喜羊羊讲座课件D.ppt

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1、动画电影动画电影喜羊羊与灰太狼喜羊羊与灰太狼系列给中国动画电影的系列给中国动画电影的启示启示中国动画电影的春天来了吗？这部动画电影的热映已经成为一个文化现象、一个引发热议的公众话题。这不仅使社会看到了国产动画电影的希望,也大大激起了国内动漫企业发展原创动画产业的兴趣和信心。但自2006年以来，动画电影票房占中国电影总票房市场虽已从7%提升到17%，然而其中80%的票房是由海外动画电影创造的。尽管国产动画电影数量在增加，但能在市场上取得成功的屈指可数。这种现象值得我们关注和研究。中国传媒大学动画学院副院长石民勇教授不客气地说：“和美日等国比较起来，我们的落后是全方位的。”他认为，在这种落后中首先

2、是剧本的故事内容差，年龄稍大点的看着觉得特别假，“既没体现出民族特色，也没有让人亲近的价值观，以致大人不屑看，小孩不爱看。”一、中国动画电影的发展历史（一）黄金时代（20-80年代）1.1924第一部中国自制的人画合演的大闹画室 2.30年代万氏兄弟(万籁鸣、万古蟾、万超尘、万涤寰四兄弟）受到左翼电影的影响，创作题材逐渐广阔起来。其中骆驼献舞绘制于1935年，是我国第一部有声动画片。3.3.铁扇公主铁扇公主是中国第一部动画是中国第一部动画电影，在当时产生了轰动。电影，在当时产生了轰动。在世界电影史上，它是名列美国在世界电影史上，它是名列美国白雪公主白雪公主、小人国小人国和和木偶木偶奇遇记奇遇记

3、之后的第四部动画艺术片，之后的第四部动画艺术片，标志着中国当时的动画水平接近世界标志着中国当时的动画水平接近世界的领先水平。的领先水平。100100多人参加绘制，绘制了近两多人参加绘制，绘制了近两2 2万张画稿，光是纸张就用了万张画稿，光是纸张就用了400400多令。多令。经过一年半的苦战，拍出毛片经过一年半的苦战，拍出毛片1.81.8万余万余尺，最后成片长达尺，最后成片长达76007600余尺，可放映余尺，可放映8080分钟。他们还请来名演员分钟。他们还请来名演员白虹白虹、严、严月玲、姜明、韩兰根、月玲、姜明、韩兰根、殷秀岑殷秀岑等为之等为之配音。配音。4.1953年摄制了中国第一部木偶片年

4、摄制了中国第一部木偶片小小小英雄小英雄。5.万古蟾万古蟾1956年开始研究剪纸片，年开始研究剪纸片，1958年拍摄了中国第一部剪纸片年拍摄了中国第一部剪纸片猪八戒吃西猪八戒吃西瓜瓜剪纸片开拓了美术片的新片种。剪纸片开拓了美术片的新片种。6.1960年，上海美术电影制片厂的第一年，上海美术电影制片厂的第一部水墨动画片部水墨动画片小蝌蚪找妈妈小蝌蚪找妈妈诞生。它诞生。它将中国传统的水墨绘画艺术引入到动画领将中国传统的水墨绘画艺术引入到动画领域。称得上是中国动画的一大创举。国际域。称得上是中国动画的一大创举。国际动画界把中国的动画界把中国的“水墨动画水墨动画”誉为中国电誉为中国电影走向世界的第一个片

5、种。影走向世界的第一个片种。7.1963年，他们的大闹天宫动画梦终于变成了现实，并连续在国际电影节上夺魁，还在全世界几十个国家上映，标志中国美术电影已经进入世界先进行列。大闹天宫可说是当时国内动画的颠峰之作，从人物、动作、画面、声效等达到了当时世界的最高水平。（二）白银时代（19761990）在1978年到1989年的十年间，各制片单位就制作了219部动画片，例如哪咤闹海哪咤闹海、金金猴降妖猴降妖、天书奇谭天书奇谭等,从整体上看，这是个比较平均的时代，既有少量全年龄的艺术片，又有大量类似黑猫警长这样纯粹给儿童看的主流求教育的动画片，制作手法基本沿袭上美影万氏兄弟开创的流派。80年代初期，阿凡提

