德艺文创：2021年年度报告.PDF

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1、德艺文化创意集团股份有限公司 2021 年年度报告全文1德艺文化创意集团股份有限公司德艺文化创意集团股份有限公司2021 年年度报告年年度报告2022-0152022 年年 03 月月德艺文化创意集团股份有限公司 2021 年年度报告全文2第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。连带的法律责任。公司负责人

2、吴体芳公司负责人吴体芳、主管会计工作负责人谢欣欣及会计机构负责人主管会计工作负责人谢欣欣及会计机构负责人(会计主会计主管人员管人员)陈花妹声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。陈花妹声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。本报告中如有涉及到未来的计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公本报告中如有涉及到未来的计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任何投资者及相关人士的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够司对任何投资者及相关人士的实质承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认

3、识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。本公司请投资者认真阅读本报告本公司请投资者认真阅读本报告，公司在本报告公司在本报告“第三节第三节 管理层讨论与分管理层讨论与分析析”之第十一部分之第十一部分“公司未来发展的展望公司未来发展的展望”部分，描述了公司未来经营可能面部分，描述了公司未来经营可能面临的主要风险，敬请广大投资者注意。临的主要风险，敬请广大投资者注意。公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以总股本以总股本 285,365,054 为基为基数数，向全体股东每向全体股东每 10 股派发现金

4、红利股派发现金红利 0.50 元元（含税含税） ，送红股送红股 0 股股（含税含税） ，以以资本公积金向全体股东每资本公积金向全体股东每 10 股转增股转增 0 股股。利润分配预案披露后至实施权益分派利润分配预案披露后至实施权益分派方案的股权登记日前方案的股权登记日前，若公司股本发生变动若公司股本发生变动，公司将按照分配比例不变的原则公司将按照分配比例不变的原则，相应调整分配总额相应调整分配总额(若因股份回购发生股本变动若因股份回购发生股本变动，公司将以实施权益分派股权登公司将以实施权益分派股权登记日登记的总股本扣减公司回购专用证券账户中的股份为基数，向全体股东每记日登记的总股本扣减公司回购专

5、用证券账户中的股份为基数，向全体股东每10 股派发现金红利股派发现金红利 0.50 元元(含税含税)德艺文化创意集团股份有限公司 2021 年年度报告全文3目录目录第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义.2第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标.6第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析.10第四节第四节 公司治理公司治理.45第五节第五节 环境和社会责任环境和社会责任. 67第六节第六节 重要事项重要事项.68第七节第七节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况.91第八节第八节 优先股相关情况优先股相关情况.103第九节第九节 债券相关情况债券相关情

6、况. 104第十节第十节 财务报告财务报告.105德艺文化创意集团股份有限公司 2021 年年度报告全文4备查文件目录备查文件目录1、载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人（会计主管人员）签名并盖章的财务报表；2、载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件；3、报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿；4、其他有关资料。德艺文化创意集团股份有限公司 2021 年年度报告全文5释义释义释义项指释义内容德艺文创、公司、本公司指德艺文化创意集团股份有限公司德弘智汇指福建德弘智汇信息科技有限公司证监会指中国证券监督管理委员会深交所指深圳证券交易

7、所巨潮网指巨潮资讯网（http:/）公司法指中华人民共和国公司法证券法指中华人民共和国证券法公司章程指德艺文化创意集团股份有限公司公司章程股东大会、董事会、监事会指德艺文化创意集团股份有限公司股东大会、董事会、监事会报告期、报告期内指2021 年度报告期末指2021/12/31元、万元指人民币元、人民币万元信保指中国出口信用保险公司一带一路指丝绸之路经济带和 21 世纪海上丝绸之路金砖国家指英文单词BRICS，特指包括俄罗斯、中国、巴西、印度和南非在内的新兴市场国家。自有品牌指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。德艺文化创意集团股份有限公司 2021 年年度报告全文6第二节第二节 公司简介

