第二章生产运营战略与竞争力(1)bezq.pptx

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1、第二章第二章 生产与运作战略生产与运作战略第一节第一节 生产运作战略的基本概念生产运作战略的基本概念 第二节第二节 生产运作战略制定生产运作战略制定 第三节第三节 生产运作战略的竞争优势选择生产运作战略的竞争优势选择 第一节 生产运作战略的基本概念An effective operations management effort must have a mission so it knows where it is going and a strategy so it knows how to get there一、企业的使命与战略1.Mission Organizations mission

2、 states the rationale for the organizations existence and its objective to be achieved.Once an organizations overall mission has been decided,each functional area within the firm determines its supporting mission.2.Strategy Strategy is an organizations action plan to achieve the mission.Each functio

3、nal area has a strategy for achieving its mission and for helping the organization reach the overall mission.Please refer to the example in textbook P18&p20 战略的层次关系企业战略：一是选择企业经营范围和领域，二是在各事业部之间进行资源分配事业部战略：是在选定的事业范围内，如何去竞争，因此也称竞争战略运作战略：生产、财务、营销 战术解决“如何做”，运作解决具体的“做”的问题战略选择企业战略：单一事业、垂直一体化、水平一体化、多元化经营战略：

4、成本领先（抢饼吃）、差异化（做饼吃）、集中一点职能战略：质量效率响应速度竞争优势成本、差异创新二、生产运作战略二、生产运作战略生产运作战略生产运作战略生产运作战略与企业经营战略生产运作战略与企业经营战略1.生产运作战略生产运作战略生产运作战略生产运作战略在企业经营战略的总体框架下，决定如何通在企业经营战略的总体框架下，决定如何通过运作活动来达到企业的整体经营目标。它过运作活动来达到企业的整体经营目标。它通过对企业各种资源要素和内外部环境的分通过对企业各种资源要素和内外部环境的分析，对和生产与运作管理以及生产运作系统析，对和生产与运作管理以及生产运作系统有关的基本问题进行分析和判断，确定总的有关

5、的基本问题进行分析和判断，确定总的指导思想以及一系列决策原则。指导思想以及一系列决策原则。2.生产运作战略与企业经营战略生产运作战略与企业经营战略公司级经营战略事业部级战略职能级战略参见p20区别第二节第二节 生产运作战略制定生产运作战略制定生产运作战略的内容生产运作战略的内容生产运作战略制定的影响因素生产运作战略制定的影响因素生产运作战略与产品的寿命周期生产运作战略与产品的寿命周期一、生产运作战略的内容一、生产运作战略的内容 1、生产运作总体战略、生产运作总体战略 自制或购买自制或购买 低成本和大批量低成本和大批量 多品种和小批量多品种和小批量 高质量高质量 混合策略混合策略2、产品产品/服

6、务、生产系统的设计选择服务、生产系统的设计选择The 10 decisions of OM that support missions and implement strategies:Goods and service designProcess and capacity designQualityLocation selectionLayout designHuman resource and job designSupply-chain managementInventorySchedulingMaintenanceComponents of the P/OM MissionP/OM M

7、ission and StrategyLocationProcurementHuman Resources&Job DesignInventoryReliability and MaintenanceProcess DesignLayoutSchedulingQuality ManagementProduct Design二、生产运作战略制定的影响因素二、生产运作战略制定的影响因素企业外部因素企业外部因素国内外宏观经济环境和经济产业政策国内外宏观经济环境和经济产业政策市场需求及其变化（生产系统）市场需求及其变化（生产系统）技术进步（新产品、新方法、新工艺）技术进步（新产品、新方法、新工艺）供应

8、市场（质量、时间）供应市场（质量、时间）企业内部因素企业内部因素企业整体经营目标与各部门职能战略企业整体经营目标与各部门职能战略企业能力企业能力三、生产运作战略与产品寿命周期三、生产运作战略与产品寿命周期 1.产品的寿命周期IntroductionGrowthMaturityDeclineStereo TVSmartPhonesHome ComputerColor TVBlack&White TVSales0Time2.不同寿命阶段的生产运作战略IntroductionGrowthMaturityDeclineProduct design and development criticalFre

9、quent product and process design changesShort production runsHigh production costsLimited modelsAttention to qualityForecasting criticalProduct&process reliability Improvements and options of competitive advantagesIncrease capacityEnhance distributionStandardizationLess rapid product changesOptimum

