色彩搭配师培训讲义幻灯片.ppt

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1、色彩搭配师培训讲义色彩搭配师培训讲义第1页，共61页，编辑于2022年，星期二第2页，共61页，编辑于2022年，星期二 Apple 引发的灾难引发的灾难Vs邂逅最出色的ipod总有一款适合特别的你总有一款适合特别的你售价售价:1000100030003000￥售价售价:50050010001000￥第3页，共61页，编辑于2022年，星期二色、型、材构成了产品的基本要素，但颜色更能第一时间抓住消费者心智，占印象构成的颜色更能第一时间抓住消费者心智，占印象构成的颜色更能第一时间抓住消费者心智，占印象构成的颜色更能第一时间抓住消费者心智，占印象构成的5050505080%80%80%80%颜色在

2、颜色在颜色在颜色在7 7 7 7秒钟就可以抓住秒钟就可以抓住秒钟就可以抓住秒钟就可以抓住 消费者形成消费欲望IPOD的色彩奥秘色彩营销战略色彩营销战略 IPOD为什么要选那么多颜色，颜色选取的依据是什么？第4页，共61页，编辑于2022年，星期二色 相纯 度第5页，共61页，编辑于2022年，星期二暖色冷色中色冷 暖重轻轻 重兴奋镇静兴奋 沉静硬软轻 重华美淳朴华美与纯朴前进倒退兴奋 沉静第6页，共61页，编辑于2022年，星期二 色色色色 彩彩彩彩 应应应应 用用用用 概概概概 念念念念 图图图图第7页，共61页，编辑于2022年，星期二视觉愉悦的效果商品间色彩的和谐搭配色彩对商品功能的传达

3、流行色彩的使用色彩营销战略的应用第8页，共61页，编辑于2022年，星期二商品色彩设计的解决之道第9页，共61页，编辑于2022年，星期二商品色彩设计的解决之道第10页，共61页，编辑于2022年，星期二 什么是色彩营销?将色彩作为出发点和核心，有效地利用色彩特性的营销手法将色彩作为出发点和核心，有效地利用色彩特性的营销手法。使企业活动差别化。从某种意义上来讲，色彩营销就是印象营销。单纯地使颜色变得醒目不能称为色彩营销。一定是以突出产品或者品牌为结果，不是以突出色彩为结果。色彩营销并不独立存在，往往只是色彩企划的一部分。第11页，共61页，编辑于2022年，星期二色彩企划所包括的范畴色色色色

4、彩彩彩彩 企企企企 划划划划企业本体企业本体企业本体企业本体企业形象定位企业形象定位企业形象定位企业形象定位产品标识系统产品标识系统产品标识系统产品标识系统产品形象定位产品形象定位产品形象定位产品形象定位企业文化企业文化企业文化企业文化生产开发生产开发生产开发生产开发产品形象调查产品形象调查产品形象调查产品形象调查产品定位产品定位产品定位产品定位产品设计产品设计产品设计产品设计产品包装设计产品包装设计产品包装设计产品包装设计市场定位市场定位市场定位市场定位竞争对手分析竞争对手分析竞争对手分析竞争对手分析消费需求分析消费需求分析消费需求分析消费需求分析流行化产品流行化产品流行化产品流行化产品广告

5、诉求广告诉求广告诉求广告诉求产品形象塑造产品形象塑造产品形象塑造产品形象塑造产品意境表现产品意境表现产品意境表现产品意境表现产品诉求表达产品诉求表达产品诉求表达产品诉求表达传播计划传播计划传播计划传播计划诉求设计诉求设计诉求设计诉求设计促销活动促销活动促销活动促销活动产品展示产品展示产品展示产品展示橱窗设计橱窗设计橱窗设计橱窗设计店面活动店面活动店面活动店面活动软性宣传软性宣传软性宣传软性宣传调查分析调查分析调查分析调查分析概念立案概念立案概念立案概念立案设计立案设计立案设计立案设计立案样品立案样品立案样品立案样品立案发售（实施）发售（实施）发售（实施）发售（实施）管理管理管理管理验证调整验证