8、和主要财务指标公司简介和主要财务指标一、公司信息一、公司信息股票简称德艺文创股票代码300640公司的中文名称德艺文化创意集团股份有限公司公司的中文简称德艺文创公司的外文名称（如有）Profit Cultural and Creative Group Co., Ltd.公司的外文名称缩写（如有）ProfitC&C公司的法定代表人吴体芳注册地址福建省福州市晋安区鼓山镇福兴大道 22 号 512 室注册地址的邮政编码350014公司注册地址历史变更情况2021 年 3 月 15 日公司注册地址由 “福建省福州市鼓楼区五四路 158 号环球广场 1701 单元”变更为“福建省福州市晋安区鼓山镇福兴大

9、道 22 号 512 室”办公地址福建省福州市鼓楼区五四路 158 号环球广场 1701 单元办公地址的邮政编码350001公司国际互联网网址https:/www.profit- 158 号环球广场 1701 单元电话0591-87762758传真0591-87828800电子信箱boardfz-三、信息披露及备置地点三、信息披露及备置地点公司披露年度报告的证券交易所网站证券时报公司披露年度报告的媒体名称及网址巨潮资讯网（http:/）公司年度报告备置地点公司董事会办公室德艺文化创意集团股份有限公司 2021 年年度报告全文7四、其他有关资料四、其他有关资料公司聘请的会计师事务所会计师事务所名

10、称华兴会计师事务所（特殊普通合伙）会计师事务所办公地址福建省福州市湖东路 152 号中山大厦 B 座 6-9 楼签字会计师姓名刘延东、咸传芝公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 适用 不适用保荐机构名称保荐机构办公地址保荐代表人姓名持续督导期间兴业证券股份有限公司福建省福州市湖东路 268 号兴业证券 16F黄超 （已于 2022 年 1 月变更为曾福杰） 、王珺琦2021 年 3 月 31 日至 2023 年12 月 31 日公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 适用 不适用五、主要会计数据和财务指标五、主要会计数据和财务指标公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否2

11、021 年2020 年本年比上年增减2019 年营业收入（元）806,701,210.95560,296,860.5943.98%616,132,092.05归属于上市公司股东的净利润（元）20,779,016.1339,005,657.83-46.73%44,900,879.07归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元）12,364,303.9323,420,868.05-47.21%39,564,481.23经营活动产生的现金流量净额（元）-45,273,174.6938,994,114.66-216.10%54,594,925.32基本每股收益（元/股）0.07730.1765-

12、56.20%0.2049稀释每股收益（元/股）0.07730.1765-56.20%0.2089加权平均净资产收益率3.56%12.44%-8.88%15.03%2021 年末2020 年末本年末比上年末增减2019 年末资产总额（元）835,782,014.76483,348,986.7772.91%407,573,142.75归属于上市公司股东的净资产（元）675,747,472.26340,063,888.7398.71%333,759,340.25公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值， 且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确定性 是 否扣除非经常损益前后

13、的净利润孰低者为负值德艺文化创意集团股份有限公司 2021 年年度报告全文8 是 否公司报告期末至年度报告披露日股本是否因发行新股、增发、配股、股权激励行权、回购等原因发生变化且影响所有者权益金额 是 否支付的优先股股利0.00支付的永续债利息（元）0.00用最新股本计算的全面摊薄每股收益（元/股）0.0728六、分季度主要财务指标六、分季度主要财务指标单位：元第一季度第二季度第三季度第四季度营业收入165,634,517.73188,949,823.76232,995,660.60219,121,208.86归属于上市公司股东的净利润8,239,253.443,770,099.616,835

14、,596.901,934,066.18归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6,735,591.892,700,202.905,156,471.29-2,227,962.15经营活动产生的现金流量净额-8,291,218.9530,730,955.08-59,764,315.07-7,948,595.75上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 是 否七、境内外会计准则下会计数据差异七、境内外会计准则下会计数据差异1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告

15、中净利润和净资产差异情况 适用 不适用公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。八、非经常性损益项目及金额八、非经常性损益项目及金额 适用 不适用单位：元项目2021 年金额2020 年金额2019 年金额说明非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分）-278.00-1,767

16、.0816,060.20越权审批或无正式批准文件的税收返920,000.00德艺文化创意集团股份有限公司 2021 年年度报告全文9还、减免计入当期损益的政府补助（与公司正常经营业务密切相关， 符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外）5,337,822.0016,023,491.905,859,718.00除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益3,784,046.711,728,545.75除上述各项之外的其他营业外收入和支出694,67

