品牌形象战略与品牌色彩战略cqkg.pptx

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1、建材卫浴视觉营销与陈列培训建材卫浴视觉营销与陈列培训建材卫浴视觉营销与陈列培训讲师：谭小琥世界品牌秘密世界品牌秘密史上最成功史上最成功的视觉营销战略的视觉营销战略眼睛看到的一切，称为视觉。我们活在品牌泛滥、广品牌泛滥、广告爆炸告爆炸的世界，视觉营销成为征服市场的首要利器！首要利器！每次营销传播活动都每次营销传播活动都演绎演绎和和传达传达品牌的核心价值、品牌的精神与追求，品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保广告的投入都确保广告的投入都为品牌做加法，为品牌做加法，从而为品牌资产作累积。从而为品牌资产作累积。品牌形象战略 一、阿迪达斯 三道线案例阿迪达斯的营销，率先将品牌在视觉上与运动员、运动队、

2、大型比赛以及相关体育活动联系起来。同时，积极赞助全球性的体育盛会。奥运会被阿迪达斯确定为最理想的赞助对象。阿迪达斯运动鞋作为商品能实质性地融入比赛。品牌的规划从包装到店铺，从品牌的规划从包装到店铺，从里到外，无处不在地延伸里到外，无处不在地延伸即使建造旗舰店都要把品牌精神贯穿到底阿迪达斯在这个地球上垄断“三道线”的视觉元素，成为不能再复制的基因。蓝 星二、可口可乐 波浪型案例Coca-Cola,Coca-Cola,或者称或者称CokeCoke，由美国可口可乐公司（，由美国可口可乐公司（Coca-Cola CompanyCoca-Cola Company）生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料生产的一类

3、含有咖啡因的碳酸饮料文译为可口可乐文译为可口可乐译自蒋彝译自蒋彝，饮料有种特殊风味，饮料有种特殊风味,这种风味来自原料中可乐种子（这种风味来自原料中可乐种子（Cola SeedCola Seed）可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有在全球拥有48%48%的极高市场占有率。的极高市场占有率。作为全球最有价值的作为全球最有价值的品牌之一，可口可乐品牌之一，可口可乐专用标识：专用红色、专用标识：专用红色、用斯宾瑟字体书写的用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、红色白色英文商标、红色圆盘

4、、弧型瓶以及波圆盘、弧型瓶以及波浪型飘带图案等，浪型飘带图案等，已已为人们所熟知。为人们所熟知。（视频播放）思 考：我们的“精神符号”在哪里？我们如何提取品牌基因？并如何让品牌做到：有型有神！有生命有灵魂！从长远考虑，从长远考虑，色彩资源色彩资源毕竟有毕竟有限，任何一家企业都不能把某种限，任何一家企业都不能把某种颜色作为自己的颜色作为自己的“注册商标注册商标”，这就如同企业不能独占某个数字这就如同企业不能独占某个数字或者某个字母一样。或者某个字母一样。品牌色彩战略 一、尊尼获加 黑黄色案例坚持不变的色彩组坚持不变的色彩组合概念，形成市场合概念，形成市场中品牌个性特质。中品牌个性特质。思 考：我

5、们的“色彩战略”是什么？我们如何有效应用，传播品牌精神帮助销售影响做品牌，就是讲故事，讲做品牌，就是讲故事，讲文化！品牌通过精神诉求文化！品牌通过精神诉求增加附加价值。增加附加价值。文化是品文化是品牌永续经营的根本。牌永续经营的根本。品牌文化战略 一、万宝路 广告主题案例万宝路的世界形象和魅力都万宝路的世界形象和魅力都给大家留下深刻的印象，令给大家留下深刻的印象，令你难以忘怀。你难以忘怀。这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划。万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位，之后便扶摇直上。今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。思 考：我们的“文化精神”是什么？我们如何形成品牌力？形成附加值、含金量！作 业：1 1、重新诊断品牌并规划形象、重新诊断品牌并规划形象2 2、围绕核心文化提炼基因、围绕核心文化提炼基因3 3、形成执行系统和传播策略、形成执行系统和传播策略4 4、进行品牌管理和维护、进行品牌管理和维护