怡泉C新品推广案dena.pptx

《怡泉C新品推广案dena.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《怡泉C新品推广案dena.pptx（59页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、南宁市久久营销广告有限责任公司2014.03怡泉+C新品推广案 思维导图产品特点产品特点主题诠释主题诠释活动规划活动规划推广策略推广策略预热期预热期高潮期高潮期引爆期引爆期造势期造势期怡泉+C新品推广案产品特点英伦富有英伦气息，就是这个味维生素C富含人体每天所需营养素维生素C黄色造型可爱特点一特点二特点三主题诠释新品推广案根据产品三大特点，主题诠释为(下一页）本次活动主题为：多姿多彩+C潮 以+C的三大特点制造三件事件营销为主题的+C风潮和社会化媒体相结合，为整台活动营造热烈氛围，彰显怡泉+C即将成为主流的特性。活动注重怡泉+C源自英国的元素的运用，分别设置8个英国标志性场景造型，以吸引消费者

2、眼球，达到产品诉求的最佳效果。新品推广案活动主题：多姿多彩+C潮 将主题定位主题诠释在这里英国皇家的指定用水补充人体所需的维生素C 在这里在这里在这里，还可以让你补充每天人体所需的维他命C怡泉+C可以让你感受到维多利亚最初时期可以让你在家门口就能感受到福尔摩斯的魅力还可以让你感受到真正的绅士风度和高贵气质活动目标价值与意义1234传递传递怡泉怡泉+C所倡所倡导导的生活方式和生活理念的生活方式和生活理念以英伦风的六处标志性场景，扩大传播效力，释放宣传能量展现怡泉+C综合实力（源自英国皇家的指定用水）赢取市场信心。同时可以积累和稳定合作伙伴共享资源新品推广案活动主题概述新品推广案活动概述受众目标：

3、年轻时尚，形象自然、高贵典雅且对生活品质有要求的消费者年轻时尚，形象自然、高贵典雅且对生活品质有要求的消费者（15-30岁）活动时间：4月初持续一个月。活动地点：永恒四家影院+南宁悦荟广场+万象城。活动形式：根据+C三大特点分别由：公益赠饮+迷你赠饮+c 派对三种形式组合达成事件营销+口碑营销。新品推广案活动规划赛事事时间规划（划（暂定）定）预热期引爆期招募期高潮期1234月12-13日（电科公益赠饮）4月12-13日8处场景造型引爆（4月19-20日）4月-5月招募人员+C派队4569月初后续报道造势期商业楼公益赠饮4月15-18日+C派对现场预热期1、时间：4月12-13日（10:00-1

4、4:00,15:00-18:00）2、形式：公益免费赠饮+人偶互动3、主题：传递正能量，+唤醒健康新感觉预热期、活动内容：在电科户外人流量较大的场地做公益赠饮活动，现场分为三个区域，由名主持人加以互动，主持人用幽默风趣的言语告知三个区域性的玩法。二维码扫描墙扫描二维码关注即可获得瓶饮料人偶拍照区与人偶拍照编辑话题上传官微即可获得瓶饮料）、有维多滋味送给你参与人员将在左边的小方块中寻找出“有维多滋味送给你”个字按顺序依次排放到右边的指定位置上，时间40秒，成功后即可获得1瓶+C饮料现场布置：以黄色为主，按比例的怡泉+C充气造型和人偶道具、怡泉+C饮料推成的二维码墙、工作人员：主持人1名，赠饮人员

5、4名、人偶娃娃2名、游戏互动2名。预热期造势期迷你巡游区域诠释选择巡游的这几个路线是由于这几个区域位置都是属于人流量较大，覆盖面较广，与此次活动目标受众群体聚集地相符。所以选择了，这几条路线怡泉C迷你巡游4月15日西乡塘区巡游赠饮4月16日青秀区巡游赠饮4月17日江南区巡游赠饮4月18日兴宁区巡游赠饮迷你巡游区域路线西乡塘区：青秀区：东葛路-金湖广场万象城-盛天地江南区：西园大转盘-江南南城百货-大沙田广场兴宁区：人民公园迷你巡游路线1234将来自英国的怡泉+C与富含英国代表性的汽车minicooper进行搭配，将放大的怡泉+C两款包装模型分别固定在两辆不同型号的minicooper上（车型可