17、2.13-442,805.73408,352.04其他符合非经常性损益定义的损益项目35,304.93115,842.53减：所得税影响额1,436,855.572,758,517.59947,732.40合计8,414,712.2015,584,789.785,336,397.84-其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况： 适用 不适用公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。将 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 适用 不适用公司报告期不存在将 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号

18、非经常性损益 中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。德艺文化创意集团股份有限公司 2021 年年度报告全文10第三节第三节 管理层讨论与分析管理层讨论与分析一、报告期内公司所处行业情况一、报告期内公司所处行业情况根据公司的主营业务情况， 参考 国民经济行业分类（GB/T4754-2011） 和证监会发布的 上市公司行业分类指引（2012年修订） ，公司所处行业门类为“C 制造业”中的“C24 文教、工美、体育和娱乐用品制造业” 。根据国家统计局颁布的文化及相关产业分类（2012） ，公司类别属于“文化创意和设计服务”中的“专业化设计服务” ，具体属于家居生活用品的设计服务细分行

19、业。（一）文化创意家居用品行业概况（一）文化创意家居用品行业概况1 1、文化创意产业概述、文化创意产业概述（1）文化创意产业定义文化创意产业是指依靠创意者的智慧、技能和天赋，对文化资源进行重塑与提升，并通过知识产权的开发和运用，生产出高附加值的产品以创造社会财富、促进经济发展、增加社会就业的产业。（2）文化创意产业的主要特征文化创意产业具有知识密集、高附加值、高度融合性三大特征：首先是知识密集特征，文化创意产品以文化、创意理念为核心， 是人的知识、 智慧和灵感在特定行业的物化表现， 人才和技术构成了产业发展的基石和动力； 其次是高附加值特征，技术创新和研发属于产业价值链的高端环节，文化创意产品

20、一旦得到市场的认可，就可以在全球范围内传播，市场价值成倍提升，还可以拓展相应的衍生品市场；第三是高度融合性特征，文化创意产业是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和广泛的辐射力，不仅能带动关联产业、促进区域经济发展，还可以辐射到社会各个方面，提升人民群众的文化素质。除以上三大主要特征外，文化创意产业往往还具有资源消耗低、环境污染小、市场需求潜力大等其他特点。（3）文化创意产业的发展趋势文化创意产业是发达国家经济转型过程中的重要产物，凭借其利用文化创意提升产品附加值、拓宽产业价值链的特性，成为经济转型升级的重要动力和国家软实力竞争的重要手段。 当前， 全球文化创意产业

21、主要集中在以美国为核心的北美地区，以西欧国家为核心的欧洲地区和以中国、日本、韩国为核心的亚洲地区。由于产业特点突出，且规模增长速度高于国民经济整体增长速度，文化创意产业这一新兴产业越来越为我国所重视。与此同时，中华民族创造了五千年光辉灿烂的历史文化，积累了深厚的文化底蕴和丰富的文化资源，因此我国发展文化创意产业具有得天独厚的优势，资源优势转化为产业优势的潜力巨大。我国于2000年首次提出文化产业的概念，文化创意产业的增加值开始实现高速增长，文化创意产业成为经济发展的新增长点、产业结构转型的重要支撑和新型城市化的重要动力。“十三五”以来，我国将文化产业的重要性提升到国家战略层面，提出到2020年

22、要将文化产业发展成为国民经济支柱性产业。近年来，我国文化及相关产业增加值占GDP比重逐年上升，呈现良好的发展势头。2 2、创意家居用品概述、创意家居用品概述（1）创意家居用品的定义创意家居用品，是指在具备实用性功能的基础上，融入设计者的知识、智慧及情感，以独特的设计、时尚的外观、新颖的材质，满足消费者个性化需求的家居用品。创意家居用品的推广是经济社会发展的必然结果， 随着居民生活水平的提高， 消费者不仅仅以功能性和实用性作为决定是否购买家居生活用品的主要评价标准，而是在设计风格、文化内涵、创意理念等精神层面对家居用品提出了更高的要求，创意家居用品由此孕育而生，并作为文化创意产业的一部分在全球迅

