活动策划书写作56635.pptx

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1、 策划用文体写作策划用文体写作活动策划书活动策划书http:/http:/ http:/http:/ http:/http:/ http:/http:/ http:/http:/ 策划策划又称企划，是人们为了又称企划，是人们为了预定的预定的目标的目标的实现或事物的成功而实现或事物的成功而事先进行事先进行的设想的设想及其创造性思维的过程，是确保社会及其创造性思维的过程，是确保社会管理活动决策和计划的实现而进行的管理活动决策和计划的实现而进行的有科学运作程序的有科学运作程序的谋划、构思和设计谋划、构思和设计的过程。的过程。http:/http:/ 活动策划书活动策划书是人们为了实现一定的活动目的，

2、对是人们为了实现一定的活动目的，对准备实施的活动事先做出筹划、谋略准备实施的活动事先做出筹划、谋略而写成的针对性很强的而写成的针对性很强的活动执行方案。活动执行方案。http:/http:/ 区别与联系区别与联系区别：区别：计划：具体细则的安排计划：具体细则的安排策划：全面系统的构思、谋划、设计策划：全面系统的构思、谋划、设计联系：联系：策划最终要落实成几个计划来执行策划最终要落实成几个计划来执行。http:/http:/ 案例一案例一 1957 1957年年6 6月月2 2日，美国哥伦比亚广播公司（日，美国哥伦比亚广播公司（CBSCBS）特邀正特邀正在美国访问的前苏共中央总书记赫鲁晓夫，在在

3、美国访问的前苏共中央总书记赫鲁晓夫，在“面向全国面向全国”的特别节目中发表演讲。不料，在演讲中赫鲁晓夫竟然讲：的特别节目中发表演讲。不料，在演讲中赫鲁晓夫竟然讲：“我可以预言，你们美国的孩子们将过上社会主义的生活。我可以预言，你们美国的孩子们将过上社会主义的生活。”演讲时正是周日，他的演讲使美国舆论一片哗然，政府要演讲时正是周日，他的演讲使美国舆论一片哗然，政府要员大发雷霆：共产党的头号人物利用员大发雷霆：共产党的头号人物利用CBSCBS的讲坛，公开宣传的讲坛，公开宣传共产主义，共产主义，CBSCBS必须向全国听众道歉。必须向全国听众道歉。http:/http:/ 案例一案例一 CBSCBS公

4、司面对压力和危机，策划了一系列的新闻活公司面对压力和危机，策划了一系列的新闻活动，使公司转危为安。动，使公司转危为安。在国内开动各种宣传机器，在各大报纸上连续在国内开动各种宣传机器，在各大报纸上连续刊登整版广告，宣传刊登整版广告，宣传CBSCBS多年来的成就。多年来的成就。2.2.在舆论上要求宪法第一修正案对广播的言论自在舆论上要求宪法第一修正案对广播的言论自由提供保障。由提供保障。面向全国的听众、读者宣传面向全国的听众、读者宣传“面向全国面向全国”节目节目为沟通两个大国之间的关系所做出的杰出贡献是不可否为沟通两个大国之间的关系所做出的杰出贡献是不可否认的。认的。CBSCBS公司绝对不能道歉，

5、道歉就意味着承认错误。公司绝对不能道歉，道歉就意味着承认错误。http:/http:/ 案例一案例一 通过舆论宣传，赢得社会各界的同情、理解和支持，通过舆论宣传，赢得社会各界的同情、理解和支持，对政府施加压力。对政府施加压力。CBSCBS公司通过新闻专题活动的策划和实施，使社会舆论公司通过新闻专题活动的策划和实施，使社会舆论逐渐倾向逐渐倾向CBSCBS，各舆论纷纷发表声明，认为各舆论纷纷发表声明，认为CBSCBS公司的要求是公司的要求是合情合理的，并表示支持合情合理的，并表示支持CBSCBS公司的要求。这样，公司的要求。这样，CBSCBS广播公广播公司不仅度过了这次危机，而且还矫正了自己的形象