6、选择clubman及countryman，颜色为黄色），车的外观为黄色，并贴上怡泉+C的主要元素，车尾箱有两个装满怡泉+C的小冰柜，两辆车各由一名身穿代表+c颜色的黄色西装的帅哥驾车载着一名身穿黄色礼服的外国美女及一名翻译人员，在南宁市主要街道以每小时20公里左右的时速行驶，吸引路人注意迷你巡游活动形式引爆期引爆期场景+主题盛天地红色双层巴士外国司机时代天骄白晶汉宫造型“士兵”万象城大笨钟造型贵妇新梦之岛福尔摩斯故居“福尔摩斯男”金源CBD出租车+司机南湖酒吧街：电话亭+贵妇形式：江南南城百货红色双层巴士红色双层巴士外国司机外国司机国贸中庭广场福尔摩斯故居福尔摩斯故居“福尔摩斯男福尔摩斯男”目

7、的：为+派对活动招募做铺垫，除每处场景送出的礼品为手绘柠檬外，附带一张惊喜卷，扫描上面的二维码即可获得参与派对资格一名每处场景个名额目的：为派对招募人员引爆期活动时间：4月19号、20号12：00-22:00场景布置：尺寸为1.5MX2M双层巴士造型展现在影院前，在红色巴士造型后米的距离摆放一个英国街景，巴士造型附近站着一名外国身穿英国传统服饰的司机时不时向消费者做出示意上车的动作。双层巴士做成内部镂空可以让消费者进去拍照。活动地点：盛天地场景一互动内容：身穿英国传统服饰的外国司机，时不时向消费者招收示意上车，微笑的与每位消费者互动，时不时从口袋中拿出钥匙扣送给参与互动的消费者。（外国司机这些

8、友好的礼貌行为让消费者舒心，从而使消费者对于这样的形式有良好的形象，间接性形成口碑效应。）人员分配：两名“外国司机”轮流换岗，名工作人员负责礼物补充，现场督导一名，物料准备人员名。各场景内均安装一个小型的摄像机，记录参与者的真实反应，活动结束后剪辑成视频进行二次传播，活动时间：4月19号、20号12：00-22:00场景布置：尺寸1.5MX2M的造型白金汉宫展现在影院前，在白金汉宫造型旁边站着一名身穿红色传统服饰的英国皇家士兵，头顶佩戴高帽，军姿站立在白金汉宫旁边，以吸引消费者眼球。活动地点：时代天骄场景二各场景内均安装一个小型的摄像机，记录参与者的真实反应，活动结束后剪辑成视频进行二次传播，

9、人员分配：摄像机两台由不同角度抓拍，两名“士兵”轮流换岗，两名“勇士”轮流礼物配送，现场督导一名，物料准备人员名。场景二互动内容：当白晶汉宫吸引前来电影院的消费者，当有消费者进行拍照或者观摩时，在他们不留意时，一名上身穿黑色西装佩戴领结，下身穿苏格兰裙的勇士出现在他们身后，并快速的送上一个手绘柠檬给消费者，（手绘柠檬上有+C的符号）当消费者接受礼品后勇士马上闪人。（这样做的原因是可以使消费者产生很强好奇心，对于送出的礼物兴趣更浓）活动时间：4月12号、13号12：00-22:00场景布置：尺寸为MXM大笨钟造型展现在万象城，附近站着一名身穿英伦服饰贵妇和英伦女仆服饰仆人。活动地点：万象城场景三