23、速发展。（2）创意家居用品的特点文化创意内容是文化创意家居产品区别于普通家居用品的主要标志， 由文化创意内容所带来的产品高附加值是文化创意家居用品和产业的核心价值。德艺文化创意集团股份有限公司 2021 年年度报告全文11从产品最终形态来看，创意家居用品相应包含两个部分：文化创意内容与家居用品实物载体。创意家居用品的设计和诞生离不开设计师的心血和灵感，在具备家居用品实物载体所承担的实用性功能之外，还要在外观、功能、材质等各方面体现出文化创意内容方面的创新点、闪光点，暗藏了文化因子或艺术元素。从产品价值属性来看，创意家居用品包含相互依存的两个部分：一是文化创意价值属性，指文化创意产品所表达的人类

24、精神活动内涵及其影响；二是经济价值属性，指文化创意产品通过定价和售卖转化为有形的货币价值，并由此产生直接和间接经济增长、就业增长等经济效益的总和。从产品销售价格来看，创意家居用品的价格也由两个部分价格组成：一部分是家居用品实物载体的生产成本；另一部分是文化创意内容的精神与情感价值，即文化创意附加值在产品价格上的真正体现。（3）我国创意家居用品行业发展趋势我国家居用品行业正处于从传统产业向现代产业、 从低端复制向自主创新、从粗放投入向集约经营转型的过程中， “轻装修、重装饰”的家居生活理念正逐渐被大多数家庭所接受，创意家居用品行业未来发展趋势主要体现在以下方面：坚持创新是创意家居产业持续发展的动

25、力之源以持续不断地自主创新、设计来满足消费者不断变化的个性化需求，始终是未来创意家居用品厂商的核心发展动力。一方面，产品研发和设计是创意家居用品行业参与者的核心竞争力，创意家居用品企业将不断通过扩大设计团队规模、加强国际交流合作、参加各种设计比赛等多种方式，提高产品的设计水平和品牌知名度。另一方面，创意家居用品的研发设计将不再简单地聚焦在设计者对实物载体外观形态的设计工作上， 而将从持续把握终端市场消费者的动向出发， 与研发运用家居产品核心技术、开发引领市场需求、管理企业经营等产业化运作方式相结合，以促进全行业资源配置和经营效益的优化。合理赋予文化属性是获取高附加值的有效方式创意家居用品产业创

26、意是文化属性与商业运作的统一。 在创意家居用品行业中， 各类产品凝聚着从业者的心血和灵感。以设计师为代表的从业者将文化与创意相结合，设计出多元化、个性化、品位化的家居用品，将审美、情感、舒适、愉悦等人文元素融入家居产品，从而赋予产品文化特性或艺术元素，以体现产品文化属性；产业经营者继而通过对产品的产业运作和商贸流通，最终实现设计师创新的价值。因此，合理地挖掘、开发和利用消费者的品位需求和审美视角，将传统文化与现代设计巧妙结合，以文化为底蕴，以个性化为依托，创造出和谐唯美的文化产品，始终是创意家居用品行业获取高附加值的有效方式。培育优质品牌是赢得竞争优势的关键所在中国是全球家居用品制造大国，但由

27、于我国家居行业准入门槛较低，家居用品企业数量众多，不少家居生产企业重制造、轻设计，产品同质化严重，差异化程度低，企业竞争往往以价格战形式出现，导致目前国内具有国际品牌影响力的创意家居用品企业仍然较少，在品牌形象上，中国与欧洲、日本、美国等发达国家仍存在明显差距。近年来，越来越多的国际著名创意家居用品品牌开始大规模进入国内市场，给我国消费者引进更多选择的同时，也带来了新的市场竞争压力。未来，随着我国居民收入水平的进一步提高、创意家居用品更新换代节奏的进一步加快、文化软实力的逐渐提高，创意家居用品的品牌消费理念将逐渐深入人心，品牌效应将逐渐显现，产品销售也有望将进一步向名优品牌集中。因此，积极培育

