苹果公司的战略分析cqqy.pptx

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1、苹果公司的战略分析苹果公司的战略分析核心竞争力核心竞争力创新创新一、创新的动力在内生性创新模式下，适应外部的变化和用户的不同需求已经不是创新的主要动力，换句话说，企业创新并非来自外部的压力和要求，而是源于企业的自我否定和自我更新。二、创新的标准苹果公司的创新标准不再仅仅是跟随市场并满足客户的需求，而是从否定自身出发，不是比别人更好，而是比自己更好，在高水平上达到更高的水平，引领市场和创造需求。三、创新的周期从自身的战略出发，加快研发速度、缩短产品生命周期在产品系列的创新上，苹果公司也加快速度，还在iPod热卖的时候，苹果公司已经在2006年开始研发iPhone产品；而今年推出的平板电脑，则是早

2、在2003年即开始了研发。三、创新的周期 从自身的战略出发，加快研发速度、缩短产品生命周期 在产品系列的创新上，苹果公司也加快速度，还在iPod热卖的时候，苹果公司已经在2006年开始研发iPhone产品；而今年推出的平板电脑，则是早在2003年即开始了研发。四、创新的团队四、创新的团队 制造问题、异想天开、不安分守己的人，形成顶级创新团队五、创新的文化五、创新的文化 乔布斯苛求完美，使创新在苹果公司从一个概念变成行动，从行动变成习惯，从习惯变成文化，从文化变成性格 产品差异化总成本领先重点集中三种基本战略三种基本战略产品差异化产产品品和和服服务务的的有有效效组组合合是是苹苹果果创创造造差差异

3、异化化的的核核心心 独独树树一一帜帜的的时时尚尚设设计计在在外外观观特特征征上上完完全全区区别别于于其其他他各各类类播播放放器器；价价格格上上的的差差异异化化体体现现在在全全球球统统一一定定价价和和从从不不降降价价销销售售；长长期期高高成成本本的的广广告告投投入入为为企企业业塑塑造造良良好好市市场场形形象象和和品品牌吸引力牌吸引力 从三个细分市场来分析苹果的差异化组合从三个细分市场来分析苹果的差异化组合：（）数字音乐播放器市场（）数字音乐播放器市场：时尚设计风：时尚设计风格和易用功能性统一格和易用功能性统一（）音乐零售市场（）音乐零售市场：不断完善的软件功：不断完善的软件功能、超过万首音乐的庞

4、大曲库，适能、超过万首音乐的庞大曲库，适时放弃版权保护技术时放弃版权保护技术（）数数 字字 音音 乐乐 播播 放放 器器 音音 乐乐 零零 售售（IPOD&I-TUNES）：苹苹果果的的最最大大优优势势则则在在于于IPOD与与I-TUNES的的无无缝缝对对接接，I-TUNES的的同同步功能步功能、IPHONE APPSTORE组合组合 苹果苹果IPHONE的成功来源于多角度差异化组合的成功来源于多角度差异化组合：（）产产品品差差异异化化。以以多多点点触触摸摸屏屏取取代代传传统统手手韧韧键键盘盘，在在外外观观差差异异化化的的同同时时，便便利利软软件件开开发发者者自自由由设设定定最最符符合合软软件

5、件需需要要的的触摸按键位置触摸按键位置 （）性能差异化。（）性能差异化。IPHONE的配置远远高于竞争对手的配置远远高于竞争对手 （）IN（操操作作系系统统）差差异异化化。苹苹果果在在IPHONE上上直直接接采采用用了了经经过过界界面面优优化化的的桌桌面面电电脑脑操操作作系系统统MACOS：运运转转迅迅速速，界界面面华华丽，操作简便丽，操作简便 （）渠渠道道差差异异化化。苹苹果果将将在在线线商商店店的的差差异异化化组组合模式复制在其上合模式复制在其上 （）服务差异化。工作娱乐功能兼备且都达到极致（）服务差异化。工作娱乐功能兼备且都达到极致 1.产品利润空间小，价格弹性高 2.现有企业之间的价格

