艾瑞-2019年中国电竞行业研究报告-2019.3-43页.pdf.pdf

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1、中国电子竞技行业研究报告2019年2研究背景电子竞技亚运会夺冠、中国电竞俱乐部获得英雄联盟S8全 球总决赛冠军，过去的一年发生诸多令整个业界欢腾的事 件。而这些具有重大影响的新闻提升了社会整体对于电子 竞技的正面认知。另一方面，中国电竞市场的主场化正在 重塑整个电子竞技产业链，行业整体将会迎来重大变化。32019.3 iResearch Inc. 摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究。赛事：电竞赛事的主场化能有效拉动整体行业增长。预计在2020年时中国电竞市场 用户规模会达到4.3亿，大量观赛需求仍未被满足。商业：电竞商业化模式走向生活化、深度战略化。英雄联盟职业联赛（LPL）与耐 克中国（耐克）

2、开启长期、深度的合作，指明了整个电竞行业商业化价值未来的探 索方向。市场：中国电竞市场的未来增长主要来自电竞生态市场，预计在2020年时中国电竞 生态将占据27.8%的中国电竞市场份额，达到375亿。游戏：MOBA类游戏仍旧风靡市场，伴随着有新的类绝地求生游戏出现在市场上。资本：电竞俱乐部的商业价值逐渐凸显，不同背景的资本新血注入电竞俱乐部。大 量新兴俱乐部的加入使行业竞争愈加激烈，也促使电竞俱乐部行业高速迈向职业化、 专业化。42019.3 iResearch Inc. 电竞概念定义注释：中国电竞行业研究报告以研究核心电竞游戏以及其相关的产业链为主，不涉及泛电竞游戏或相关产业。 来源：艾瑞咨

3、询研究院自主研究。概念同屏PvP大型规模赛事核心电竞游戏 泛电竞游戏电竞：利用移动电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。电竞游戏：电子竞技游戏可分为狭义、广义和泛电子竞技游戏。电子竞技用户：指有以下一项或多项行为的用户：1.半年内至少观看过或参与过一次 狭义电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事），2.每周频繁玩狭义电竞游戏或观看电 竞游戏直播。电竞概念定义5电子竞技行业概况1电子竞技行业发展特点及趋势2电子竞技生态未来发展趋势3电子竞技用户分析4电子竞技行业竞争及企业分析56 2019.3 iResearch Inc 爆发期中国电竞行业发展趋势图 俱乐部夺冠引起广泛关注注释：各个

4、时期上方图标为该时期内出现的电竞相关内容，与其市场表现无关。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。探索期1998 -2008年发展期2009 -2013年成熟期2013-2016年2017年- 第一批电竞游戏进入中国 第三方赛事主导市场 政策影响行业发展 中国电竞俱乐部开始萌芽 电竞游戏网游化星际争霸 2、英雄联盟登陆中国 电子竞技俱乐部联盟成立 游戏厂商开始主办电竞比赛， 赛事奖金逐步攀升 WCG停办，第一届LPL开幕 直播平台进入电竞市场，助力电 竞传播、促进赛事版权市场 TI夺冠天价奖金提升电竞关注度 第三方电竞赛事进入蓬勃发展期， 激活电竞内容公司 移动电竞爆发 LPL持续推动联盟化改革，多

5、 个城市落地俱乐部场馆 中国亚运会电竞项目夺冠，再 度增强社会对电子竞技的认识 S8中国iG夺冠引起社会热议 电竞场馆与电竞地产风靡 创新型竞技游戏涌现 电竞赛事商业化进行中中国电竞行业发展趋势72019.3 iResearch Inc. 中国电竞市场规模商业化推动电竞生态市场规模提升注释：中国电子竞技行业市场规模包括：1.端游电竞游戏市场规模， 包括中国大陆地区用户为端游电竞游戏消费总金额 。2.移动电竞游戏市场规模， 包括中国大陆地区用户为移动电 竞游戏消费总金额。3.电竞生态市场规模，包括赛事门票、周边、众筹等用 户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入，以及包括电竞俱乐部 及选手、

