产品市场与企业经营决策.pptx

《产品市场与企业经营决策.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《产品市场与企业经营决策.pptx（48页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、一、市场类型的划分 1 1、买方市场与卖方市场、买方市场与卖方市场。这是根据市场中两类行为主体的力量对比关系来划分的。买买方方市市场场。是指交易主要由买方左右，市场主要是在买方占优势的情况下运行的。其主要表现形式是：市场上商品丰富，供给量超过了需求量，买方有挑选商品的余地。卖方处于次要地位，并要为促进商品的销售而彼此间展开竞争。第1页/共48页 卖卖方方市市场场。是指交易主要由卖方左右，市场主要是在卖方占优势的情况下运行的。其主要表现形式是：市市场场上上商商品品短短缺缺，供供给给量量供供给给量量远远远远不不能能满满足足需需求求量量，价价格格有有上上升升的的内内在在倾倾向。向。交交易易条条件件有

2、有利利于于卖卖方方而而不不利利于于买买方方，买买方方处处于于从从属属地地位位，并并要要为为购购买买商商品品而而彼此间展开竞争。彼此间展开竞争。第2页/共48页 2、产品市场与要素市场产品市场与要素市场这是根据市场上产品的性能及其所存在的有机联系来划分。产品市场产品市场 。又称为商品市场，是指有形。又称为商品市场，是指有形物质产品或劳务交换的场所，企业在这里出物质产品或劳务交换的场所，企业在这里出售其产品或劳务。产品市场在市场体系中处售其产品或劳务。产品市场在市场体系中处于基础地位。我国的产品市场一般又分为三于基础地位。我国的产品市场一般又分为三类：类：(1)(1)农产品市场：农产品市场：各种农

3、副产品流通的场所各种农副产品流通的场所.(2)(2)工工业业消消费费品品市市场场：指指提提供供最最终终产产品品、直直接接满满足人们消费需要的消费品市场。足人们消费需要的消费品市场。第3页/共48页(3)生产资料市场：指提供资本品以满足生产者中间投入需要的市场。要要素素市市场场。是是指指生生产产要要素素进进行行交交换换的的场场所所。企企业业为为生生产产而而在在该该市市场场购购买买各各种种生生产产要要素素。要要素素市市场场主主要要有有三三种种类类型型：劳劳动动市市场场、资资金金市市场场和土地市场。和土地市场。第4页/共48页3、市场结构市场结构通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争程度的不同

4、来划分的。西方经济学一般将市场结构分为4种类型：完全竞争市场完全竞争市场 完全垄断市场完全垄断市场 垄断竞争市场垄断竞争市场 寡头垄断市场寡头垄断市场不同类型的市场，市场交易主体有不同的行不同类型的市场，市场交易主体有不同的行为特点，企业对价格、产量也有不同的确定为特点，企业对价格、产量也有不同的确定方式。下表对方式。下表对4 4种市场类型作了简要说明种市场类型作了简要说明。第5页/共48页企业数目非常多一个很多少产品差别程度完全无差别无替代品的产品有一定差别有一定差别或完全无差别对价格的控制程度完全不能控制几乎完全可以控制一定程度的控制较大程度的控制市场企业类型完全竞争 完全垄断垄断竞争寡头

5、垄断 第6页/共48页进出的难 易程度 非常容易 非常困难 比较容易 比较困难售卖方式市场交易广告宣传和服务广告、质量、价格等广告、质量、价格等近似例子某些农产品电力、公用事业服装、电视等汽车、钢材等企业市场类型 完全竞争完全垄断垄断竞争寡头垄断第7页/共48页二、社会主义市场竞争及其特点二、社会主义市场竞争及其特点 利益性。排他性。强制性。风险性。2市场运行的一般规则（1）市场进出规则。（2）市场竞争规则。（3）市场交易规则。自发性。第8页/共48页3.3.社会主义市场竞争与市场垄断及其特点社会主义市场竞争与市场垄断及其特点社会主义市场竞争自身的特点。竞争性质的非对抗性。竞争性质的非对抗性。

