只为更好的生活-1号店接入案例分享.ppt

《只为更好的生活-1号店接入案例分享.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《只为更好的生活-1号店接入案例分享.ppt（18页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、只为更好的生活新浪微博开放平台接入案例分享1号店微博实践案例“1号店”一站式服务网上超市“1号店”是在中国规模、品类均占行业领先地位的B2C电子商务企业。宗旨：志在为顾客提供生活用品的一站式网上购物服务。规模：拥有注册会员1200万，日浏览会员150万。1号店微博实践案例1号店与新浪微博的渊源1号店微博实践案例用户匹配1号店 VS 新浪微博17.96%21.68%23.27%12.60%12.18%12.31%18岁及以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上13%32%23%11%9%11%新浪微博 18岁及以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上1

2、号店年龄分布1号店：60%以上集中于30岁以下的用户人群中，以年轻的、消费意识强的新时代网民为主新浪微博：近70%用户为30岁以下年轻用户，与1号店的核心目标用户高度匹配1号店微博实践案例用户匹配1号店 VS 新浪微博23.45%6.30%22.80%18.44%17.51%1.31%4.60%5.59%在校学生销售人员技术人员专业人士文职/办事人员工人教师其他20%8%17%13%20%5%6%10%新浪微博 在校学生销售人员技术人员专业人士文职/办事人员工人教师其他1号店职业分布1号店：在校学生、技术人员占整体用户近一半，一群爱网购的宅男宅女是其核心受众群新浪微博：在校学生、技术人员占微博

3、总用户的35%，与1号店此属性用户所占比例相当1号店微博实践案例1号店&新浪微博用户DNA透视“没时间”年轻白领居多，自由支配时间少，在意时间成本付出“有兴致”30岁以下低龄人群，喜爱尝新、尝鲜，好奇心重“不出门”十足的“宅一族”，依赖网络最大化满足生活和精神需求“有消费力”喜爱并习惯网购，具备较好消费能力我们通过怎样的合作？为这样一类人群，提供了最便捷、最实用的畅游、分享平台？1号店微博实践案例合作方式微连接与运营激励【微连接】：以新浪微博开放平台（）为基础，通过微组件实现了1号店共享微博用户，打通了信息快速分享的渠道。【运营激励计划】：以微连接为基础，联合活动开展运营，实现合作效果最大化。

4、运营激励微连接1号店微博实践案例微博登录：直接用微博账号登录1号店，获得高质量微博活跃用户，提高访客转化率。1号店登录页面首推微博登录，一号互联微连接-微博登录1号店微博实践案例微连接-关注按钮关注按钮：让访客直接成为粉丝，及时获取1号店信息，而不仅仅在有购买需求时才想起1号店。1号店微博实践案例分享按钮：好的产品会说话，让用户成为代言人为产品做宣传，发挥口碑营销的作用。分享产生的微博对1号店品牌、产品进行了曝光。分享之后提醒1号店 官方微博，谁分享了一目了然。粉丝被吸引，点击链接（）直接购买。微连接-分享按钮1号店微博实践案例1号店运营激励#恋母情结大爆发#2011年4月，在1号店网站与微博

5、实现微连接的基础上，1号店发起了话题为#恋母情结大爆发#的微博晒单活动，激励用户在活动期间内发布话题微博、购物晒单。1号店则给予用户最高免单的奖励。1号店微博实践案例1号店运营激励#恋母情结大爆发#用户下单后刺激用户晒单，分享商品给微博粉丝。晒单微博客户端晒单网站晒单1号店微博实践案例1号店运营激励#恋母情结大爆发#微组件引爆活动：专题页中使用了微博直播与微博秀2个微组件微博直播：让用户在1号店上针对预设话题#恋情结大爆发#进行实时讨论，用户在此发布的微博将会发布到新浪微博。(更多详情：http:/ 赢好礼#有奖转发2011年8月，1号店用官方微博发布有奖转发活动，并大力在1号店自身网站推广，

6、此举引发网友热议，最终获得6万次以上转发，5万次以上评论数。活动期间，转化率是平时2倍以上，新用户产生的订单占所有订单的1/3.1号店微博实践案例2011.12011.22011.32011.42011.52011.62011.72011.82011.92011.101号店实施微连接计划以来，使用微博账号登录1号店的用户稳步上升。目前已有总计近10万用户使用微博账号登录过1号店，成为1号店的用户。合作效果-微博登录10万1号店微博实践案例1号店原创微博及短链点击数各月月总计原创微博数短链点击量合作效果-原创内容和点击量2011年2月-8月，新浪微博中关于1号店的原创微博总量和从微博短链点击去1

7、号店的流量均大幅提高。点击量/原创微博量（回流比例）呈逐渐增大趋势4月和8月分别开展了“恋母情结大爆发”和“转微博 赢好礼”运营激励活动，这两月的数据表现明显提升。可见运营激励活动的威力所在。1号店微博实践案例1号店在新浪微博，成功在哪里？微连接计划是电商网站微博营销基础：1号店不仅运营了官方微博，还结合自身网站采取了微连接计划和运营激励计划，迅速聚拢用户，整合微博资源实现有效传播。运营激励是放大微博营销效果的关键：晒单有奖、有奖转发等活动，短期内直接拉动用户参与，并实现迅速传播，大幅提升营销效果的同时深化用户品牌印象和品牌好感度。微组件配合最大化体现微博营销价值：将组件巧妙植入到用户正常的购买流程中，时刻为用户提供方便，优化用户体验过程，充分发挥微博合作优势。合作效果与连接时间成正相关：随着合作时间的不断积累，虽然合作投入并未大幅增加，1号店在微博营销上产生的效果却在稳步提高。毋庸置疑：“接入要趁早”！1号店微博实践案例网站合作咨询请私信网站微博大掌柜 http:/ http:/