第六章旅游规划与开发主题定位和功能分区.ppt

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1、第六章旅游规划与开发主题定位和功能分区第六章旅游规划与开发主题定位和功能分区第六章旅游规划与开发主题定位和功能分区第六章旅游规划与开发主题定位和功能分区12021/2/22第六章第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区旅游规划与开发的主题定位与功能分区22021/2/22旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区32021/2/22 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题的内涵旅游规划与开发主题的内涵1 1功能定位功能定位形象定位形象定位一一 体体 两两 翼翼 开展

2、目的开展目的42021/2/22n开展目的：年新加坡将接待中国游客的目的数开展目的：年新加坡将接待中国游客的目的数定为定为120万。万。n主题：主题：“非常家庭，非常新加坡，会奖旅游非常家庭，非常新加坡，会奖旅游市场市场n功能：购物、会展、饮食文化、建筑。功能：购物、会展、饮食文化、建筑。n形象：家庭旅游购物天堂，会展奖励旅游胜地形象：家庭旅游购物天堂，会展奖励旅游胜地52021/2/22 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题定位的三个层次旅游规划与开发主题定位的三个层次1 1区域开展目的定位区域开展目的定位区域开展功能定位区域开展功能定位区域开展形象定位区域开展

3、形象定位62021/2/22 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位1 1区域开展目的定位区域开展目的定位提供新奇的经历提供新奇的经历树立良好的形象树立良好的形象满足不同的需求满足不同的需求72021/2/22 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位1 1区域功能定位区域功能定位政治经济环境政治经济环境目目的的市市场场期期望望技技术术资资金金实实力力旅游根底资源旅游根底资源功能目功能目标定位标定位82021/2/22 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位区域功能定位区域功能定位1 1三个向量三个向量经济功能经济功能社会功能社会功能环境功能环境功能92021/2/

4、22 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位1 1 区域形象定位区域形象定位旅旅游游区区物物质质景景观观形形象象社社会会文文化化景景观观形形象象旅旅游游企企业业形形象象核核心心地地区区形形象象102021/2/22旅游者选择旅游目的地的形式旅游者选择旅游目的地的形式n目的地意识分类：可选类、惰性类、无效意识目的地意识分类：可选类、惰性类、无效意识类、不宜类类、不宜类n另外一个根据：感情关联因素，即旅游者的特另外一个根据：感情关联因素，即旅游者的特别感受与独特旅游地之间的关联性，如西班牙别感受与独特旅游地之间的关联性，如西班牙与与“阳光、海水、沙滩，伦敦与庆典和歌剧阳光、海水、沙滩，伦

5、敦与庆典和歌剧院。院。112021/2/22市场营销变量市场营销变量产品设计产品设计定价定价广告广告/人员推销人员推销渠道决策渠道决策游客变量游客变量以往目的地经历以往目的地经历生命周期、收入、年生命周期、收入、年龄龄生活方式、价值系统生活方式、价值系统目的地意识分类目的地意识分类可选类可选类 惰性类惰性类 无效意识类无效意识类 不宜类不宜类目的地偏好目的地偏好前往旅游意识前往旅游意识选择选择感情关联感情关联形势变量形势变量122021/2/22旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区132

6、021/2/22 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位n一区域主题旅游形象及其特征一区域主题旅游形象及其特征n二区域旅游形象的构成体系二区域旅游形象的构成体系n三区域旅游形象的形成过程三区域旅游形象的形成过程n四形象定位三要素四形象定位三要素n五区域旅游形象塑造五区域旅游形象塑造n六形象传播策略六形象传播策略n 2 2142021/2/22 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位n 一区域主题旅游形象：n 是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与将来的一种理性再现。2 2152021/2/22 区域旅游形象的美学

7、三维：区域旅游形象的美学三维：功功 能能泛泛 征征幻幻 像像心心 理理特特 征征实征实征162021/2/22n 区域主题形象的特征区域主题形象的特征 综综 合合 性性稳稳 定定 性性可可 塑塑 性性1.1.内容的多层次性内容的多层次性2.2.心理感受多面性心理感受多面性1.1.旅游区客观物质根底旅游区客观物质根底2.2.游客一样的心理机制游客一样的心理机制172021/2/22 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 二区域旅游形象的构成体系：2 2区区域域主主题题旅旅游游形形象象历史形象历史形象现实形象现实形象发展形象发展形象待发掘待发掘已发掘已发掘内在实力内在实力外显活

