声高喊 对顾客的寒喧用语一般有五种标准形式： “欢迎您”；“非常感谢”； “是，知道了”；“请稍稍等一会儿”；“非常抱歉”店员在换班离开商店时必须咏唱规定的誓言： “今天又是美好的一天，我们满怀着自信和热情，为尊敬的顾客提供最大的满足。面对着店铺，

33、面对着商品，我们怀着深深的爱。不忘奉献的精神为实现自己的理想而努力工作。” 对顾客用语：“早上好”、“中午好”、“晚上好”、“请慢走”、“您辛苦了”、“您劳累了”、“请多休息”、“真热呀”、“春天来了”、“樱花马上要开了”、“天气转凉了”、“真是冷呀”等 下雪天，进来小孩，要高喊“小心摔倒” 面对顾客的提问、碰到行人问路时，店员绝对不能说“不知道” 顾客结算时，必须高喊“欢迎您” 在顾客购买盒饭和食品时，要问一句“需要加热吗 顾客等待时，一定要说“让您久等了” 只有一个人结账，而有很多顾客等待结账时，要向同事高喊“请给顾客结账” 当很多顾客在另一处等待结账时，要说“请到这边结账”。 （七）BP

34、I手册应包括哪些内容? BPI(Business Process Identity，工作流程识别)，指的是企业或单店所有必要工作的流程和步骤描述。这一点对于特许经营来说非常关键，因为企业或单店的顾客能享受到实际消费利益的根本，还是在于企业开发的统一的工作流程。麦当劳值得人们借鉴的成功之处有很多，其在每位员工的工作流程方面的科学、严谨、注重细节也毫无例外地是让人肃然起敬的。麦当劳为每个工作都设计了最科学的流程，经过长年累月的整理、提炼和科学设计，现在一家麦当劳单店需要的工作共有2万5千条标准操作规程，这些规程都被写进麦当劳长达560页的作业手册中，其中仅对如何烤一个牛肉饼就写了20多页。有了这样

35、标准化、简单化、细节化的流程，麦当劳当然就可以快速复制其成功之道了。 （八） 单店开店手册应包括哪些内容? 特许经营的单店是特许经营体系自我展现的最直接舞台，是企业文化传播的直接载体，是为顾客提供特许经营体系特色服务的窗口，特许经营单店的形象对特许经营体系有着重要的意义。 开店则是特许经营单店的最初亮相，是体现特许经营单店形象的第一环节。本手册就是针对特许经营单店开店所涉及到的主要问题进行概括和说明，以便使开店的人员能够以此为参考，较快地进入角色，顺利地完成开店任务。 单店开店手册的主要内容可以包括以下几方面。 1 概述 简要说明本手册的意义、目的和内容梗概，让读者对手册内容有一个总体性的认识

36、。 2 市场调研 21 所在城市或地区基本情况(包括调研内容、城市或地区人口状况、调研方法等) 调研内容主要包括人口状况(人数、年龄结构、流动人口数量等)、城市人均GDP、产业结构、城市竞争力、交通状况等。 城市人口状况指的是城市人口总数、城市人口年龄结构、城市家庭总数及家庭结构等。 调研方法很多，比如网上查询，向当地统计部门、国家统计局及地区统计局网站查询，实地拜访，实地考察，城市黄页，向民政局、计划生育办、街道办事处查询，向当地专业信息公司(比如顾问咨询、市场调查公司或机构等)购买等。22 消费者(包括调研方法、所需整理的信息等) 针对消费者的调研方法可以灵活多样，比如有奖问卷法等，关于消