6、竞争目标的一致性。竞争目标的一致性。竞争范围的有限性。竞争范围的有限性。社会主义市场垄断的特点。国家垄断。国家垄断。市场垄断。市场垄断。第9页/共48页 第二节第二节 第10页/共48页 1.1.个人需求曲线。个人需求曲线。2.2.行业需求曲线。行业需求曲线。3.3.企业需求曲线。企业需求曲线。附：关于需求曲线的总结。附：关于需求曲线的总结。附：关于需求曲线的总结。附：关于需求曲线的总结。第11页/共48页一一、完完全全竞竞争争市市场场的的特特征征1.1.什么是完全竞争 (1)(1)卖者和买者非常多。卖者和买者非常多。(2)(2)产品是同质的。产品是同质的。(3)(3)企业进出是自由的。企业进

7、出是自由的。(4)(4)信息是充分的。信息是充分的。第12页/共48页二、企业收益和利润最大化 1.企业的需求曲线 P=P0 价格价格 企业需求曲线需求量QPPQP0第13页/共48页 总收益：TR=P*Q=PTR=P*Q=P0 0*Q*Q平均收益：AR=TR/Q=PAR=TR/Q=P0 0*Q/Q=P*Q/Q=P0 0边际收益：MR=dMR=d（TRTR）/d/d（Q Q）=p=p0 0 P0AR,MRQTR第14页/共48页3企业利润最大化的条件 利润=TR-TC最大化的条件：MR=MC 价格产量 MR（AR、p0）MCP0第15页/共48页 完全竞争市场的短期决策 1.1.短期决策变量及

8、其确定。假设一家企业属于完全竞争的市场结构。市场均衡价格P，边际成本（MC）、平均成本（AC）、变动成本曲线（AVC）均已知。此时，由于企业无力决定价格，所以其决策变量只能是产量。第16页/共48页根据根据MC=MR 的原则，的原则，可以确定企业的最优产量可以确定企业的最优产量价格MCACMR（P、AR）最优产量Q0 产量 P 第17页/共48页 总利润=总收益总成本 =总产量（平均收益平均成本）=Q0（ARAC）。第18页/共48页 3.企业短期决策行为分析企业短期决策行为分析（1）市场价格为）市场价格为P1时时（2）市场价格为）市场价格为P2时时（3）市场价格为）市场价格为P3时时价格 P

9、1P2MCAVC ACP3第19页/共48页 价价格格为为P1时。时。价价格格为为P2时。时。价价格格为为P3时。时。三、完全竞争市场的长期决策P1P2P3成本 产量 SAC1SAC2 SAC3第20页/共48页五五、完完 全全 竞竞 争争 市市 场场 上上 的的 盈盈 亏亏 分分 析析企业生死点：企业生死点：P=AVCP=AVC盈亏平衡点盈亏平衡点:（P-AVC)Qe=TFCP-AVC)Qe=TFC盈亏平衡时的产量为：盈亏平衡时的产量为：Qe=TFC/(P-AVC)Qe=TFC/(P-AVC)第21页/共48页五五、完完全全竞竞争争市市场场上上的的盈盈亏亏分分析析目标利润点。假设目标利润为目

10、标利润点。假设目标利润为这时的销售量为这时的销售量为Q QT T ，则有：，则有：（P-AVCP-AVC）Q QT T=TFC+=TFC+Q QT T=（TFC+TFC+）/(P-AVC)/(P-AVC)第22页/共48页 2.2.2.2.经营杠杆率经营杠杆率经营杠杆率经营杠杆率 销售量变动对利润变动的影响度可以用销售量变动对利润变动的影响度可以用 利润销售弹性表示，称为经营杠杆率。记作利润销售弹性表示，称为经营杠杆率。记作DOLDOL。第23页/共48页QAQBABTRTR(TC)两个企业两个企业A,B盈亏比较如下图所示盈亏比较如下图所示Q0第24页/共48页 第第 三节三节 完全垄断市场的