6、，提高了司不仅度过了这次危机，而且还矫正了自己的形象，提高了自己的声誉。自己的声誉。可见，抓住恰当的时机，利用多种手段组织可见，抓住恰当的时机，利用多种手段组织专题活动，是非常必要的。专题活动，是非常必要的。http:/http:/ 案例二案例二 在专题活动策划（公关活动）中，靠精心谋划取得了重大成在专题活动策划（公关活动）中，靠精心谋划取得了重大成就的还有一例。此时发生在第届奥运会筹组过程中。日本精就的还有一例。此时发生在第届奥运会筹组过程中。日本精工钟表公司利用天时地利人和，经过周密谋虑、细心安排，使精工钟表公司利用天时地利人和，经过周密谋虑、细心安排，使精工表一举成功地成为世界名表。工表

7、一举成功地成为世界名表。一、策划背景一、策划背景二、公关主题：世界的计时二、公关主题：世界的计时精工表精工表三、制定四年公关活动的整体计划，分三个阶段实施三、制定四年公关活动的整体计划，分三个阶段实施第一阶段：说服主办单位使用精工产品。第一阶段：说服主办单位使用精工产品。第二阶段：开展以第二阶段：开展以“精工的竞技计时表，将被用于东京奥精工的竞技计时表，将被用于东京奥运会运会”为主题的公关活动中。为主题的公关活动中。第三阶段：从进入在东京奥运会那年开始，公关活动的各第三阶段：从进入在东京奥运会那年开始，公关活动的各个计划全面实施，公关宣传也日趋活跃，从而造成了个计划全面实施，公关宣传也日趋活跃

8、，从而造成了”东京奥运东京奥运会必将使用精工计时系统会必将使用精工计时系统“的舆论。的舆论。http:/http:/ 专题活动策划书写作的基本步骤专题活动策划书写作的基本步骤 选定主题选定主题 确定日期确定日期 选择地点选择地点 通知参加者通知参加者 费用预算费用预算http:/http:/ 案例一案例一 泰坦尼克号泰坦尼克号泰坦尼克号泰坦尼克号VCDVCDVCDVCD上市新闻活动策划上市新闻活动策划上市新闻活动策划上市新闻活动策划 美国电影泰坦尼克号是一部世界电影中实现票房美国电影泰坦尼克号是一部世界电影中实现票房价值最成功的商业电影之一。在影片播出一年后，特别是价值最成功的商业电影之一。在

9、影片播出一年后，特别是在盗版在盗版VCDVCD充斥市场时，正版泰坦尼克号充斥市场时，正版泰坦尼克号VCDVCD上市前，上市前，通过新闻策划等一系列举措，让第一批上市货品在通过新闻策划等一系列举措，让第一批上市货品在2424小时小时内全部卖出，并有效地打击盗版市场。内全部卖出，并有效地打击盗版市场。http:/http:/ 案例一案例一 宣伟公司通过市场调查，制定了以重建市场对泰坦宣伟公司通过市场调查，制定了以重建市场对泰坦尼克号的兴奋感，带动正版尼克号的兴奋感，带动正版VCDVCD的销售。通过理性的辨析，的销售。通过理性的辨析，宣伟公司将正版宣伟公司将正版VCDVCD带给人们的情感价值，通过电

10、影所宣扬带给人们的情感价值，通过电影所宣扬的真心相爱等情感因素，来调动消费者拥有正版的真心相爱等情感因素，来调动消费者拥有正版VCDVCD的购买的购买意愿。宣伟公司设想，把通过宣传，引起媒体的关注，使记意愿。宣伟公司设想，把通过宣传，引起媒体的关注，使记者争相报道这一热门话题作为重点，最终获得商业成功，在者争相报道这一热门话题作为重点，最终获得商业成功，在中国来一场打击盗版中国来一场打击盗版VCDVCD市场的重拳击。市场的重拳击。http:/http:/ 案例一案例一 一、市场调研。一、市场调研。美国巨片泰坦尼克号在中国上映后，引起了轰动，美国巨片泰坦尼克号在中国上映后，引起了轰动，在当今电影