8、力外显活力发展战略发展战略发展潜力发展潜力182021/2/22192021/2/22n 三 区域旅游形象的形成过程n 原生形象原生形象旅游欲望旅游欲望搜寻信息搜寻信息次生形象次生形象评价比较备选旅游目的地评价比较备选旅游目的地决策选择决策选择实地旅游实地旅游复合形象复合形象202021/2/22旅游区形象的传播方式与渠道旅游区形象的传播方式与渠道经经 营营 活活 动动符符 号号 标标 志志传传 媒媒 沟沟 通通服服 务务 态态 度度实实 物物 展展 示示212021/2/22222021/2/22232021/2/22 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 四形象定位三要

9、素四形象定位三要素 2 2主体个性主体个性传达方式传达方式受众认知受众认知242021/2/22 旅游规划与旅游规划与开发开发的主题形象定位的主题形象定位 五区域旅游形象塑造五区域旅游形象塑造 2 2塑造工具塑造工具节庆活动节庆活动产品效劳产品效劳公关宣传公关宣传252021/2/22 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 六形象传播策略六形象传播策略 2 2正面强化策略正面强化策略负面消除策略负面消除策略多样化形象多样化形象稳定型形象稳定型形象幽默型形象幽默型形象否认型形象否认型形象262021/2/22第三节第三节区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区272021/2

10、/22一一 旅游区域空间构造的演变旅游区域空间构造的演变n1 空间构造形态的演变阶段空间构造形态的演变阶段n 开展过程经历了极点形态向点开展过程经历了极点形态向点-轴形态、轴形态、点点-轴轴-圈形态以及网状形态演变的过程。圈形态以及网状形态演变的过程。n2 空间构造演变的动力机制分析空间构造演变的动力机制分析n内部推动力主要是指旅游地的开发与建立新内部推动力主要是指旅游地的开发与建立新兴景区景点、交通起到开展轴线的作用兴景区景点、交通起到开展轴线的作用n外部要素主要是指空间构造各构成要素之间存外部要素主要是指空间构造各构成要素之间存在的竞争与合作关系在的竞争与合作关系282021/2/22 极

11、点形态的空间构造多出现于旅游地开展的初期，此时，极点形态的空间构造多出现于旅游地开展的初期，此时，旅游吸引物较为单一，旅游资源的主体地位十清楚显。旅游旅游吸引物较为单一，旅游资源的主体地位十清楚显。旅游者在空间流动上也表现出以该极点为核心的中心辐射状分布。者在空间流动上也表现出以该极点为核心的中心辐射状分布。区域空间中旅游吸引力较大的区域空间中旅游吸引力较大的12个旅游开展极点也较少存个旅游开展极点也较少存在严密联络，以独立开展为主。在严密联络，以独立开展为主。292021/2/22 随着旅游极点的开展，极点的涓滴效应日渐显随着旅游极点的开展，极点的涓滴效应日渐显著，极点与极点间交通线路沿线会

12、出现一系列新兴著，极点与极点间交通线路沿线会出现一系列新兴的旅游开展节点，这些旅游开展节点与原先的极点的旅游开展节点，这些旅游开展节点与原先的极点和线路一道共同形成了区域旅游空间构造的点轴形和线路一道共同形成了区域旅游空间构造的点轴形态。态。302021/2/22 在区域旅游空间构造的点轴形态下，各个节点之在区域旅游空间构造的点轴形态下，各个节点之间的开展态势会受到其内部和外部因素的影响而呈间的开展态势会受到其内部和外部因素的影响而呈现出较大的差异性。开展条件较好的节点，其周边现出较大的差异性。开展条件较好的节点，其周边会出现一些新的旅游景区景点，这些新兴景区景点会出现一些新的旅游景区景点，这