6、直播平台及主播等赛事 之外的产业链核心环节产生的收入；不包括电竞教育与电竞地产规模。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。64.3%33.2%20.2%19.7%201620172018e2019e2020e2016-2020年中国电竞整体市场规模端游电竞游戏市场规模（亿元）移动电竞游戏市场规模（亿元）电竞生态市场规模（亿元）整体电竞市场增长率（%）1353.11130.5940.5706.1429.8随着移动竞技游戏的增速放缓以及PC竞技游戏的触顶，中国电竞市场的未来增长主要来源电竞生态市场。而赛事的商业化 的强力推动将会进一步提升电竞生态扩张，为行业增长提供持久续航。8

7、2019.3 iResearch Inc. 2019.3 iResearch Inc. 中国电竞市场规模电竞生态市场规模迅速提升从整体中国电竞市场的变化中可以看到，电竞游戏收入仍将在未来一段时间内是电竞市场的主要收入来源。尽管如此，中 国电竞生态市场仍在持续提高占比。预计在2020年时中国电竞生态将占据27.8%的中国电竞市场份额。注释：中国电子竞技行业市场规模包括：1.端游电竞游戏市场规模， 包括中国大陆地区 用户为端游电竞游戏消费总金额 。2.移动电竞游戏市场规模， 包括中国大陆地区用户为 移动电竞游戏消费总金额。3.电竞生态市场规模，包括赛事门票、周边、众筹等用 户付 费以及赞助、广告等

8、企业围绕赛事产生的收入，以及包括电竞俱乐部及选手、直播平台 及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。347亿 端游电竞游戏市场规模631亿 移动电竞游戏市场规模375亿 电竞生态市场规模2020年中国电竞整体市场规模注释：中国电子竞技行业市场规模包括：1.端游电竞游戏市场规模， 包括中国大陆地区 用户为端游电竞游戏消费总金额 。2.移动电竞游戏市场规模， 包括中国大陆地区用户为 移动电竞游戏消费总金额。3.电竞生态市场规模，包括赛事门票、周边、众筹等用 户付 费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入，以及包括电竞俱乐及选手、直播平台

9、及 主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。64.0%42.7% 32.5%28.5%25.6%26.1%42.9% 48.6%47.9%46.6%9.9%14.4%18.9%23.6%27.8%201620172018e2019e2020e2016-2020年中国细分电竞市场规模占比电竞生态市场占比移动电竞游戏市场占比端游电竞游戏市场占比92019.3 iResearch Inc. 中国电竞用户规模用户增长趋缓等待下一款爆品经历了之前的王者荣耀与全军出击，移动竞技游戏市场正在等待下一款爆款的出现以保持用户高速增长。另外值 得注意的趋

10、势是，电竞游戏用户正在逐步转换成电竞赛事观众，大量观赛需求仍未被满足。注释：本报告中的移动竞技用户指有以下一项或多项行为的用户：1.半年内至少观看过或参与过一次核心电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事），2.每周频繁玩核心电竞游戏游戏或 观看相关直播。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。1.3 2.8 3.5 4.0 4.3 120.0%27.4%12.9%9.4%2016201720182019e2020e2016-2020年中国电竞用户规模整体电竞用户规模（亿）增长率（%）102019.3 iResearch Inc. 中国电竞产业链来源：艾瑞咨询研究院自主研究。电竞衍

11、生游戏研发商游戏运营商内容授权赞助商赛事执行战队 俱乐部职业 选手赛事内容 制作公安部门体育部门广电 新闻总局监管部门文化部门赛事授权内容发行权内容制作直播平台电视游戏频道内容传播电竞游戏媒体用户电竞内容输出监管执行赛事版权衍生内容 制作赛事 执行方赛事参与内容监管电竞综合 服务平台参与内容制作主播 解说赛事参与方经纪 公司俱乐部 母公司2019年中国电子竞技产业链数据服务电竞地产电竞教育电竞场馆游戏消费112019.3 iResearch Inc. 中国电竞产业图谱注释：图谱尽可能覆盖各个产业环节的公司企业，完整版图谱中将有全行业图谱。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。电 竞 俱 乐 部内 容