28、优质品牌、推动制造优势向品牌优势转化，将成为我国创意家居用品行业保持可持续发展能力、提高国际市场竞争能力的重要手段。 自主品牌的开创， 产品附加值的提高将成为创意家居用品企业在未来激烈的市场竞争中占有一席之地的关键。电子商务的创新驱动保障创意家居用品产业可持续发展文化创意类产品的设计制作形象和方式容易随着消费者的偏好和创作人员对文化要素、流行趋势和潮流理念的主观理解的变化而变化，文化消费的主观性以及创意来源的广泛性，使得文化创意类产品具有多样化、个性化、流行性等特征，更新换代迅速。由于具有更新换代迅速、产品形式变化多样的特征，包括创意家居用品在内的文化创意产品适合通过电商零售渠道进行销售推广。

29、以创意家居用品为例，行业的传统销售模式有其行业特殊性，产品需要在展厅或卖场展示，流行趋势及产品形式的不断变化将加大传统销售渠道的维护成本。随着互联网的发展，电子商务对居民日常消费、日常家居生活用品的销售模式都产生了深远的影响，部分创意家居用品企业依托电子商务平台实现了快速发展；同时，在“互联网+”背景下，文化创意产业的信息化、物联网、智能化水平的不断提升，将促进文化和科技的高度融合， “互联网+文化创意”可进一步实现科学德艺文化创意集团股份有限公司 2021 年年度报告全文12技术、文化艺术、创意设计等产业的融合发展。近年来，技术创新和模式创新正在不断提升电子商务运营水平。技术创新方面，基于大

30、数据、物联网、人工智能等技术构建的全数字化消费场景，提升了用户体验，形成了推动电子商务规模持续增长的数字技术引擎：在互联网、大数据、智能化设备的集成作用下，数字化成像感知、消费者行为画像、虚拟现实展示等数字技术在线下实体门店得到了有效的应用，支撑线上线下融合发展；同时，大数据指导下的智慧仓库、自动分拣、配送算法等智慧物流技术运用于各个物流环节，大幅提升工作效率，进一步提高了消费者对网络购物的满意度。模式创新激活了电子商务消费新潜力：网络社交中商家之间、用户之间、商家与用户之间高效互动交流模式的推广，进一步激活了电子商务流通及消费潜力，例如近年来基于社交网络平台以及短视频或直播平台的社交电商、以

31、社区拼团为主要服务模式的社群电商均发展迅速，有效满足了消费者多层次、多样化需求，已成为电子商务市场新的有生力量。在电子商务不断深入普及、持续创新发展的背景下，文化创意产业经营商也需要不断提升业务数字化水平，将电子商务的创新成果应用于文化创意产业开发和运营当中，以保障文化创意产业可持续发展。（二）行业主管部门、监管体制及重要政策（二）行业主管部门、监管体制及重要政策1 1、公司所属行业的主管部门和监管体制、公司所属行业的主管部门和监管体制文化创意产业的主管行政机构为文化部及各级文化行政管理部门。由于公司所处的文化创意行业属于市场化程度较高的行业，政府部门和行业协会仅对行业实行宏观管理，企业的业务

32、管理和生产经营完全按照市场化方式进行。报告期内，公司主要涉足创意家居生活用品出口贸易。一方面，公司90%以上产品用于出口，属于以文化创意家居用品出口为主的创意型企业， 需要遵循产品进出口贸易的相关规定， 公司进出口贸易行为的主管行政机构为商务部及各级商务行政管理部门。另一方面，公司经营的具体产业为创意家居生活用品产业，该产业的自律管理机构是中国轻工工艺品进出口商会。中国轻工工艺品进出口商会成立于1988年，是全国性的轻工业品、工艺品进出口贸易行业自律性组织，主要职能为制定行业发展规划，完善行业自律管理，维护进出口经营秩序，促进行业健康发展。公司现为中国轻工工艺品进出口商会副会长单位，中国轻工工