10、大笨钟手绘柠檬各场景内均安装一个小型的摄像机，记录参与者的真实反应，活动结束后剪辑成视频进行二次传播，人员分配：摄像机两台由不同角度抓拍，两名“贵妇”两名女仆轮流换岗，名工作人员负责礼物补充，现场督导一名，物料准备人员名。场景三互动内容：当大笨钟吸引前来电影院消费者的眼球时，有消费者正在进行拍照或者是观摩时，贵妇会时不时用话题寻求帮助，热心的回答或者与他互动时，身后就会出现身穿女仆服饰的女仆送给参与者一个手绘真柠檬。活动时间：4月12号、13号12：00-22:00场景布置：尺寸为1.5MX2M双层巴士造型展现在影院前，在红色巴士造型后米的距离摆放一个英国街景，巴士造型附近站着一名外国身穿英国

11、传统服饰的司机是不是想消费者做出动作示意上车的意思。双层巴士做成内部镂空可以让消费者进去拍照。活动地点：江南南城百货场景四星湖电影院外国司机红色双层巴士柠檬钥匙扣各场景内均安装一个小型的摄像机，记录参与者的真实反应，活动结束后剪辑成视频进行二次传播，人员分配：摄像机两台由不同角度抓拍，两名“外国司机”轮流换岗，名工作人员负责礼物补充，现场督导一名，物料准备人员名。场景四互动内容：身穿英国传统服饰的外国司机，时不时的向消费者招手示意上车的意思，微笑的与每位消费者互动，时不时从口袋中拿出钥匙扣送给与他互动的消费者。（外国司机这样做的原因这样的礼貌行让消费者舒心，从而使消费者对于这样的形式有良好的形

12、象，间接性形成口碑效应。）活动时间：4月12号、13号12：00-22:00场景布置：尺寸为MXM福尔摩斯故居造型展现在悦荟广场人流量较多的地方，附近站着一名福尔摩斯扮演者。活动地点：国贸中庭广场场景五福尔摩斯故居手绘真柠檬各场景内均安装一个小型的摄像机，记录参与者的真实反应，活动结束后剪辑成视频进行二次传播，人员分配：摄像机两台由不同角度抓拍，两名“福尔摩斯扮演者”轮流换岗，名工作人员负责礼物补充，现场督导一名，物料准备人员名。场景五互动内容：当福尔摩斯故居吸引前来电影院消费者的眼球时，有消费者正在进行拍照或者是观摩时，福尔摩斯扮演工作人员可以将真的手绘柠檬送出。活动时间：4月12号、13号

13、12：00-22:00场景布置：尺寸为MXM福尔摩斯故居造型展现在悦荟广场人流量较多的地方，附近站着一名福尔摩斯扮演者。活动地点：新梦之岛场景六福尔摩斯故居手绘真柠檬各场景内均安装一个小型的摄像机，记录参与者的真实反应，活动结束后剪辑成视频进行二次传播，人员分配：摄像机两台由不同角度抓拍，两名“福尔摩斯扮演者”轮流换岗，名工作人员负责礼物补充，现场督导一名，物料准备人员名。场景六互动内容：当福尔摩斯故居吸引前来电影院消费者的眼球时，有消费者正在进行拍照或者是观摩时，福尔摩斯扮演工作人员可以将真的手绘柠檬送出。活动时间：4月12号、13号上午12：00-晚上22:00场景布置：与商家合作寻找类似

14、英国旧式的汽车，电影院前停放，米的距离后摆放一个英国街景，英式汽车旁边站着以为.米以上身穿英国风服饰绅士司机，绅士司机可以再车子摆出不同的引起消费者注意，柠檬仔的头上印有的符号。活动地点：金源CBD场景七中华电影院出租车司机英国出租车柠檬仔各场景内均安装一个小型的摄像机，记录参与者的真实反应，活动结束后剪辑成视频进行二次传播，人员分配：摄像机两台由不同角度抓拍，两名“绅士司机”轮流换岗，名工作人员负责礼物补充，现场督导一名，物料准备人员名。场景七互动内容：绅士司机是一位.的帅男装扮，在英式出租车前摆出不同的造型与现场消费者拍照，同时因情况可定送给消费者柠檬仔。活动时间：4月12号、13号上午1

