电视策划案例.ppt

《电视策划案例.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电视策划案例.ppt（33页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、第三节 实例分析六、实例分析：六、实例分析：（一）（一）经济半小时经济半小时栏目的策略与衍变栏目的策略与衍变(重在研究重在研究“受众调查受众调查”、“定位定位”、”演播方式演播方式”等方面等方面)1第三节 实例分析1、背景及环境分析：、背景及环境分析：（1）竞争对手：经济半小时面临的竞争主要来自于：其一，新媒体其一，新媒体，尤其是不断发展的网络；其二，丰富的电视频道和栏目其二，丰富的电视频道和栏目，大量增加的新闻资讯类栏目和频道。2第三节 实例分析（2）竞争对手的基本情况）竞争对手的基本情况：（与相关经济类媒体的横向比较）A.自我定位：以何取胜 B.受众定位 C内容的专业化程度 D栏目形态与报

2、道手段 E风格 F经营与品牌3第三节 实例分析2、受众调查：、受众调查：（1）经济节目受众的社会构成：金字塔形结构金字塔形结构 橄榄型结构橄榄型结构 中间人群 电视经济节目的主要收视群体 4关注经济信息的关注经济信息的人口构成人口构成百分比百分比（%）关注经济信息的关注经济信息的人口构成人口构成百分百分比比（%）性别性别男59.9收入收入无收入7.1女40.11250元4.9年龄年龄1825岁9.2251500元26.62635岁21.2501-1000元16.13645岁33.71000元以上45.34655岁19.1投资行投资行为为投资58.555岁以上16.8不投资41.5文化程文化程度

3、度小学及以下4.1决策能决策能力力不发表意见70.8初中22.4推荐者15.1高中水平37.5执行者8.6大专21.8决策者5.5本科及以上14.1中国电视经济节目现实市场人口构成中国电视经济节目现实市场人口构成5第三节 实例分析（2）电视经济节目现实市场人口构成 从上图我们可以看到，在关注经济信息的观众中，男性、成熟的中青年人士、高中文化程度者、中等收入者以及有投资行为者居多。6第三节 实例分析 根据人们对经济信息的不同关注程度，现有的经济信息的传播市场划分为现实现实市场市场（由“非常关注”和“关注”经济信息的人士构成）、潜在市场潜在市场（由“有点关注”经济信息的人士构成）和非市非市场场（由

4、“不太关注”和“不关注”经济信息的人士构成）7第三节 实例分析经济信息的传播市场划分比例图经济信息的传播市场划分比例图8第三节 实例分析经济节目观众分类比例图经济节目观众分类比例图9第三节 实例分析第第类观众类观众虽然对经济信息的关心程度虽然对经济信息的关心程度和了解程度都相对不高，但是在经济节和了解程度都相对不高，但是在经济节目的观众中占有将近二分之一的人群，目的观众中占有将近二分之一的人群，他们的需求也是不容忽视的，将他们培他们的需求也是不容忽视的，将他们培养成真正的经济人是大众传媒和社会发养成真正的经济人是大众传媒和社会发展的方向。展的方向。10第三节 实例分析类节目类节目类节目类节目类

5、节目类节目影响市场影响市场主要面主要面对第对第类观众和第类观众和第类观众类观众影响消费影响消费面向面向第第类观众和部类观众和部分第分第类观众类观众普及经济知识普及经济知识面向第面向第类观众类观众和第和第类观众类观众经济节目分类示意图经济节目分类示意图（3）经济半小时经济半小时受众分析：受众分析：11第三节 实例分析经济半小时经济半小时收视群性别比例图收视群性别比例图12第三节 实例分析经济半小时经济半小时收视群年龄分布比例图收视群年龄分布比例图13第三节 实例分析经济半小时经济半小时收视群职业分布比例图收视群职业分布比例图14第三节 实例分析经济半小时经济半小时收视群月收入分布比例图收视群月收

6、入分布比例图15第三节 实例分析经济半小时经济半小时收视群收视习惯分布比例图收视群收视习惯分布比例图16第三节 实例分析根据这样的分析，可以总结出经济半小时主要收视群的特点：男性居多；中青年人居多；社会中高层男性居多；中青年人居多；社会中高层人居多；主要受众购买力强大；观众忠人居多；主要受众购买力强大；观众忠诚度较高。诚度较高。17第三节 实例分析3、定位、定位：（1）受众定位：在文化水平较高、收入水平较高、城市男性观众比例较大的成年观众中，关注财经资讯的上班族，侧重于关注股票市场的资讯的中小投资者。18经济半小时经济半小时节目形态变迁节目形态变迁时时 间间节目形态节目形态特特 征征创办初期“

