型MPV马自达新车上市发布会策划方案.pptx

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1、会计学1型型MPV马自达新车上市发布会策划方案马自达新车上市发布会策划方案活动目的活动目的体现一汽马自达的国际化风格，营造现场气氛强化一汽马自达在受众心目中的知名度和美誉度介绍mazda8的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销把握调性，突出mazda8的独有特点，提升品牌形象活动目的活动目的第1页/共39页整体思路整体思路亮点实现亮点实现细节把握细节把握 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现一汽马自达的文化和品牌形象现场布置现场布置 简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现一汽马自达的品牌理念。主持人主持人 选择中央电视台的新闻主播赵忠祥，能体现一汽马自达的品牌形象，能充分

2、把握活动的统一调性。（待定）主持人是调性的体现主持人是调性的体现现场现场AV 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以直观的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：自然之声 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：星球大战 、万宝路进行曲等剪辑AV是会议的灵魂是会议的灵魂第2页/共39页活动主题活动主题主题阐释：1、“商务”，突出mazda8的功能特性；2、”尊崇“，展现mazda8的高级感、高端魅力。一汽马自达mazda8新车上市发布会商务风范商务风范 尽显尊崇尽显尊崇第3页/共39页20102010年年1212月下旬月下旬石景山和信顺通服务店内石景山和信顺通服务店内客户、媒体记者、

3、客户、媒体记者、4S4S店领导及员工店领导及员工新车亮相新车亮相 /品位演出品位演出 /现场交流现场交流商务风范商务风范 尽显尊崇尽显尊崇-一汽马自达一汽马自达mazda8mazda8新车上市发布会新车上市发布会基本信息基本信息活动主题活动构成活动时间活动场地参加人员第4页/共39页流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预算活动执行列表活动执行列表目录目录活动流程活动流程第5页/共39页PART B演出演出PART A亮相亮相PART C交流交流内容：新车亮相关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式内容：品味演出关键词：小提琴、灯光秀、模特内容

4、：互动交流关键词：冷餐会、互动体验活动流程活动流程第6页/共39页14:0014:30来宾签名、入场14:3014:35主持人开场14:3514:40领导一致辞14:4014:45领导二致辞14:4514:50mazda8宣传短片14:5014:53灯光秀14:5314:54新车亮相（可配合设置对比车型GL8）14:5415:00钢琴/小提琴伴奏+模特表现15:0016:00主持人宣布冷餐会开始，由技术人员进行新车介绍，来宾可自由赏车16:00活动结束活动流程活动流程第7页/共39页活动流程活动流程流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预算

5、活动执行列表活动执行列表目录目录第8页/共39页签到及礼仪安排（亮点一）签到及礼仪安排（亮点一）内内 容容时时 间间描描 述述来宾签到30分钟所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。流程描述流程描述第9页/共39页领导致辞领导致辞内内 容容时时 间间描描 述述领导致辞10分钟讲话:待定运行:礼仪小姐引导嘉宾上台背景：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛流程描述流程描述第10页/共39页宣传片（亮点二）宣传片（亮点二）内内

6、容容时时 间间描描 述述宣传片5分钟准备mazda8的宣传片，利用场景布置中的大型荧幕，向与会来宾展现出一汽马自达mazda8的品牌及文化形象。大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。流程描述流程描述第11页/共39页新车亮相（亮点三）新车亮相（亮点三）内内 容容时时 间间描描 述述灯光秀新车亮相钢琴+模特10分钟大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，配合激昂的背景音乐。音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩新车的绸质纱缦上，突然纱缦垂下，烟机等配合渲染效果。纱缦垂下瞬间，新车旁的钢琴声响起，配合模特的现场POSE，演艺mazda8商务风范。流程描述流程描述第12页/共39页新

7、车亮相（亮点三）新车亮相（亮点三）流程描述流程描述 新车亮相时，由小提琴配合车模演艺一汽马自达的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与新车亮相时，由小提琴配合车模演艺一汽马自达的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与mazda8浑然一体而不喧宾夺主。浑然一体而不喧宾夺主。第13页/共39页冷餐会冷餐会内内 容容时时 间间描描 述述冷餐会新车介绍及对比60分钟发布结束，主持人宣布冷餐会开始，来宾可自由赏车，自由交流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车

8、的某个部位时，模特配合指引。邀请4名专业调酒师、糕点师（可选择合作商莫菲蛋糕）现场进行花式调酒、糕点表演，为来宾制作精美的甜点。流程描述流程描述第14页/共39页冷餐会冷餐会流程描述流程描述 为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的饮料品尝，同时安排专业的糕点师现场表演。为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的饮料品尝，同时安排专业的糕点师现场表演。第15页/共39页活动流程活动流程流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预算活动执行列表活动执行列表目录目录第16页/共39页手腕花手腕花

9、 为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。细节策划细节策划第17页/共39页礼品礼品 所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供一汽马自达的资料袋。充分体现一汽马自达对来宾的亲切关爱和周到服务。所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供一汽马自达的资料袋。充分体现一汽马自达对来宾的亲切关爱和周到服务。细节策划细节策划第18页/共39页活动流程活动流程流程描述流程描述细节策划细节策划活动