11、市场比较冷落的情况下，能够成为近些年实现票在当今电影市场比较冷落的情况下，能够成为近些年实现票房价值的最成功的商业电影之一。房价值的最成功的商业电影之一。目前目前 ，我们不能不注意，我们不能不注意到，有些人利用泰坦尼克号带来的巨大商机，大量制作到，有些人利用泰坦尼克号带来的巨大商机，大量制作盗版的泰坦尼克号盗版的泰坦尼克号VCDVCD光盘，扰乱了商业秩序。本公司光盘，扰乱了商业秩序。本公司对盗版对盗版VCDVCD市场进行了调查，比较了正版和盗版市场进行了调查，比较了正版和盗版VCDVCD之间价格之间价格的差异，了解到虽然推动消费者购买盗版的差异，了解到虽然推动消费者购买盗版VCDVCD的重要原

12、因是的重要原因是价格，但对于具有收藏价值的影片来说，消费者也会考虑画价格，但对于具有收藏价值的影片来说，消费者也会考虑画质、音质等因素。品扰乱市场。质、音质等因素。品扰乱市场。http:/http:/ 案例一案例一 在充分了解市场之后，我们制定了相应的策略以重建在充分了解市场之后，我们制定了相应的策略以重建市场对泰坦尼克号的兴奋感，带动正版市场对泰坦尼克号的兴奋感，带动正版VCDVCD的销售。正的销售。正版版VCDVCD的影片质量优于盗版，这是不争的事实，但是，我们的影片质量优于盗版，这是不争的事实，但是，我们没有将创意宣传的重点放在理性的角度，而是将重心放在通没有将创意宣传的重点放在理性的角

13、度，而是将重心放在通过正版过正版VCDVCD带给人们的情感价值，放在男女主人公真心相爱带给人们的情感价值，放在男女主人公真心相爱的情感因素，来调动消费者拥有正版的情感因素，来调动消费者拥有正版VCDVCD的购买意愿。的购买意愿。http:/http:/ 案例一案例一 二、新闻活动设计与策划二、新闻活动设计与策划 一般情况下，推介一种商品，召开新闻发布会，不外一般情况下，推介一种商品，召开新闻发布会，不外乎将记者召来，开个新闻发布会，吃一顿饭，再发几条消息乎将记者召来，开个新闻发布会，吃一顿饭，再发几条消息即可。我们认为正版即可。我们认为正版VCDVCD泰坦尼克号的发行要独辟蹊径，泰坦尼克号的发

14、行要独辟蹊径，要以全新的公关方式引起各种媒体的关注，增强其新闻价值，要以全新的公关方式引起各种媒体的关注，增强其新闻价值，使之成为记者争相报道的热点、亮点和焦点。使之成为记者争相报道的热点、亮点和焦点。http:/http:/ 案例一案例一 三、方案的实施三、方案的实施 （一）通过新闻传媒来借事造势，隆重推出正版（一）通过新闻传媒来借事造势，隆重推出正版VCDVCD光光盘。这一活动的主旨是：原汁原味，即无论你看到的、听盘。这一活动的主旨是：原汁原味，即无论你看到的、听到的、吃到的，都与电影中的一模一样。这一主旨鲜明地到的、吃到的，都与电影中的一模一样。这一主旨鲜明地向消费者传达正版向消费者传达

