2023品牌手机推广策划方案.docx

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1、 2023品牌手机推广策划方案_小区广告牌策划方案 这篇品牌手机推广筹划方案，是小编特地为大家整理的，盼望对大家有所帮忙！ 背景 XX年，就在手机牌照由审批制改为核准制的前夕，国产手机行业正在经受“极度深寒”：上海易美崩盘；tcl手机总裁被宣布“下课”；曾经坐上国产手机头把交椅的中科健也正式退出了历史舞台；手机第一阵营品牌波导、夏新、康佳连报亏损，国产手机在市场失去了半壁江山。 XX 年可谓是中国手机市场的一道“分水岭”，国产手机进入了“后牌照时代”。经过前几年的渠道战、价格战之后，国产手机在市场份额上升的同时，利润却急剧下滑。国产手机开头由粗放型扩张向精品化竞争过渡，“渠道为王”的时代已经完

2、毕，手机行业开头回归到“技术为王”的时代。业内分析人士认为，将来手机市场的集中度将进一步提高，那些缺技术、缺渠道的二三线品牌将失去生存的空间。 各贴牌手机厂商跃跃欲试，纷告时机降临。被称为“手机在野党”的手机贴牌企业中，深圳金立通信在经过了“贴牌手机联名请愿”、“联合cctv广告招标”等参加预备后，尽管未能消失在信息产业部核准的第一批五家手机生产企业之列，却最终如愿消失在其次批的四家生产企业名单之中，并且是同时拥有gsm和cdma生产牌照的企业，其核准产能是其他三家企业的总和。 与此同时，金立手机生产基地在东莞落成，在上海、深圳成立技术讨论院，并在获牌前后进展了有关金立企业实力的系列公关宣传。

3、 同时业内广泛传言，还会有近10家企业将于近期获得手机生产许可。 问题点 尽管金立已被有关媒体誉为行业的“隐形冠军”，尽管金立已具备了技术研发、生产的实力，尽管金立在行业新入者中实力超群，但作为一个新近进入者，在手机行业中，金立手机还不能算是二线以上的品牌。在消费者的心中，金立手机依旧是一个不知名品牌，也没有形成良好的品质口碑。 成为行业的一线品牌，成为消费者喜爱和信任的品牌，是金立手机必需要完成的市场考题。 解决之道 作为金立通信的品牌建立与传播的效劳公司，我们感觉到了各方面的压力和期望。责任与荣誉促使我们必需完成客户对我们的重托。 我们开头进展全面的调研，对行业的市场格局、进展趋势，金立的

4、实力，市场时机、竞争态势、消费者的消费习惯与心理期望等等，进展了细致的分析。令我们感动的是，金立通信的上上下下都群策群力，出谋献策。经过多方努力，我们最终有了收获。 一个偶然的碰撞给了我们提示，使我们豁然开朗：某一线手机品牌实质上是被高返修率击垮的。品质，就是品牌的生命力。我们在调研中发觉手机行业已由“渠道为王”变为“技术为王”，而技术是品质保证的前提，消费者最怕的是不断的修理。国外手机品牌之所以能一统江山，靠的也是品质。品质的差异成了市场占有率的分水岭，同时也使产品有了议价力量。金立手机要想脱颖而出，进入业内一线品牌，好品质是最有力的突破口。客户方面也与我们有全都的熟悉，双方一拍即合，我们结

5、合金立的企业名称，得出了将企业理念、目标、营销策略三位一体化的“金品质，立天下”的解决之道。客户为此也推出并全面启动了“金品质”工程。 2023品牌推广筹划书 一. 化装品市场分析 1.1 化装品市场特征分析 1.2 化装品渠道分析 二. 化装品目标消费群分析 2.1 群众消费群体 2.2 特别消费群体 三.化装品产品规划3.1 化装品产品形态 四. 品牌推广策略 4.1品牌定位 4.2化装品命名策略 4.21产品命名策略 五. 化装品营销推广策略 化装品营销渠道策略 六、合作内容 1.化装品品牌整合及品牌规划 1、 品牌概念提取及定位; 2、 品牌故事及文化建立; 3、 品牌的核心价值主见;