33、艺品进出口商会陶瓷分会荣誉理事长单位。2 2、行业主要产业政策、行业主要产业政策（1）促进文化产业发展政策文化创意产业是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和广泛的辐射力，不仅能带动关联产业、促进区域经济发展，还可以辐射到社会各个方面，提升人民群众的文化素质，因此发展文化创意产业具有战略意义，党的十九大报告中已经明确指出“要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛” 。近年来，国家频繁出台支持文化产业和专业化设计服务细分行业发展的政策， 以鼓励和促进文化产业与科技行业及上下游产业融合发展、 为经济转型和社会发展注入文化活力。自2017年起，已出台的文化创意产业领域重点

34、政策如下：发布时间文件名称相关内容2021年5月 “十四五”文化产业发展规划坚持以创新驱动文化产业发展，落实文化产业数字化战略，促进文化产业“上云用数赋智” ，推进线上线下融合，推动文化产业全面转型升级，提高质量效益和核心竞争力。强调顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，深度应用5G、大数据，云计算、人工智能、超高清、物联网、虚拟现实，增强现实等技术，推动数字文化产业高质量发展，培育壮大线上演播、数字创意、数字艺术、数字娱乐，沉浸式体验等新型文化业态。2021年4月 “十四五”文化和旅游科技创新规划围绕实施文化产业数字化战略，以科技创新提升文化生产和内容建设能力，提高文化产业数字化、网络化、智能

35、化发展水平。开展云展览、云娱乐、线上演播、数字艺术、沉浸式体验等新兴业态的内容生成、定制消费、智慧服务和共治管理的关键技术研究，支持新形态数字艺术关键技术与工具研制，培育数字文化产业新业态。2021年3月中华人民共和国国民 实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，德艺文化创意集团股份有限公司 2021 年年度报告全文13经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。推进沉浸式视频、云转播等应用。实施文化品牌战略，打造一批有影响力、代表性的文化品牌。积极发展对外文化贸易，开拓海外文化市场，鼓励优秀传

36、统文化产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去” ，加强国家文化出口基地建设2020年11月文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，改造提升传统业态，提高质量效益和核心竞争力，健全现代文化产业体系。深刻把握数字文化内容属性，加强原创能力建设，创造更多既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的数字文化产品。培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化，充分运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动中华优秀传统文化创造

37、性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，打造更多具有广泛影响力的数字文化品牌。支持面向行业通用需求，建设数据中心、云平台等数字基础设施，完善文化产业“云、网、端”基础设施，打通“数字化采集网络化传输智能化计算”数字链条。2020年9月国务院办公厅关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见引导实体企业更多开发数字化产品和服务，鼓励实体商业通过直播电子商务、社交营销开启“云逛街”等新模式2019年12月中华人民共和国文化产业促进法（草案送审稿） 国家将促进文化产业发展纳入国民经济和社会发展规划，并制定促进文化产业发展的专项规划， 发布文化产业发展指导目录， 促进文化产业结构调整和

38、布局优化。国家鼓励文化产业与科技及其他国民经济相关产业融合发展，拓展文化产业发展广度和深度，发挥文化产业在国民经济和社会发展中的重要作用。国家积极推动创意设计服务业发展，丰富创意设计文化内涵，促进创意设计产品的交易和成果转化，提升制造业和现代服务业的文化含量和附加值。2019年11月产业结构调整指导目录（2019年本） 文化创意设计服务、工业设计被列为“对经济社会发展有重要促进作用，有利于人民美好生活需要和推动高质量发展”的鼓励类项目2019年8月国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见 （国办发201941号）鼓励文创产品开发与经营，拓宽文创产品展示和销售渠道。引导文化企业和旅游企

39、业创新商业模式和营销方式。2019年2月关于培育发展现代化都市圈的指导意见 （发改规划2019328号）以科技研发、工业设计、金融服务、文化创意、商务会展等为重点发展生产性服务业，推动服务业与制造业深度融合，形成以现代服务经济为主的产业结构，推动中心城市产业高端化发展。2018年12月进一步支持文化企业发展两个规定的通知中央财政和地方财政应通过文化产业发展专项资金等现有资金渠道，创新资金投入方式，完善政策扶持体系，支持文化企业发展。创新文化产业投融资体制，推动文化资源与金融资本有效对接，鼓励有条件的文化企业利用资本市场发展壮大。2017年4月 “十三五”现代服务业科技创新专项规划创新生产性服务