15、正版VCDVCD所含有的附加价值，并在真情、真所含有的附加价值，并在真情、真爱与正版的爱与正版的VCDVCD之间架起一座无形的桥梁。之间架起一座无形的桥梁。http:/http:/ 案例一案例一 (二二)将上海这一全国商业和娱乐中心定为此次宣传活动将上海这一全国商业和娱乐中心定为此次宣传活动的中心，并通过邀请北京和广州的记者来上海参加大型现场的中心，并通过邀请北京和广州的记者来上海参加大型现场活动辐射全国，并在南京、大连和沈阳等城市同时发新闻稿。活动辐射全国，并在南京、大连和沈阳等城市同时发新闻稿。http:/http:/ 案例一案例一 （三）为了达到持续宣传效果，将活动分为前期媒体预（三）为

16、了达到持续宣传效果，将活动分为前期媒体预热活动和正式上市活动两部分。前期活动的重点是调动媒体热活动和正式上市活动两部分。前期活动的重点是调动媒体造势，使消费者对即将上市的造势，使消费者对即将上市的VCDVCD有强烈的期待心理。而正有强烈的期待心理。而正式活动是通过媒体的宣传，使泰坦尼克号正版式活动是通过媒体的宣传，使泰坦尼克号正版VCDVCD成为成为人们议论的热点话题和争相购买的物品。人们议论的热点话题和争相购买的物品。http:/http:/ 案例一案例一 （四）发行活动前两天，在上海举行前期新闻发布（四）发行活动前两天，在上海举行前期新闻发布会，请上海各界的主要媒体，并于当天在北京、广州等

17、会，请上海各界的主要媒体，并于当天在北京、广州等城市几乎同时进行新闻发布会。城市几乎同时进行新闻发布会。http:/http:/ 案例一案例一 （五）在正式上市活动前一天，把国际和国内记者（五）在正式上市活动前一天，把国际和国内记者聚集在浦东香格里拉饭店，请泰坦尼克号的制片人聚集在浦东香格里拉饭店，请泰坦尼克号的制片人约翰约翰 兰度先生介绍电影制作背后的花絮兰度先生介绍电影制作背后的花絮中国媒介中国媒介与好莱坞的距离被缩短了。与好莱坞的距离被缩短了。http:/http:/ 案例一案例一 （六）正式上市活动当天晚上（六）正式上市活动当天晚上6 6时，请包括政时，请包括政府官员、新闻媒体、行业代

18、表和企业赞助商在内府官员、新闻媒体、行业代表和企业赞助商在内的的270270位来宾入席。整个晚餐是按照泰坦尼克号上位来宾入席。整个晚餐是按照泰坦尼克号上的菜单定制的，共的菜单定制的，共1212道菜。歌手一曲感人至深的道菜。歌手一曲感人至深的我心依旧，使来宾重温此片的浪漫主题。约我心依旧，使来宾重温此片的浪漫主题。约翰翰兰度先生手捧奥斯卡金像奖走上舞台，观众兰度先生手捧奥斯卡金像奖走上舞台，观众与其合影留念。与其合影留念。http:/http:/ 案例一案例一 （七）晚餐结束，请来宾带着赠送的正版泰坦尼克号（七）晚餐结束，请来宾带着赠送的正版泰坦尼克号VCDVCD光盘离开会场。光盘离开会场。这是

19、一个成功的新闻活动策划，它们的成功之处是多方这是一个成功的新闻活动策划，它们的成功之处是多方面的：精心确定了新闻活动的主题，确定了应邀者的范围，面的：精心确定了新闻活动的主题，确定了应邀者的范围，选定了合适的地点，选择了适当的时机，活动进程安排得科选定了合适的地点，选择了适当的时机，活动进程安排得科学有序，会务期间始终笼罩着一种和谐的气氛。通过新闻活学有序，会务期间始终笼罩着一种和谐的气氛。通过新闻活动策划等一系列举措，达到了使正版泰坦尼克号动策划等一系列举措，达到了使正版泰坦尼克号VCDVCD隆隆重上市，让第一批上市货品在重上市，让第一批上市货品在2424小时内全部卖出，并有效地小时内全部卖

