版面创新(课件)蔡雯PPT.pptx

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1、版面编辑与创新版面编辑与创新主讲人：主讲人：主讲人：主讲人：中国人民大学新闻学院中国人民大学新闻学院中国人民大学新闻学院中国人民大学新闻学院 蔡雯蔡雯蔡雯蔡雯版面编辑与创新版面编辑与创新一、一、现代报纸版面的变革现代报纸版面的变革 以美国两家著名报纸为例以美国两家著名报纸为例二、报纸版面编辑与创新的方法探讨二、报纸版面编辑与创新的方法探讨 对版面编辑的几点建议对版面编辑的几点建议报纸以什么吸引读者？报纸以什么吸引读者？内容内容 影响阅读率的决定性因素影响阅读率的决定性因素版面版面 信息内容货架、媒介形象展台信息内容货架、媒介形象展台内容与形式的完美结合是报纸改进的目标内容与形式的完美结合是报纸

2、改进的目标报摊主认为影响报纸零售的报摊主认为影响报纸零售的各因素重要指数情况各因素重要指数情况2001-20022001-2002年新华在线年新华在线年新华在线年新华在线“北京市报纸零售市场调查北京市报纸零售市场调查北京市报纸零售市场调查北京市报纸零售市场调查”报纸因素对报纸零售的影响报纸因素对报纸零售的影响2001-20022001-2002年新华在线年新华在线年新华在线年新华在线“北京市报纸零售市场调查北京市报纸零售市场调查北京市报纸零售市场调查北京市报纸零售市场调查”西方报纸案例一：西方报纸案例一：今日美国今日美国20022002年至今今日美国日均发行量全美第一年至今今日美国日均发行量全

3、美第一年至今今日美国日均发行量全美第一年至今今日美国日均发行量全美第一今日美国创办人艾尔今日美国创办人艾尔努哈斯的市场分析努哈斯的市场分析 1979197919791979年夏年夏年夏年夏天，我已经由看、听、天，我已经由看、听、天，我已经由看、听、天，我已经由看、听、读收集足够的证据说读收集足够的证据说读收集足够的证据说读收集足够的证据说服自己，市场上一定服自己，市场上一定服自己，市场上一定服自己，市场上一定有空间接受一份适当、有空间接受一份适当、有空间接受一份适当、有空间接受一份适当、符合广泛兴趣的全国符合广泛兴趣的全国符合广泛兴趣的全国符合广泛兴趣的全国性日报性日报性日报性日报今日美国今日

4、美国如何创新版面？如何创新版面？静态式设计静态式设计模块式结构模块式结构快餐式编排快餐式编排静态式设计静态式设计报纸整体策划的有机部分报纸整体策划的有机部分,前期性工作前期性工作确定统一和稳定的版式结构和表现风格确定统一和稳定的版式结构和表现风格静态式设计的规则静态式设计的规则:版式固定版式固定版位固定版位固定栏目固定栏目固定字体固定字体固定文题格式固定文题格式固定色彩固定色彩固定今日美国今日美国第一版组的首第一版组的首页页要闻版要闻版模块式结构模块式结构以规则的矩形排列稿件以规则的矩形排列稿件单稿模块单稿模块若干稿件放置在一个模块中若干稿件放置在一个模块中多稿组多稿组合合的模块的模块 注意注

5、意:模块模块相邻相邻模块结构便于报纸版面各部分区分功能模块结构便于报纸版面各部分区分功能模块方便读者阅读和保存报纸模块方便读者阅读和保存报纸模块方便编辑撤换稿件模块方便编辑撤换稿件,实现滚动出版实现滚动出版 今日美今日美国国以模以模块结构设计的块结构设计的头版头版导读模块导读模块新闻模块新闻模块广告模块广告模块快餐式编排快餐式编排运用色彩形成视觉冲击运用色彩形成视觉冲击运用图表提高读者阅读兴趣运用图表提高读者阅读兴趣运用静态式设计规范编辑和阅读秩序运用静态式设计规范编辑和阅读秩序运用短稿短句方便读者快速阅读运用短稿短句方便读者快速阅读西方报纸案例二：西方报纸案例二：华尔街日报华尔街日报本土版重