40、业组织方式，优化组合生产、消费、流通全过程，强化供应链精细化管理，向产品设计、营销等产业链高端升级。完善电子商务、物流、创意设计、工业设计、印刷传媒等现代服务业学科和人才培养体系，造就一批现代服务业领域的领军人才、高水平创新团队2017年4月 “十三五”时期文化发 推动文化创意和设计服务与装备制造业和消费品工业深度融合， 提升产品附加值。德艺文化创意集团股份有限公司 2021 年年度报告全文14展改革规划2017年4月文化部“十三五”时期文化产业发展规划坚持创新驱动。以文化创意、科技创新为引领，提升文化内容原创能力，推动文化产业产品、技术、业态、模式、管理创新，推动文化产业与“大众创业、万众创

41、新”紧密结合，充分激发全社会文化创造活力。坚持跨界融合。推进“文化+”和“互联网+”战略，促进文化产业与文化事业、文化产业不同门类、文化产业与相关产业的深度融合，进一步拓展文化产业发展空间，为国民经济和社会转型升级注入文化活力。2017年1月关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见充分运用海外中国文化中心、孔子学院，文化节展、文物展览、博览会、书展、电影节、体育活动、旅游推介和各类品牌活动，助推中华优秀传统文化的国际传播。鼓励发展对外文化贸易，让更多体现中华文化特色、具有较强竞争力的文化产品走向国际市场。（2）促进文化产品出口政策2012年2月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发国家“十二五”

42、时期文化改革发展规划纲要 ，将加强对外文化交流与合作作为重点工作任务之一，指出要推动文化产品和服务出口，实施文化走出去工程，完善支持文化产品和服务走出去政策措施，进一步扶持文化出口重点企业和重点项目。2014年3月，国务院印发关于加快发展对外文化贸易的意见 ，要求加快发展传统文化产业和新兴文化产业，扩大文化产品和服务出口， 对外文化贸易额在对外贸易总额中的比重大幅提高， 我国文化产品和服务在国际市场的份额进一步扩大，我国文化整体实力和竞争力显著提升。2014年4月，国务院印发进一步支持文化企业发展的规定 ，要求中央、地方财政安排专项资金支持文化企业发展；落实和完善有利于文化内容创意生产、 非物

43、质文化遗产项目经营的税收优惠政策； 对国家重点鼓励的文化产品出口实行增值税零税率。鼓励文化企业上市，多渠道融资。2015年12月，国务院印发关于加快实施自由贸易区战略的若干意见 ，要求加快发展对外文化贸易，创新对外文化贸易方式，推出更多体现中华优秀文化、展示当代中国形象、面向国际市场的文化产品和服务。讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色，更好地推动中华文化“走出去” 。2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见 ，提出加强“一带一路”沿线国家文化交流合作，鼓励发展对外文化贸易，让更多体现中华文化特色、具有较强竞争力的文化产品走向国际市场。

44、2017年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发国家“十三五”时期文化改革发展规划纲要 ，指出要提高文化开放水平，发展对外文化贸易和投资，打造外向型骨干文化企业、稳定传统优势文化产品出口；健全文化贸易促进政策。推进文化贸易投资外汇管理便利化，提高海关通关便利化等。2018年12月，国务院办公厅印发进一步支持文化企业发展两个规定 ，在财政税收、投资与融资、资产和土地处置、工商管理等四个方面鼓励和支持文化企业发展， 并明确加大对国家文化出口重点企业和项目扶持力度、 加强国家文化出口基地建设。（三）行业市场前景（三）行业市场前景1 1、国家产业政策的扶持，为创意家居产业发展创造了良好的政策环境、国家

45、产业政策的扶持，为创意家居产业发展创造了良好的政策环境文化创意产业是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和广泛的辐射力，不仅能带动关联产业、促进区域经济发展，还可以辐射到社会各个方面，提升人民群众的文化素质，因此发展文化创意产业对实现中华民族的伟大复兴具有重要的战略意义。党的十九大报告中已经明确指出“要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛” 。为此，国家推出了一系列的政策支持文化创意产业的长远发展。在产业转型升级、经济增速放缓、经济结构调整的大环境下，国家频繁出台支持文化产业和专业化设计服务细分行业发展的政策，以鼓励和促进文化产业与科技行业及上下游产业融合发展、为