10、视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预算活动执行列表活动执行列表目录目录第19页/共39页签名区签名区位置签名区设置在宴会厅外，搭建6*3米的大型签名背景墙，签名背景墙前方设置不等高的梯步，方便来宾签名。设置方式由于签名墙设置于签到处的一侧，采用木制结构，写真画面。服务签名墙前方配备2名身着晚礼服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。签名区签名区活动视觉活动视觉第20页/共39页舞台区舞台区主舞台主舞台中央采用大型的屏幕（4*3米）投影机，根据活动的具体时间流程变换不同的背景画面；屏幕两侧设置冰纱特殊造型，可投射电脑灯图案；背景右侧前方设置讲台；背景左侧前方设置展示车辆，车旁配合

11、钢琴，亮相前车辆和钢琴由弧型的冰纱遮挡；舞台上铺设灰色地毯。来宾区来宾区四周设置少量的沙发供来宾休息；来宾区右侧设置餐台；所有来宾在活动进行时可随意走动、交流，营造冷餐会的轻松和谐的氛围。其他设施来宾区的左侧设置灯光、音响、视频的控制台。会场区会场区活动视觉活动视觉第21页/共39页其他设置其他设置指示系统从大厅到活动场地的各角落设置明显的指示系统，导示来宾的行动方向。其他设置其他设置活动视觉活动视觉第22页/共39页平面规划（待平面图设计好）平面规划（待平面图设计好）活动视觉活动视觉第23页/共39页活动流程活动流程流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急

12、方案活动预算活动预算活动执行列表活动执行列表目录目录第24页/共39页文文案案项目经理：郑爽项目经理：郑爽客户：一汽马自达客户：一汽马自达策划策划设计设计制作制作AVAV资源资源财务财务平平面面运运输输执执行行三三维维采采购购搭搭建建喷喷绘绘印印刷刷物物品品制制作作租租赁赁摄摄影影摄摄像像审审核核收收付付款款视视觉觉场场地地演演出出姜姜威威活动执行管理活动执行管理执行保障执行保障第25页/共39页项目管理项目管理项目管理项目管理搭建管理聘请专业搭建公司进行搭建，由项目经理直接管理，确保工程质量。AV管理聘请专业AV公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。物品管理由1名人员专门负责物品管理，包括物

13、品清单、组装、现场看管。人员管理由项目助理负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理。礼仪人员要经过严格的培训方能到岗。执行保障执行保障第26页/共39页主持人推荐（亮点四）主持人推荐（亮点四）此处是搞笑的，再议此处是搞笑的，再议 中央电视台著名节目主持人赵忠祥，沉着、稳重、大方，有着丰富的主持经验。执行保障执行保障第27页/共39页AV外协外协AV机构机构待联系集音响代理、销售、安装、调试、设计、租赁、维修为一体的专业灯光、音响技术工程公司。执行保障执行保障第28页/共39页活动流程活动流程流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预

14、算活动执行列表活动执行列表目录目录第29页/共39页现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：现场安全工作分配：联合至成安全控管1名；保安总负责人1名；活动场地外围站位2名；保安人员工作时间自保安人员工作时间自14:0014:00至至18:0018:00，所有人员离开现场为止。，所有人员离开现场为止。确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。应急方案应急方案第30页/共39页活动流程活动流程流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预算活动执行列表活动执行

15、列表目录目录第31页/共39页见附件：（由领导商议决定）见附件：（由领导商议决定）活动预算活动预算第32页/共39页活动流程活动流程流程描述流程描述细节策划细节策划活动视觉活动视觉执行保障执行保障应急方案应急方案活动预算活动预算活动执行列表活动执行列表目录目录第33页/共39页执行文档目录执行文档目录执行文档目录执行文档目录活动流程活动流程主持人串讲词主持人串讲词演出脚本演出脚本彩排指导书彩排指导书费用预算表费用预算表活动执行人员联络表活动执行人员联络表活动专项合同活动专项合同外协人员须知外协人员须知项目进程表项目进程表活动总结报告活动总结报告物料筹备分工表物料筹备分工表付款通知书付款通知书现

16、场流程控制台本现场流程控制台本活动影音资料活动影音资料现场现场AVAV控制台本控制台本活动执行列表活动执行列表第34页/共39页活动前具体工作事项活动前具体工作事项活动前具体工作事项活动前具体工作事项工作人员分工，确认项目负责人工作人员分工，确认项目负责人活动前所有工作人员沟通会活动前所有工作人员沟通会准备相关文档、资料准备相关文档、资料准备活动物品清单准备活动物品清单外协人员邀请外协人员邀请熟悉活动流程熟悉活动流程准备所有与活动相关人员的联系名录准备所有与活动相关人员的联系名录活动执行列表活动执行列表第35页/共39页活动中具体工作事项活动中具体工作事项活动中具体工作事项活动中具体工作事项活

17、动现场布置活动现场布置活动流程彩排活动流程彩排活动现场协调活动现场协调工作人员间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整工作人员间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整出现问题，及时与客户沟通出现问题，及时与客户沟通现场活动流程控制现场活动流程控制活动执行列表活动执行列表第36页/共39页活动后具体工作事项活动后具体工作事项活动后具体工作事项活动后具体工作事项总结出现的问题及经验，召开内部会议总结出现的问题及经验，召开内部会议活动资料整理，及时做出活动总结报告活动资料整理，及时做出活动总结报告盘点剩余物品入库盘点剩余物品入库与客户开总结性会议与客户开总结性会议活动执行列表活动执行列表第37页/共39页Thank You Thank You ！谢谢！谢谢！谢谢！谢谢！第38页/共39页