珠宝品牌上市推广案5348.pptx

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1、2012年六艺珠宝上市推广规划FRONT.前线传播机构2012年01月我们期待通过推广让消费者这样看待六艺珠宝1我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。2穿戴它起来有面子，能代表我的身份和态度1我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。2穿戴六艺珠宝不仅仅有面子，更重要的是能代表我的身份、态度及提升自我的内在价值。32穿戴它起来有面子，能代表我的身份和态度产品的传统工艺很好，还富含浓厚的贵族文化，非常有珍藏的价值。1我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。2穿戴六艺珠宝不

2、仅仅有面子，更重要的是能代表我的身份、态度及提升自我的内在价值。基于消费者洞察的整合传播策略基于消费者洞察的整合传播策略沟通联盟体验完善自身展示系统并辅助媒体广告，建立消费者认同的品牌价值观。通过与高端品牌及社交团体进行跨界联合，提升品牌的“尊贵”感及价值，获取更多认可。释放优势，与消费者全力互动，让消费者真正感受欧式贵族文化的气息及六艺珠宝产品的品质。传播任务传播目标32穿戴它起来有面子，能代表我的身份和态度产品的传统工艺很好，还富含浓厚的贵族文化，非常有珍藏的价值。1我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。2穿戴六艺珠宝不仅仅有面子，更重要的是能代

3、表我的身份、态度及提升自我的内在价值。传播周期【传播启动期】3-6月【传播渗透期】7-9月【传播高潮期】10-12月传播任务一传播启动期3-6月32穿戴它起来有面子，能代表我的身份和态度产品的传统工艺很好，还富含浓厚的贵族文化，非常有珍藏的价值。1我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。2穿戴六艺珠宝不仅仅有面子，更重要的是能代表我的身份、态度及提升自我的内在价值。沟通联盟体验寻找打动消费者的机会建立品牌价值观消费群体的沟通点沟通点网站 建设微博 建设户外 广告杂志 软文创意 TVC网站建设n消费者最第一时间了解六艺珠宝的网络平台n六艺珠宝对外产品及文

4、化展示的网络平台n最新动态、互动活动的宣传平台微博建设微博建设n#ARTIGIANO 珠宝艺术#（分享关于与珠宝有关的人和事2条/1天）n#ARTIGIANO 产品故事#（六艺珠宝产品介绍1条/天）n#ARTIGIANO 贵族养成#（分享贵族礼仪、言行等2条/天）n#ARTIGIANO 资讯分享#（名车、游艇、旅游、高尔夫高端生活形态2条/天）户外广告n地点：人气商业圈、厦门机场、高速路口n形式：大型广告牌、LED滚动屏杂志软文n时尚类杂志：时装女士珠宝腕表/芭莎时尚珠宝/周末画报n交通类杂志：厦门航空n酒店类内刊：温德姆国际酒店、磐基皇冠假日酒店、悦华酒店（福建省五星酒店）n高端俱乐部：汽车

5、4S、高尔夫创意TVCn主题：从心而觅，意在传承n投放：贵人网、Yoka时尚网、瑞丽女性网、优酷、酷6等网络传播全面提升传播价值平面广告、杂志软文创意TVC等同时上线网站建设、微博建设网络公关、品牌传播、主流门户网站新闻（软文）发布、论坛传播、百度贴吧、百度知道等。沟通期传播流程传播任务二传播渗透期7-9月3产品的传统工艺很好，还富含浓厚的贵族文化，非常有珍藏的价值。1我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。沟通体验联盟2穿戴它起来有面子，能代表我的身份和态度2穿戴六艺珠宝不仅仅有面子，更重要的是能代表我的身份、态度及提升自我的内在价值。寻找品牌跨界合

6、作机会提升品牌价值跨界合作的对象六艺珠宝名车品酒会银行会员俱乐部高尔夫俱乐部移动全球通会员俱乐部工艺品展/珠宝展婚庆机构自身价值：在目标市场，通过举行跨界联合形式的活动，提升品牌的“尊贵”感，获取更多认可和尊重。传播价值：以公关活动形成新闻话题，通过传播放大六艺珠宝品牌影响力，带动品牌形象的提升。跨界合作的形式主要 形式产品 植入现场广告物料双方资源宣传现场 展示主题活动介入名车n合作对象：名车发布会、国际名车展n合作方式：1.模特产品植入 2.现场、同地珠宝展n客户名片收集、为后期数据营销做准备赏车识珠宝品酒会n合作对象：酒庄（路易波斯卡酒庄、怡园酒庄、国圣酒庄）n合作方式：现场珠宝展/产品

7、植入式走秀n客户信息收集、逐步建立会员系统、为后期数据营销做准备品酒鉴珠宝高端俱乐部n合作对象：银行俱乐部、高尔夫俱乐部、移动全球通俱乐部（1-2个）n短期方式：主题活动赞助/现场珠宝展/贵族礼仪讲座n长期合作：会员短信宣传、产品宣传物料植入、VIP优惠特权n客户信息收集、逐步建立会员系统、为后期数据营销做准备传播任务三传播发展期10-12月3产品的传统工艺很好，还富含浓厚的贵族文化，非常有珍藏的价值。1我认可六艺珠宝所倡导的价值观及服务，她像我的私人密友，更像一位有内涵有修养的朋友。沟通体验2穿戴它起来有面子，能代表我的身份和态度2穿戴六艺珠宝不仅仅有面子，更重要的是能代表我的身份、态度及提

8、升自我的内在价值。联盟寻找与消费者的互动机会释放品牌势能贵族文化聚集地会所贵族沙龙讲座交友贵族文化聚集地六艺珠宝顶级会所欧洲的壁画、艺术品、长廊、桌椅、灯饰、地毯构成了一副完美精致的艺术盛宴欧洲贵族的文化韵味被展现地淋漓尽致带给消费者一种视觉的震撼与内心的感触引发他们对六艺珠宝品牌的认可与赏识六艺珠宝，卖的不仅仅是产品，而是一种贵在传承的精神文化演绎多元化贵族文化艺术活动【贵族礼仪讲座】张德芬/金正昆【珠宝文化沙龙】【艺术画展】【】（每月一次）六艺珠宝大型派对回馈会员及现场销售活动主题：觅六艺珠宝大型派对活动对象：会员及重点客户活动内容：珠宝展示+画展+模特走秀+舞会+自助餐+珠宝拍卖活动地点

9、：海悦酒店/六艺会所活动物料：背景板、海报、邀请函传播任务执行排期表2012传播任务执行排期表X轴（时间）Y轴（传播周期）【传播启动期】【传播渗透期】【传播高潮期】3月6月9月12月1月网站建设微博建设户外广告创意TVC杂志软文名车上市品酒会银行会员俱乐部高尔夫会员俱乐部移动全球通会员俱乐部六艺顶级贵族会所珠宝文化沙龙贵族礼仪讲座艺术画展大型贵族派对沟通联盟体验传递价值观提升品牌价值释放品牌势能THANK YOU谢谢观看/欢迎下载BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES.BY FAITH I BY FAITH