6、新设计时间：本土版重新设计时间：2000年、年、2007年年设计地点：纽约设计地点：纽约设计主持人：设计主持人：Mario R.Garcia（Garciamedia设计公设计公司创办人兼司创办人兼CEO）Joanne Lipman（报社副总编辑）（报社副总编辑）Joe Dizney（报社艺术指导）（报社艺术指导）Mario R.Garcia（Garciamedia设计公司创办设计公司创办人兼人兼CEO）曾为曾为450多家新闻媒体做过设计，并在多所大学担任过多家新闻媒体做过设计，并在多所大学担任过新闻学教授，出版了十几本有关版面设计和网页设计的著新闻学教授，出版了十几本有关版面设计和网页设计的著

7、作，在作，在14个国家开设过报纸设计的讲座个国家开设过报纸设计的讲座 1999年为年为华尔街日报华尔街日报亚洲版、欧洲版重新设计亚洲版、欧洲版重新设计 2000年为年为华尔街日报华尔街日报本土版重新设计本土版重新设计 2005年再度为亚洲版、欧洲版改小报重新设计年再度为亚洲版、欧洲版改小报重新设计 2006年再度设计本土版年再度设计本土版华尔街日报华尔街日报的改版设计理念：的改版设计理念：在保持自己传统风格的基础上，增加在保持自己传统风格的基础上，增加现代感现代感不能丢掉原有的形象特征，不能随便不能丢掉原有的形象特征，不能随便仿效其他报纸的时尚做法仿效其他报纸的时尚做法华尔街日报华尔街日报改变

8、了什么？改变了什么？整体内容结构的调整，新增一个版组“个人化日报”（Personal Journal)头版改为彩色印刷整张报纸的彩页数量增加每一版组的首页由原来的六个基本栏结构变为五个基本栏结构，栏距加大，整个版面更加疏朗大气 华尔街日报华尔街日报如何保持传统？如何保持传统？限制头版色彩运用 只能用淡淡的薄荷绿、天空蓝和柔和香槟色 色彩的使用位置固定不变保持垂直式版式保留小块手绘人物头像华尔街日报华尔街日报的重新设计成果的重新设计成果形成了版式模本出版了一本操作指南：华尔街日报版式（The Wall Street Journal Format)，厚达283页，只在报社编辑部内发放和使用华尔街日

9、报版式华尔街日报版式主要内容主要内容第一部分：导论，介绍报纸的设计理念与出版这本书的主第一部分：导论，介绍报纸的设计理念与出版这本书的主要目的要目的第二部分：版面基本指导，主要介绍报纸的分页规则、格第二部分：版面基本指导，主要介绍报纸的分页规则、格子（子（Grid,是西方报纸版面的基本结构要素）和色彩规范是西方报纸版面的基本结构要素）和色彩规范第三部分：稿件结构规范，包括对稿件编排的具体要素如第三部分：稿件结构规范，包括对稿件编排的具体要素如标题格式、正文排列格式、专栏格式、图片格式、字体字标题格式、正文排列格式、专栏格式、图片格式、字体字号等的规定号等的规定第四部分：报道插入要素规范，包括导

10、读、引文、配发资第四部分：报道插入要素规范，包括导读、引文、配发资料的编排规定料的编排规定第五部分：版组指南，主要是报纸各个版组的编排以及其第五部分：版组指南，主要是报纸各个版组的编排以及其中的图片编辑规范中的图片编辑规范第六部分：版面附件设计与固定使用规范，主要涉及报头、第六部分：版面附件设计与固定使用规范，主要涉及报头、版头等版头等第七部分：社论与来论页编排规范第七部分：社论与来论页编排规范第八部分：特刊编排规范第八部分：特刊编排规范华尔街日报华尔街日报改版的启示：改版的启示：报纸设计与编辑部建章立制相结合，形报纸设计与编辑部建章立制相结合，形成系统严谨的操作规范成系统严谨的操作规范报纸设

11、计与编辑人员业务培训相结合报纸设计与编辑人员业务培训相结合华尔街日报网络版与报纸版面华尔街日报网络版与报纸版面整体设计、风格一致、报网内容互动整体设计、风格一致、报网内容互动二、报纸版面编辑与创新的方法探讨二、报纸版面编辑与创新的方法探讨 对版面编辑的几点建议对版面编辑的几点建议建议之一建议之一：在版面设计中引入在版面设计中引入CI理念理念CI（Corporate Identify System)企业识别系统企业识别系统理念识别系统理念识别系统企业精神、文化、信企业精神、文化、信条等条等行为识别系统行为识别系统对员工的教育培训、对员工的教育培训、对外的自我宣传活动等对外的自我宣传活动等视觉系统