10、capacityIncreasing stability of processLong production runsProduct improvement and cost cuttingLittle product differentiationCost minimizationOvercapacity in the industryPrune line to eliminate items not returning good marginReduce capacityStrategy and Issues During A Products Life CycleBest period

11、to increase market shareR&D engineering are criticalProduct design and development are criticalFrequent product and process design changesOver-capacityShort production runsHigh skilled-labor contentHigh production costsLimited number of modelsUtmost attentions to qualityQuick elimination of market-r

12、evealed design defectsCompany Strategy&IssuesP/OM Strategy&IssuesIntroductionStrategy and Issues During A Products Life CyclePractical to change prices or quality imageMarketing is criticalStrengthen nicheForecasting is criticalProduct and process reliabilityCompetitive product improvements and opti

13、onsShift toward product orientedEnhance distributionCompany Strategy&IssuesP/OM Strategy&IssuesGrowthStrategy and Issues During A Products Life CyclePoor time to increase market shareCompetitive costs become criticalPoor time to change price,image,or qualityDefend position via fresh promotional and

14、distribution approachesStandardizationLess rapid product changes and more minor annual model changesOptimum capacityIncreasing stability of manufacturing processLower labor skillsLong production runsAttention to product improvement and cost cuttingRe-examination of necessity of design compromisesCom

15、pany Strategy&IssuesP/OM Strategy&IssuesMaturityStrategy and Issues During A Products Life CycleCost control critical to market shareLittle product differentiationCost minimizationOvercapacity in the industryPrune line to eliminate items not returningGood marginReduce capacityCompany Strategy&Issues

16、P/OM Strategy&IssuesDecline第三节第三节 生产运作战略的竞争优势选择生产运作战略的竞争优势选择从生产运作管理的角度而言，在选定从生产运作管理的角度而言，在选定了经营产品与服务范围之后，另一个重要了经营产品与服务范围之后，另一个重要的方面就是如何高效率地生产这些产品与的方面就是如何高效率地生产这些产品与服务，并将它们高效益地提供给顾客，以服务，并将它们高效益地提供给顾客，以保持企业的竞争优势。保持企业的竞争优势。所谓竞争优势是指一个企业在其生产所谓竞争优势是指一个企业在其生产或服务系统中所必须拥有、相对于竞争对或服务系统中所必须拥有、相对于竞争对手具有优越性、并以此支持

17、它赢得市场需手具有优越性、并以此支持它赢得市场需求的要素或能力。求的要素或能力。一、生产运作战略的竞争要素一、生产运作战略的竞争要素1.成本成本-低成本低成本2.质量质量-高性能、高标准设计，稳定可高性能、高标准设计，稳定可靠靠3.交货速度（时间）交货速度（时间）-供货速度，准时供货速度，准时供货，新产品开发速度供货，新产品开发速度4.柔性（灵活性）柔性（灵活性）-对顾客特除要求的对顾客特除要求的适应能力，对需求量变化的应变能力适应能力，对需求量变化的应变能力不同时期的核心竞争要素工业化初期，消费水平低，“有没有”，产品便宜、可用随着消费水平的提高，“好不好”，质量当质量和价格达到一定水平，品

18、种，柔性时间信誉，问题的解决，由产品或服务向产品和服务转变二、竞争要素的选择二、竞争要素的选择 Identify Critical Success FactorsCritical success factors are those relatively few activities that make a difference between having and not having a competitive advantage.Competing on Differentiation/cost/response三、制造业企业的生产运作战略三、制造业企业的生产运作战略制造业企业生产运作战略的主要目的在于根据市场条件和所生产产品的类别识别和确定适合企业自身的竞争要素，并将这些竞争要素转化为对生产活动的具体要求和衡量指标，同时制定必要的计划与改进措施，以保证在生产运作方面具有足够的能力去实现和发挥企业的竞争优势。参见p28表2-4四、服务业的生产运作战略制造业企业运作战略的竞争要素对服务业也具有同样的意义但必须注意服务业的特殊要素，诸如服务的可得性、方便性、声誉等。在服务生产中，服务水平的高低在一定程度上体现了竞争优势的强弱。Richard Chase 对服务水平的划分便利性服务熟练服务优质服务世界级水平服务（world-class)演讲完毕，谢谢观看！