13、些新兴景区景点表现为严密环绕旅游开展极点的一个圈，于是就进表现为严密环绕旅游开展极点的一个圈，于是就进入第三个开展阶段入第三个开展阶段“点点-轴轴-圈的形态阶段。圈的形态阶段。312021/2/22 区域旅游空间构造演化的一个更高阶段就是网区域旅游空间构造演化的一个更高阶段就是网状形态阶段，该阶段中由于新旅游点的不断涌现和状形态阶段，该阶段中由于新旅游点的不断涌现和旧有旅游点的不断扩张开展，点与点之间存在着复旧有旅游点的不断扩张开展，点与点之间存在着复杂的相关联络。这些旅游点在空间上表现为以点、杂的相关联络。这些旅游点在空间上表现为以点、线、面为主的网状构造。通常这些网状构造的旅游线、面为主的

14、网状构造。通常这些网状构造的旅游区有一定的阶层型，即存在高级空间网络和次级空区有一定的阶层型，即存在高级空间网络和次级空间网络之分。区域旅游越兴隆网状构造的层次数量间网络之分。区域旅游越兴隆网状构造的层次数量越多。越多。322021/2/22二二 功能分区的原那么功能分区的原那么n1 突出分区原那么突出分区原那么n2 集中功能单元集中功能单元n3 协调功能分区协调功能分区n4 合理规划交通线合理规划交通线n5保护旅游环境保护旅游环境332021/2/22房山世界地质公园八大功能园区房山世界地质公园八大功能园区 n(1).周口店北京人遗址科普功能园区周口店北京人遗址科普功能园区 n(2).石花洞

15、溶洞群观光园区石花洞溶洞群观光园区 n(3).十渡岩溶峡谷综合旅游园区十渡岩溶峡谷综合旅游园区 n(4).上方山上方山云居寺宗教文化游览园区云居寺宗教文化游览园区 n(5).圣莲山观光体验园区圣莲山观光体验园区 n(6).百花山百花山白草畔生态旅游园区白草畔生态旅游园区 n(7).野三坡综合旅游园区野三坡综合旅游园区 n(8).白石山拒马源峰丛瀑布旅游区白石山拒马源峰丛瀑布旅游区 342021/2/22n1在开发方面，集中功能单元的布局使根底设施低本在开发方面，集中功能单元的布局使根底设施低本钱、高效益，而且随着旅游开发深化与市场规模的扩大，钱、高效益，而且随着旅游开发深化与市场规模的扩大，新

16、的旅游后勤效劳部门更易生存。新的旅游后勤效劳部门更易生存。n2在经济方面，集中布局带来的景观类型多样性还可在经济方面，集中布局带来的景观类型多样性还可以吸引游客滞留更长时间，从而增加地方经济中旅游效劳以吸引游客滞留更长时间，从而增加地方经济中旅游效劳部门的收入，从而带动社会经济的开展。部门的收入，从而带动社会经济的开展。n3在社会方面，集中布局有利于游客与当地居民的交在社会方面，集中布局有利于游客与当地居民的交流与沟通，利于社会风俗的优化，进而可将其开发成一种流与沟通，利于社会风俗的优化，进而可将其开发成一种新的旅游吸引物。新的旅游吸引物。n4在环境方面，集中布局有利于环境保护与控制，对在环境

17、方面，集中布局有利于环境保护与控制，对污染物的处理更为有效，敏感区能得到有效保护。污染物的处理更为有效，敏感区能得到有效保护。352021/2/22澳门威尼斯人度假村酒店将设有拉斯维加斯威尼斯人的各项澳门威尼斯人度假村酒店将设有拉斯维加斯威尼斯人的各项特色设施，包括宽阔的豪华套房、主题式零售商场、多间特特色设施，包括宽阔的豪华套房、主题式零售商场、多间特式餐厅、表演场地、体育馆以及亚洲地区其中一所最大型的式餐厅、表演场地、体育馆以及亚洲地区其中一所最大型的会议展览中心。会议展览中心。362021/2/22372021/2/22区划区划名称名称地区地区资资源特色源特色旅游主旅游主导导功能功能一心