12、 授 权赛 事 内 容内 容 提 供内 容 传 播赛 事 内 容2019年中国电竞产业链图谱赛 事 承 办数 据 服 务电 竞 场 馆12电子竞技行业概况1电子竞技行业发展特点及趋势2电子竞技生态未来发展趋势3电子竞技用户分析4电子竞技行业竞争及企业分析5132019.3 iResearch Inc. 中国电竞产业发展趋势什么是电竞赛事主场化?目前中国电竞产业发生着巨大的变化，而电竞赛事主场化是主要变革之一。然而，什么是电竞赛事主场化？过去电竞赛事 的举办以赛事主办者为基础，众多俱乐部集中在同一所城市中进行比赛。而电竞赛事主场化就是将原本集中在一所城市中 举办的电竞赛事，通过俱乐部在各个城市中

13、建立主场场馆组成类似于NBA等传统体育项目中的主客场赛事联盟，将赛事分 散到多个城市中去。电竞赛事的主场化能有效拉动整体行业增长、并且具有提升用户对电竞游戏与内容的粘性等诸多正面 作用。其中，英雄联盟职业联赛率先开启了主场化运作。 传统电竞赛事与主客场电竞赛事对比俱乐部集中在主要城市参赛俱乐部在各个城市进行主客场对战赛事举办城市参赛俱乐部来源：艾瑞咨询研究院自主研究。142019.3 iResearch Inc. 中国电竞产业发展趋势头部企业、市场条件成熟推动主场化由于过去线下电竞观赛的条件较少、没有强力的主场化推动者以及缺乏足够的线下电竞内容提供消费市场，电竞赛事的观 看渠道主要以线上为主。

14、近年来直播平台的兴起满足了电竞赛事的线上观赛需求，线下市场仍未被满足。而随着全国电竞 消费市场的逐渐成熟以及头部电竞企业的带动下，全国各地的电竞俱乐部主场化进程正在加速推进中。线下观赛需求与外部条件变化过去现在需求条件整体观赛用户规模较少绝大部分观赛需求通过线上满足赛事主要集中在少部分城市电竞内容消费市场尚未建立缺少头部公司的推动整体观赛用户达到可观的规模单纯的线上观赛已无法满足用户需求主要城市均举办过电竞赛事且市场反响良好巨大的电竞内容消费市场潜力头部公司的开始主导主场化进程来源：艾瑞咨询研究院自主研究。152019.3 iResearch Inc. 2019.3 iResearch Inc

15、. 中国电竞产业发展趋势主场化正向全国推行目前在头部电竞企业的推动下，主场化正在逐步推向全国。目前俱乐部场馆落地的城市均有较好的电竞用户基础且成功举 办过多个电竞赛事。未来随着主场化的进一步发展，将会有更多城市的电竞用户拥有自己的主场俱乐部。而主场化的推广 除了能满足各大城市线下电竞观赛需求外，对当地的电竞产业将会起到重要的推动作用。如落地西安的WE俱乐部与落地 杭州的LGD俱乐部，均与当地城市展开紧密联系，共同打造城市电竞文化名片。建立电竞人才培育体系激活各地电竞产业链促进电竞文化相关衍生内容提升社会电竞认同度提升赛事版权与俱乐部收入提升用户主场俱乐部忠诚度主场化城市分布情况主场化对电竞产业

16、的正面影响北京 西安成都重庆上海杭州用户 粘性赛事 版权社会 认同人才 培养打造 产业衍生 内容来源：艾瑞咨询研究院自主研究。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。162019.3 iResearch Inc. 2019.3 iResearch Inc. 中国电竞赛事发展趋势电竞商业化模式走向生活化、深度战略化电竞商业化价值的展现，除了赛场上的品牌植入之外，赛场下的深度战略化合作、生活化产品合作、发挥数字体育优势方 面的衍生内容服务合作等，也将是未来发展的趋势。电竞商业化模式走向生活化、深度战略化英雄联盟职业联赛 （LPL）与耐克中国（耐克）开启长期、深度的合作。与众多传统体育联盟拥有良好合作关系的体

