洗衣机竞争品牌分析报告研讨77839.pptx

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1、洗衣机竞争品牌分析洗衣机竞争品牌分析19981998年年20002000年年6 6月月目录l媒体竞争性分析媒体竞争性分析 品类分析（季节性、地区性分析）品牌分析（季节性、地区性分析）洗衣机媒体花费的年度趋势洗衣机媒体花费的年度趋势RMB 000RMB 000-21.4%洗衣机媒体花费的月份趋势洗衣机媒体花费的月份趋势季节性季节性:洗衣机季节性不明显洗衣机季节性不明显RMB 000RMB 000洗衣机品类媒体类别投放比重趋势洗衣机品类媒体类别投放比重趋势199819982000(1-6)2000(1-6)19991999RMB 000RMB 000洗衣机各品牌投放年度趋势图洗衣机各品牌投放年度趋

2、势图RMB 000RMB 000洗衣机洗衣机1998年度各品牌投放比重图年度各品牌投放比重图19981998top5:64%top5:64%RMB 000RMB 000洗衣机洗衣机1999年度各品牌投放比重图年度各品牌投放比重图19991999Top5:67.35%Top5:67.35%RMB 000RMB 000洗衣机洗衣机2000(1-6)年度各品牌投放比重图年度各品牌投放比重图2000(1-6)2000(1-6)Top5:58.57%Top5:58.57%RMB 000RMB 000洗衣机投放地域性分布洗衣机投放地域性分布19981998top5:64%top5:64%RMB 000RM

3、B 000洗衣机各品牌年度投放比重图洗衣机各品牌年度投放比重图19991999Top5:67.35%Top5:67.35%RMB 000RMB 000洗衣机各品牌年度投放比重图洗衣机各品牌年度投放比重图2000(1-6)2000(1-6)Top5:58.57%Top5:58.57%RMB 000RMB 000洗衣机品牌投放地域性分布洗衣机品牌投放地域性分布19981998RMB 000RMB 000洗衣机品牌投放地域性分布洗衣机品牌投放地域性分布19991999RMB 000RMB 000洗衣机品牌投放地域性分布洗衣机品牌投放地域性分布20002000（1-61-6）RMB 000RMB 00

4、0洗衣机品牌投放地域性增减趋势洗衣机品牌投放地域性增减趋势-4%-4%-12%-12%-38%-38%9%9%-14%-14%-24%-24%31%31%RMB 000RMB 00099年比年比98年中央性媒体投放略有减少，一级市场媒体投放减少较多，年中央性媒体投放略有减少，一级市场媒体投放减少较多，洗衣机品牌投放电视台类别比重洗衣机品牌投放电视台类别比重RMB 000RMB 000小小 鸭鸭RMB 000RMB 000199919992000(1-6)2000(1-6)洗衣机品牌投放电视台类别比重洗衣机品牌投放电视台类别比重20002000年比年比19991999年：市台、省台的广告费有大幅

5、度增长，年：市台、省台的广告费有大幅度增长，说明各品牌更注重地区电视台的作用说明各品牌更注重地区电视台的作用洗衣机品牌投放地域性分析洗衣机品牌投放地域性分析洗衣机分品牌投放月份趋势图洗衣机分品牌投放月份趋势图海海 尔尔RMB 000RMB 000洗衣机分品牌投放媒介趋势图洗衣机分品牌投放媒介趋势图海海 尔尔RMB 000RMB 000199919992000(1-6)2000(1-6)洗衣机分品牌投放地域性分布洗衣机分品牌投放地域性分布海海 尔尔小小 天天 鹅鹅RMB 000RMB 000洗衣机分品牌投放月份趋势图洗衣机分品牌投放月份趋势图小小 天天 鹅鹅RMB 000RMB 00019991

6、9992000(1-6)2000(1-6)洗衣机分品牌投放媒介趋势图洗衣机分品牌投放媒介趋势图洗衣机分品牌投放地域性分布洗衣机分品牌投放地域性分布小小 天天 鹅鹅小小 鸭鸭RMB 000RMB 000洗衣机分品牌投放月份趋势图洗衣机分品牌投放月份趋势图RMB 000RMB 000199919992000(1-6)2000(1-6)小小 鸭鸭洗衣机分品牌投放媒介趋势图洗衣机分品牌投放媒介趋势图洗衣机分品牌投放地域性分布洗衣机分品牌投放地域性分布小小 鸭鸭松松 下下RMB 000RMB 000洗衣机分品牌投放月份趋势图洗衣机分品牌投放月份趋势图松松 下下RMB 000RMB 000199919992000(1-6)2000(1-6)洗衣机分品牌投放媒介趋势图洗衣机分品牌投放媒介趋势图洗衣机分品牌投放地域性分布洗衣机分品牌投放地域性分布松松 下下