6、 4、 品牌核心诉求和广告语 2.新品上市规划 1)确定目标市场与产品定位。 (2)市场分析 (3)市场定位 3.化装品促销活动筹划 制定促销纲要 (1)促销任务 (2)促销目标 (3)促销对象分析 (4)促销投入经费 七、化装品形象设计： (1)品牌标志及vi设计 a根本要素系统 (含标志标准字,标准色,标准组合标准等12项) b应用要素系统 (2)化装品品牌形象及化装品包装设计 (1) 包装设计 (包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计)(2) 商业摄影 (5张) (3)产品手册设计 (4)招商手册设计 (5)终端设计 (6)宣传单页设计 (7)海报设计 八、化装品品牌整合推广规

7、划： 品牌策略 (1)市场策略建议 包括市场竞争优势、市场时机利用、市场占据/扩张 (2)广告策略 包括广告切入点、广告执行区域 八、化装品招商体系建立 1)化装品招商设计 1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写 2、新品上市会暨招商会规划设计 2)化装品招商治理 1、招商培训规划 2、代理商培训规划 3、招商合同,表格及单据 4、市场人员培训规划 九、共和化装品品牌全程效劳： 化装品筹划、化装品筹划书、化装品筹划方案、化装品筹划案、化装品筹划公司、化装品设计 化装品筹划书范本、化装品活动筹划、化装品促销活动筹划、化装品vi设计、化装品包装设计 共和国际化装品筹划书范本 一.

8、 化装品市场分析 1.1 化装品市场特征分析 1.2 化装品渠道分析 二. 化装品目标消费群分析 2.1 群众消费群体 2.2 特别消费群体 三.化装品产品规划3.1 化装品产品形态 四. 品牌推广策略 4.1品牌定位 4.2化装品命名策略 4.21产品命名策略 五. 化装品营销推广策略 化装品营销渠道策略 六、合作内容 1.化装品品牌整合及品牌规划 1、 品牌概念提取及定位; 2、 品牌故事及文化建立; 3、 品牌的核心价值主见; 4、 品牌核心诉求和广告语 2.新品上市规划 1)确定目标市场与产品定位。 (2)市场分析 (3)市场定位 3.化装品促销活动筹划 制定促销纲要 (1)促销任务

9、(2)促销目标 (3)促销对象分析 (4)促销投入经费 七、化装品形象设计： (1)品牌标志及vi设计 a根本要素系统 (含标志标准字,标准色,标准组合标准等12项) b应用要素系统 (2)化装品品牌形象及化装品包装设计 (1) 包装设计 (包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计)(2) 商业摄影 (5张) (3)产品手册设计 (4)招商手册设计 (5)终端设计 (6)宣传单页设计 (7)海报设计 八、化装品品牌整合推广规划： 品牌策略 (1)市场策略建议 包括市场竞争优势、市场时机利用、市场占据/扩张 (2)广告策略 包括广告切入点、广告执行区域 八、化装品招商体系建立 1)化装品

10、招商设计 1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写 2、新品上市会暨招商会规划设计 2)化装品招商治理 1、招商培训规划 2、代理商培训规划 3、招商合同,表格及单据 4、市场人员培训规划 九、共和化装品品牌全程效劳： 化装品筹划书范本、化装品活动筹划、化装品促销活动筹划、化装品vi设计、化装品包装设计。 品牌手机营销方案2023 这篇品牌手机营销方案20xx，是小编特地为大家整理的，盼望对大家有所帮忙！ 一、市场背景 （一）三星品牌介绍 当诺基亚、三星、摩托罗拉、联想等品牌在高端市场呼风唤雨，拥有高度的品牌认知度和大批忠实的消费群的同时，也全面占据了我国手机一线市场，而其中，

11、作为影响力之一的三星品牌，更是以“秉承科技，让生活更美妙”，共性化的产品和完善的品质赢得了大批的消费者。 （二）节日背景 在全球金融危机下，国际品牌手机相继收到严峻打击，在我国， 始终高度重视高科技的进展，国家投资千万亿，实行积极的消费政策，大大刺激国内经济进展，在这一情形下，又逢“五一”劳动节，而劳动节作为国际节日，黄金假日消费的历练已深植入到广阔民众之中，固然，逛街购物在此时也成为了人们的首选。 二、活动目标 借助此次营销活动，提高三星手机专柜的销售额，挖掘潜在客 户，提高市场份额，并使三星品牌价值深入人心，让人们更深刻熟悉到三星使命，以及三星共性化的产品和完善的品质，提高三星的顾客忠诚度