7、凑”无规律20世纪90年代初期小块的子栏目小组化、开始整合20世纪90年代中期板块化时代由杂乱到系统化1996年左右裂变、系列专题孕育频道2000年杂志型（深度报道、评论、现场报道）四个板块，三个转变2003年至今新闻深度分析单一化、功能纯粹19第三节 实例分析1989年节目创办时，确立了宽泛化的受众定年节目创办时，确立了宽泛化的受众定位；位；20世纪世纪90年代，强调受众的专业化人群定位，年代，强调受众的专业化人群定位，“三高三高”（高学历、高收入、高消费）特征明（高学历、高收入、高消费）特征明显；显；2000年改版，关注经济商业专业人士以及年改版，关注经济商业专业人士以及“成熟经济观众成熟

8、经济观众”和和“次成熟经济观众次成熟经济观众”群体；群体；2003年至今，核心收视群（目标观众群）是年至今，核心收视群（目标观众群）是中产阶层、近中产阶层、近5000万中小投资者（股民）及万中小投资者（股民）及他们的家庭。他们的家庭。20第三节 实例分析 “大树原则大树原则”“以核心观众作为树干，不进行排他性的以核心观众作为树干，不进行排他性的精准定位，但不放弃不断外延的树枝精准定位，但不放弃不断外延的树枝”，从而尽量避免专业化内容可能导致的，从而尽量避免专业化内容可能导致的观众窄化问题。观众窄化问题。21第三节 实例分析（2）功能定位）功能定位：同样经历了三次转变。1996年改版，以参政心态

9、参政心态站在国家经济改革最前端；体现经济变革中的深层问题。2000年改版，用经济视角经济视角报道社会问题，深入理解经济，不再拘泥于财经。争取“给新闻更多的理解，给事实更多的背景”。22第三节 实例分析2003年改版，消费者视角消费者视角；前瞻性经济报道；“做市场经济的守望者做市场经济的守望者”。23第三节 实例分析（2）内容定位：“大经济大经济”用经济视角报道社会问题，不做宏观政策分析，不做经济现象透视，不做会议新闻和部委动态。24第三节 实例分析 （4）宗旨定位：用经济的眼光关注社会热点。25第三节 实例分析4、卖点创意、卖点创意 “市场经济的守望者”5、确定形式：、确定形式：（1）主持人的

10、打造：记者型主持人；开设个人专栏：一丹话题、小丫跑两会 26 赵赫赵赫小丫小丫马洪涛马洪涛27第三节 实例分析（2）演播方式：）演播方式：注重演播室、主持人和连线记者的整体效果发挥，以主持人为核心，以演播室连线为手段，调动多种报道元素，实现对单一经济事件多层次、多侧面的呈现与梳理。28第三节 实例分析29演播室与主持人功能示意图演播室与主持人功能示意图记者记者（现场报道）（现场报道）当事人当事人（异地采记，（异地采记，体现多方视点）体现多方视点）道具道具（调动演播室（调动演播室现场可视元素）现场可视元素）专家专家（专业梳理）（专业梳理）图表图表（精确传播）（精确传播）背景背景（新新闻闻事事实实

11、加加宽加厚）宽加厚）主持人主持人30第三节 实例分析6、战略制定：、战略制定：（1）栏目品牌维护与推广始终在节目内容上符合“关注公众利益”的价值观，维持栏目的美誉度美誉度。保持品牌文化与栏目品质的高度联系。“做市做市场的守望者场的守望者”。知识产权保护知识产权保护的树立。明确播映权、名称权、形象权、产品专有权、相关商品开发权等。31第三节 实例分析7、形象巩固，市场提升、形象巩固，市场提升（1）栏目周边产品的开发：出版“电视经济节目丛书”，将大型系列专题片的节目文本结集出版；在“两会”期间设立“小丫信箱”；在央视国际网站举行网民与明星主持人的互动交流；相继开发了节目的VCD版本、文字版本的相关产品等。32第三节 实例分析（2）子品牌、特别节目的创建：“3.15”晚会连续8年成功打造“小丫跑两会”和“中国经济年度人物评选”两个知名品牌活动 33