工商模拟市场的经营方案【精品】课件.ppt

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1、 工商模拟市场工商模拟市场 经营方案的制定经营方案的制定课程主要内容课程主要内容概述概述概述概述经营方案概述：经营方案概述：什么是经营方案呢？什么是经营方案呢？经营方案给谁看？经营方案给谁看？框架框架框架框架经营方案的框架经营方案的框架：经营方案应该包括哪些内容？经营方案应该包括哪些内容？这些内容是怎么相互联系的？这些内容是怎么相互联系的？内容内容内容内容经营方案的内容：经营方案的内容：如何制定具体的方案？如何制定具体的方案？如何使方案切实可行？如何使方案切实可行？什么是经营方案？什么是经营方案？什么是经营方案？什么是经营方案？为什么要制定经营方案？为什么要制定经营方案？制定方案给谁看？制定方

2、案给谁看？外部的人外部的人:潜在的投资者潜在的投资者潜在的客商和供应商潜在的客商和供应商内部的人内部的人:公司筹办合伙人公司筹办合伙人公司的潜在员工公司的潜在员工竞争分析竞争分析市场策略市场策略调查分析调查分析企业简介企业简介 企业简介企业简介:名称、人员和结构名称、人员和结构经营方案的框架包括哪些内容？经营方案的框架包括哪些内容？财务预测财务预测 产品介绍产品介绍:为顾客创造什么价值？为顾客创造什么价值？调查分析调查分析:调查结果告诉我们什么？调查结果告诉我们什么？市场策略市场策略:如何把价值传递给顾客？如何把价值传递给顾客？竞争分析竞争分析:如何获得核心竞争优势？如何获得核心竞争优势？财务

3、分析财务分析:风险和收益前景在哪里？风险和收益前景在哪里？产品介绍产品介绍企业使命企业使命企业名称企业名称业务概况业务概况 组织结构组织结构企业成员企业成员市场调查与分析1.调查目的调查目的2.调查的内容调查的内容3.调查对象调查对象4.调查方式调查方式5.调查时间调查时间6.调查结果调查结果7.调查结论调查结论请问您最喜欢的石头工艺品上的佩画风格是？请问您最喜欢的石头工艺品上的佩画风格是？结果分析举例结果分析举例10%10%15%15%20%20%55%55%漫画卡通漫画卡通 水墨国画水墨国画个人照片个人照片 名人名言名人名言销售策略销售策略价格价格促销促销产品产品渠道渠道技技术环境境法律法

4、律环境境社会社会环境境经济环境境进货渠道进货渠道3进货渠道进货渠道2进货渠道进货渠道1替代品的威胁替代品的威胁竞争对手竞争对手2竞争对手竞争对手1资金资金品牌品牌人才人才技术技术讨价还价讨价还价的能力的能力跟消费者讨价还价的能力跟消费者讨价还价的能力竞争分析竞争分析 资金的筹集资金的筹集 盈利预测盈利预测 成本预测成本预测 收入预测收入预测财务财务分析分析财务分析财务分析10,00020,000成本项目(21,626)(21,626)(18,122)(18,122)(9,807)(9,807)(7,984)(7,984)(7,467)(7,467)(10,266)(10,266)(14,073

5、)(14,073)(7,810)(7,810)铺位租金铺位租金原材料费用原材料费用装修装修水费水费电费电费支付工资支付工资物流成本物流成本不可预算开支不可预算开支(:)财务分析财务分析成本估算成本估算(:)财务分析财务分析收益估算收益估算预祝你们经营成功！预祝你们经营成功！编辑本段现代意义的现代意义的“策划策划”现代意义的“策划”可以理解为借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、策划，以为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算、它是为个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方

6、法或者规则对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的策划方案，同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，从而制定切合实际情况的科学的方案就叫做策划。综上所述策划有以下几个主要的特点：第一、策划的本质一种思维智慧的结晶。第二、策划具有目的性，不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了。第三、策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。第四、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。第五、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策

7、划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。第六、策划具有科学的创意，策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新、具有创意的策划，才是真正的策划，策划的灵魂就是创意。第七、策划具有可操作性，这是策划方案的前提，如果一个策划连最基本的可操作性就没有，那么这个策划方案，再有创意、再好也是一个失败的策划方案。发展观念：从用户和市场需求入手，逐步认识、掌握及运用行业发展规律，推行“知本运营(人力资源)战略”、“资本运营战略”、“资讯运营战略”及“创新+速度”战略，高速成长，非线性发展。经营策略：通过用户评判、以提高用户为主导来树立企业品牌；通过对外拓展，标准