6、竞争非常激烈 3.短期内创新难度大 4.现有市场份额大总成本领先总成本领先总成本领先总成本领先1.产品利润空间小，价格弹性高 2.现有企业之间的价格竞争非常激烈 3.短期内创新难度大 4.现有市场份额大重点集中战略重点集中战略消费电子产品融合成为其CEO史蒂夫乔布斯新战略中的重点，而个人电脑产品将退居其次。五力模型五力模型替代威胁1.Meizu miniPlayer来自中国的iPod nano挑战者，拥有足够精致的外观、支持视频播放，屏幕细腻(作为一款国内产品，能够获得国外媒体的肯定确实让人感到欣慰)2.创新Zen V Plus比iPod更多彩，而且体积小巧，支持FM/录音，当然还有图片/视频

7、播放功能3.iRiver T1053小时播放时间iPod只有14小时 1.Meizu miniPlayer来自中国的iPod nano挑战者，拥有足够精致的外观、支持视频播放，屏幕细腻(作为一款国内产品，能够获得国外媒体的肯定确实让人感到欣慰)2.创新Zen V Plus比iPod更多彩，而且体积小巧，支持FM/录音，当然还有图片/视频播放功能3.iRiver T1053小时播放时间iPod只有14小时 替代威胁新进入者威胁新进入者威胁 新进入某行业的企业总会带来新的产能，并意欲获得一定的市场份额，这就给价格、成本，以及投资比率这些竞争必要元素带来了压力。尤其是当新进入者从其他市场通过多元化战

8、略进入这个市场时，它们很可能利用现有能力和现金流来重塑竞争格局。苹果公司（Apple）开展音乐发行业务，就属于这样的情况。供应商议价能力供应商议价能力 强势供应商可以收取更高的价格、限强势供应商可以收取更高的价格、限定质量或服务标准，或者将成本转嫁定质量或服务标准，或者将成本转嫁给行业参与者，从而为自己获取更多给行业参与者，从而为自己获取更多的价值。强势供应商，包括劳动力提的价值。强势供应商，包括劳动力提供者，可以从某些行业中榨取利润，供者，可以从某些行业中榨取利润，而这些行业却无法将所增成本转移到而这些行业却无法将所增成本转移到定价中去定价中去 供应商议价能力供应商议价能力 强势供应商可以收

9、取更高的价格、限强势供应商可以收取更高的价格、限定质量或服务标准，或者将成本转嫁定质量或服务标准，或者将成本转嫁给行业参与者，从而为自己获取更多给行业参与者，从而为自己获取更多的价值。强势供应商，包括劳动力提的价值。强势供应商，包括劳动力提供者，可以从某些行业中榨取利润，供者，可以从某些行业中榨取利润，而这些行业却无法将所增成本转移到而这些行业却无法将所增成本转移到定价中去定价中去 买方议价能力买方议价能力 客户可以压低价格，要求供应商提高质量或提供更多服务（这将导致供应商成本提高），并挑动行业参与者互相竞争，从而削弱行业获利能力，为自己获取更多价值。如果买方比行业参与者拥有更强的谈判能力，尤其是如果买方对价格敏感，并利用自己的影响力迫使供应商降价，买方则更为强势。和供应商一样，不同的客户群体也会拥有不同的议价能力 产业内现有竞争对手惠普(HPQ.N:行情)及戴尔(DELL.O:行情)等电脑商亦摩拳擦掌，准备推出各自的平板电脑产品，开展一场争夺舆论及消费者的战役。目前，惠普及戴尔已经进入推出各自平板电脑的最後阶段，此外可能还包括诺基亚(NOK1V.HE:行情)、索尼(6758.T:行情)及三星电子(005930.KS:行情)。他们面临的挑战更多是来自内容设计，而非研发设备。