12、。 同时，模糊人们对三星手机有用价值的观念，把三星塑造为跟手机市场其他高端品牌一样的名贵、时尚、高雅品牌。 三、活动主题 “三星，你我同行” 四、活动时间 2023年5月1日-3日7：30-17：30 五、活动理念 （一）出位创意、衬托节日气氛 节日是动感的日子，欢快的日子，捕获人们的节日消费心理，寓动于乐，寓乐于销，制造热点，最终实现节日营销，针对劳动节，塑造劳动节活动主题，三星宜昌特举办了三星大放送，除此，要在专柜营造节日气氛，把最多的顾客吸引到自己的柜台前，营造现场气氛，实现节日销售目的。 （二）差异促销，激出售卖潜力 节日营销主角就是“价格战”、广告战、促销战均是围绕价格战绽开能否搞好

13、价格战是一门很深的学问，很多商家僵化地认为节日营销的小费用方法，诸如“全场特价”，“买几送几”的煽情广告已司空见惯，千篇一律，对消费者的影响效果不大。 六、营销方法 （一）折价促销 对于一般消费者来说，牛年劳动节购物季节最诱惑人的还是满街的“ohsale”（大减价）聘请。降价打折是全世界零售商劳动节期间的共同法宝。 （二）限量销售、争相抢购 利用消费者节日期间的消费心理，限量销售是一种提高销量的有效方法。限量销售只让一局部销费者得到实惠，因此常能形成争相抢购的销售局面。 （三）购置、制造高潮 将节日促销活动分出层次，购置的方法是把促销活动推向高潮的有力之举。由于时间所限，促使很多迟疑不决的人下

14、决心购置。固然要想销售形势火爆，必需和其他优待措施相结合才能更有效。 （四）赠送牵制、销量倍增 利用节日吸引消费者，活动方只供应赠品或局部赠品和优待效劳，消费者要想得到完整的馈赠或效劳必需连续消费，直到满意活动设定条件，这种方法常让人有欲罢不能之感，就像使用长线钓鱼一样，一步步地钓消费者胃口。 （五）详细实施安排 七、详细实施安排 （一）前期预备工作 品牌手机营销方案 这篇品牌手机营销方案，是小编特地为大家整理的，盼望对大家有所帮忙！ 一、市场背景 （一）三星品牌介绍 当诺基亚、三星、摩托罗拉、联想等品牌在高端市场呼风唤雨，拥有高度的品牌认知度和大批忠实的消费群的同时，也全面占据了我国手机一线

15、市场，而其中，作为影响力之一的三星品牌，更是以“秉承科技，让生活更美妙”，共性化的产品和完善的品质赢得了大批的消费者。 （二）节日背景 在全球金融危机下，国际品牌手机相继收到严峻打击，在我国， 始终高度重视高科技的进展，国家投资千万亿，实行积极的消费政策，大大刺激国内经济进展，在这一情形下，又逢“五一”劳动节，而劳动节作为国际节日，黄金假日消费的历练已深植入到广阔民众之中，固然，逛街购物在此时也成为了人们的首选。 二、活动目标 借助此次营销活动，提高三星手机专柜的销售额，挖掘潜在客 户，提高市场份额，并使三星品牌价值深入人心，让人们更深刻熟悉到三星使命，以及三星共性化的产品和完善的品质，提高三

16、星的顾客忠诚度。 同时，模糊人们对三星手机有用价值的观念，把三星塑造为跟手机市场其他高端品牌一样的名贵、时尚、高雅品牌。 三、活动主题 “三星，你我同行” 四、活动时间 2023年5月1日-3日7：30-17：30 五、活动理念 （一）出位创意、衬托节日气氛 节日是动感的日子，欢快的日子，捕获人们的节日消费心理，寓动于乐，寓乐于销，制造热点，最终实现节日营销，针对劳动节，塑造劳动节活动主题，三星宜昌特举办了三星大放送，除此，要在专柜营造节日气氛，把最多的顾客吸引到自己的柜台前，营造现场气氛，实现节日销售目的。 （二）差异促销，激出售卖潜力 节日营销主角就是“价格战”、广告战、促销战均是围绕价格

