管理咨询经典2（英文PPT71页mon.pptx

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1、Lecture Management Consulting:An IntroductionPart IICLIENT ENGAGEMENT New engagement versus follow-up on existing study LOPPitch Work plan Close interaction with client team Periodic review process Steering Committee End of study 2000624FT_262414_777_v3_iPROJECT WORK PLAN:ONE EXAMPLE FOR A THREE-MON

2、TH PROJECT Phase IScreening market opportunitiesPhase IIEvaluation and priori-tization of key optionsPhase IIIDevelopment of business plan/implementation planningSteering Committee meetings1234567891011 12WeekAnalysisPriority listRecommen-dations/bu-siness planEXAMPLE3000624FT_262414_777_v3_iAGENDAI

3、ntroduction/ExpectationsExample consultant companyConsulting:Nature,Trends,CareersSelected Methods(frameworks)Research(some basics)Graphics(from data to chart)4000624FT_262414_777_v3_iMANAGEMENT CONSULTING:SELECTED METHODS RankingsImportant FrameworksBenchmarkingBalanced scorecards5000624FT_262414_7

4、77_v3_iRankings are important in many areas,e.g.,for marketing purposes,to determine strengths/weaknesses of clients/potential clients and also in the case of performance related salariesAn increasing number of institutions and magazines offers rankings As rankings may change significantly with only

5、 minor changes in definitions,a careful indication of the selection criteria is required RANKINGS Source:McKinsey EFIC6000624FT_262414_777_v3_i Source:The EconomistRANKINGS FOR MARKETING PURPOSES:ONE EXAMPLE7000624FT_262414_777_v3_iRANKING ONE EXAMPLE:BOOKRUNNERS OF ALL INTERNATIONAL/EUROBONDS*Techn

6、ical search criteria:All plain bonds,IFR rank eligible,manager not unspecified,all countries,exclude all equity-linkedSource:IFR Platinum,EFIC15211693362540291810476181112345678910199019951998Merrill Lynch and Co Inc.Morgan Stanley Dean WitterUBS AGJP Morgan and Co IncGoldman Sachs and CoCS/CSFB Gro

7、up Lehman BrothersDeutsche Bank AGCitigroup IncABN AMRO Bank N.V.75.463.056.254.754.047.744.343.542.738.42862492241741181871501951241439.88.27.37.17.06.25.85.65.56.0Bookrunner Volume USD billionsNo.of tranchesMarket sharePercentRank*8000624FT_262414_777_v3_iMANAGEMENT CONSULTING:SELECTED METHODS Ran

8、kingsFrameworksBenchmarkingBalanced scorecards9000624FT_262414_777_v3_iFRAMEWORKS What is it?Why are they helpful?When do I use them?How do I use them?10000624FT_262414_777_v3_iISSUE TREES 11000624FT_262414_777_v3_i das Problem strukturieren helfen Arbeitsschwerpunkte und den Projektfortschritttrans

9、parent machen die Teamarbeit erleichtern(Arbeitsaufteilung,Teamkommunikation)das Nachdenken oder die Kreativitt ersetzen Detailanalysen berflssig machenQuelle:McKinseyPOSITIONIERUNG DER LOGIKBUMEDer Logikbaum kann jedoch nicht.12ArtDeduktiver LogikbaumWas?Wie?Bricht Problem-definition in Bestandteil

10、e aufManahmen,Kriterien,FragenVllig neues ProblemHypo-thesen-baumBeginnt mit einer Hypothese;eine adquate Logik besttigt oder widerlegt sieGrndeEs existiert eine Hypothese,in der Regel basierend auf ErfahrungenWarum?Ja-/Nein-BaumEnthlt Kernfragen,die mit Ja“und Nein“zu beantworten sind.Fragen und ab

11、hngige Manahmen werden in eine logische Reihenfolge gebrachtFragenHohes Problemver-stndnis und damit vielfltige Ideen ber mgliche konkrete ManahmenJaNein?BeschreibungElementeTypische AusgangslageQuelle:McKinseyTYPEN VON LOGIKBUMEN13Quelle:McKinseyBEGRIFFSERKLRUNG MECEMutuallyExclusiveCollectivelyExh

12、austiveMutually exclusive:Aussagen berschneidensich inhaltlich nichtCollectively exhaustive:Aussagen zusammen beschreiben das Problem bzw.die Aussage auf nchst-hherer Ebene vollstndig14Quelle:McKinseyLeichtere LsungsfindungTeilprobleme leichterberschaubarVollstndigkeit gesichertSchwerpunktthemenschn

