雕塑公园文化庙会场地招商方案bipz.pptx

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1、2010北京国际雕塑公园新春文化庙会组委会2010北京雕塑公园新春庙会北京雕塑公园新春庙会合作资源内容合作资源内容201020102009庙会回顾庙会回顾宣传策略宣传策略2010庙会概述庙会概述合作回报合作回报目录目录2010 2009北京国际雕塑公园文化庙会于09年1月24号在石景山区国际雕塑公园隆重开幕。庙会在筹备期间得到了市文化局领导、石景山区领导以及各职能部门的高度重视及大力支持。2010 庙会以独特的创意，丰富的内容，深厚的文化内涵，赢得了首都人民的认同，并在北京市文化局举办的庙会、灯会评比中获得了最佳创意奖。2010 庙会期间，众媒体争相报道，平面媒体陆续报道达169篇，电视媒体报

2、道15次，网络媒体报道200多篇，澳门电视台专程录制庙会节目在澳门播放，中国日报网以英文视频形式对全球报道了庙会情人节盛况，地铁、公交、广播、路牌等硬性的宣传，让2009北京国际雕塑公园庙会的影响力极其深远。20102010 庙会每天游客平均流量达到7-8万人次，场面热烈，受众广泛。201020102009庙会回顾庙会回顾宣传策略宣传策略2010庙会概述庙会概述合作回报合作回报目录目录活动时间：2010年2月13日2月20日活动地点：北京国际雕塑公园东园会场面积：22万平方米2010第二届第二届20102010年北京国际雕塑公园新春庙会年北京国际雕塑公园新春庙会图置位会庙20102010支持单

3、位：支持单位：北京市石景山区委宣传部 北京市石景山区旅游局 北京市石景山区文化委员会 北京市石景山区园林局主办单位：主办单位：2010年北京国际雕塑公园新春庙会组委会 承办单位：承办单位：北京国际雕塑公园 北京世博万通文化发展有限公司 北京超星凯旋文化传播有限公司协办单位：协办单位：媒体单位网络独家支持：新浪旅游频道2010 民民族族：多多民民族族节节庆庆文文化化艺艺术术的的汇汇聚聚民俗：原汁原味民俗：原汁原味 回味深长回味深长民间艺术民间艺术 文化：传统与现代文化元素相结合文化：传统与现代文化元素相结合文化：传统与现代文化元素相结合文化：传统与现代文化元素相结合庙会主题2010打造以互动为主

4、，打造以互动为主，百姓参与全新庙会形式百姓参与全新庙会形式庙会宗旨庙会亮点2010吴桥振华大马戏团：庙会首次引入大型马戏表演项目，届时将有老虎、狮子、黑熊、马及精彩杂技等60多个节目轮流呈献给游客。社区“百乐会”大舞台：为百姓专门设置舞台，百姓自编自演，成为庙会的主体，让源于百姓艺术呈献给游客，门墩文化展：参09年门墩展引起强烈轰动，为了让更多人了解门墩文化，10年庙会继续进行门墩文化展，让老百姓回味门墩故事灯谜街 三大主题活动区域均用灯笼布置，成为北京最大的灯笼街区。万人相亲会：大型的相亲会，吸引众多单身群体，制造新闻点，提升庙会品位。民族风情展示：民族风情展示：将各民族节庆文艺形式植入庙会

5、，通过与游客互动参与，形成独特庙将各民族节庆文艺形式植入庙会，通过与游客互动参与，形成独特庙会风格，打造老百姓参与性强的庙会会风格，打造老百姓参与性强的庙会20102009庙会回顾庙会回顾宣传策略宣传策略2010庙会概述庙会概述合作回报合作回报20102010第一阶段：第一阶段：1 1、时间：、时间：20102010年年1 1月月2020日启动日启动2 2、媒体选择：、媒体选择：海报、平面媒体、新浪网络、世纪佳缘网站海报、平面媒体、新浪网络、世纪佳缘网站3 3、内容：、内容：石景山社区以海报形式进行花会征集，通过花会征集内容石景山社区以海报形式进行花会征集，通过花会征集内容将庙会信息渗透给大众

6、，并形成口头传播效应。将庙会信息渗透给大众，并形成口头传播效应。以新闻通稿形式宣传庙会信息，并以专稿形式对社会征集以新闻通稿形式宣传庙会信息，并以专稿形式对社会征集花会表演团队，实现宣传目的。花会表演团队，实现宣传目的。新浪旅游频道设置专题页面，宣传庙会内容，并以吉祥物新浪旅游频道设置专题页面，宣传庙会内容，并以吉祥物征集形式达到宣传效果。征集形式达到宣传效果。拥有拥有2 2千多万会员、中国最大的交友网站进行万人相亲会千多万会员、中国最大的交友网站进行万人相亲会寻找你的寻找你的2 2月月1414活动宣传。活动宣传。2010第二阶段：第二阶段：1 1、时间：、时间：20102010年年2 2月月

7、1 1日陆续投放日陆续投放2 2、媒体选择：、媒体选择：地铁中转站广告牌、石景山区主要街道路牌广告、地铁中转站广告牌、石景山区主要街道路牌广告、平面媒体发布庙会专题内容平面媒体发布庙会专题内容3 3、内容：、内容：选择地铁换乘站的通道广告牌进行庙会内容宣传。选择地铁换乘站的通道广告牌进行庙会内容宣传。石景山区主要街道路牌广告进行庙会宣传。石景山区主要街道路牌广告进行庙会宣传。平面媒体软文发布庙会项目专题平面媒体软文发布庙会项目专题20102010第三阶段：第三阶段：1 1、时间：、时间：20102010年年2 2月月8 8日陆续启动日陆续启动2 2、媒体选择：、媒体选择：地铁车厢电视、北京卫视