6、、三个和尚等国产动画佳作再一次跨出国门，抱得大奖归来，但由于缺乏市场化的运作，它们还没有站稳脚，便被蜂拥而至的美国动画、日本动画抢占了风头。（三）黑铁时代（19902002年）固有自封的局面停止了固有自封的局面停止了,数字生产手段取代了以往数字生产手段取代了以往的手工绘制方式，大大提高了制作效率，制作的的手工绘制方式，大大提高了制作效率，制作的数量有所增加，各种专业和多能人才进入这个行数量有所增加，各种专业和多能人才进入这个行业，制作数量比以往也有较大提高，但由于制作业，制作数量比以往也有较大提高，但由于制作动画片主要给孩子看的理念问题，在题材内容上动画片主要给孩子看的理念问题，在题材内容上并

7、没有太大的突破。并没有太大的突破。动画片从电影动画向电视动画片从电影动画向电视动画转型动画转型,如如大头儿子和小头爸爸大头儿子和小头爸爸等。等。引入了大量的欧美日本动画片，而国产动画片在引入了大量的欧美日本动画片，而国产动画片在比较之下无论内容、画面、人物形象等方面都是比较之下无论内容、画面、人物形象等方面都是露出了严重的不足露出了严重的不足.1999年的宝莲灯2400万票房2001年的港产动画片麦兜故事上映10多天就达到1000多万的票房（四）迷茫期（2002至2006年4月）2002年，一部年，一部我为歌狂我为歌狂被业界指责为被业界指责为模仿类作品，但是其制作理念值得重视模仿类作品，但是其

8、制作理念值得重视它是第一部拍给青少年而不仅是儿童看它是第一部拍给青少年而不仅是儿童看的动画片，之后的的动画片，之后的封神榜封神榜和和隋唐英隋唐英雄传雄传等在创新和突破旧理念等方面也没等在创新和突破旧理念等方面也没有走得更远。据统计，截止有走得更远。据统计，截止2004年中国每年中国每年的动画产量只有年的动画产量只有2万分钟，与电视台规定万分钟，与电视台规定的的6万分钟播出时间相去甚远。万分钟播出时间相去甚远。（五）崛起期（2006年4月至今）2006年年4月，国务院办公厅转发了财政部等部门月，国务院办公厅转发了财政部等部门关于推关于推动中国动漫产业发展的若干意见动中国动漫产业发展的若干意见，提

9、出了推动中国动漫，提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施。许多企业据此调整了发展战产业发展的一系列政策措施。许多企业据此调整了发展战略和计划，初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特点略和计划，初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特点的新漫画期刊、图书和漫画家快速成长，的新漫画期刊、图书和漫画家快速成长，漫画世界漫画世界、漫友漫友等杂志受到广大读者的欢迎，漫画版等杂志受到广大读者的欢迎，漫画版水浒传水浒传与与西游记西游记陆续在国外出版，一批新老漫画作品走出国陆续在国外出版，一批新老漫画作品走出国门赢得市场。动漫教育和人才培养、动漫产业基地建设、门赢得市场。动漫教育和人才培养、动漫产业基地建设

10、、动漫国际交流等都驶入快车道。截止动漫国际交流等都驶入快车道。截止2006年底，全国动漫年底，全国动漫企业达企业达5473家，家，447所大学设立了动画专业，在校学生所大学设立了动画专业，在校学生46.6万人。但是，中国动漫产业的发展与人民群众不断增万人。但是，中国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观。理体制等方面，还没有出现根本改观。“如果想让你的老板跳楼，让他去做动画