46、经济转型和社会发展注入文化活力。这些产业扶持政策，为发行人长期、稳定、健康发展创造了良好的政策环境。德艺文化创意集团股份有限公司 2021 年年度报告全文152 2、居民消费能力的提高，为创意家居产业提供了广阔的市场空间、居民消费能力的提高，为创意家居产业提供了广阔的市场空间创意家居用品是既具备了普通家居用品的实用属性、又融入了设计者赋予的文化创意属性的家居用品，创意家居用品的具体运用涉及居民日常家居生活的各个方面，例如室内装饰、家具厨卫、床上用品、居家出行、其他日用品或酒店及文娱场所用品等领域的终端产品当中。因此创意家居用品的市场前景与下游细分应用领域的市场需求直接相关。近年来，我国经济持续

47、健康发展，居民收入水平不断提高。2015年至2020年，我国国内生产总值从67.67万亿元人民币增长至101.60万亿元人民币，国民经济总规模继续稳居世界第二位，同期我国居民人均可支配收入也从21,966元增长至32,189元。国民经济的可持续发展和居民购买力的稳步提升，有利于逐步释放各类创意家居用品的潜在需求，从而保证创意家居用品市场的持续发展。同时，伴随着我国城市化进程的加快，以及居民生活节奏提速、住所流动性增强和新一代主力消费者群体追求时尚化、个性化的心理影响， “轻装修、重装饰”的理念有望发展为新的居家生活潮流，对能够营造轻松愉快、健康绿色、舒心怡人居住环境的创意家居用品的需求也有望进

48、一步增长。3 3、国际市场对中国文化产品的需求，有望加速创意家居产业的国际化进程、国际市场对中国文化产品的需求，有望加速创意家居产业的国际化进程我国历史文化悠久，历史底蕴深厚，且近年来我国的经济和政治地位不断提升，在国际事务中发挥的作用不断增强，对外经济、文化、人员交流日益频繁。国家影响力的稳步提升为发展我国文化产品对外贸易创造了有利条件，我国提供的文化产品和服务有望在世界各国中的影响力进一步扩大，继而有利于加速我国创意家居产业和创意家居产品的国际化进程。4 4、我国丰富的文化资源，为创意家居用品产业的发展不断提供创意源泉、我国丰富的文化资源，为创意家居用品产业的发展不断提供创意源泉中国拥有五

49、千年的灿烂文化，具有强大的生命力和传承力，悠久的文化传统和丰富的人物形象素材，瓷器、陶器、竹木、书法、绘画等物质文化和生肖、节日等习俗文化，都成为文化产品创意设计灵感的源泉。丰富的文化资源，孕育着文化创意行业无限的商机，创造性地利用这些文化资源，有利于我国创意家居用品经营商不断制作出高质量、高水准、体现中国文化特色的产品。5 5、数字化成为文化产业发展的重要趋势，驱动文化产业转型升级、数字化成为文化产业发展的重要趋势，驱动文化产业转型升级近年来，在国家政策红利、5G快速商用化、 “非接触式”经济的新需求等多方因素的驱动下，我国虚拟现实行业在文娱、制造、教育、医疗等领域的应用加速落地。在创意设计

50、方面，虚拟现实作为传输显示信息媒体和新型设计工具，可将艺术动态化，将创作者的构思打造成为看得见的虚拟物体和环境，并大幅提升表现力；在产品展示方面，通过应用虚拟现实技术，可有效增加顾客对在线商品的感知度、 提升在线商品信息的准确性、 实现在线产品虚拟制造和展示， 同时通过沉浸式的体验，不仅消费者可虚拟体验任一产品，并且商家也可收集用户数据，从而进行针对性的产品开发，探索新型商业推广模式；在产品体验方面，通过VR为游客带来高度拟真的体验，可进一步提升展览展示行业的沉浸式观感度，有助于形成以科技创新引领文化和旅游融合发展的新模式。（四）行业竞争格局（四）行业竞争格局国内创意家居用品行业借欧美向发展中