20、出，并有效地打击盗版市场的目的。打击盗版市场的目的。http:/http:/ 活动策划书的写作结构与内容活动策划书的写作结构与内容 1、标题 一般包括单位名称，活动内容，文种。啤酒公司啤酒公司“啤酒节酬知己啤酒节酬知己”活动策划书活动策划书http:/http:/ 活动策划书的写作结构与内容活动策划书的写作结构与内容2 2、正文正文 正文的内容包括正文的内容包括：概况。简述现阶段的基本情况以及根据这一现状，需要采取何种概况。简述现阶段的基本情况以及根据这一现状，需要采取何种专题活动（或公关活动），明确活动的主题专题活动（或公关活动），明确活动的主题,说明所要进行的专题说明所要进行的专题活动的基

21、本内容。活动的基本内容。细则。主体部分主要阐明专题活动的相关内容：细则。主体部分主要阐明专题活动的相关内容：http:/http:/ 专题活动策划书的写作结构与内容专题活动策划书的写作结构与内容 活动的目的。要具体化，便于操作和检查，并指出目的与内容之间的内活动的目的。要具体化，便于操作和检查，并指出目的与内容之间的内在联系。在联系。对所要影响的公众进行分析，对将会产生的效果做出预测。对所要影响的公众进行分析，对将会产生的效果做出预测。列出本次活动所需的各种信息传播手段。列出本次活动所需的各种信息传播手段。以文字或图表形式列出本次活动所需的人力、财力。以文字或图表形式列出本次活动所需的人力、财

22、力。列出本次活动的时间表。列出本次活动的时间表。列出本次活动需要经费的各个项目。列出本次活动需要经费的各个项目。效果评估。效果评估。http:/http:/ 专题活动策划书的写作结构与内容专题活动策划书的写作结构与内容 根据专题活动的实际情况选择相关的内容策划。根据专题活动的实际情况选择相关的内容策划。要注意方案需具有良好的操作性。要注意方案需具有良好的操作性。要扼要、有根据地分析对公众的影响。要扼要、有根据地分析对公众的影响。活动预算要详细准确。活动预算要详细准确。3 3、落款落款 署明策划人和策划日期署明策划人和策划日期 依照上述格式和要求撰写活动策划书，相信它一定能成功地指导专题活动依照

23、上述格式和要求撰写活动策划书，相信它一定能成功地指导专题活动（或公关活动）。（或公关活动）。http:/http:/ 专题活动策划书写作案例专题活动策划书写作案例 啤酒公司啤酒公司“啤酒节酬知己啤酒节酬知己”活动策划书活动策划书 一、活动主题一、活动主题 啤酒酬知己。啤酒酬知己。二、活动目的二、活动目的 通过凌晨通过凌晨6 6点在市区沿街放置点在市区沿街放置30003000瓶瓶牌啤酒供行人捡取，并散发有关牌啤酒供行人捡取，并散发有关“啤酒酬知己啤酒酬知己”活动的宣传品，制造新闻。并通过当天在活动的宣传品，制造新闻。并通过当天在、等地举行售洒等地举行售洒机免费品尝服务及机免费品尝服务及10010

24、0名大学生组成的宣传车队的活动，以此提高名大学生组成的宣传车队的活动，以此提高啤酒啤酒品牌的知名度。品牌的知名度。http:/http:/ 专题活动策划书写作案例专题活动策划书写作案例三、活动时间与地点三、活动时间与地点 定于定于年年 月月 日（周六）。日（周六）。30003000瓶啤酒于周六凌晨瓶啤酒于周六凌晨6 6时同时投放；时同时投放；免费品尝服务及大学生车队宣传当日上午免费品尝服务及大学生车队宣传当日上午9 9时开始，下午时开始，下午3 3时结束。地点在时结束。地点在上述上述，等两处。等两处。四、参加人员四、参加人员 在以上两处每处由本公司组成在以上两处每处由本公司组成2 2组共组共4