17、战绽开能否搞好价格战是一门很深的学问，很多商家僵化地认为节日营销的小费用方法，诸如“全场特价”，“买几送几”的煽情广告已司空见惯，千篇一律，对消费者的影响效果不大。 六、营销方法 （一）折价促销 对于一般消费者来说，牛年劳动节购物季节最诱惑人的还是满街的“ohsale”（大减价）聘请。降价打折是全世界零售商劳动节期间的共同法宝。 （二）限量销售、争相抢购 利用消费者节日期间的消费心理，限量销售是一种提高销量的有效方法。限量销售只让一局部销费者得到实惠，因此常能形成争相抢购的销售局面。 （三）购置、制造高潮 将节日促销活动分出层次，购置的方法是把促销活动推向高潮的有力之举。由于时间所限，促使很多

18、迟疑不决的人下决心购置。固然要想销售形势火爆，必需和其他优待措施相结合才能更有效。 （四）赠送牵制、销量倍增 利用节日吸引消费者，活动方只供应赠品或局部赠品和优待效劳，消费者要想得到完整的馈赠或效劳必需连续消费，直到满意活动设定条件，这种方法常让人有欲罢不能之感，就像使用长线钓鱼一样，一步步地钓消费者胃口。 （五）详细实施安排 七、详细实施安排 （一）前期预备工作 2023品牌啤酒广告筹划书方案 前言 牡丹江镜泊湖啤酒有限公司是牡丹江啤酒厂与哈尔滨啤酒集团合资组建的大型啤酒生产企业,是哈尔滨集团的子公司之一,公司拥有固定资产3亿元,年产力量15万吨,主要生产设备从德国,意大利,法国,美国等国引

19、进,公司技术水平和设备力量均到达世界先进水平,牡丹江啤酒厂始建于1958年在历经 艰难创业*活动,改革开放等几个进展阶段之后通过转机建制,扩建改造,强化治理,开发新产品,开拓市场,加强企业文化建立等措施,使企业实现了跨越式进展. 公司目前迫于竞争打击牡丹江市其它竞争者的压力,特此筹划进展策略性攻击,进一步占据牡丹江市场. 一 市场分析: 牡丹江啤酒市场大体有以下几种品牌:花河,雪花,哈啤,威虎山,三星,青岛,据调查显示,花河,雪花和哈啤市场占有率大,占据牡丹江啤酒市场的70%以上,另外的一局部市场被三星,青岛,威虎山等品牌所瓜分,所以说目前市场上与花河形成竞争的有雪花和哈啤两种品牌,另外,由于

20、牡丹江啤酒厂合并,成为哈啤集团的子公司,所以哈啤也不能说是花河的竞争对手,排解它只有雪花为花河的竞争对手,花河要扩大市场占有率,增加销售量,必定要争取雪花的一局部市场,使雪花的消费者转变其偏爱,使其成为花河的忠诚消费者。 二 消费者分析: 牡丹江啤酒市场的消费者类型大体上可分为三种: 一是重视啤酒的口味,在调查中发觉30%的消费者是重视啤酒的口感,并不在乎啤酒的价格的凹凸,在他们眼里只要啤酒好喝,价格稍高一些是可以承受的,也就是说啤酒的口感,品质和档次成为他们选购时所要考虑的因素,固然这局部消费群的家庭经济消费水平是比拟高的这种类型的消费者是少数的。 二是重视啤酒的价格,价格的凹凸对他们影响教