17、育品牌的加入，除印证 了电竞运动的商业价值逐渐被认可之外，还指明了整个电竞行业商业化价值未来的探索方向。电竞与体育品牌展开长期战略化合作合作对电竞产业的正面影响为电竞运动员带来更加科学、系统并专 业化的服务传递电竞体育精神，电竞运动以更多元、 更深入的方式融入到大众的生活中借鉴传统体育，提供电竞商业化新的合 作模式，为电竞产业可持续发展蓄力123 耐克成为2019-2022年LPL官方独家服装及鞋类合 作伙伴 耐克为运动员制定专业身体训练计划，探索服务电 子竞技运动员的新模式 合作打造高质量产品与技术，实现专业化体育服务 合作开发生活化产品，让合作内容进入电竞玩家生 活中 发挥数字体育的优势，

18、进行内容服务方面的新合 作数据等衍生服务来源：艾瑞咨询研究院自主研究。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。172019.3 iResearch Inc. 中国电竞赛事发展趋势2018英雄联盟全球总决赛夺冠影响力强S8中国夺冠深入人心，电子竞技逐渐社会主流价值所认可。据调研，超过83%的用户认为中国亚运会电竞项目夺冠对中国 电竞行业的正面影响大；超过85%的用户认为中国夺得S8全球总决赛冠军对中国电竞行业的正面影响大。注释： E14.您认为这几件事情对中国电竞行业的正面影响有多大？ 样本：N=1119 ；于2019年1月通过艾瑞iClick以及外部电竞媒体联合调研获得。2019年中国电竞用户重大事件态

19、度调查非常同意比较同意不好说比较不同意非常不同意认为中国亚运会电竞 项目夺冠对中国电竞 行业的正面影响大认为中国夺得S8全球 总决赛冠军对中国电 竞行业的正面影响大50.00%33.48%9.86%4.93%1.74%51.00%34.27%9.92%2.61%2.2%182019.3 iResearch Inc. 电竞游戏运营公司发展趋势亲自下场力推赛事商业化 主场化尽管电竞市场已经逐渐成熟拥有深厚的用户积累的同时整个生态产业链已发展多年。但是在推动主场化上仍需要一个 主力推动者，那就是游戏公司。无论是对整个产业链的影响里还是在行业之外的存在，游戏公司是唯一能够将赛事联盟、 俱乐部、当地地产

20、商等多方纠集一起讨论主场化、联盟化这个大事项的存在。腾讯通过调集电竞行业内外的资源通过五年 时间将整个电竞产业推向主场化时代。电竞游戏电竞赛事赛事运营& 内容提供游戏直播平台头部游戏公司对整个电竞产业链拥有深厚布局游 戏 公 司投资/运营来源：艾瑞咨询研究院自主研究。192019.3 iResearch Inc. 打 造 版 权 合 作 伙 伴联 动 整 合 营 销协 同 联 盟 资 源开 发 赛 事 衍 生 IP电竞游戏运营公司发展趋势赛事运营公司独立 加强赛事管理完善体系主场化与联盟化的推进除了大量资源的投入外，对更加全面的联盟管理与赛事体系的完善提出了更高的需求。面对更高的 联盟管理与赛

21、事体系要求，游戏公司将原本面对赛事的职能部门独立，成立新的电竞赛事子公司（如今年成立的腾竞体 育），从而针对电竞赛事联盟体系的规则、商业模式以及人才职业化体系进行完善，并且对赛事IP衍生内容进行进一步开 发。通过组织结构的调整进一步提升了电竞赛事的管理效率，加速了主场化联盟化的推进进程。新成立的 赛事运营公司全新成立的赛事运营公司完善管理体系商业化运作共 享 版 权 金 收 益发 展 人 才 体 系完 善 联 盟 规 则加 入 公 益 活 动来源：艾瑞咨询研究院自主研究。202019.3 iResearch Inc. 中国电竞俱乐部发展趋势多方资本纷纷加入为了保障俱乐部的竞技水平与运营收益，电