15、2：00-晚上22:00场景布置：尺寸为1.5MX2M电话亭造型展现在影院前，在电话亭造型后米的距离摆放一个英国街景，电话附近站着一名身穿传统英伦服饰的贵妇。活动地点：南湖酒吧街场景八晶钻电影院贵妇电话亭柠檬小玩偶各场景内均安装一个小型的摄像机，记录参与者的真实反应，活动结束后剪辑成视频进行二次传播，人员分配：摄像机两台由不同角度抓拍，两名“贵妇”轮流换岗，名女仆，名工作人员负责礼物补充，现场督导一名，物料准备人员名。场景八互动内容：贵妇会时不时用话题寻求帮助，热心的回答或者与他互动时，身后就会出现身穿女仆服饰的女仆送给参与者一个小的人偶娃娃。高潮期活动时间：月（暂定）由前期的宣传推广手段，引

16、出怡泉品牌后，+C派对正式来开帷幕线上线下招募活动规划：白天静态展示+游戏互动 晚上舞台表演+英伦派对+C狂欢+最佳幸运奖活动目的：让消费则了解怡泉+C品牌制造地，高潮期英国文化标志性物品展示英伦服饰秀怡泉品牌展游戏赠饮现场狂欢乐队表演最佳着装幸运奖活动形式C狂欢派对活动主题：+C狂欢派对活动时间：5月（暂定）活动地点：万象城负一楼广场着装要求Dresscode：纯正英伦风+C狂欢派对活动流程：英伦标志物品展怡泉品牌展：展示怡泉其他品牌英伦服饰秀：按年代来将英国服装风格进行排序，展现华服掩映下的等级制度，还有其所经历的时代变迁。游戏互动赠饮活动形式：游戏互动+人偶快闪表演秀人偶舞蹈表演秀：人偶

17、表演舞蹈秀开始，主持人宣布互动活动开始，之后，每2个小时表演一次，吸引消费者。游戏互动赠饮游戏互动.我要+C互动墙：现场会做+C的元素做成一个四方体的立体墙，立体墙由一个个小方块的格子堆积组成，参与者写下你最想和XX分享快乐，（格式为：最想与XXX分享快乐，我要怡泉C），让工作人员用拍立得拍照后，参与者可以粘贴到我要加+C互动墙，即可获得精美礼品一份。.+C节奏节奏进行时：工作人员打一段简单的节奏，参与者按照工作人员打的节奏正确的重复一次，即可获得怡泉+C一瓶。3.集赞+C我要拿在现场寻找怡泉+CLOGO拍照后分享朋友圈，集赞10个以上（包含10个）者可获得1瓶怡泉+C，20个以上（包含20个

18、）可获1件怡泉+C。现场狂欢活动现场布置主题为一个盛大的户外嘉年华，有动感的舞台区、好玩的游戏区以及惊喜的调配赠饮区（除了产品的直接赠饮外，还可以邀请调酒师到现场利用+c调配一些鸡尾酒给大家免费品尝，让大家了解+c更多的喝法）乐队表演乐队文化是英国音乐的精髓，乐队与音乐同在。只有乐队，一群有着共同音乐信仰的人，才能在最大程度上保证他们做出的音乐表现出来绝对的自我，这是一种本真的释放，当晚会请一些乐队组合进行表演。抽奖仪式领导上台抽奖奖品为：奖品为永恒摄影提供的英伦风情写真一套，与摄影师一起亲赴伦敦取景拍摄一套地道的英伦写真。所有投票者均可凭投票截图免费兑换一瓶怡泉+C。现场布置样式我要+C互动