11、完全垄断市场的企业经营决策企业经营决策第25页/共48页一、垄断市场的条件与成因一、垄断市场的条件与成因1.1.条条件件。要形成一个完全垄断市场，必须满足以下三个条件：（1 1）只只有有一一个个生生产产者者。这时市场需求曲线就是企业需求曲线。（2 2）没没有有任任何何替替代代品品，垄垄断断商商品品与与其其它它商商品品有有很很高高的的差差异异性性。这时交叉价格弹性为0，不受竞争威胁。（3 3）存存在在很很大大的的进进入入障障碍碍，潜潜在在的的竞竞争争对手不能进入市场。对手不能进入市场。第三节第三节第26页/共48页 2.2.成因。主要由于以下4个方面的原因。1)规模经济。由于规模经济形成的垄断，

12、称为自然垄断。2)原料控制。3)政府特许。4)专利发明。第27页/共48页二、垄断市场上企业的短期决策二、垄断市场上企业的短期决策 1.1.企业的需求曲线的收益曲线。企业的需求曲线的收益曲线。需求曲线需求曲线。P=PP=P（Q Q）=a-bq=a-bq 收益曲线收益曲线。T TR=P 平均收益平均收益。AR=TR/Q=PQ/Q=a-bQ AR=TR/Q=PQ/Q=a-bQ 边际收益边际收益。MR=dMR=d（TRTR）/d/d（Q Q）=a-2bQ=a-2bQ PQMRD(AR)第28页/共48页 企业的平均成本线是AC，边际成本曲线是MC。D是企业所面临的需求曲线，MR是企业的边际收益曲线。

13、企业利润最大化的条件为：MR=MC，此时企业的产量为Qm。PQMRACMC（AR）Qm MC第29页/共48页 以上的分析，是以这个垄断企业只有一个工厂为假设前提的，实际上，垄断企业可能拥有多个工厂，各个工厂的生产成本不尽相同，至少在短期内不尽相同。这时应当如何来决定每个工厂的产量和市场价格呢？为简单起见，假定只有两个工厂，它们的成本曲线分别如图5.3.55.3.5的（a a）和（b b）所示。第30页/共48页a a工厂边际成本 COMC1C0q2MC2POqMCQQ2PmDMRb b工厂边际成本 c c垄断企业均衡 多工厂企业的短期均衡图(a)(a)(b)(b)(c)(c)q1Q1第31页

14、/共48页 对对于于一一个个要要求求利利润润最最大大化化的的垄垄断断企企业业来来说说，当当然然总总是是选选择择边边际际成成本本较较低低的的工工作作从从事事生生产产，垄垄断断企企业业总总的的边边际际成成本本曲曲线线就就是是这这个个两两个个分分工工厂厂边边际际成成本本曲曲线线的的横横坐坐标标相相加加，如如图图中中（c c）的的MCMC曲曲线线。同同样样MRMRMCMC决决定定利利润润最最大大化化时时的的产产量量QmQm，由由市市场场的的需需求求曲曲线线D D决决定定市市场场的的价价格格PmPm。这这两两个个工工厂厂分分别别生生产产最最后后一一个个单单位位产产品品的的边边际际成成本本必必然然相相等等

15、，且且等于垄断企业的生产最后一个单位产品的边际成本。等于垄断企业的生产最后一个单位产品的边际成本。对此不难加以证明：对此不难加以证明：垄垄断断企企业业的的总总收收益益为为TRTRPQPQ，两两个个工工厂厂的的成成本本分分别别为为TCTC1 1和和TCTC2 2，Q Q1 1和和Q Q2 2分别是这两个工厂的产量，分别是这两个工厂的产量，Q=QQ=Q1 1+Q+Q2 2 企业的利润：企业的利润：=TR=TRTC1TC1TC2TC2 利润最大化的必要条件是：利润最大化的必要条件是：第32页/共48页由 这说明，这说明，边际成本均等边际成本均等是是有多个工厂的垄断企业实现利有多个工厂的垄断企业实现利

16、润最大化的必要条件润最大化的必要条件。第33页/共48页三、完全垄断市场上企业的长期决策三、完全垄断市场上企业的长期决策 长期均衡的条件为：MRMRLMCLMCSMC SMC 下图表明垄断企业的长期均衡。PQQ1 Q2MRMRLACDLMCLMCSAC2SMC2SMC1SAC1第34页/共48页 在在图中图中，若垄断企业以若垄断企业以SACSAC1 1为代表为代表的规模进行生产，可以获得经济利润。的规模进行生产，可以获得经济利润。但在长期经营条件下，企业还可以进一但在长期经营条件下，企业还可以进一步调整规模，直到边际收益步调整规模，直到边际收益MRMR和长期边和长期边际成本际成本LMCLMC相

