知萌-2018-2019广告营销趋势报告-2019.5-59页.pdf.pdf
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1、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超重构的营销界面 2018-2019广告营销趋势报告萌叔 相信趋势的力量趋势 营销“在别人恐惧时我贪婪,在别人贪婪时我恐惧。”巴菲特中国产业结构的升级趋势2015-2017经济发展新动能指数的年均增长幅度三新经济(新产业、新业态、新模式)增加值占GDP的比重2018年中国数字经济增速28%15.7%17.65%数据来源:国家发改委、国家统计局、上海社会科学院中国消费市场的新景象年轻当道 后喻时代悦己消费 体验经济精粹品质 意义消费1.74亿 90后53.6%会为品牌倡导 的生活方式买单65%喜欢更具匠心和 专业化的产品和服务1.47亿 00后+信息、数码产品、食品
2、饮料、家电家居、汽车等行业始终保持活跃信息、数码产品类占比23%食品饮料类占比22.5%家电及家居用品占比11%汽车及关联服务占比10%媒体、文化教育类占比7%日化及化妆品占比6%旅游及相关服务占比6%数据来源:根据第十九届IAI国际广告奖获奖作品分行业测算的比例。创意依然是一切营销活动的原点创意营销18%整合营销16%娱乐营销10%内容营销10%创新营销8%电商营销7%2018年中国广告从业人员增幅27.04%创意设计人员增长31.07%数据来源:1.国家市场监管总局广告监督管理司;2. 第十九届IAI国际广告奖获奖作品分类型测算的比例。但是,创意的手段和手法却在发生变化 靠一张海报、一个视
3、频打天下的时代已经结束 品牌愈加需要适配多元化界面的表达和技术实现创意不再是静态表达,更需要创造新的场景和交互体验情景化表达消费者参与互动式体验以创意视频的形式开启更多天猫精灵曲奇的玩法沉浸式卷入通过催泪故事,沉浸式体验表现小豹AI音箱完美音质的核心卖点伊利未来牛奶站酷,包装/海报设计大赛,作品入选设计展,并被落地执行QQ-AR“人民币防伪知识”互动体验。让人民币动起来,更加生动立体地展现整合营销不仅仅是物理意义上的渠道和媒介的整合, 在数据与技术驱动的营销时代,变为”以人为中心“ 的线上线下行为轨迹的精准化触达和无缝链接目标用户行为轨迹追踪与渗透自上而下从精众辐射大众资源整合,精准触达消费痛
4、点美赞臣奇妙盒宝宝的101种奇思妙想:以 “京东大牌说”为核心爆点,以大牌综艺为活 动蓝图,以大牌明星为焦点效应青岛啤酒全麦白啤三周年内容创新营销: 精众营销带动精酿生活方式,内容众创提 升用户参与感;权威营销树立行业影响。京东x草间弥生-以爱之名整合营销战役:追 踪和渗透到目标用户行为轨迹的方方面面。基于消费群体的链动、行为追踪与焦点资源整合在一个品牌不断被周期性消费浪潮瓦解的时代,营销的重心是什么? 品牌向上、品效兼顾、年轻活力、智能技术成为营销热点不变的情感 有温度的表达 C位的立场 跨界的视角 品效的融合 技术的加持趋势 一新 旧 交 融广告营销界对于新与旧的探讨一直在持续, 但是,今
5、天新与旧正在从对立走向相互融合 新技术,新话语,新界面让媒介和品牌生长出新能量传统媒体不传统,技术赋能创意新的场景体验机场媒体地铁媒体户外大牌高铁媒体路易威登“时间锦囊”立体影像360观赏,登陆上海虹桥机场碧桂园创意互动巡展让地铁惊现温泉吉利帝豪GS携手凤凰网动静 引燃世界习酒窖藏1988携手永达传媒“中秋夜喝习酒”高铁站巡演老品牌新主张:国货新潮创造新的时尚和流行美加净大白兔奶糖味润唇膏王老吉这就是歌唱对唱季 打造新生代市场潮品趋势 二跨 界 出 圈移动互联网时代,消费人群不断细分化和圈层化,品牌不仅要学会深度“入圈”,还要学会跨界“出圈”品牌要成为圈层文化的符号和生活方式道具垂直内容 社交
6、势能内容圈层渗透跨圈层传播刷屏佛系青年养生青年极客青年都市潮妈户外驴友圈层爆款的崛起,是对圈层用户需求的精准把握年轻人/闺蜜/职场圈网易有道H5深夜,男同事问我睡了吗婆媳关系上海家化家安婆媳侦探悬疑大片跨界出圈的新玩法场景关联内容关联情绪关联知乎x雀巢金牌咖啡实验室QQ音乐敦煌古乐重声“觉”计划 项目京东物流联合奥迪定制“解忧盒子”趋势 三I P 绽 放在超级IP就是超级流量的今天,对于IP的价值挖掘已不能仅仅停留在借势层面超级IP营销的9个新姿势强制曝光代言绑定原生植入综艺定制周边衍生环节导流话题传播事件引爆场景落地QQ音乐 X 故宫京东x大黄蜂古文化与新声音碰撞,老物件与新青年相遇深耕内容
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