13、eller erkennbarBessere VorgehensplanungParallele Bearbeitung von Teilproblemen mglichSchwierigkeiten frhererkennbarZeitplanung transparenterZielorientiertes VorgehenBessere KommunikationKonzentration auf Kern-aussagenZusammenhnge klarerPRINZIP DER STRUKTURIERTEN PROBLEMLSUNGVorteile der Strukturieru

14、ng15ISSUE TREE 1:REDUCING TRAVEL EXPENSESHow?Type of costsHow?Quantity vs.priceReduce travel expensesReduce hotel and food expensesReduce transpor-tation costsReduce other costsReduce no.of days awayReduce costs per day awayReduce trans-portation routesReduce costs per transport-ation routeReduce no

15、.of days at the client site for given assignmentsCreate more home studies for given offices by targeting assignmentsOpen new offices at locations of relevant clientsReduce specific priceReduce level of luxuryReduce distance to locations visitedReduce frequency of location changeReduce level of luxur

16、yReduce specific priceNegotiate better discountsShare double rooms at hotelDo not serve clients 100 km officeInvite clients Substitute meetings with conference callsStay at the client site over the weekendNegotiate better discountsForm car poolsEXAMPLE16000624FT_262414_777_v3_iISSUE TREE 3:MGLICHKEI

17、TEN ZUR ABSATZSTEIGERUNGNeue Schwerpunkte aufnehmenBesuchserfolge verbessernAnwendungstechnik,Lieferservice verbessernWachstumspotentiale ermittelnSubstitutionseffekte verstrkenWettbewerbsposition des Kunden strkenGrokunden forcierenWachstumsbranchen/Kunden verstrkt bearbeitenZielbranchen ermittelnB

18、ranchenspezifische Werbeaktionen durchfhrenNeukunden ermittelnKooperationKatalogverkauf an Kleinkunden einfhrenVerlorene Kunden zurckgewinnenKundenmix verndernUrsachenanalyseUmsatz berwachenQuelle:McKinseyBEISPIELLieferanteil steigernKundenpotential erhhenKundenmix verbessernNeue Kunden-gruppen gewi

19、nnenNeukunden gewinnenKunden-fluktuation verringernAbsatz pro Kunden steigernAnzahl Kunden erhhenAbsatz steigern17ANSATZPUNKTE ZUR SCHAFFUNG EINES MOTIVIERENDEN UMFELDSDEDUKTIVER LOGIKBAUMBeispieleInnerhalb der ArbeitAuerhalb der ArbeitGeldGeldwertWeiterbildungZimmerausstattungHilfsmittelLunch/Kanti

20、neBetriebsfeierAusflgeSpesenGehaltProvisionSoziale LeistungenAuto mit PrivatnutzungUrlaubIncentivesGeschenkeReisenInformationenArbeitsinhaltVerantwortungLeistungserfolgAnerkennungBeziehung zum VorgesetztenAufstiegsmglichkeitenSicherheitIntegration Wir-Gefhl“Angemessene Aufgabenberlastung vermeidenFh

21、rungsstilKommunikationNutzen im FirmenkontextPrivater NutzenBereichs-bezogener NutzenUnternehmens-bezogener NutzenMateriellImmateriellMotivation der Mitar-beiter erhhen18HYPOTHESEN ZUR VERBESSERUNG DERKOSTENPOSITIONQuelle:McKinseyVerursachungsgerechte Zuordnung der Herstell-kostenDie organisatorisch

22、en Einheiten werden kleiner und berschaubarerDie Mitarbeiter sehen das Cost Center als ihr Unter-nehmen,weil es kleiner und berschaubarer istErfolg des Cost Center wird als persnlicher Erfolg gesehen und belohntDie Einfhrung von Cost Centers fhrt zu einer deutlich hheren Herstell-kostentransparenzDi

23、e Cost-Center-Mitarbei-ter gehen mit deutlich hherer Motivation an die ArbeitEinfhrung von Cost Centers kann die Kostenposition deutlich verbessernHYPOTHESENBAUMBEISPIEL19KERNFRAGE:WIE KANN MIT PRODUKTLINIE B EIN WETTBEWERBSFHIGES ERGEBNIS ERZIELT WERDEN?“Quelle:McKinseyHandlungsoptionenKann mit den

24、 heutigen Strukturen Wettbewerbs-fhigkeit er-reicht werden?Ist die Produkt-linie im Markt wettbe-werbs-fhig?Lohnt sich die Beseiti-gung der Struktur-schwchen aus eigener Kraft?JaNeinJaNeinGibt es attraktive Mglichkeiten fr strukturschw-chenbeseitigende Kooperationen/Akquisitionen?Ist die Entwick-lun