17、交所确定的产量相交所确定的产量Q Q2 2，并以并以Q Q2 2产量下的最优工厂来组织生产。此时，产量下的最优工厂来组织生产。此时，短期平均成本曲线短期平均成本曲线SACSAC和长期边际成本和长期边际成本曲线曲线LMCLMC也就必然相交，实现了垄断企也就必然相交，实现了垄断企业长期利润最大化业长期利润最大化。第35页/共48页 对于垄断企业来说，也有这样的情况，市场上的需求量已远远超过一个工厂长期平均成本曲线最低点所对应的产量（见下图）。PPmOQm Qe QE ABMRD第36页/共48页 上上图图说说明明,在在成成本本不不变变行行业业，垄垄断断企企业业的的长长期期供供给给曲曲线线是是一一条

18、条水水平平线线，边边际际收收益益等等于于边边际际成成本本，决决定定了了垄垄断断企企业业的的总总产产量量Q Qm m，由由市市场场需需求求曲曲线线D D决决定定了了市市场场价价格格P Pm m，而通过而通过 N=QN=Qm m/Q/Qe e 决定所设决定所设立的工厂数。此时，企业实现多工厂情况立的工厂数。此时，企业实现多工厂情况下的长期均衡，获得利润的最大化，它和下的长期均衡，获得利润的最大化，它和完全竞争的情况不一样，垄断企业在长期完全竞争的情况不一样，垄断企业在长期均衡时，是能获得经济利润的。均衡时，是能获得经济利润的。第37页/共48页 四、垄断与竞争的比较四、垄断与竞争的比较 从第二节中

19、，我们已经知道，当一个完全竞争从第二节中，我们已经知道，当一个完全竞争的行业处于长期均衡时，每一个企业都在长期平均的行业处于长期均衡时，每一个企业都在长期平均成本成本LACLAC曲线的最低点组织生产，产品的市场价格曲线的最低点组织生产，产品的市场价格也和最低的长期平均成本也和最低的长期平均成本LACLAC相等，以至每一个企相等，以至每一个企业的经济利润都为零。而在完全垄断的情况下，企业的经济利润都为零。而在完全垄断的情况下，企业往往不在长期平均成本最低点组织生产，产品的业往往不在长期平均成本最低点组织生产，产品的市场价格通常高于长期平均成本最低点。由此，可市场价格通常高于长期平均成本最低点。由

20、此，可以得到一个以得到一个结论结论：与完全竞争相比，垄断企业的产量低，价格高。完全竞争要比完全垄断使得生产更有效率。第38页/共48页例如，当一个处于长期均衡的完全竞争行业，倘若这些完全竞争的企业联合起来组成一个垄断，形成多工厂垄断的情况。比较这两者间的情况，完全竞争确实比完全垄断要有效得多。如下图所示：完全竞争与完全垄断比较 PQOGPmEAFDS第39页/共48页 对于一个多工厂的完全垄断企业而对于一个多工厂的完全垄断企业而言，销量是言，销量是Q Qm m，而市场价格为，而市场价格为P Pm m。而若。而若这多个工厂这多个工厂 不是组成一个垄断企业，而不是组成一个垄断企业，而是各自独立的经

21、济利益主体，它们可能是各自独立的经济利益主体，它们可能并发生着相互竞争，那么，竞争的长期并发生着相互竞争，那么，竞争的长期均衡的结果是市场上总的销量达到均衡的结果是市场上总的销量达到Q Qe e，而市场价格则降为而市场价格则降为P Pc c。显然，。显然，Q Qe eQ Qm m，而，而P Pc c P Pm m 。垄断企业的产量低，价。垄断企业的产量低，价格高的结论是正确的格高的结论是正确的。第40页/共48页 但情况并不总是如此。对有些行业，适宜大规模的生产，规模经济效益非常显著，在同一行业，只允许很少量的企业经营。例如，汽车制造业、飞机制造业等自然垄断行业。这种情况下，完全竞争或者是完全

