11-18 紫园线下活动策略与内容建议4045.pptx

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1、紫园线下活动策略与内容建议20102010年年1111月月谨呈：武龙源地产谨呈：武龙源地产深圳市威派文化传播有限公司深圳市威派文化传播有限公司Part1Part1：线下活动策略：线下活动策略活动提纲活动提纲Part3Part3：精英圈层活动Part2Part2：广众形活动：广众形活动Part1Part1：线下活动策略：线下活动策略项目状态分析项目状态分析项目状态分析项目状态分析活动策略分析活动策略分析活动策略分析活动策略分析活动目的活动目的活动目的活动目的Part1：线下活动策略线下活动策略项目状态分析项目状态分析项目状态分析项目状态分析（环境关键词）（环境关键词）前海中心前海中心 唯一唯一

2、大南山体资源大南山体资源 纯粹纯粹 台地别墅台地别墅 独立皇家园林独立皇家园林（客户分析）（客户分析）顶级富豪顶级富豪 高端投资客高端投资客 世界级公司高管与领导世界级公司高管与领导 世界级名人明星世界级名人明星如何配合宣传与销售进行线下活动与推广？！如何配合宣传与销售进行线下活动与推广？！活动策略分析活动策略分析活动策略分析活动策略分析1、线下活动建议分广众与精英圈层两类模式双轨齐下；2、广众活动为加深公众认知度与社会关注度并提升项目品牌形象；3、精英圈层活动锁定目标购买客户配合销售。活动目的活动目的活动目的活动目的广众活动：从人文与公益性提升项目自身品牌价值，为项目赢得社会关注与 认知。让

3、公众心目中为项目定性。精英圈层活动：从小众私密 尊享到生态环境感知体验项目特有卖点，通过线 下活动配合销售与客户召集。Part2Part2：广众形活动：广众形活动活动策略活动策略活动策略活动策略活动内容活动内容活动内容活动内容Part2Part2Part2Part2：广众形活动：广众形活动：广众形活动：广众形活动活动内容1、紫园&世界自然基金会联合举办大南山生态环保摄影展2、深圳氧吧大南山生态纪录片拍摄签约仪式3、千人登山迎大运活动 活动本身要做到公众参与度与接触性强，传播力度大。活动围绕体验项目周边环境与公益社会责任感。关键词：关键词：保育保育 环保环保 低碳低碳 健康健康 慈善慈善 减排减

4、排 绿色绿色 运动运动 大南山大南山 活动策略+政府与媒体政府与媒体=一场社会保育系列大活动一场社会保育系列大活动1、紫园&世界自然基金会联合举办大南山生态环保摄影展活动内容1、紫园&世界自然基金会联合举办大南山生态环保摄影展A活动发布会B作品收集阶段C作品展出活动内容2、深圳氧吧大南山生态纪录片拍摄签约仪式活动时间：项目发布前活动内容：通过与媒体合作用纪录片的角度来让观众了解在深圳的这座自然宝库大南山，从而发掘项目卖点并让大众关注保育活动内容3、千人登山迎大运活动活动时间：项目发布后活动地点：大南山活动内容：召集千人队伍登山远足，为项目造势并提倡环保与绿色健康生活。活动内容Part3Part

5、3：精英圈层活动：精英圈层活动活动策略活动策略活动策略活动策略活动内容活动内容活动内容活动内容Part2Part2Part2Part2：广众形活动：广众形活动：广众形活动：广众形活动周礼保氏“养国子以道，乃教之六艺：一曰五礼，二曰六乐，三曰五射，四曰五驭，五曰六书，六曰九数。”精英圈层活动将围绕“紫园六艺”进行，从六艺中体验圈层活动的尊贵与专享活动策略礼紫园礼遇尊享酒会 活动时间：夜 活动地点：临时销售中心 活动内容：召集目标人群，参加礼遇酒会，从环节接待与细节安排礼遇 贵客，并让客人体验入住紫园后物管无微不至的礼遇与服务。活动内容乐听乐南山 品意紫园 活动时间：闲暇午后（非周末）活动地点：青

6、青世界酒店茶社 活动内容：品一盏清茶，听一声琴声，在山水之间纵观紫园，配合当天 中医养生大师现场咨询在浑然天成的自然环境中体验生活之乐活动内容射紫园逐鹿御射大南山 活动时间：闲暇日（非周末）活动地点：项目现场 活动内容：国内顶级射箭教练教导紫园贵客在项目的优美环境中体验一矢中的的愉悦。活动内容驭大南山尊贵试驾活动 活动时间：项目开放后 活动地点：始于项目 行于南山 终于项目 活动内容：邀请顶级名车（非市面采购类）围绕项目试驾活动，体验林荫 的宁静与项目的极致。活动内容书紫园阅读空间诗歌分享会 活动时间：闲暇日（非周末）活动地点：青青世界茶舍或紫园项目 活动内容：满足贵客们的文化生活邀请名嘴或者国学大师为大家讲一本 好书叙一段好文。如果您诗性大发更欢迎您放开胸怀在美丽 的大南山与项目间咏诗。活动内容数紫园财富论坛 活动时间：闲暇日（非周末）活动地点：青青世界茶舍或紫园项目 活动内容：邀请著名经济学家或者财富学权威人士与贵客们分享财富人生 与理财投资经验。活动内容深圳市威派文化传播有限公司 地址：深圳市福田区第一世界广场B座21FTEL：（+86 755）82969560 FAX：（+86 755）82969590