11、吧。如果想让你的老板跳楼，让他去做动画吧。”2004年动画版的年动画版的梁祝梁祝1000万：万：30万万二、中国动画电影发展现状二、中国动画电影发展现状中国首部全三维动画中国首部全三维动画电影电影20062006年年魔比斯魔比斯环环1.31.3亿：亿：300300万元万元20062006年年,投资投资80008000万元的万元的龙刀奇缘龙刀奇缘票房为票房为26.826.8万元万元,20072007年年,投资投资10001000万万元的元的闪闪的红星闪闪的红星票房为票房为4141万元万元;2008 2008年年风云决风云决60006000多万：多万：35003500万人民币万人民币更惨的遭遇得不

12、到公映20052005年年,小兵张嘎小兵张嘎 20062006年的年的图兰朵图兰朵、风风中楼兰中楼兰20072007年的年的蜜里逃生蜜里逃生、欢笑满屋欢笑满屋、动物狂欢动物狂欢节节20082008年全国一共出品了年全国一共出品了1616部部动画电影动画电影,只有少数几部登只有少数几部登上了院线。上了院线。功夫熊猫功夫熊猫席卷一亿席卷一亿票房票房 扬眉吐气的2009喜羊羊与灰太狼之牛气冲天喜羊羊与灰太狼之牛气冲天麦兜响当当麦兜响当当马兰花马兰花淘气包马小跳淘气包马小跳快乐奔跑快乐奔跑麋鹿王麋鹿王齐天大圣外传齐天大圣外传2010：众片皆醉羊独醒：众片皆醉羊独醒一群好莱坞一群好莱坞“狼狼”围剿一只围

13、剿一只“中国羊中国羊”No.影片名影片名票房（人民币）票房（人民币）1阿凡达（3D）137800万2爱丽丝梦游仙境（3D）22600万3喜羊羊与灰太狼之虎虎生威12665万4玩具总动员3（3D）11645万5怪物史莱克4（3D）9320万7长江七号爱地球1701万8黑猫警长1200万9鼠来宝：明星俱乐部1020万10超蛙战士之初露锋芒（3D）803万11亚瑟和他的迷你王国2（3D）445万12梦回金沙城100万50005000万元：万元：803803万万历经五年制作历经五年制作80008000万元：万元：100100万万 20112011：兔年顶呱呱兔年顶呱呱与与熊猫总动员熊猫总动员中国动画，

14、路在何方？20102010年中国动画电影市场分析报告显示，截至今年年中国动画电影市场分析报告显示，截至今年8 8月，中国内地上映国产动月，中国内地上映国产动画电影共画电影共8 8部，取得票房部，取得票房1.641.64亿元，已基本达到亿元，已基本达到20092009年全年年全年1.681.68亿元的国产动亿元的国产动画电影票房总额。但画电影票房总额。但1.641.64亿元的国产动画电影票房中，有亿元的国产动画电影票房中，有1.241.24亿元票房来源亿元票房来源于于喜羊羊与灰太狼之虎虎生威喜羊羊与灰太狼之虎虎生威。1.64亿1.24亿亿三、动画电影三、动画电影喜羊羊与灰太狼喜羊羊与灰太狼系列一

15、枝独秀的系列一枝独秀的原因分析：艺术特色和营销模式原因分析：艺术特色和营销模式（一）可爱的动画形象（一）可爱的动画形象Q版造型，小、胖、圆版造型，小、胖、圆做人要做喜羊羊主角喜羊羊：神采飞扬，笑容亲切，仪表不凡，器宇轩昂，聪明伶俐，做事欠缺耐心，走路办事都很性急勤快，慢羊羊只说前句，他已经在前面把事情干完了，可大多数时候话没听全，做出来的事常常弄出笑话。贪吃贪睡的懒羊羊贪吃贪睡的懒羊羊举重若轻，经常因为贪吃闯祸，被灰太狼举重若轻，经常因为贪吃闯祸，被灰太狼抓住。天生的乐观主义者，不会过分担心抓住。天生的乐观主义者，不会过分担心自己的处境，随和，怕竞争、无法集中注自己的处境，随和，怕竞争、无法集