22、竞赛事也在不断地进行赛制改革以吸引更多资本入场。其中，升降级制度的取 消加强了电竞俱乐部的稳定性，让俱乐部拥有更多精力在商业化运营的同时保障了投资方的权益。随着电竞俱乐部的商业 价值逐渐凸显，不同背景的资本新血注入电竞俱乐部。俱乐部的不同资源也带动了他们在内容上的升级与变化。而相关的 赛事也通过各个俱乐部与各大品牌主们产生直接联系，吸引更多商业资源。这些背景也成为赛事席位授权时所考虑到的。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。近年来新晋俱乐部一览2017.52017.122017.122017.122018.42017.122019.1JDGBLGFPXTOPRW何猷君V5SS212019.3 iRe

23、search Inc. 中国电竞俱乐部发展趋势行业竞争加剧，迈向职业化大量新兴俱乐部的加入使行业竞争愈加激烈，也促使电竞俱乐部行业高速迈向职业化、专业化。传统俱乐部起步早，具有 深厚的行业积累与品牌资本；而资本投资型俱乐部承接公司化管理运营模式，继承母公司的各项资源、技术与团队。但是 如何在保障成绩的前提下实现多元化的商业价值是各电竞俱乐部亟待解决的问题。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。资本投资 俱乐部传统 俱乐部联动母公司，拥有各方面的资源优势运用公司化管理模式运营资源优势管理优势没有历史包袱，整装待发全新起步 俱乐部品牌价值高， 商业合作对象广泛起步早，具有先发优势， 拥有深厚的行业积累行业

24、积累多品牌价值高具有更强的商业变现需求， 商业合作范围广变现需求强资本投资俱乐部与传统俱乐部对比222019.3 iResearch Inc. 2019.3 iResearch Inc. 主场化对俱乐部与所在城市影响中国电竞俱乐部发展趋势提升俱乐部价值 打造俱乐部新文化除了对当地的电竞产业产生促进作用外，主场化将有效提升电竞俱乐部的价值并推动俱乐部的价值发展。拥有属于自己的 主场电竞场馆后，俱乐部的品牌价值不仅能在线上电竞赛事中得到体现，还将以主场所在城市为载体下沉到线下，拥有向 外投递的线下场景。此外，电竞俱乐部将会与城市本地文化相结合形成新的俱乐部文化，成为当地城市的另一张电竞名片。俱乐部

25、与城市文化结合打造新文化电竞俱乐部主场城市获得线下影响力投放场所获得新潮的电竞名片不同建筑的夜间特效电竞游戏中植入西安城市 代表建筑主场布置通过新技术将城 市文化与俱乐部标识相融 合来源：艾瑞咨询研究院自主研究。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。232019.3 iResearch Inc. 中国电竞内容制作公司发展趋势在未来，为顺应电竞主客场快速发展以及市场竞争，电竞内容制作公司不会局限于承办角色，更多的会在保持、创新制作 水平的基础上与游戏厂商共同投资、共同招商、共同创造、共同运营电竞赛事。此外，虽然电竞内容制作行业在内容产出 方面已非常丰满，但在规划电竞内容产出、系统化电竞内容制作程序以及拓

26、宽内容传播渠道方面，仍有很大发展空间。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。电竞内容制作公司发展方向与游戏厂商共运营电竞赛事过去现在游戏厂商内容制作公司电竞赛事电竞赛事代运营角色承办授权游戏厂商内容制作公司与游戏厂商共同运 营电竞赛事电竞赛事共同运营242019.3 iResearch Inc. 中国电竞内容制作公司发展趋势向多元化运营方向发展电竞内容制作公司在未来会开展多元化运营，主要表现在三个方面 ：第一，在原有商业模式上增加了广告销售服务，比如 获取、疏导、投放电竞资源等；第二，除加大内容制作效率、拓宽内容营销渠道外，更多地向定制化内容进军，并提供电 竞泛娱乐内容定制服务，如帮助主场俱乐部提供深

