著名企业文化展播LED宣传策划方案buek.pptx
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1、著名企业文化展播著名企业文化展播LED宣传方案宣传方案 2008年8月1日，作为08奥运工程项目，北京、天津、青岛三地高速铁路全线开通，新北京南站（号称亚洲第一站）、新天津站、新青岛站正式启动运营。铁路、人群与传播将成为构成高速生活方式的几个因素，这意味着中国进入了真正的高速时代。速度吸引的是一群追求速度的人，他们被称为“高端人群”，认可“用钱买时间”的观念，是高速铁路最忠诚的消费者。事实上，他们不仅消费高速铁路的速度，同时也在消费着高速铁路环境里的各种资源，包括信息资源。在高速铁路环境里，面向高端人群，信息的传播同样具有“高速、高效”的属性：品牌属性与目标受众匹配度高、目标达到率高、传播效果
2、好这些都是公认的高速铁路环境传播的特点。时速300公里以上客运专线将陆续覆盖国内各大城市，北京、天津、青岛、上海、广州、深圳、西安、重庆、南京、杭州、哈尔滨、沈阳、大连、长春到2020年，中国的高速铁路线路将长达1.2万公里。高速铁路客运专线的建设满足了一些消费者对理想交通状态的期待。此类人基本以中高端商务、旅游和探亲人群为主，大多具备高学历，拥有高收入，习惯高消费，喜欢高效率，他们是城市中的主流消费群体。影响主流消费群体，才是传播的根本影响主流消费群体，才是传播的根本 伴随着北京奥运会举办的巨大成功,作为北京奥运会开闭幕式比赛最核心的场所鸟巢，在奥运会之后，成为一个万众瞩目的地方，吸引着全世
3、界、全中国游客的目光，全球全国各大旅行社已把鸟巢作为来京旅游首选之地，每天游客如云，络绎不绝。20082008年十一期间，游客每日达到年十一期间，游客每日达到1010万（在限人数的前提下），游客总人数超过万（在限人数的前提下），游客总人数超过百万人次！周一到周五平均日人流量百万人次！周一到周五平均日人流量5000050000人次，周六、周日平均日人流量人次，周六、周日平均日人流量7000070000人人次以上。巨大的人流量，巨大的影响力，带来巨大的广告价值，是奥运后期企业提升次以上。巨大的人流量，巨大的影响力，带来巨大的广告价值，是奥运后期企业提升品牌传播效果，树立企业形象的绝佳平台！品牌传播
4、效果，树立企业形象的绝佳平台！传播更实效，到达率更高人群价值人群价值差旅人群高学历、年轻化外资、公司白领收入中高端企业中高层管理人员环境价值环境价值整洁、干净高铁人群对高速铁路火车站的感受好于普通火车站与机场环境差距越来越小发展前景看好媒体环境好消费价值消费价值消费力旺盛电子/数码产品、金融理财产品拥有量高汽车、商品房高消费潜力巨大吸引适应购买影响适合投放提升形象高速铁路火车站以优质环境、快速等元素吸引具有高端消费能力的人群，进而以站内的高端媒体影响这些受众，环境、人群和媒体之间的相互影响和吸引打造了一个不断进行良性循环的、极具投放价值的不断进行良性循环的、极具投放价值的传播环境。高铁传媒数据
5、来源：新生代市场监测机构2008.10-11高铁媒体广告受众人群构成调查结果显示，受众人群构成如下图所示：调查结果显示，受众人群构成如下图所示：u 多是企业的高层、中层管理者、专业技术人员等白领阶层，他们有着较为现代的消费观念，有较强的购买力，兴趣广泛。u 公务、旅游购物的人群，喜欢干净、舒适、快速的乘车环境，以具有高消费能力的人群为主；u 人群文化程度较高。主体人群均在大学本科以上，是真正的高知人群。这一结构是消费人群中层次较高的主体人群，具有很高的欣赏水平和消费层次，是中、高档品牌的忠实消费人群，喜欢新产品的尝试。u 人群以31-50岁的中年一族为主，并有30岁以下年龄段的青年人群。这一年
6、龄结构正是消费人群中的主体人群，具有最强的消费购买能力，以及现代消费观念。数据来源：新生代市场监测机构2008.10-11 分城市火车站媒体到达率：高铁媒体所拥有的所有媒体形式到达率均在60%以上，其中LED大屏的到达率甚至可达到100%。数据来源：新生代市场监测机构2008.10-11 从调查结果来看，LED大屏中的广告到达率最高，为98.3%墙体灯箱的广告到达率为43.8%高铁传媒媒体广告到达率附图：火车站媒体广告到达率附图：火车站媒体广告到达率留意过并留下深刻印象的广告留意过并留下深刻印象的广告N N（北京南站）（北京南站）=206=206N N（天津站）（天津站）=127=127N N
7、（青岛站）（青岛站）=90=90数据来源：新生代市场监测机构2008.10-11 一流的企业做文化，二流的企业做品牌，三流的企业做产品。让产品成为品牌，为品牌赋于文化，是所有知名企业的成功之道。品牌的价值超越了产品本身，更在其所蕴含的文化内涵。品牌最核心的DNA是文化。它蕴涵着深刻的价值理念、情感表达、审美品位、生活情趣、个性修养等精神元素，它能带给消费者高层次的情感体验和高品位的精神慰藉，触动消费者的心灵深处，促使他们对品牌的认同。品牌文化就是企业给消费者的心理感受和心理认同。品牌发展的最高境界就是向消费者传递品牌文化。目的是使消费者在消费产品和服务时，能够产生一种心理和情感上的归属感，并形
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