25、g einer neuen Produkt-generation wirtschaftlich?Gibt es Ver-bundeffekte mit anderen Produkt-gruppen,soda in Summe ein positives Er-gebnis erzielt wird?JaNeinJaNeinJaNeinJaNeinEffizienzsteigerungs-programmEntwicklung einer neuenProduktgenerationFacelift der heutigenProduktlinieRestrukturierungs-progr

26、ammEntwicklung Kooperations-/AkquisitionsstrategieVorlufige Verlust-akzeptanzErtragsoptimaler AusstiegJA-/NEIN-BAUMBEISPIEL20Es gibt nicht den einen richtigen Weg,ein Problem zu lsen.Es gibt jedoch viele Instrumente und Hilfs-mittel,mit denen die Problemlsung strukturiert und fokussiert und damit de

27、r Aufwand begrenzt werden kann.Eine klare Problemdefinition schafft ein gemeinsames Problemverstndnis und dient als Ausgangspunkt fr die zielgerichtete Problemlsung.Logikbume helfen,das definierte Problem systematisch zu strukturieren.Sie mssen allerdings im Rahmen des definierten Projektumfangs MEC

28、E sein aber 80:20-Regel beachten!Der deduktive Logikbaum beginnt mit dem definierten Problem(als Aussage formulieren,z.B.Prf-kosten reduzieren“;Schlagwrter zu wenig zwingend!)und zerlegt es systematisch in seine Bestandteile,und zwar entweder in Aktionen(Wie?)oder in Merkmale oder Kriterien(Was?).Da

29、bei sollte jede Ver-zweigung entweder die Frage Wie“oder Was“beantworten.Der deduktive Baum macht noch keine Annahme ber das wahrscheinliche Ergebnis oder die wichtigste zu lsende Frage.Der Hypothesenbaum geht von der hypothetischen Lsung des definierten Problems aus und baut eine zwingend logische

30、Struktur auf,die diese Hypothese beweist oder widerlegt.Die Elemente dieses Baums sind immer Grnde,d.h.,auf jeder Ebene wird die Frage Warum“beantwortet.Achtung:Gegenargu-mente bleiben in dieser Argumentation hufig unbercksichtigt.Der Ja-/Nein-Baum bringt die zu beantwortenden Kernfragen in die Reih

31、enfolge,in der sie abgehandelt werden sollen,d.h.,grundstzliche Entscheidungsfragen stehen tendenziell weiter links.Er zeigt auf,welche Fragen fr unterschiedliche Handlungsoptionen zu lsen sind.Dabei wird jede Frage so formuliert,da sie mit Ja“oder Nein“beantwortet werden kann.STRUKTURIERTE PROBLEML

32、SUNG:ZUSAMMENFASSUNG(1/2)Quelle:McKinsey21Die Wahl eines dieser Bume ist abhngig von der Person,dem Kenntnisstand,dem Zeitpunkt im Projekt.Als Faustregel gilt:Der deduktive Logikbaum eignet sich fr einen allumfassenden Ansatz,kommt also vor allem bei relativ geringer Kenntnis des Problemfelds in Bet

33、racht.Nach der Entwicklung dieses Baums hilft eine Sensitivittsanalyse der Anstze(Endpunkte),die Haupthebel zu identifizieren und damit die weiteren Analysen zu priorisieren.Der Hypothesenbaum eignet sich,wenn man einigermaen mit dem Problemfeld vertraut ist,d.h.bestimmte Annahmen mglich sind.Dieser

34、 Ansatz ist fokussierter als der deduktive Baum und schrnkt damit den Analyseaufwand ein.Der Ja-/Nein-Baum eignet sich,wenn das Problem auf Basis der Sachkenntnis logisch und zeitlich strukturiert werden kann.Der Analyseplan verknpft die fr die Problemlsung wichtigen Fragen mit den notwendigen Analy

35、sen und stellt damit fokussierte Teamarbeit sicher.Die Fragen werden entweder aus den Endpunkten des deduktiven oder Hypothesenbaums oder den Einzelelementen des Ja-/Nein-Baums abgeleitet.Mit den klar definierten Analysen lsst sich relativ leicht ein Arbeitsplan aufstellen.STRUKTURIERTE PROBLEMLSUNG

36、:ZUSAMMENFASSUNG(2/2)Quelle:McKinsey22FORCES AT WORK GENERIC EXAMPLECompetition Supplier Regulation Products Need for action23000624FT_262414_777_v3_i*Please find detailed explanation in the glossarySource:McKinsey EFIC analysisFORCES AT WORK MUTUAL FUNDS GERMANYCustomersIncreasing customersophistic