6、调整验证调整验证调整色彩企划的操作流程第12页，共61页，编辑于2022年，星期二色彩战略部门广告商品本身的颜色商品包装的颜色销售色彩专家市场营运负责人设计师工程师经营负责人 设计中的色彩战略设计中的色彩战略 第13页，共61页，编辑于2022年，星期二 色彩企划中的色彩设计部分色彩企划中的色彩设计部分核心形容词核心形容词核心形容词核心形容词用什么方式实现用什么方式实现用什么方式实现用什么方式实现形容词权重形容词权重形容词权重形容词权重在什么时间使用在什么时间使用在什么时间使用在什么时间使用采用什么样的造型采用什么样的造型采用什么样的造型采用什么样的造型产品的大小产品的大小产品的大小产品的大小

7、信息信息信息信息目标客户目标客户目标客户目标客户选定颜色选定颜色选定颜色选定颜色在什么地方使用在什么地方使用在什么地方使用在什么地方使用第14页，共61页，编辑于2022年，星期二 畅销的色彩所具备的条件畅销的色彩所具备的条件与时代相吻合1、心理状态/政治/经济2、时尚流行趋势避开与生理特征不符的颜色与其他品牌有明显区别1、体现产品的鲜明个性2、具有明显的竞争优势适合商品或事件本身1、适合产品的功能/特性2、适合事件的环境适合商品的等级定位1、针对商品类型2、针对商品的档次符合要传达的意境1、体现价值感2、体现与消费者的亲近感色彩色彩第15页，共61页，编辑于2022年，星期二色彩的基本属性色

8、调TONE明清色暗清色中间色第16页，共61页，编辑于2022年，星期二色印象十字象限第17页，共61页，编辑于2022年，星期二静动轻重优雅/可爱/年轻成熟/沉稳/大气简约现代科技感中性化男性化自然/放松/舒适活力动感个性第18页，共61页，编辑于2022年，星期二第19页，共61页，编辑于2022年，星期二流行趋势的规律第20页，共61页，编辑于2022年，星期二流行趋势的真相产品强调个体高科技新男人女性力量第21页，共61页，编辑于2022年，星期二第22页，共61页，编辑于2022年，星期二第23页，共61页，编辑于2022年，星期二MOTO V3销售突破50,000,000台第24页

9、，共61页，编辑于2022年，星期二 准确的着装色彩定位准确的着装色彩定位 实用的选色规律实用的选色规律 便捷的色彩搭配方法便捷的色彩搭配方法服饰与形象设计的趋势服饰与形象设计的趋势第25页，共61页，编辑于2022年，星期二服饰及形象色彩的解决之道服饰及形象色彩的解决之道形象及服饰诊断人的色彩属性归纳人的用色规律归纳人的色彩搭配规律第26页，共61页，编辑于2022年，星期二个人色彩咨询规律专用分析图第27页，共61页，编辑于2022年，星期二中国女性人体色特征划分第28页，共61页，编辑于2022年，星期二人体色与服饰用色规律的对应关系浅暖型Y/B浅冷型浅冷型B/LB/L第29页，共61页

10、，编辑于2022年，星期二为中国人争光的色彩形象第30页，共61页，编辑于2022年，星期二环境色彩设计概念 舒适和谐的环境色彩 色彩对空间的改造 色彩对市政功能的传达 色彩对生存环境的维护第31页，共61页，编辑于2022年，星期二色彩搭配师的解决之道空间环境实地调研采样归纳用色依据各功能区色彩提案第32页，共61页，编辑于2022年，星期二 全新的环境色彩设计理念环境色彩设计的解决之道第33页，共61页，编辑于2022年，星期二色彩搭配师简介第34页，共61页，编辑于2022年，星期二色彩搭配与设计色彩策划与营销色彩调查与管理色彩研究与咨询色彩搭配设计师第35页，共61页，编辑于2022年

11、，星期二色彩搭配师3级色彩搭配师2级色彩搭配师色彩搭配师色彩搭配师色彩搭配师1 1级级级级 中国流行色协会第36页，共61页，编辑于2022年，星期二 邀请国际知名色彩专家现场为学员进行授课及指导，考试合格后的学员将获得由中国流行色协会颁发的色彩搭配设计师专业资格证书。日本一级色彩讲师：关根裕惠女士 国际同步的知识体系 中国流行色协会第37页，共61页，编辑于2022年，星期二国际同步的知识体系 中国流行色协会第38页，共61页，编辑于2022年，星期二 国际同步的知识体系亚洲青年色彩教育与科技工作者论坛 中国流行色协会第39页，共61页，编辑于2022年，星期二国际同步的知识体系 中国流行色