12、视觉系统通过文字、图形、商标、通过文字、图形、商标、颜色等进行的形象塑造活动系统颜色等进行的形象塑造活动系统重视报纸的标识设计重视报纸的标识设计报纸纸型、版芯的尺寸规格报纸纸型、版芯的尺寸规格印刷用纸的质量、色彩印刷用纸的质量、色彩报头设计（面积、内容、字体字号、色报头设计（面积、内容、字体字号、色彩、装饰等）彩、装饰等）报眉设计（位置、内容、字体字号、装报眉设计（位置、内容、字体字号、装饰等）饰等）基本栏设置（栏数、栏距、行距等）基本栏设置（栏数、栏距、行距等）版型设计的基本模式版型设计的基本模式重视报纸形象与报纸定位的吻合度重视报纸形象与报纸定位的吻合度报纸版面形象与受众定位吻合报纸版面形

13、象与受众定位吻合报纸版面形象与功能定位吻合报纸版面形象与功能定位吻合报纸版面形象与其他报纸有显著的差报纸版面形象与其他报纸有显著的差异性异性建议之二：建议之二：研究读者心理，运用好版面研究读者心理，运用好版面的每一要素的每一要素字符、图片、版字符、图片、版头栏头、线条、色彩、布局结构头栏头、线条、色彩、布局结构版面语言：版面语言：版面特有的表现手段版面特有的表现手段1、版面空间（区域、面积、距离、形状）、版面空间（区域、面积、距离、形状）2、编排手段（字符、图像、线条、色彩）、编排手段（字符、图像、线条、色彩）3、版面的布局结构（稿件的布局结构、题、版面的布局结构（稿件的布局结构、题与文的布局

14、结构）与文的布局结构）强势强势:版面具有的吸引读者注意的特性版面具有的吸引读者注意的特性读者对版面的心理需求读者对版面的心理需求省时间、省力气省时间、省力气新颖美观新颖美观生动有趣生动有趣合乎读者的品味合乎读者的品味改版前后的厦门日报头版改版前后的厦门日报头版报纸版面应该具备的功能报纸版面应该具备的功能导读功能导读功能：方便与引导读者阅读：方便与引导读者阅读导向功能导向功能：以版面语言的运用表达编：以版面语言的运用表达编辑部的立场，实现舆论引导辑部的立场，实现舆论引导标志功能标志功能：展示展示报纸的特色和个性，报纸的特色和个性，使其与同类媒介相区别使其与同类媒介相区别注意导读注意导读头版导读的

15、方法头版导读的方法 导读与其他稿件的关系导读与其他稿件的关系注意字符注意字符字符的强势作用是相对的字符的强势作用是相对的 彩报时代，字符对读者的视觉冲击作用彩报时代，字符对读者的视觉冲击作用弱于鲜艳夺目的色彩弱于鲜艳夺目的色彩减少字体的种类、加大主辅题字号的差减少字体的种类、加大主辅题字号的差距，有益于版面的简洁和时尚距，有益于版面的简洁和时尚文字排列以基本栏为准，减少变栏，能文字排列以基本栏为准，减少变栏，能够使版面更加简洁、美观、疏朗、时尚够使版面更加简洁、美观、疏朗、时尚注意图片注意图片图片展示的内容比形式本身重要图片展示的内容比形式本身重要图片在版面中的位置和篇幅设计是整图片在版面中的

16、位置和篇幅设计是整体性的操作体性的操作图片的说明、剪辑、修饰非常重要图片的说明、剪辑、修饰非常重要重视图表的运用、简化栏头、少用报重视图表的运用、简化栏头、少用报花，有助于增强版面的时尚感花，有助于增强版面的时尚感注意色彩注意色彩以彩版的色相基调塑造版面的品味和以彩版的色相基调塑造版面的品味和风格风格以色彩的运用营造版面视觉中心以色彩的运用营造版面视觉中心注意色彩对内容的表现力注意色彩对内容的表现力注意色彩的调和注意色彩的调和建议之三：建议之三：加强新闻报道策划、精编加强新闻报道策划、精编内容、提升版面内容质量内容、提升版面内容质量 处理好头版广告与新闻的关处理好头版广告与新闻的关系，保持良好的报纸形象系，保持良好的报纸形象建议之四建议之四：对报纸版面与报纸网络版的对报纸版面与报纸网络版的设计采取一体化策略，推进报网设计采取一体化策略，推进报网联动，实现报业数字化转型联动，实现报业数字化转型建议之五建议之五：感谢各位聆听敬请批评指正