18、一心闽闽都旅游核心区都旅游核心区福州市建成区福州市建成区都市景都市景观观、商、商业业游憩氛游憩氛围围商商务务休休闲闲二二轴轴闽闽江旅游江旅游发发展展轴线轴线长乐长乐-福州市城区福州市城区-闽闽侯侯-闽闽清清江江滨风滨风光、生光、生态资态资源源生生态态、度假、度假海海滨滨旅游旅游发发展展轴线轴线罗罗源源-连连江江-琅岐琅岐-长长乐乐-福清福清-平潭平潭山海景山海景观观、多、多元宗教、民俗元宗教、民俗风风情情度假、康体、度假、康体、宗教朝圣、宗教朝圣、寻寻根祭祖根祭祖三圈三圈都市旅游景都市旅游景观观核心核心圈圈福州市城区福州市城区文化内涵深厚、文化内涵深厚、都市景都市景观鲜观鲜明明会展、会展、购购

19、物物都市旅游景都市旅游景观观腹地腹地圈圈福州市近郊福州市近郊人文与自然景人文与自然景观观兼兼备备，相得，相得益彰益彰康体、康体、娱乐娱乐都市旅游景都市旅游景观观拓展拓展圈圈福州市周福州市周边边所所辖县辖县市市自然自然风风光光优优美、美、环环境清新、山境清新、山水水资资源丰富源丰富探探险险旅游、旅游、观观光光农农（渔渔）业业旅游旅游382021/2/22区划区划名称名称地区地区资资源特色源特色旅游主旅游主导导功功能能十二区十二区罗罗源畲族源畲族风风情民俗旅情民俗旅游区游区罗罗源霍口源霍口森林生森林生态态、畲族畲族风风情情民俗文化民俗文化罗罗源海上田源海上田园度假旅园度假旅游区游区罗罗源湾源湾山海

20、山海风风光、光、渔渔家生活家生活渔业观渔业观光光长乐长乐名人故名人故里里观观光旅光旅游区游区长乐长乐市市民人文化、民人文化、山水山水风风光光名人名人寻寻踪、踪、康体康体娱乐娱乐永泰青云山永泰青云山水水观观光旅光旅游区游区永泰青云山永泰青云山自然山水、自然山水、森林生森林生态态河谷河谷观观光、光、康体休康体休闲闲闽闽清宏琳古清宏琳古厝民俗旅厝民俗旅游区游区闽闽清宏琳厝清宏琳厝民居民居观观止、止、八八闽风闽风俗俗民俗体民俗体验验闽闽侯侯昙昙石文石文化科考旅化科考旅游区游区闽闽侯侯昙昙石山石山闽闽台人台人类类文文化化科考旅游、科考旅游、寻寻根根访访祖祖392021/2/22区划区划名称名称地区地区资

21、资源特色源特色旅游主旅游主导导功功能能十二区十二区平潭海平潭海岛岛休休闲闲度度假旅游区假旅游区平潭平潭县县海蚀地貌、海蚀地貌、海岛风光海岛风光康体、度假康体、度假琅岐生琅岐生态态康体休康体休闲闲旅游区旅游区琅岐区琅岐区生态农业、生态农业、海滨风光海滨风光观光农业、观光农业、康体休闲康体休闲福清石竹宗教休福清石竹宗教休闲闲旅游区旅游区福清石竹山福清石竹山多元宗教、多元宗教、秀丽山水秀丽山水宗教朝拜、宗教朝拜、康体休闲康体休闲马马尾船政文化体尾船政文化体验验旅游区旅游区马尾区马尾区历史遗迹、历史遗迹、现代工业现代工业历史寻踪、历史寻踪、工业旅游工业旅游晋安寿山晋安寿山囯囯石石观观光旅游区光旅游区晋