25、 4支投放队伍，每支队伍支投放队伍，每支队伍2020人。人。五、活动必备物品五、活动必备物品 印制宣传品，内容为印制宣传品，内容为啤酒简介、本次免费品尝介绍。啤酒简介、本次免费品尝介绍。http:/http:/ 专题活动策划书写作案例专题活动策划书写作案例六、借助媒体六、借助媒体 活动开展前与市内主要媒体联系，并介绍活动专题及基本设想，争取活活动开展前与市内主要媒体联系，并介绍活动专题及基本设想，争取活动结束后由市电视台和动结束后由市电视台和晚报晚报、时报时报发出消息。发出消息。七、费用核算七、费用核算1 1、啤酒、啤酒30003000瓶，约瓶，约45004500元；元；2 2、免费品尝点共两

26、处，耗洒约、免费品尝点共两处，耗洒约20002000元；元；3 3、大学生车队，按每人、大学生车队，按每人2525元计，约元计，约25002500元；元；http:/http:/ 活动策划书写作案例活动策划书写作案例4 4、媒体联络，、媒体联络，20002000元；元；5 5、印刷品、宣传品及员工劳务，、印刷品、宣传品及员工劳务，15001500元；元；共计共计1250012500元。元。总策划：云飞扬总策划：云飞扬 年年 月月 日日 http:/http:/ 活动策划书写作模板活动策划书写作模板 （单位名称（单位名称（单位名称（单位名称）（活动事务名称）专题活动策划书活动事务名称）专题活动策

27、划书活动事务名称）专题活动策划书活动事务名称）专题活动策划书 现阶段我公司现阶段我公司 ，基于这种情况，我们需要进行，基于这种情况，我们需要进行主题为主题为 的公关活动。的公关活动。活动的目的：该活动的目的主要在于：活动的目的：该活动的目的主要在于：。本次活动主要会影响到以本次活动主要会影响到以 为主的为主的 ，有利于达到，有利于达到 的效果。的效果。该活动拟定利用该活动拟定利用 等手段，借助等手段，借助 等媒体。等媒体。活动共需活动共需 人，分别执行人，分别执行 等任务。等任务。预计需要资金共预计需要资金共 ，其中：，其中：；。活动的时间安排如下：活动的时间安排如下：。根据上述策划内容，把握

28、好实际工作过程中的操作，一定可以达到根据上述策划内容，把握好实际工作过程中的操作，一定可以达到 的的预期效果。预期效果。策划人策划人 。年年 月月 日日 http:/http:/ 专题活动策划书写作模板专题活动策划书写作模板使用说明：使用说明：1 1、为专题活动策划书的写作提供简单的写作模板；、为专题活动策划书的写作提供简单的写作模板；2 2、要根据专题活动的实际情况选择相关内容策划；、要根据专题活动的实际情况选择相关内容策划；3 3、要注意方案需具有良好的操作性，同时扼要、有力地分析对公众的影响；、要注意方案需具有良好的操作性，同时扼要、有力地分析对公众的影响；4 4、活动预算要详细准确，让

29、阅读者清楚地看出活动的投入回报效益有多大。、活动预算要详细准确，让阅读者清楚地看出活动的投入回报效益有多大。http:/http:/ 技能训练技能训练 一、阅读下面这个案例，回答后边的问题：一、阅读下面这个案例，回答后边的问题：20042004年年5 5月，某地一个商场开业庆典，推出了一个策划月，某地一个商场开业庆典，推出了一个策划项目：凡是手持百元人民币号码尾数为项目：凡是手持百元人民币号码尾数为“88”“88”的可当的可当200200元元消费。结果顾客手持消费。结果顾客手持“中奖中奖”人民币蜂拥而至，柜台被挤坏，人民币蜂拥而至，柜台被挤坏，还有人员受伤，主办商家只好提前宣布活动中止。这次活