8、化运营模式，大幅度扩展、巩固设计市场份额；通过开放式、多方位的合作形式，建立、丰富工作室的人力资源队伍。工作风气：宽厚、专业、创新、高效。营销策划的方法 营销策划是对营销活动的设计与计划，而营销活动是企业的市场开拓活动，它贯穿于企业经营管理过程。因此，凡是涉及市场开拓的企业经营活动都是营销策划的内容。1点子方法 什么是点子？从现代营销角度来说，点子是指有丰富市场经验的营销策划人员经过深思熟虑，为营销方案的具体实施所想出的主意与方法。2创意方法 创意是指在市场调研前提下，以市场策略为依据，经过独特的心智训练后，有意识地运用新的方法组合旧的要素的过程。3谋略方法 谋略是关于某项事物、事情的决策和领

9、导实施方案。编辑本段非策划的含义非策划的含义非策划是相对于策划提出的一个策划思想.著名策划人兰何水生认为，策划人不能把自己禁锢在策划里头寻死觅活，策划人的高境界应该是超脱，超脱于策划理论技能之外，利用其他专业行业的知识解决策划内部的问题及与其他策划的较量，好比说，策划是正派武功，非策划是邪门歪道，策划人首先是敢于突破创新的人，沾一点、学一点甚至全用邪门歪道解决策划问题首先使得你看问题的视角和解决问题的方法更宽广，此外你的非策划必然让对手琢磨不透更易取胜。编辑本段概念及延伸概念及延伸概述概述有人问什么是策划。做某件事的逻辑顺序就是策划，也称作创意策划。简单的策划，也可以说是想法、创意、点子。比如

10、某人要喝水，先要打井，要先勘测哪块地方打下去会有好喝的水出来，要找好将要约好来打井的朋友，要找铲子，大家某时间地点集合一起去挖井，把这些做事的过程逻辑写下来以后就是一个策划。策划是书面语言（或图表）策划是书面语言（或图表）就是在这些书面语言（图表）中阐述出一个实现某件事情的理论逻辑过程，有人说，有好的想法，在心里就好，何必要写下来，到时把这个想法，用原话即时说出来给必要的人听就是了。用原话与书面的对比效果：原话需要你们双方亲身某个场合，嘴巴交流，需要占用双方的时间，表达思想需要各种技巧，你的想法在这些条件下，能否被对方记住，你离开了，这些思想交流的过程就消失了，这些都是原话的弊端，如果你真的想

11、让对方看到你的思想，你就必须要写下来，把这些思想放在了纸上，既可以方便你根据所得的资料即时改善想法，也不用你每个必要的人面前都占用时间去卖力的表达一遍，写在纸上也可以方便传播你的想法，别人可以在任何方便的时候，看到你的想法，这时你的想法就是策划了。策划的分类策划的分类策划根据公司的职业需要有分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。虽然策划的职业不同，需要了解或找寻的知识资料也不同，但是策划要做的事情的方式都是一样的，无论从事哪方面的专职策划只要能掌握的策划逻辑就好，都不需要深入去学习相关行业的专业技能，比如做网络游戏策划，我们只要知道程序可以这

12、么做到就好，不用告诉程序员程序要怎么样去写，所以策划作为一个工作的门槛是很低的，你有思想有好的点子会写字或画图表达出来就可以成为策划。当然如果能全面的了解各方面的知识是最好了，特别是了解营销方面的知识会对策划的联想创意方面很有帮助。策划的启蒙策划的启蒙策划最初就来自于我们小时候的随着年龄而不停止的梦想，后来形成了很多想法，某个想法灵机闪现脱颖而出，它冲动着一时占据了你的思维，最后你把这个灵机闪现的想法写下它的实现的逻辑过程就是策划，所以好的策划一开始来自你的好的想法，常常好的想法来自你现实生活中的一些东西而形成产生的灵机想象，抓住灵机想象，不断调查得到资料，来务实的分析清楚即将去做某件事情的每一个细节过程得失，可能造成的问题与结果，在策划中根据其中各种问题的来提出解决方案，并分析其可行性。比如上面，策划中要分析清楚，要喝水是否就一定要打井呢，有没其他更好的方法，分析种种原因状况以后，再下定要做打井这件事情的决心，有了决心开始做事；打在哪里好？是否需要其他什么证照办理，是否需要与某些涉及到的人或者事物协调好才能打井？确定无误了，找朋友帮忙或者请工人来打井 所以让人看明白为什么要这么去做这件事情，就是策划要做的事情。