12、协会第40页，共61页，编辑于2022年，星期二 色彩搭配设计师是90年代在日本等国家兴起的一种时尚职业，活跃于各行各业进行色彩设计和商品企划。大多数设计师及零售、商品企划人员都拥有色彩搭配师身份；普通色彩爱好者也通过考取证书拥有一个新的职业机会。色彩搭配设计师在国外 中国流行色协会第41页，共61页，编辑于2022年，星期二 色彩点亮中国经济的新增长点色彩点亮中国经济的新增长点具有色彩战略意识的企业和集团在逐渐扩大:海尔集团、四川长虹、立邦涂料、美的集团、波导手机、红豆集团、梦兰集团、鲁泰集团、爱慕内衣、欧迪芬内衣、江苏AB集团、七匹狼、红豆集团、庄子皮衣、华孚集团、盖奇集团、海天轻纺、凯喜

13、雅、庄吉集团、可大毛纺、鼎天纺织、丹佛服饰、维科精华、联邦广告、德国施莱德、中国石化、中化集团、中建国际、盐城国际、中联创地产、三棵树涂料、瑞德设计、瑞泰地毯、华联家具、昆山规划院、家纺时代、美盈家居、多乐士、宇通客车、长安汽车.第42页，共61页，编辑于2022年，星期二第43页，共61页，编辑于2022年，星期二第44页，共61页，编辑于2022年，星期二色彩搭配设计师是运用专业知识和技能，进行色彩搭配与设计；色彩策划与营销；色彩调查与管理；色彩研究与咨询的工作人员。主要应用于时尚、商品、环境方面的设计。第45页，共61页，编辑于2022年，星期二 掌握色彩的基础知识和技能。掌握色彩的基础

14、知识和技能。主要学习内容包括：色的三属性；色的表示、色名、光和色、混色、色主要学习内容包括：色的三属性；色的表示、色名、光和色、混色、色彩的心理功效、色彩搭配设计师配色体系（彩的心理功效、色彩搭配设计师配色体系（ccsccs）、基础配色、服装色彩应用、室内色彩应用、环境色）、基础配色、服装色彩应用、室内色彩应用、环境色彩应用等内容。彩应用等内容。第46页，共61页，编辑于2022年，星期二级别级别 各各 级级 能能 力力 水水 平平三级 掌握色彩的基础知识和技能。主要学习内容包括：色的三属性；色的表示、色名、光和色、混色、色彩的心理功效、色彩搭配设计师配色体系（ccs）、基础配色、服装色彩应用

15、、室内色彩应用、环境色彩应用等内容。二级 进一步掌握较高级的色彩理论知识，并能够娴熟的运用到实践之中，从事提供专业的色彩设计、色彩调查、色彩管理、色彩咨询等服务工作。主要学习内容包括：表色系、色名、光源与照明、心理评价方法、配色技法、色彩效果、服装色彩应用、室内色彩应用、环境色彩应用等，并加上三级的内容。一级 全面掌握丰富的色彩知识，具有色彩开发、色彩计划、色彩研究等高水平驾驭色彩的能力。主要学习内容包括：色彩管理：色的知觉、色彩调和论、服装色彩应用、商品色彩应用、室内色彩应用、环境色彩应用等，并加上二级的内容。注：基本设定及能力水平与色彩搭配师职业成熟国家（如日本）同步水平。三级相当于中级、

16、二级相当于中高级，一级相当于高级。第47页，共61页，编辑于2022年，星期二第48页，共61页，编辑于2022年，星期二第49页，共61页，编辑于2022年，星期二将色彩作为出发点和核心，有效地利用色彩特性的营销手法。将色彩作为出发点和核心，有效地利用色彩特性的营销手法。现代企业需要现代企业需要色彩营销色彩营销色彩流通渠道产品价格宣传促销第50页，共61页，编辑于2022年，星期二方法一：提供色彩营销咨询方法一：提供色彩营销咨询进行色彩诊断、调查、开发、应用等方面的咨询进行色彩诊断、调查、开发、应用等方面的咨询方法二：提供色彩营销培训方法二：提供色彩营销培训 为企业的设计人员、企划人员、终端