30、动还有人员受伤，主办商家只好提前宣布活动中止。这次活动招致顾客不满，还受到中国人民银行的警告，工商部门也上招致顾客不满，还受到中国人民银行的警告，工商部门也上门来干预。门来干预。http:/http:/ 技能训练技能训练 以上案例策划失败，错在哪些地方？以上案例策划失败，错在哪些地方？为什么会造成如此局面？为什么会造成如此局面？假如让你来策划这家商场的开业庆典，说说你的策划假如让你来策划这家商场的开业庆典，说说你的策划思路。思路。http:/http:/ 商场开业庆典活动策划，要有一个好的主题。因为商场开业庆典活动策划，要有一个好的主题。因为主题是整个策划的灵魂。主题是对活动内容的高度概括，主

31、题是整个策划的灵魂。主题是对活动内容的高度概括，是策划所要达到具体目的的主要理念，是统领整个活动、是策划所要达到具体目的的主要理念，是统领整个活动、连接各个项目、各个步骤的纽带。专题活动要为广大公连接各个项目、各个步骤的纽带。专题活动要为广大公众接受，就必须选好主题。众接受，就必须选好主题。以上案例策划失败，是因为以上案例策划失败，是因为主题确立不正确。商家为了吸引顾客，随意将人民币涨主题确立不正确。商家为了吸引顾客，随意将人民币涨价，这必将会造成社会秩序、市场竞争秩序的混乱，这价，这必将会造成社会秩序、市场竞争秩序的混乱，这是违法行为。是违法行为。此类活动在创意方面可以采用多种形式，有的商家

32、此类活动在创意方面可以采用多种形式，有的商家以以保护环境为主题保护环境为主题，比如开展种树活动、收购废旧电池、，比如开展种树活动、收购废旧电池、环境保护征文等。保护环境是人们十分关注的问题，必环境保护征文等。保护环境是人们十分关注的问题，必然会得到人们的积极响应。通过这种活动既宣传了保护然会得到人们的积极响应。通过这种活动既宣传了保护环境的重要性，又扩大了企业的知名度和美誉度。环境的重要性，又扩大了企业的知名度和美誉度。http:/http:/ http:/http:/ http:/http:/ 技能训练技能训练 二、二、20042004年年4 4月，福州麦当劳公司与福州环保局合作发月，福州麦

33、当劳公司与福州环保局合作发起了保护环境活动，规定自起了保护环境活动，规定自4 4月月2222日日55月月3131日，顾客可在日，顾客可在该市任何一家麦当劳餐厅用该市任何一家麦当劳餐厅用1010节废旧电池兑换一杯可乐；用节废旧电池兑换一杯可乐；用2020节废旧电池则可另加一个圆筒冰淇淋。该公司主管还在电节废旧电池则可另加一个圆筒冰淇淋。该公司主管还在电视报道中表示，保护环境事关子孙后代，是全社会的大事，视报道中表示，保护环境事关子孙后代，是全社会的大事，麦当劳愿为马前卒。麦当劳愿为马前卒。http:/http:/ 技能训练技能训练 上述活动创意方面有什幺值得学习的地方？上述活动创意方面有什幺值得

34、学习的地方？谈谈这次活动的主题有什么特点？谈谈这次活动的主题有什么特点？请你预测一下这次活动会产生什么效果？请你预测一下这次活动会产生什么效果？http:/http:/ 福州麦当劳公司与福州环保局合作发起的福州麦当劳公司与福州环保局合作发起的用废旧电池兑换可乐或圆筒冰淇淋活动，这种用废旧电池兑换可乐或圆筒冰淇淋活动，这种创意的主题定位非常正确而有意义。从保护环创意的主题定位非常正确而有意义。从保护环境这一角度入手，境这一角度入手，参与活动的大多数是青少年，参与活动的大多数是青少年，这些青少年又是潜在的客户，这对于树立麦当这些青少年又是潜在的客户，这对于树立麦当劳公司的企业形象具有深远的影响。劳