37、费者的信息内容，可以包括人均收入、目标消费群的职业特征、生活习惯、选择产品的标准、购买的频率、经常购买的产品、是否有搭配消费的倾向、搭配的方式、使用的场合、认为便利的购买方式和购买地点、所能接受的价位、对产地和原材料产地的要求、通过哪些途径了解产品、需求服务、购买的目的、选择产品因素、能接受的品牌、最终使用者等。 23 目标城市或地区中本特许经营体系从事的行业调查 包括调研方法、调研内容等。注意，调研对象既包括直接所在的行业，也要包括相关联的行业，具体内容则要包括目标城市年销售额、销售场所、城市知名同行品牌等多个方面。 3 商圈及竞争者调查 31 商圈范围 32 商圈类型 商圈类型主要有：住宅

38、区、商业区、金融区、办公区、文教区、工业区、娱乐S及综合区等。要指出本体系的单店适合的商圈类型是什么，还可以加上一些便利的查找条件，比如说明本体系的单店最好靠近什么样的地域范围。 33 商圈特征(包括商圈内消费人口特征、客流量、同业及异业状况、商圈的发展性等) 34 竞争者调查(包括商圈内竞争者状况调查表、同类竞争者店址所在地地图等) 35 商圈调查方法 4 选址 41 描述店址特征与确定单店选址的原则 选址原则必须针对不同的目标店类型，因为不同的店的类型，比如独立店、店中店、承包柜台，单层店、多层店，底层店、中层店、高层店等，分别对应着不同的选址原则。但无论如何，下列这些原则都是应该被考虑的

39、通用原则： (1)单店(或柜台)的商圈内有足够的目标客户。包括人流量、潜在和现实购买力等。(2)具有方便的交通条件。如果客户的层次属于有车族，比如高档美容院、高档服务场所、高档商品店，那么还应考虑停车场的问题。 (3)方便本店的商品配送。对于大件商品、商品配送频繁、商品数量大的单店，这一点尤为重要。 (4)可以以经济上划算的代价取得。不能单纯地以租价考虑，因为一般而言，租价和从该地址获得的收益是正相关关系，亦即租价高的地段，位于该地段内单店的收入也高；反之亦然。经济上考虑的不能是成本支出或收益的单项，而应是二者的差额即利润量。 (5)占用该地址的时间最好能满足特许经营的加盟期限，比如至少要超过

40、一个加盟期限年数，或是加盟期限的整数倍。 (6)当地治安等安全条件良好。 (7)公用基础设施齐全。 (8)该地址的相邻店风格、内容、客流量等方面和本体系的单店不会发生矛盾和不和谐的现象。 (9)在该地段的经营是符合有关法律和规定的。比如虽然幼儿园的门口附近是成人们聚集的场所(等待接孩子)，但按某些地区的规定，在这些地方设置成人用品店却是不合法的。 (10)有足够的空间。比如对有些单店而言，还会特别强调和要求门脸宽度、室内挑高等方面。 (11)允许按本体系单店CIS进行装修。 (12)适度的竞争。虽然竞争不全是坏事，但过度激烈的竞争却很容易使单店的经营发生困难，单店工作人员也会很疲累，因为每天要

41、面对巨大的压力。 (13)最重要的一条就是，该地址可以被获得。如果某地址属于绝对的黄金地段，但却由于各种原因不能获得，则这样的地址仍然是不可得的地址。 当然，有的企业也可以采用一些非常简便但迅速有效的选址原则，比如就把店址选在距离某竞争对手或参照店的附近(比如距离麦当劳200米之内)、选在固定的区域内(比如社区、同业聚集街区、晶牌联合的超市)等。下面来看几个企业的实际选址案例。(1)在选择店址上，赛百味全球奉行的是其独有的“PAVE方案，即任何一家店必须同时具备这四项标准：“P就是人口，必须要求附近具备一定数量的居民或是流动人口；“A”是容易接近性，即是不是容易达到，交通是否便利； “V”，可见性，是不是能够被路人一眼看到；E”，顾客的有效消费能力。 (2)711的开店原则大致可以归纳为以下几点： 占地为角落型或长条形，面积100平米左右 交通便利，主要消费群可在10分钟内步行到达 周