华润雪花啤酒品牌视觉管理44257.pptx

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1、2007品牌视觉管理一、一、2007年雪花品牌视觉年雪花品牌视觉1.雪花品牌雪花品牌LOGO规范规范雪花品牌雪花品牌LOGO专版颜色规范专版颜色规范雪花品牌雪花品牌LOGO组合规范组合规范雪花品牌雪花品牌LOGO四色颜色规范四色颜色规范雪花品牌雪花品牌LOGO单色专色规范单色专色规范0年雪花品牌年雪花品牌LOGO四色专色规范四色专色规范2.雪花品牌车体规范雪花品牌车体规范雪花品牌公交车身规范雪花品牌公交车身规范雪花品牌送货车车身规范雪花品牌送货车车身规范雪花品牌面包车车身规范雪花品牌面包车车身规范3.雪花品牌户外广告，灯箱，霓虹灯规范雪花品牌户外广告，灯箱，霓虹灯规范雪花品牌灯箱，车亭规范雪花

2、品牌灯箱，车亭规范雪花品牌户外广告牌规范雪花品牌户外广告牌规范雪花品牌售点广告规范雪花品牌售点广告规范二、二、2007勇闯天涯品牌视觉勇闯天涯品牌视觉1.2007年勇闯天涯宣传号年勇闯天涯宣传号2.2007年勇闯天涯品牌视觉设计规范年勇闯天涯品牌视觉设计规范 2007年勇闯天涯品牌售点（店招）规范年勇闯天涯品牌售点（店招）规范3.2007年勇闯天涯品牌售点规范年勇闯天涯品牌售点规范 2007年勇闯天涯品牌虹灯使用规范年勇闯天涯品牌虹灯使用规范 2007年勇闯牌圆形灯箱使用规范年勇闯牌圆形灯箱使用规范三、三、2007零点品牌视觉零点品牌视觉 2007年勇闯天涯品牌主视觉排版规范年勇闯天涯品牌主视

3、觉排版规范1.2007年零点品牌视觉表现年零点品牌视觉表现 2007年零点品牌年零点品牌LOGO使用规范使用规范2.2007年零点售点广告视觉规范年零点售点广告视觉规范 2007年零点品牌（店招）规范年零点品牌（店招）规范 2007年零点品牌室外霓虹灯使用规范年零点品牌室外霓虹灯使用规范 2007年零点品牌室内霓虹灯使用规范年零点品牌室内霓虹灯使用规范06年雪花品牌LOGO规范0年雪花品牌LOGO规范1.07年LOGO更改在于 的删除，花和啤酒之间的距离调整。2.雪花单独使用的规范。字体还是汉仪中黑简。3.雪花LOGO标准色以专板的颜色有 PANTONE 349C，PANTONE1505C,P

4、ANTONE 627,辅助底色而PANTONE 356C 是公交车车体，也有白色底作为辅助色。R1.雪花品牌雪花品牌LOGO规范：规范：一、一、2007年雪花品牌视觉年雪花品牌视觉0年雪花品牌LOGO专版颜色规范品牌LOGO说明：1.品牌标准色特别选择”雪花“标准绿和标准橙色，以凸显“雪花”的独特和年轻。在使用时，必须依据VI手册提供的色卡，有四色和专版色两种。PANTONE 349C 为品牌标版辅助底色而PANTONE 356C 是公交车车体，也有白色底作为辅助色。备注：PPT中的颜色均有色差。：为专版PANTONE 1505C：为专版PANTONE 627C：为专版PANTONE 349C

5、：为专版PANTONE 349C雪花品牌雪花品牌LOGO专版颜色规范：专版颜色规范：品牌LOGO说明：1.品牌LOGO也选用了四色为辅助色，但制作时应该尽量调为PANSONE色。备注：PPT中的颜色均有色差：四色为 M:50 Y:100：四色为C:100,M:40Y:100,K:70：四色为C:100,Y:90,K:40：四色为C:100,Y:90,K:20雪花品牌雪花品牌LOGO四色颜色规范：四色颜色规范：07年雪花品牌LOGO四色颜色规范0年雪花品牌LOGO组合规范说明：1.在可能范围内，应尽量使用中英文对照的品牌标识，以展示品牌的国际化形象。两种方式的组合为实际的应用提供了最大程度的灵活

