[精选]XXXX中国商业楼宇液晶电视联播网资料10623.pptx
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2、平面媒体家中家中商务楼宇联播网商务楼宇联播网商务楼宇联播网商务楼宇联播网分众数码海报分众数码海报分众数码海报分众数码海报写字楼写字楼卖场终端视频媒体卖场终端视频媒体卖场终端视频媒体卖场终端视频媒体购物购物12580125801258012580车里车里商旅人士联播网商旅人士联播网商旅人士联播网商旅人士联播网出差出差高端影院广告网络高端影院广告网络高端影院广告网络高端影院广告网络周末周末办公室办公室新浪品牌专区新浪品牌专区新浪品牌专区新浪品牌专区分众直效分众直效分众直效分众直效办公室前台办公室前台城市城市城市城市LEDLEDLEDLED彩屏网彩屏网彩屏网彩屏网休闲休闲分众传媒打造中国最大的生活圈
3、媒体群分众传媒打造中国最大的生活圈媒体群获得超过获得超过1000家中高端品牌的认同家中高端品牌的认同-汽车类汽车类:-金融类金融类:-奢侈品奢侈品:手表手表:获得超过获得超过1000家中高端品牌的认同家中高端品牌的认同-IT数码类数码类:-家电类家电类:-移动类移动类:-食品食品/饮料饮料:楼宇电视楼宇电视(写字楼写字楼+公寓楼公寓楼)媒体介绍媒体介绍硬件设施硬件设施在电梯口采用在电梯口采用17/2117/21英寸液晶电脑英寸液晶电脑在较大空间内采用在较大空间内采用32/4232/42英寸英寸PDPPDP主要位置主要位置电梯内或电梯等候厅内电梯内或电梯等候厅内每天滚动播放每天滚动播放6060次
4、次覆盖中国覆盖中国96个城市个城市/超过超过90,000栋楼宇栋楼宇北京北京广州广州成都成都南京南京西安西安昆明昆明青岛青岛天津天津厦门厦门哈尔滨哈尔滨郑州郑州合肥合肥杭州杭州宁波宁波珠海珠海佛山佛山上海上海深圳深圳武汉武汉长沙长沙沈阳沈阳大连大连济南济南重庆重庆福州福州长春长春太原太原石家庄石家庄温州温州苏州苏州东莞东莞惠州惠州。楼宇电视覆盖楼宇电视覆盖1.3亿亿中高收入消费者,中高收入消费者,只占全国人口数量的只占全国人口数量的10%,但是却代表着全国但是却代表着全国70%的都市消费力!的都市消费力!楼宇液晶电视联播网楼宇液晶电视联播网受众分析受众分析目标人群基本特征目标人群基本特征-年龄
5、年龄样本量:所有被访者 n=2510 目标受众年龄大多集中在20-50岁目标人群基本特征目标人群基本特征-个人月收入个人月收入 一线城市个人月收入多在3000元以上,二线城市多在2000元以上样本量:所有被访者 n=2510楼宇液晶电视媒体接触状况楼宇液晶电视媒体接触状况楼内液晶电视媒体接触状况楼内液晶电视媒体接触状况-每天乘坐的频次每天乘坐的频次目标受众平均乘坐电梯的频次为4次左右样本量:所有被访者 n=2510楼内液晶电视媒体接触状况楼内液晶电视媒体接触状况-每天等候的时间每天等候的时间样本量:所有被访者 n=2510目标受众平均每次等候电梯的时间为2.2分钟2010(H3)新富人群调研数
6、据:)新富人群调研数据:楼宇电视单一频道到达率最高楼宇电视单一频道到达率最高H3H3数据库调研背景数据库调研背景调研城市分类:调研城市分类:一类城市:北京、上海、广州、深圳、杭州;一类城市:北京、上海、广州、深圳、杭州;二类城市:南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛二类城市:南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛调研总样本量:调研总样本量:10000(注:北京、上海、广州、深圳各(注:北京、上海、广州、深圳各1500,其余城市各,其余城市各500)调研人群年龄调研人群年龄:18-50岁岁调研人群收入调研人群收入:个人年收入个人年收入4万以上万以上一类城市:家庭年收入一类城市:家庭年收入8
7、万元以上;万元以上;二类城市:家庭年收入二类城市:家庭年收入6万元以上(注;据中国国家统计局的家庭调查,万元以上(注;据中国国家统计局的家庭调查,满足以上条件的新富(家庭)数量占中满足以上条件的新富(家庭)数量占中 国城市(家庭)数量的国城市(家庭)数量的10%左左右)右)过去一周看过的十大户外广告类型数据来源:2010(H3)新富人群调研%新富人群视频媒体覆盖率%数据来源:2010(H3)新富人群调研电视与楼宇液晶电视到达率的互补电视与楼宇液晶电视到达率的互补 地方电视台地方电视台+分众楼宇套装分众楼宇套装福州福州数据来源:中国市场与媒体研究(数据来源:中国市场与媒体研究(数据来源:中国市场
8、与媒体研究(数据来源:中国市场与媒体研究(CMMSCMMS)20102010秋季秋季秋季秋季福州福州数据来源:中国市场与媒体研究(数据来源:中国市场与媒体研究(数据来源:中国市场与媒体研究(数据来源:中国市场与媒体研究(CMMSCMMS)20102010秋季秋季秋季秋季调研资料调研资料福州楼宇液晶电视效果调研报告福州楼宇液晶电视效果调研报告(一一)目标受众特征目标受众特征目标受众特征:年轻目标受众特征:年轻,高收入高收入,高学历高学历年龄:主要集中在年龄:主要集中在25-5025-50岁之间,占到岁之间,占到 5959个人月收入:主要集中在个人月收入:主要集中在2000-60002000-60
9、00元之间,元之间,占到占到 9797教育程度:受访者的教育程度达到大学专科和教育程度:受访者的教育程度达到大学专科和 本科的占到本科的占到 5252家庭月收入:主要集中在家庭月收入:主要集中在6000-10000元以上,元以上,占到占到 90样本量:所有被访者 n=104(二)(二)楼内液晶电视媒体接触状况、效果及评价楼内液晶电视媒体接触状况、效果及评价福州楼内液晶电视媒体接触状况福州楼内液晶电视媒体接触状况(%)样本量:所有被访者 n=105媒体的毛到达率媒体的毛到达率 GROSS REACH定义:在某一段时期内,该媒体所在地之环境内出入的目标受众中,声称曾经留意过该媒体的比例媒体的有效到
10、达率媒体的有效到达率 IMPACTED REACH定义:在某一段时期内,该媒体所在地之环境内出入的目标受众中,声称曾经留意过该媒体,且同时能回忆出任何一个广告(而该广告是该媒体在这段时间内有播放)者的比例每天乘坐电梯上行频次:每天乘坐电梯上行频次:2.4次次/天天每次等候电梯时间:每次等候电梯时间:1.84分钟分钟/次次目标受众对楼内液晶电视媒体的评价目标受众对楼内液晶电视媒体的评价与家中电视的比较与家中电视的比较样本量:所有看到过楼内液晶电视媒体的被访者%楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果 CPM以下是一线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本,相对于当地最优电视频道的CPM具有一定
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