产品包装分析.pptx

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1、此次演讲的主要内容此次演讲的主要内容分析茅台酒包装长期不变的原因对酒鬼酒，小糊涂仙，今世缘，和旺酒以及水井坊等包装方面成败得失的分析。一二第1页/共14页了解茅台 茅台酒是世界三大名酒之一，是大曲酱香型的鼻祖，被尊为“国酒”。他是纯天然的绿色食品，是由当地得天独厚的自然条件和当地优质的小麦，高粱精心酿制而成。1、色情透明 2、醇香馥郁特点 3、入口柔绵 4、清冽甘爽 5、回香持久第2页/共14页茅台包装1本地生产的缸2底小、口小、肚大的陶制坛型酒瓶3微扁长方形酒瓶4圆柱形，体小嘴长的黄色陶制釉瓶5白色陶瓷瓶和乳白色避光玻璃瓶第3页/共14页为什么他的包装长期不变呢？第4页/共14页乳白色的玻璃

2、瓶身，红色帽盖，飞天商标，还有地道的中国红飘带，高贵、朴实而又大方乳白色玻璃瓶正好满足了酱香型白酒的特殊包装需求，避免了透明玻璃瓶带来的光线直射引起酒体化合反应的可能采用玻璃做容器因为玻璃可以回收而且价格低廉，满足了绿色环保和成本定位目标。玻璃瓶避免了土陶瓶带来的易碎情况第5页/共14页从形态上追求简约，符合人机工学的原则，当手触摸时要有力度和饱满度从心里接受上找到一种对称的感觉，通过比较分析，圆形最具有这种特征，同时圆形的生产收成率最高，抗冲击力强，破损率低，成本最经济第6页/共14页 对酒鬼酒，小糊涂仙，今世缘，和旺酒以及水井坊等包装方面成败得失的分析一条扎口麻袋的瓶型陶瓷瓶造型，蕴含民族

3、乡土气息和传统文化韵味。易被模仿设计不好会给人一种粗制滥造的恶劣形象缺点优点第7页/共14页优点缺点第8页/共14页优点一他与传统的包装有很大区别优点二他的设计思想沿承了旺旺集团其他产品的风格亲和、随意、耳目一新。缺点包装的内敛没有发挥应有的作用，让人分不清他到底是健康的酒，纯净的酒，还是突出“和旺”的吉祥寓意的酒。第9页/共14页优点让消费者认为喜酒就是“今世缘”最好，在婚宴中今世缘就成了最好的选择。“缘”字的包装设计和产品需求吻合第10页/共14页1、包装设计以传统文化为出发点。2、拥有自己的独特性3、包装与产品的形象相一致包装具有很强的安全性优点：第11页/共14页 结论包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。第12页/共14页谢谢观赏！谢谢观赏！第13页/共14页感谢您的观看！第14页/共14页