27、度定制化赛事内容运营、直播综艺和艺人经纪等服务；第三，电竞内容 制作公司已经开始与电竞地产合作, 提供与电竞相关的赛事内容与主题运营服务。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。电竞内容制作公司运营多元化内容制作、场地运营与电竞地产行业合作, 提供与 电竞相关的赛事内容与主题运 营服务电竞赛事内容及 主题运营服务加大内容制作效率、保持、创 新制作水平、拓宽内容营销渠 道、加强场地运营管理广告销售、泛娱乐 内容定制服务增加广告销售服务、提供电竞 泛娱乐内容定制服务如直 播综艺、艺人经纪等电竞泛娱乐 内容定制服务 向主场俱乐部提供深度定制化赛 事内容运营服务提 升 原 有业 务 效 率增加广告 销售服务与

28、电 竞 地产 方 合 作与主场俱 乐部合作原 有 业 务新增业务新 增 业 务 新增业务25电子竞技行业概况1电子竞技行业发展特点及趋势2电子竞技生态未来发展趋势3电子竞技用户分析4电子竞技行业竞争及企业分析4262019.3 iResearch Inc. 2019.3 iResearch Inc. 中国电竞生态发展趋势“电竞+地产”新业态目前已有部分地产公司已经携手俱乐部打造电竞商业综合体，进一步开发电竞的商业价值。电竞地产通过提供新的商圈主 题满足房地产商的需求；除此之外，还可满足用户电竞线下娱乐需求, 提供综合线下电竞娱乐体验；调研数据显示，愿意 在线下进行消费娱乐的电竞用户高达60.6

29、%。另外，线下地产商圈将成为电竞重要的流量入口，以实现线上与线下的流量 资源互补。但是由于建设工期等因素，距离电竞地产投入商业化运营仍有一段时间。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。2019年中国电竞用户线下消费情况愿意在线下进行消费60.6%未曾在线下进行消费39.4%60.6% 的用户愿意在线 下进行消费注释： G8.请问您是否愿意在俱乐部主场进行以下消费？如果愿意，请问您最想进行下列 哪项消费呢？ 样本： N=1119 ；于2019年1月通过艾瑞iClick以及外部电竞媒体联合调研获得。电竞地产设计图 地产界的新思路提供新的商圈主题 集电竞赛事场馆及多种娱乐业态于一体 优质电竞内容填充，提供沉

30、浸式用户体验272019.3 iResearch Inc. 2019.3 iResearch Inc. 绝地求生类型鼻祖，开启“吃 鸡”类型游戏堡垒之夜玩法融合与优化，支 持跨平台对站APEX提升对战节奏，加快 单局游戏时间并且降 低难度竞技游戏发展趋势“吃鸡玩法”的演进与扩散优秀的电竞游戏机制会在不同产品上不断完善，并且融入其他类型的游戏中。而这种机制不仅仅会促进新类型游戏的发展， 也将给传统游戏带来不同的体验。目前不断有新的类绝地求生游戏出现在市场上，而经典游戏俄罗斯方块也加入了百人同 屏乱斗，显著提升了游戏的对战乐趣。预计未来此类玩法的游戏将会进一步演化，并且更多类型的游戏将会加入此类玩

31、法。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。热门竞技游戏类型的不断演进经典俄罗斯方块融合“吃鸡玩法” 提升游戏乐趣28电子竞技行业概况1电子竞技行业发展特点及趋势2电子竞技生态未来发展趋势3电子竞技用户分析4电子竞技行业竞争及企业分析5292019.3 iResearch Inc. 2019.3 iResearch Inc. 中国电竞用户学历及职业分布用户以本科学历为主中国电竞用户以大学本科学历为主，占比达到36.2%。电竞工作用户中企业普通员工占比居多，为21.4%。注释：F03.请问您的最高学历是 样本： N=1117 ；于2019年3月通过艾瑞iClick以及外部电竞