8、天气预报口播雕塑公园地铁车厢电视、北京卫视天气预报口播雕塑公园庙会天气、道旗宣传、平面宣传、电视宣传。庙会天气、道旗宣传、平面宣传、电视宣传。3 3、内容：、内容：地铁车厢电视每天地铁车厢电视每天1515频次、每次频次、每次1515秒的广告宣传庙会内容秒的广告宣传庙会内容 北京卫视天气预报以雕塑公园庙会天气形式宣传庙会信息北京卫视天气预报以雕塑公园庙会天气形式宣传庙会信息 石景山区主要街道，石景山区主要街道，400400多根道旗宣传描绘信息多根道旗宣传描绘信息 开幕式宣传联动，电视媒体、平面媒体宣传开幕式宣传联动，电视媒体、平面媒体宣传20102010其他宣传：其他宣传：0909年庙会通过学生

9、征文活动取得成功，今年继续举办小学生年庙会通过学生征文活动取得成功，今年继续举办小学生游庙会征文活动：针对小学生免费发放游庙会征文活动：针对小学生免费发放1616万张庙会门票，并设置万张庙会门票，并设置奖项，吸引学生游览庙会，带动相关人群。奖项，吸引学生游览庙会，带动相关人群。20102010传播媒介播媒介媒介媒介组合策略合策略媒体媒体电视报道道北京北京电视台、石景山台、石景山电视台等台等电视台的台的庙会信息会信息电台台报道道北京交通台、国北京交通台、国际广播广播电台台发布活布活动预告告平面硬广平面硬广地地铁铁、路牌、网、路牌、网络络、主流、主流报纸发报纸发布活布活动动硬广硬广新新闻公关公关电

10、视报道道电视专题、电视新新闻报纸报道道活动报道（活动预告、活动新闻）、庙会专题、活动进行中软文发布活动报道（活动预告、活动新闻）、庙会专题、活动进行中软文发布杂志志报道道活动报道（活动报道（活活动预告、告、庙会新会新闻）、）、庙会专题、庙会专题、活活动后后软文发布软文发布电台台报道道电台新台新闻报道道网网络报道道网络直播、网络直播、网网络论坛、网、网络专题、网、网络链接、网接、网络软文发布、网络有奖互动活动软文发布、网络有奖互动活动其他其他传播播夹报发行行在地在地铁铁内内娱乐娱乐信信报报等媒体等媒体夹报发夹报发行行DMDM招招 贴社区海报宣传社区海报宣传活活动物料物料现场现场布置：刀旗、空布置

11、：刀旗、空飘飘、条幅、灯、条幅、灯笼笼、气拱、气拱门门、LEDLED大屏幕大屏幕。印刷品：印刷品：门门票。票。合作资源合作资源20102009庙会回顾庙会回顾宣传策略宣传策略2010庙会概述庙会概述合作合作资源资源2010最具直接的宣传载体最具直接的宣传载体在文化中传播企业信息在文化中传播企业信息雕塑公园雕塑公园庙会庙会 强力推出强力推出2010 庙会庙会通过中国传统节庆文化的标志元素通过中国传统节庆文化的标志元素灯笼灯笼，在主门，在主门入口、通道、入口、通道、三大主题区域三大主题区域大面积的装饰，并以灯谜、祝福大面积的装饰，并以灯谜、祝福等不同形式上来体现企业信息、企业文化。等不同形式上来体

12、现企业信息、企业文化。170米长的花会米长的花会踩街区踩街区100米长的小米长的小商品区商品区90米长的美食街米长的美食街20103 3万只灯笼主要通道灯笼装饰体现企业万只灯笼主要通道灯笼装饰体现企业温馨祝福温馨祝福苏宁苏宁电器电器带给您节日的祝福带给您节日的祝福LOGO15厘米厘米X15厘米厘米2010美食街顶部灯笼装饰，以吃为主的灯谜，美食街顶部灯笼装饰，以吃为主的灯谜，印制企业印制企业LOGOLOGO，在兑奖处以企业品牌，在兑奖处以企业品牌形象装饰，并由企业提供奖品形式来重形象装饰，并由企业提供奖品形式来重复企业信息复企业信息在烈火中永生在烈火中永生（打一美食）（打一美食）LOGO逛街购

13、物猜灯谜逛街购物猜灯谜2010年货街顶部以灯笼装饰，以企业文化及年货街顶部以灯笼装饰，以企业文化及年元素设置的灯谜，印制企业年元素设置的灯谜，印制企业LOGOLOGO，在兑奖处以企业品牌形象装饰，并由企在兑奖处以企业品牌形象装饰，并由企业提供奖品形式来重复企业信息业提供奖品形式来重复企业信息快快乐乐过个年快快乐乐过个年（打一商品）（打一商品）LOGO逛街购物猜灯谜逛街购物猜灯谜年年 货货 街街2010社区花会大赛同样以灯笼装饰，形成特色表演及休闲区域，让游客在欣赏、散步同时通过猜灯谜、赏花灯的形式渗透企业信息 开心时刻开心时刻（打一艺术形式）（打一艺术形式）LOGO2010石景山区域内1000张社区海报体现企业内容苏宁苏宁2010五万张赠票印制企业广告2010庙会庙会其他内容其他内容2010 如果您想以其他方式合作如果您想以其他方式合作欢迎您与我们联系欢迎您与我们联系组委会办公室组委会办公室地地 址：北京石景山路址：北京石景山路2号号联系人：联系人：手手 机：机：电电 话：话：010-68669929传传 真：真：010-88685887邮邮 箱：箱：