21、大,他们认为啤酒的口味是大同小异的,没有过于明显的差异,还是选择廉价的,这局部消费者的经济消费水平一般,但是这局部消费人群的人数教高,有必要占据这局部市场。 三是重视啤酒是否有奖,中奖率是否很高,该品牌的啤酒能否中奖,对他们是否选择购置影响教大,外表上看这局部消费者是爱占小廉价,但是实质上他们和那些重视价格的消费群类似的,想中奖无非是想少花钱多得商品,可以把这局部消费者归为那些重视价格的人群中。 以下为消费者对花河,雪花两种品牌的看法: 花河:消费者认为口感不错,爽口,够劲,但是价格高,而且没有奖,在访谈中这些消费者也表态,假如花河的价格能和其它品牌一样,或能实行有奖销售,他们会选购花河的，究

22、竟花河比其它品牌的啤酒口感好。 雪花：消费者认为口感一般，不如花河，但是价格比拟低，而且是有奖销售，中奖率高，那些重视价格的消费者因此情愿购置。 三 销售策略： 从市场分析可知，花河的主要竞争对手是雪花，雪花较花河的优势是价格低，而且有奖，中奖率高，大局部消费者对此特别认可，以至产生购置，花河要夺取雪花的这局部市场实行的策略一是降价，与雪花同一价位，二是实行有奖销售，经过分析讲价策略是不大可能的，这样企业利润会降低，另外，降价之后在想提价势必是有些困难的，即使是提上来了，雪花也会卷土重来，东山再起的，以至重导今日这一幕，另外实行有奖销售策略，这究竟是短期促销，达不到长期的效果，也是不行取的，迫

23、于以上种种状况，在不降价，没有奖的状况下快速击败对手，企业只能实行加大力度对品牌的宣传，在宣传中要强调本产品的过人之处，价格高的理由，优于其它品牌什么地方，不同之处再哪，这样才能使消费者认可花稍高一些的价格购置本品牌，而且还觉得值，这样才能取胜与对手，再消费者心目中占据肯定的位置。 2023品牌服装筹划书 盛夏季节，厚厚的冬装也出来凑喧闹，而且还很受欢送。在人民商场，商家推出了羽绒服反季促销活动，除了价格促销外，商家还预备了各种各样的活动，请模特夏天穿着羽绒服走“猫”步，请顾客上台互动，一元起价搞拍卖等，把一个本应冷冷清清的冬装市场搞得炽热。 ?*地域因素 ?在北京和上海，消费者大多冷眼看市场

24、，追求内涵、追求自我。正是如此，在购置服装时，她们也就更加挑剔。加之女装的品牌繁多，如国产品牌、洋品牌、中外结合品牌等，这些都为消费者供应了较大选择余地，从全国大城市服装的消费水平来看，市场的销售实际是：地区或地域的不同，消费者对品牌的熟悉也不同。另外，同类服装市场销售价格相差甚远，但普遍水平仍以中低档价格为主。 ?*政策因素 ?新一批加工贸易限制类名目出台以来受到业界的普遍关注，但中国纺织品进出口商会近日公布分析报告称，加工贸易限制商品调整对服装出口影响有限，下一步服装出口是否会被列入到限制类产品中值得关注。 ?今年可谓是纺织服装行业多灾多难的一年。国内外各种贸易政策的出台不停地挑战纺织服装

25、企业原本脆弱的神经。从出口退税下调，到欧盟贸易新政出台;从reach法案到加工贸易政策调整;利润本就微薄的纺织服装企业被推到了一个独木桥上，面对马上丢失的欧盟市场，中小纺织服装企业选择了不同的出路：或转移进军中亚市场 ?三、目标市场分析 ?1、目标市场大小及潜力评估 ?总体消费人群所占比例较大，消费群体数量不断上升，进展潜力日益增大，产品在市场上的地位也越来越稳居市场前沿，通过产品的不断改良和进展，信任以后的市场开阔道路会更宽阔。 ?3、目标市场主要销售渠道 ?服装行业销售渠道对于企业来说是不行无视的重要环节，可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道 ?4、目标市场细分 ?1、性别细分 ?女装市场分析：女装市场始终是服装市场的大头，其始终引领着时尚和潮流，是时尚、共性的代表。女性购置服装的频率和金额是全部服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有剧烈的区域颜色，还没有一个能在全国形成规模和影响 欢送阅读2023品牌手机推广筹划方案内容，我们还为您细心选择了关于2023筹划方案的优质专题，请访问:小区广告牌筹划方案！