6、性。LOGO的尺寸和比例是固定的，在任何时候都应该保持统一。在实际设计需要或空间受到限制时，优先使用单一中文品牌LOGO。2.单一英文不能单独使用做多用做装饰。雪花品牌雪花品牌LOGO组合规范组合规范0年雪花品牌LOGO单色专版规范品牌LOGO说明：1.为了保持品牌LOGO的统一视觉效果，对LOGO的色彩做了严格的规定，在底为白色时单色LOGO不允许使用除以上规定PANTOE色的颜色。备注：PPT中的颜色均有色差。：为专版PANTONE 1505C：为专版PANTONE 627C：为专版PANTONE 349C：为专版PANTONE 871C：为专版PANTONE 877C雪花品牌雪花品牌LO

7、GO单色专色规范单色专色规范品牌LOGO说明：1.为了保持品牌LOGO的统一视觉效果，对LOGO的色彩做了严格的规定，在底为白色时单色LOGO不允许使用除以上规定四色的颜色。备注：PPT中的颜色均有色差。：四色为 M:50 Y:100：四色为C:100,M:40Y:100,K:70：四色为 k:1000年雪花品牌LOGO单色四色规范0年雪花品牌年雪花品牌LOGO四色专色规范四色专色规范2.雪花品牌车体规范：雪花品牌车体规范：0年雪花品牌单层交车身06年雪花品牌单层交车身07年车身（公交车，送货车，面包车）和年车身（公交车，送货车，面包车）和06年设计不同是：年设计不同是：1.去掉了橙色去掉了橙

8、色条。条。2.在尽可能多的地方出以品牌代替产品作为视觉表现。引起消费者在尽可能多的地方出以品牌代替产品作为视觉表现。引起消费者注意，注意，提高品牌知名度。提高品牌知名度。说明：雪花品牌交车身规范雪花品牌交车身规范0年雪花品牌送货车06年雪花品牌送货车雪花品牌送货车车身规范雪花品牌送货车车身规范0年雪花品牌面包车06年雪花品牌面包车雪花品牌面包车车身规范雪花品牌面包车车身规范1.07年公交车候车亭，在左上和右下放年公交车候车亭，在左上和右下放LOGO，其它的版面不限制，让灯箱画，其它的版面不限制，让灯箱画面的设计更为灵活。面的设计更为灵活。2.灯柱，灯箱与灯柱，灯箱与06年设计基本相同，只是配合

9、品牌规范年设计基本相同，只是配合品牌规范LOGO有相应的改动。有相应的改动。3.多加了一款椭圆异型灯箱的设计。多加了一款椭圆异型灯箱的设计。0年雪花品牌灯箱，车亭规范06年雪花品牌灯箱，车亭规范3.雪花户外广告规范：雪花户外广告规范：说明：雪花品牌灯箱，车亭规范雪花品牌灯箱，车亭规范户外广告牌的设计去掉了产品为主视觉表现，以横排的户外广告牌的设计去掉了产品为主视觉表现，以横排的LOGO为主为主,加入了中加入了中文单独的版面。文单独的版面。0年雪花品牌户外广告牌规范雪花品牌户外广告牌规范雪花品牌户外广告牌规范说明：06年雪花品牌户外广告牌规范1.07年售点广告中的店招改动最为明显，它对掉了产品瓶