19、墙室外推广互动现场我要+C互动墙的礼品参考推广策略推广手段社交媒体微薄微信BBS 运用以下3种社交媒体：微薄、微信为主、贴吧为辅结合线下活动的话题炒作，制造热门话题激发社交媒体活跃用户积极参与。微博推广策略内容创造精心创造英伦风趋势内容，引起粉丝关注8处场景。草根大号首发编辑内容由草根大号首发关于手绘真柠檬送出为话题大号转发运用同城社交媒体大号进行转发，扩散宣传制造大量相关话题、激发受众对于英伦风的热潮。增加处场景人流量流量来源由事件营销一作为话题造势 全民微博的背景，让微博成为社会化媒体营销的又一块宝地。产品受众1530岁年轻群体也正好是微博的活跃用户。所以，在数字互动这一传播主线下，利用微

20、博炒热事件，引爆话题，促进互动，提高宣传力度。贴吧推广策略备注：对于重点宣传区域，贴吧宣传起辅助作用，对于其他区域贴吧为主要宣传渠道配合微博大号，在各大论坛贴吧发帖造势，引发对此次场景的热议，形成网络热门话题，并不断炒作，大力宣传，进行话题的病毒传播。话题创建引发讨论持续热议在各大论坛引发对英伦场景的讨论，并形成网络热门话题，通过大量顶贴使之成为热帖。热帖强帖不断发布，吸引更多人开始关注场景并参与讨论，引导粉丝关注社交媒体参与活动并持续不断。通过社区炒作、将符号的寓意带出、精准回复等手段大力炒作话题，进行关于话题的病毒传播。由事件营销一作为话题造势微信推广策略：开始时间由事件节后后事件启动在人

21、人用微信的社交媒体时代，微信无疑也成为产品宣传的有力工具。产品会公众微信账号，实现互动分享等，使粉丝参与更便捷，传播更广泛。内容创造围绕英伦场景进行病毒性内容创造符号寓意内容创造以幽默风趣的文案内容，引导粉丝主动分享参与看到的场景或者得到的礼品引导分享引导粉丝主动分享到朋友圈大号发送社交微信大号分享场景，多渠道传播流量来源由事件营销一作为话题造势推广排期表异业渠道：主办方可提供异业合作伙伴，实现相互导流，宣传范围更广，力度更大。由事件营销一作为话题造势平面媒体南宁电视台分钟专题报道南国早报平面媒体.字软文图片字软文图片.图片文图片文字视频拍摄报道视频拍摄报道平面媒体宣传南国早报共两次广告投放，

22、一次为月日，一次为月日Thanks9、静夜四无邻，荒居旧业贫。3月-233月-23Wednesday,March 22,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。15:25:1315:25:1315:253/22/2023 3:25:13 PM11、以我独沈久，愧君相见频。3月-2315:25:1315:25Mar-2322-Mar-2312、故人江海别，几度隔山川。15:25:1315:25:1315:25Wednesday,March 22,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。3月-233月-2315:25:1315:25:13March 22,202314、他乡生白发，旧国见青山。22 三

23、月 20233:25:13 下午15:25:133月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。三月 233:25 下午3月-2315:25March 22,202316、行动出成果，工作出财富。2023/3/22 15:25:1315:25:1322 March 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。3:25:13 下午3:25 下午15:25:133月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-233月-23Wednesday,March 22,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。15:25:1315:25:131

24、5:253/22/2023 3:25:13 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。3月-2315:25:1315:25Mar-2322-Mar-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。15:25:1315:25:1315:25Wednesday,March 22,202313、不知香积寺，数里入云峰。3月-233月-2315:25:1315:25:13March 22,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。22 三月 20233:25:13 下午15:25:133月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。三月 233:25 下午3月-231

25、5:25March 22,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/3/22 15:25:1315:25:1322 March 202317、空山新雨后，天气晚来秋。3:25:13 下午3:25 下午15:25:133月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。3月-233月-23Wednesday,March 22,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:25:1315:25:1315:253/22/2023 3:25:13 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2315:25:1315:25Mar-2322-Mar-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错

26、儿。15:25:1315:25:1315:25Wednesday,March 22,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-233月-2315:25:1315:25:13March 22,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。22 三月 20233:25:13 下午15:25:133月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。三月 233:25 下午3月-2315:25March 22,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/3/22 15:25:1315:25:1322 March 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:25:13 下午3:25 下午15:25:133月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