17、销售人员进行色彩方为企业的设计人员、企划人员、终端销售人员进行色彩方 面的培训面的培训方法三：为企业派驻色彩搭配师方法三：为企业派驻色彩搭配师第51页，共61页，编辑于2022年，星期二产品是一个企业提供给消费者的核心价值。产品是一个企业提供给消费者的核心价值。每个企业中的人，不论是高层管理者、市场营销人员，还是产品设计师都非常关注企业的产品。但因为处每个企业中的人，不论是高层管理者、市场营销人员，还是产品设计师都非常关注企业的产品。但因为处于不同的角度和高度，会在产品的问题上出现很多不同的认识。而实际最终的产品是由消费者来购买的。于不同的角度和高度，会在产品的问题上出现很多不同的认识。而实际

18、最终的产品是由消费者来购买的。我们站在第三方的专业角度上客观全面分析企业现有产品形象状况，找到企业产品形象的核心问题点，并据此为企我们站在第三方的专业角度上客观全面分析企业现有产品形象状况，找到企业产品形象的核心问题点，并据此为企业选择制作产品形象管理工具，协助企业内的多个环节更轻松地控制企业产品形象。业选择制作产品形象管理工具，协助企业内的多个环节更轻松地控制企业产品形象。这个管理工具以产品色彩为线索，用最低的管理成本使使用者建立企业产品形象塑造的思路这个管理工具以产品色彩为线索，用最低的管理成本使使用者建立企业产品形象塑造的思路和方法，并将其延展到企业整天形象管理控制中去。和方法，并将其延

19、展到企业整天形象管理控制中去。第52页，共61页，编辑于2022年，星期二产品色彩诊断是通过将占产品形象产品色彩诊断是通过将占产品形象2/32/3的产品色彩经过科学严谨的色彩分析图表分析，得到产品的产品色彩经过科学严谨的色彩分析图表分析，得到产品整体形象状况的实用工具。整体形象状况的实用工具。通过产品色彩诊断，用高质量的基于已有产品的数据化分析方法代替跟着感觉走的粗放式个通过产品色彩诊断，用高质量的基于已有产品的数据化分析方法代替跟着感觉走的粗放式个人意志，企业人可以很好地看到，现有产品的整体印象定位，产品开发中存在的战略大问题人意志，企业人可以很好地看到，现有产品的整体印象定位，产品开发中存

20、在的战略大问题和战术小问题，消费者对产品本身的认知状况，甚至可以反映出设计团队的设计倾向与嗜好。和战术小问题，消费者对产品本身的认知状况，甚至可以反映出设计团队的设计倾向与嗜好。对于企业阶段性或者变革性的产品提升和调整定位，产品色彩诊断就象健康体检一样，为企业做出对于企业阶段性或者变革性的产品提升和调整定位，产品色彩诊断就象健康体检一样，为企业做出决策前提供准确详实的产品全面状况数据。决策前提供准确详实的产品全面状况数据。服务项目：服务项目：企业产品色彩形象诊断企业产品色彩形象诊断企业形象定位诊断企业形象定位诊断第53页，共61页，编辑于2022年，星期二我们可以根据您的需要为您进行专项色彩调

21、研，帮助您建立适合企业特征的数据系统。我们可以根据您的需要为您进行专项色彩调研，帮助您建立适合企业特征的数据系统。消费者的视觉价值取向消费者的视觉价值取向 消费者的色彩消费动向消费者的色彩消费动向 消费者的色彩偏好消费者的色彩偏好 消费者对流行色的兴趣指数消费者对流行色的兴趣指数 市场中产品色彩分布市场中产品色彩分布 产品色彩调研产品色彩调研第54页，共61页，编辑于2022年，星期二上海清妃化妆品有限公司上海清妃化妆品有限公司:女性肤色特征及彩妆用色倾向调研项目（女性肤色特征及彩妆用色倾向调研项目（20012001）日本立邦设计中心：中国手机色彩市场调查项目（日本立邦设计中心：中国手机色彩市