10、标的表现方年售点广告中的店招改动最为明显，它对掉了产品瓶标的表现方式，和底层的冰块，并配合式，和底层的冰块，并配合07年品牌规范改动去了橙色色块。年品牌规范改动去了橙色色块。2.中文字体是和雪花啤酒的中文字体一致，是汉仪中黑简字体。中文字体是和雪花啤酒的中文字体一致，是汉仪中黑简字体。3.此店招用于此店招用于B,C,D类酒楼，类酒楼，A类酒楼可以相应做霓虹灯。类酒楼可以相应做霓虹灯。说明：0年雪花品牌售点广告（店招）规范06年雪花品牌售点广告（店招）规范雪花品牌售点广告规范雪花品牌售点广告规范07年增加了霓虹灯设计，可应用于年增加了霓虹灯设计，可应用于A类酒楼，部分夜场广告牌，户外广告牌设类酒

11、楼，部分夜场广告牌，户外广告牌设计。计。0年雪花品牌售点广告（霓虹灯）规范说明:雪花品牌售点广告规范雪花品牌售点广告规范二、二、2007勇闯天涯品牌视觉勇闯天涯品牌视觉2007年勇闯天涯宣传号年勇闯天涯宣传号:1.勇闯天涯口号的使用，只能用在无色底上和有色底勇闯天涯口号的使用，只能用在无色底上和有色底PANTONE 319C，四色，四色C:100,Y:90,K:40 上。上。2.勇闯天涯产品必须要配合黑色剪影的使用。勇闯天涯产品必须要配合黑色剪影的使用。区别说明：2007勇闯天涯口号使用规范0年勇闯天涯横版0年勇闯天涯竖版1.勇闯天涯的三个标准颜色为勇闯天涯的三个标准颜色为PANTONE 34

12、9，PANTONE 627。2.各类设计的延伸都应该以横竖版为标准，为规范。各类设计的延伸都应该以横竖版为标准，为规范。说明：2.2007年勇闯天涯品牌视觉设计规范年勇闯天涯品牌视觉设计规范 2007年勇闯天涯品牌主视觉排版规范年勇闯天涯品牌主视觉排版规范2007年勇闯天涯品牌售点规范：年勇闯天涯品牌售点规范：1.勇闯天涯的三个标准颜色为勇闯天涯的三个标准颜色为PANTONE 349，PANTONE 627。2.勇闯天涯的店招在字体上不受限制，但尽量以品牌字体汉仪中黑简为主。勇闯天涯的店招在字体上不受限制，但尽量以品牌字体汉仪中黑简为主。3.勇闯天涯售点设计用于勇闯天涯售点设计用于KTV,酒吧

13、，酒吧，DISCO等等说明：2007年勇闯天涯品牌售点（店招）规范年勇闯天涯品牌售点（店招）规范 2007年勇闯天涯品牌霓虹灯规范年勇闯天涯品牌霓虹灯规范 2007年勇闯天涯品牌圆形灯箱规范年勇闯天涯品牌圆形灯箱规范三、三、2007零点品牌视觉零点品牌视觉一、一、2007年零点产品视觉表现年零点产品视觉表现2007年零点品牌LOGO使用规范2007年零点品牌LOGO使用规范规范2007年零点店招规范2007年零点售点广告视觉规范年零点售点广告视觉规范1.零点店招主色调以黑色为主，加入黄色调，图中三个店招，考虑到实际制作零点店招主色调以黑色为主，加入黄色调，图中三个店招，考虑到实际制作难度，建议

14、以第三个普通为主，难度，建议以第三个普通为主，2.零点店招在字体上不受限制，但尽量以品牌字体汉仪中黑简为主。零点店招在字体上不受限制，但尽量以品牌字体汉仪中黑简为主。3.零点售点设计用于零点售点设计用于KTV,酒吧，酒吧，DISCO等等说明：2007年零点品牌（店招）规范年零点品牌（店招）规范2007年零点小型灯箱规范 2007年零点品牌霓虹灯使用规范年零点品牌霓虹灯使用规范2007年零点室内霓虹灯规范零点霓虹灯设计提高品牌档次，可以在相应的场所在视觉上刺激消费人群的购零点霓虹灯设计提高品牌档次，可以在相应的场所在视觉上刺激消费人群的购买。买。说明：2007年零点品牌室内霓虹灯使用规范年零点品牌室内霓虹灯使用规范谢谢 谢！谢！