37、ation in terms of price,performanceand specializationPerformance is increa-singly important butcustomer relationshipand manager reputationis still paramountAttractivegrowing marketwith increasing competitionIndustry structure/competitionMutual fund management is tightly controlled by leading domesti

38、c companies(top 5 make 80%of total AuM)Foreigners still try to enter the German market either via founding an investment company in Germany or apply for a distribution licenseNew products/channelsRetail bank branches are still the main channels despite slow declineIncreasing trend of direct sales vi

39、a discount brokerTrend towards decreasing entry fees due to increasing significance of direct channels and more sophisticated customers External factors regulationsKey regulatory changes allow new products in the German marketFund of funds*Index funds*AS funds*(old age provision investment funds)4th

40、 Act of Financial Markets Improve-ment is about to come and is supposedto imply,e.g.,a heavier use of deriva-tives24000624FT_262414_777_v3_iFORCES AT WORK DER DEUTSCHE HOCHSCHULMARKT:AN EXAMPLEDemand:Students Supply:Existing schools New entrants Environment Increasing competition25000624FT_262414_77

41、7_v3_iFORCES AT WORK DER DEUTSCHE HOCHSCHULMARKTStudentsStudents demand better educationLess theoretical workHigher mobilityReasonable study timeExisting schools Increasing number of international programsIntroduction of rankingsMore specialization,new subjectsMore teachers from companiesNecessity f

42、or internshipsNew entrantsPrivate business schoolsPostgraduate studiesBerufsakademienEnvironmentWar for talentInternational competitionGood language knowledge Increasing competition26000624FT_262414_777_v3_iTOOLS AND FRAMEWORKS:THE ELEVATOR TEST SituationYou meet your new CEO.You have five minutes t

43、o inform him about the company.Which areas would you cover?27000624FT_262414_777_v3_iTOOLS AND FRAMEWORKS:7S DESCRIPTION OF A COMPANY StyleStructureStaffStrategySystemsSkillsShared values28000624FT_262414_777_v3_iFRAMEWORKS:CORE COMPETENCES(SWOT-ANALYSIS)Competitive advantage Internal analysisWeakne

44、sses Strengths External analysisThreats Opportunities Source:Harenstein,Billing,Schawel,Grein 199929000624FT_262414_777_v3_iMarket to bookBook valueIsoquants:=constantmarketcapitalizationSpecialist:control through performanceShaper:Total controlIntegrator:Control through sizeIncumbent:Possible lacko

45、f controlFRAMEWORKS:STRATEGIC CONTROL MAP30000624FT_262414_777_v3_iBook equityMarket to bookLloyds/TSBUnicreditoItaliano SpAUBS/SBCBNP/ParibasDeutsche Bank(incl.BT)BSCHHypo-Vereinsbank10 bn30 bn50 bnOct.19991995Market capitalizationSTRATEGIC CONTROL MAP:BANKING EXAMPLE31000624FT_262414_777_v3_iTOOLS

46、 AND FRAMEWORKS:UNDERSTANDING THE BUSINESS SYSTEMSourcePatentsProduct/process choicesFunctionPhysical characteris-ticsAestheticsQualityIntegrationRaw materialsCapacityLocationProcure-mentParts productionAssemblyPricesAdvertisingSales forcePackageBrandChannelsIntegrationInventoryTransportTechnologyPr

47、oduct designManu-facturingMarketingDistributionService WarrantySpeedCaptive/independentPricesBusiness system32000624FT_262414_777_v3_iMANAGEMENT CONSULTING:SELECTED METHODS RankingsFrameworksBenchmarkingBalanced scorecards33000624FT_262414_777_v3_iBENCHMARKING Why Broad perspective Increase competit

48、or knowledge Stimulate creativity Future market requirements External benchmarking (world-class benchmarking)Internal benchmarkingDefine objectives and consider VisionCourage Culture Capabilities Acceptance 34000624FT_262414_777_v3_iTHE SYSTEMATIC APPROACH TO WORLD-CLASS BENCHMARKING Establish progr

49、am for changeChoice of processes which have to be analyzed Choice of metrics and methods Choose comparable processes for benchmarking Integrate/analysis 35000624FT_262414_777_v3_iEXTERNAL BENCHMARKING:ONE EXAMPLE The CEO of company x thinks that his company is not very good in dealing with its suppl

50、iers.He asks you to evaluate the supplier management through a benchmarking exercise.You should come up with suggestions for further analysesTaskHints What determines the success of the supply management(speed,quality,)?How can you measure these relationships in order to make them comparable across