22、场调查项目（20022002）、）、日本立邦设计中心：中国人嗜好色调查项目（日本立邦设计中心：中国人嗜好色调查项目（20032003）中国女性扮靓调查项目（中国女性扮靓调查项目（20042004）个人职业形象调查项目（个人职业形象调查项目（2005)2005)迎奥运中国人形象调查项目迎奥运中国人形象调查项目(2005/2006(2005/2006）第55页，共61页，编辑于2022年，星期二我们可以根据您的需要进行特定产品的色彩营销企划，帮助您建立适合企业特征我们可以根据您的需要进行特定产品的色彩营销企划，帮助您建立适合企业特征的色彩营销方法。使您从中收获：的色彩营销方法。使您从中收获：产品色

23、彩设计的思路产品色彩设计的思路 产品组合的色彩匹配产品组合的色彩匹配 市场营销中的色彩话题市场营销中的色彩话题 产品推广中的色彩应用思路产品推广中的色彩应用思路 产品展示中的色彩控制产品展示中的色彩控制 产品色彩规划产品色彩规划第56页，共61页，编辑于2022年，星期二 色彩规划与设计案例色彩规划与设计案例海南航空公司金鹿商务机舱内软装饰色彩设计项目（海南航空公司金鹿商务机舱内软装饰色彩设计项目（20032003）为欧莱雅为欧莱雅 羽西品牌企划的中国传统色应用项目（羽西品牌企划的中国传统色应用项目（20062006）第57页，共61页，编辑于2022年，星期二我们希望帮助您更好地运用色彩，您

24、可以从我们的工作中收获：我们希望帮助您更好地运用色彩，您可以从我们的工作中收获：对产品色彩设计阶段的专业指导对产品色彩设计阶段的专业指导对企业色彩系统建立的建议对企业色彩系统建立的建议发现需要改进的与色彩相关的工作环节并给予建议发现需要改进的与色彩相关的工作环节并给予建议企业的全面印象管理企业的全面印象管理第58页，共61页，编辑于2022年，星期二有关企业本体部分有关企业本体部分1.1.企业形象定位企业形象定位企业形象定位企业形象定位2.2.产品标识系统产品标识系统产品标识系统产品标识系统3.3.产品形象定位产品形象定位产品形象定位产品形象定位4.4.企业传统企业传统企业传统企业传统有关生产

25、开发部分有关生产开发部分1.1.相关需要分析相关需要分析相关需要分析相关需要分析2.2.产品形象调查产品形象调查产品形象调查产品形象调查3.3.产品定位与生产设计产品定位与生产设计产品定位与生产设计产品定位与生产设计4.4.产品设计产品设计产品设计产品设计有关市场沿革及衍变分析部分有关市场沿革及衍变分析部分1.1.竞争企业及产品分析竞争企业及产品分析竞争企业及产品分析竞争企业及产品分析2.2.消费群需求的转型预测消费群需求的转型预测消费群需求的转型预测消费群需求的转型预测3.3.创造产品的新生命周期创造产品的新生命周期创造产品的新生命周期创造产品的新生命周期4.4.流行化产品特色流行化产品特色

26、流行化产品特色流行化产品特色有关广告诉求部分有关广告诉求部分有关促销活动部分有关促销活动部分1.1.产品展示产品展示产品展示产品展示2.2.橱窗设计橱窗设计橱窗设计橱窗设计3.3.店面活动经营店面活动经营店面活动经营店面活动经营4.4.宣传的软性表现宣传的软性表现宣传的软性表现宣传的软性表现5.5.产品包装设计产品包装设计产品包装设计产品包装设计1.1.产品的形象创造产品的形象创造产品的形象创造产品的形象创造2.2.产品的意向表达产品的意向表达产品的意向表达产品的意向表达3.3.产品的诉求表达产品的诉求表达产品的诉求表达产品的诉求表达4.4.传播计划传播计划传播计划传播计划5.5.诉求设计诉求设计诉求设计诉求设计产品色彩咨询的流程产品色彩咨询的流程第59页，共61页，编辑于2022年，星期二洁丽雅集团产品色彩咨询项目洁丽雅集团产品色彩咨询项目羽西品牌彩妆品色彩咨询项目羽西品牌彩妆品色彩咨询项目第60页，共61页，编辑于2022年，星期二400-678-8522敬请关注色彩搭配师！敬请关注色彩搭配师！http:/创建和谐中国第61页，共61页，编辑于2022年，星期二