22、没有可能，或者导致很高的生产成本，我国有大小200200多家制造厂，但其生产总量还不到一个工厂的规模经济产量，结果，我国汽车工业制造成本居高不下，汽车市场价格远高于国际市场价格，200200多家汽车厂的竞争并没有带来高产量、低价格。第41页/共48页 还有一种意见，由于完全垄断的生产在长期均衡中获得利润，从而有财力和强烈的动机从事研究和开发。因为垄断企业有把握得到技术创新的全部成果，不担心成果可以被竞争对手利用。研究和开发带来的技术进步是当今工业化国家生活水平提高的主要来源。当然并不是所有人都同意这种意见，他们认为并没有多少因素激励垄断生产者从事创新和技术进步，事实上，大量的技术进步是由许多小

23、企业引进的。第42页/共48页 如果从全社会的角度出发，我们能够说明完全竞争要优于完全垄断。为简单起见，我们假定行业的规模报酬不变，长期边际成本LMCLMC和长期平均成本LACLAC为常数，在完全竞争的条件下，市场的供给曲线是一条水平线，如下图所示。PPmOQmQeQLACDMR第43页/共48页 市场的均衡价格是P Pe e，均衡销量是Q Qe e，所有竞争生产者产量总和就是Q Qe e。如果市场上每个产品都是在可能的最高价格下出售，那么，在图中所示的市场需求下，全体消费者可能愿意支会的最大支出是四边形GEQGEQe eO O的面积。那么，和实际支付之间的差是三角形GEPeGEPe的面积，这

24、块面积叫消费者剩余，被看作是消费者从中获 得的好处。第44页/共48页 假设市场突然由一个企业将所有完全竞争生产者兼并，形成一个多工厂的垄断企业，仍然面临完全竞争时的需求曲线和成本条件。垄断企业追求利润的最大化，市场的销量由垄断企业边际成本LMC和边际收益MR的交点E所决定，销量为Qm，市场的价格则升到Pm，消费者剩余的一部分 PmHEPe的面积转移成垄断生产者的超额利润，消费者剩余还保留三角形GHPm的面积。第45页/共48页 从全社会的角度来看，完全竞争转向完全垄断，一部分消费者剩余转化为垄断者的利润，这不能被看作是损失。白折损失的是三角形HEE的面积，三角形HEE的面积称作垄断形成的无谓

25、损失（deadweight loss），它代表了垄断引起的效益损失。从全社会的角度来看，完全竞争转向完全垄断，一部分消费者剩余转化为垄断者的利润，这不能被看作是损失。白折损失的是三角形HEEHEE的面积，三角形HEEHEE的面积称作垄断形成的无谓损失（deadweight deadweight lossloss），它代表了垄断引起的效益损失。垄断还可能导致资源配置的低效率。完全竞争企业在长期均衡时，是在长期平均成本最低的情况下组织生产，而垄断企业在长期均衡时就不一定在长期平均成本最低的情况下组织生产，往往是在较高的成本下组织生产。这也造成了资源的浪费，不能使有限的资源得到最优化的配置。第46页

26、/共48页 反反垄垄断断法法主主要要反反对对的的是是原原材材料料控控制制垄垄断断和和自自然然垄垄断断。专专利利保保护护形形成成的的垄垄断断本本来来的的目目的的就就是是为为了了保保护护发发明明者者的的权权益益，来来提提高高发发明明者者的的积积极极性性，以以促促进进科科学学技技术术的的更更大大进进步步，自自然然不不在在反反垄垄断断法法之之列列。当当然然也也要要注注意意垄垄断断者者控控制制和和利利用用专专利利作作为为长长期期掌掌握握垄垄断断权权力力的的源源泉泉，对对此此也也应应采采取取必必要要的的防防范范措施。措施。至至于于政政府府允允许许的的特特许许垄垄断断往往往往出出于于非非经经济济原原因因，追追求求的的也也往往往往不不利利润润最最大大化化，自自然也就不在反垄断法约束之列。然也就不在反垄断法约束之列。第47页/共48页感谢您的观看！第48页/共48页