35、公司的企业形象具有深远的影响。在市场经济条件下，良好的企业形象是企在市场经济条件下，良好的企业形象是企业重要的无形财富。业重要的无形财富。良好的企业形象有助于企良好的企业形象有助于企业的产品和服务赢得消费者的信赖，有助于增业的产品和服务赢得消费者的信赖，有助于增强企业的凝聚力和吸引力，有助于获得社会各强企业的凝聚力和吸引力，有助于获得社会各界的支持以及政府部门的重视和帮助，有助于界的支持以及政府部门的重视和帮助，有助于企业在竞争中赢得优势。企业在竞争中赢得优势。http:/http:/ 迎新春活动策划迎新春活动策划为迎接新春佳节，丰富学生的校为迎接新春佳节，丰富学生的校园生活，更好地展现学生地

36、精神园生活，更好地展现学生地精神面貌，锻炼身体，现拟定举办迎面貌，锻炼身体，现拟定举办迎新春活动，请为此写一份活动策新春活动，请为此写一份活动策划书。划书。http:/http:/ 技能训练（完成项目任务）技能训练（完成项目任务）一、训练目标一、训练目标 1 1、讨论：大而小之、讨论：大而小之 讨论讨论“写作模板写作模板”上的项目内容并按要求填写，理清写作上的项目内容并按要求填写，理清写作思路；讨论的重点是活动的主题及相关活动的策划；思路；讨论的重点是活动的主题及相关活动的策划；2 2、写作：小而大之、写作：小而大之 把已完成的把已完成的“写作模板写作模板”上的项目内容具体化，材料补充上的项目

37、内容具体化，材料补充完善，并按专题活动策划书的格式调整、拟定，即成一规范完善，并按专题活动策划书的格式调整、拟定，即成一规范的策划书文本。的策划书文本。二、训练步骤二、训练步骤 1 1、以组为单位组成策划团队，共同讨论；、以组为单位组成策划团队，共同讨论；2 2、策划团队代表上台介绍说明已拟定的模板上的相关内容；、策划团队代表上台介绍说明已拟定的模板上的相关内容；3 3、师生评议；每组共同完成策划文稿。、师生评议；每组共同完成策划文稿。http:/http:/ 重大节日庆祝与庆典活动策划的基本步骤重大节日庆祝与庆典活动策划的基本步骤 选定主题。主题是对活动内容的高度概括，是整选定主题。主题是对

38、活动内容的高度概括，是整个策划的灵魂。要为广大公众接受，就必须选好主题。个策划的灵魂。要为广大公众接受，就必须选好主题。选定日期。除了固定的纪念日，日期的选择一般选定日期。除了固定的纪念日，日期的选择一般较为灵活，但策划时首先要将日期和时间确定下来，以较为灵活，但策划时首先要将日期和时间确定下来，以便作具体的时间安排，并将其列入组织计划中。便作具体的时间安排，并将其列入组织计划中。http:/http:/ 重大节日庆祝与庆典活动策划的基本步骤重大节日庆祝与庆典活动策划的基本步骤 选择地点。选择地点时必须考虑公众分布情况、活选择地点。选择地点时必须考虑公众分布情况、活动性质、活动经费以及活动的可行性等诸多因素。动性质、活动经费以及活动的可行性等诸多因素。通知参加者。要将具体日程安排通知参加者，包括通知参加者。要将具体日程安排通知参加者，包括设计日程计划表，明确起止日期，明确每一天的活动项目。设计日程计划表，明确起止日期，明确每一天的活动项目。除节目内容和日期的安排外，许多时候同时也进行公众宣传除节目内容和日期的安排外，许多时候同时也进行公众宣传方面的日程安排。方面的日程安排。费用预算。要计算好活动成本和各项费用支出，让费用预算。要计算好活动成本和各项费用支出，让有限的资金发挥最大的作用。有限的资金发挥最大的作用。http:/http:/ 演讲完毕，谢谢观看！