22、安区晋安区璀璨国石、璀璨国石、秀丽山水秀丽山水康体、求知康体、求知连连江江长门胜长门胜景景观观光旅游区光旅游区连江长门炮连江长门炮台台闽江胜景、闽江胜景、历史遗迹历史遗迹观光、历史观光、历史寻踪寻踪402021/2/22三三 典型空间布局形式典型空间布局形式n1 环自然风景点或娱乐中心布局环自然风景点或娱乐中心布局n2 环旅馆布局环旅馆布局n3 野营地式布局野营地式布局n4 社区社区-旅游吸引物综合体旅游吸引物综合体n5 三区构造布局形式三区构造布局形式n6 双核布局双核布局n7 组团式组团式n8 多组团式多组团式412021/2/22 1965年由甘恩提出，是在旅游中心布局一个社区年由甘恩提

23、出，是在旅游中心布局一个社区效劳中心，外围分散形成一批旅游吸引物综合体，效劳中心，外围分散形成一批旅游吸引物综合体，在效劳中心与吸引物综合体之间有交通连接。在效劳中心与吸引物综合体之间有交通连接。线路线路服务中心服务中心旅游吸引旅游吸引物综合体物综合体422021/2/22 弗斯特提出，核心是受到严密保护的自然区、限弗斯特提出，核心是受到严密保护的自然区、限制乃至制止游客进入。围绕它的便是娱乐区，在规制乃至制止游客进入。围绕它的便是娱乐区，在规划娱乐区时配置了野营、划船、越野、观景点等效划娱乐区时配置了野营、划船、越野、观景点等效劳设施。最外层是效劳区，为游客提供各种效劳，劳设施。最外层是效劳

24、区，为游客提供各种效劳，有饭店、餐厅、商店或高密度的娱乐设施。有饭店、餐厅、商店或高密度的娱乐设施。自然保自然保护区护区娱乐区娱乐区服务区服务区432021/2/22 由特拉维斯于由特拉维斯于1974年提出，该布局方法为游客需年提出，该布局方法为游客需求与自然保护之间提供了一种商业纽带，通过精心求与自然保护之间提供了一种商业纽带，通过精心设计，将效劳功能集中在一个辅助型社区内，处于设计，将效劳功能集中在一个辅助型社区内，处于保护区的边缘。保护区的边缘。自然那保护区自然那保护区连接线连接线度假城镇度假城镇娱乐设施娱乐设施442021/2/22此种布局在城市规划中较多。其主要标志是旅游区此种布局在

25、城市规划中较多。其主要标志是旅游区用地由集中布局逐步到分分布局，旅游区的中心功用地由集中布局逐步到分分布局，旅游区的中心功能分散到多个中心去，共同形成了一个能分散到多个中心去，共同形成了一个“合力，合力，起到大中心的作用。起到大中心的作用。452021/2/22 是组团布局的一种复合形式，多组团的空间布局是组团布局的一种复合形式，多组团的空间布局形式是旅游地开展到较高阶段的产物，多见于旅游形式是旅游地开展到较高阶段的产物，多见于旅游城市中。城市中。462021/2/22四四 旅游线路的优化设计旅游线路的优化设计n一旅游线路的界定一旅游线路的界定n1 通俗层次上，指在旅游地或旅游区内游人参通俗层

26、次上，指在旅游地或旅游区内游人参观游览所经过的道路，它仅是某种行动的轨迹，观游览所经过的道路，它仅是某种行动的轨迹，仅涉及旅游通道。仅涉及旅游通道。n2 专业层次上，是旅游经营者或旅游管理机构专业层次上，是旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品。向社会推销的产品。n二旅游线路的演化与产生二旅游线路的演化与产生n三旅游线路的设计三旅游线路的设计472021/2/22n1 经营中的自我完善经营中的自我完善n2 旅游者意愿的选择旅游者意愿的选择n3 旅游线路的类型旅游线路的类型n1空间跨度分类法，空间跨度分类法，分为大中尺度旅游线路和分为大中尺度旅游线路和小尺度旅游线路设计小尺度旅游线路设计n2属性组合分类法，属性组合分类法，分为周游型和逗留型分为周游型和逗留型n3功能目的分类法功能目的分类法482021/2/22 旅游线路设计原那么n1市场导向原那么市场导向原那么n2突出主体原那么突出主体原那么n3游程多样原那么游程多样原那么n4合理搭配原那么合理搭配原那么n5机动灵敏原那么机动灵敏原那么492021/2/22