32、媒体联合调研获得。 。注释： F05.请问您现在的职位是 样本： N=1117 ；于2019年3月通过艾瑞iClick以及外部电竞媒体联合调研获得。2019年中国电竞工作用户职业分布20.3%2.6%3.4%3.4%3.8%6.8%9.3%12.2%16.8%21.4%其他公务员私营业主专业人士企业中层管理人员工人企业一般管理人员自由职业者专业技术人员企业普通员工2019年中国电竞用户教育水平分布1.3%2.8%36.2%28.9%19.0%11.7%博士及以上硕士大学本科大学专科高中（中专）高中（中专）以下302019.3 iResearch Inc. 2019.3 iResearch In

33、c. 用户经济水平分布收入提升促进用户消费收入的提升在一定程度上也促进了用户消费。据调研，在2019年中国电竞用户中，个人月收入在3000元以下的占比最高， 达到45.3%；个人月消费在1000-3000元的占比最高，达到54.1%。注释： F06.请问您目前的个人月收入？ 样本： N=1117 ；于2019年3月通过艾瑞iClick以及外部电竞媒体联合调研获得。注释： F07.请问您目前的个人月消费？ 样本： N=1117 ；于2019年3月通过艾瑞iClick以及外部电竞媒体联合调研获得。2019年中国电竞用户个人月收入水平3.1%1.3%3.8%6.6%15.3%24.6%45.3%20

34、000元以上15001元-20000元10001元-15000元8001元-10000元5001元-8000元3000元-5000元3000元以下2019年中国电竞用户个人月消费水平1.2%2.1%5.5%16.5%54.2%20.6%20000元以上10001元-20000元5001元-10000元3001元-5000元1000元-3000元1000元以下312019.3 iResearch Inc. 2019.3 iResearch Inc. 24.4%11.8%15.5%17.7%20.6%10.1%1000元以上500-1000元300-500元100-300元1-100元无花费201

35、9年中国电竞端游用户3个月内游戏付费情况13.4%9.0%10.5%17.9%27.8%21.5%1000元以上500-1000元300-500元100-300元1-100元无花费2019年中国电竞移动用户3个月内游戏付费情况用户付费情况用户付费习惯良好中国电竞用户付费习惯良好。三个月内有付费习惯的端游用户占比接近90%，移动用户占比接近80%。A6.您在3个月内主要在PC端电竞游戏上花费总计多少钱？ 样本：N=1064 ；于2019年3月通过艾瑞iClick以及外部电竞媒体联合调研获得。B6.您在3个月内主要在移动电竞游戏上花费总计多少钱？ 样本：N=755 ；于2019年3月通过艾瑞iCl

36、ick以及外部电竞媒体联合调研获得。322019.3 iResearch Inc. 2019.3 iResearch Inc. 电竞用户短视频行为调查电竞短视频内容受到电竞用户的广泛关注占总用户比例接近76%的中国电竞用户会观看电竞短视频内容。电竞用户最多观看的短视频内容为游戏教学内容、赛事集 锦以及主播日常。注释： D4.请问您是否在关注电竞短视频内容？ 样本： N=429 ；于2019年3月通过艾瑞iClick以及外部电竞媒体联合调研获得。注释： D5.请问您在主要看哪些内容的短视频？ 样本： N=429 ；于2019年3月通过艾瑞iClick以及外部电竞媒体联合调研获得。2019年中国电竞用户短视频观看情况6.5%28.7%40.1%45.2%53.9%55.7%其他游戏bug游戏测评主播日常赛事集锦游戏教学是76.0%否24.0%76.0%的用户会观看电竞短 视频内容2019年中国电竞用户短视频观看情况332019.3 iResearch Inc. 2019.3 iResearch Inc.