16、中注意力。意力。让团体和谐，使人群合聚，是很好的调停让团体和谐，使人群合聚，是很好的调停者和安慰者。悠游自在，朴实无华，不拘者和安慰者。悠游自在，朴实无华，不拘小节。小节。1.定位清晰定位清晰2.能屈能伸能屈能伸3.承认不足承认不足4.没有不切实际的幻想没有不切实际的幻想懒羊羊的懒羊羊的四大生存哲学：四大生存哲学：三口之家片中反派角色灰太狼在老婆红太狼面前言听计从，片中反派角色灰太狼在老婆红太狼面前言听计从，成了年轻白领眼中成了年轻白领眼中“好老公好老公”的代表，其屡屡受的代表，其屡屡受挫却坚持不懈的捉羊精神也令许多打拼奋斗的年挫却坚持不懈的捉羊精神也令许多打拼奋斗的年轻人颇有同感。轻人颇有同

17、感。灰太狼：精力充沛，有自信，有很强的争胜欲望。灰太狼：精力充沛，有自信，有很强的争胜欲望。可以不断接受挑战（尤其是红太狼对他的苛刻要可以不断接受挑战（尤其是红太狼对他的苛刻要求）；极其善于自我激励，从失败中爬起；善于求）；极其善于自我激励，从失败中爬起；善于自我包装，善于运用不同的面具，变换自己的形自我包装，善于运用不同的面具，变换自己的形象。爱出风头。抓羊过程中的目标感非常强，工象。爱出风头。抓羊过程中的目标感非常强，工于心计，不择手段，注重实效。足智多谋，潜心于心计，不择手段，注重实效。足智多谋，潜心研究，精心发明，细心制作，创造力强。孤军作研究，精心发明，细心制作，创造力强。孤军作战，

18、屡败屡战。吃苦耐劳，爱子护家，责任心强。战，屡败屡战。吃苦耐劳，爱子护家，责任心强。对爱情忠贞，为妻子默默承受，不惜劳累，不怕对爱情忠贞，为妻子默默承受，不惜劳累，不怕谩骂。，只为给妻子幸福、舒适的生活。谩骂。，只为给妻子幸福、舒适的生活。灰太狼的冷静、勇敢、自信、不放弃，勤于思考、灰太狼的冷静、勇敢、自信、不放弃，勤于思考、勇于实践，传达了一种都市生活的信念。勇于实践，传达了一种都市生活的信念。其实，人人都是灰太狼灰太狼的冷静、勇敢、自信、不放弃，勤灰太狼的冷静、勇敢、自信、不放弃，勤于思考、勇于实践，传达了一种都市生活于思考、勇于实践，传达了一种都市生活的信念。的信念。人人都是灰太狼，不那

19、么乖巧，不那么机人人都是灰太狼，不那么乖巧，不那么机智，充满了缺点，有更多的优点，偶尔还智，充满了缺点，有更多的优点，偶尔还会优点爆发一下力挽狂澜，挺好。会优点爆发一下力挽狂澜，挺好。灰太狼本来可以很有成就1.1.永远吃不到羊，劫数！永远吃不到羊，劫数！2.2.祸起萧墙祸起萧墙家有贤妻夫不遭横祸家有贤妻夫不遭横祸3.3.“既生瑜何生亮！既生瑜何生亮！“要嫁就嫁灰太狼”灰太狼是可敬的灰太狼是可敬的伟大的父亲和伟大的丈夫伟大的父亲和伟大的丈夫灰太狼爱老婆胜过爱自己灰太狼爱老婆胜过爱自己，热爱劳动，聪明能干，热爱劳动，聪明能干有毅力有毅力，动手能力强，动手能力强，为老婆花钱从不心疼，从，为老婆花钱从

20、不心疼，从不花心，对老婆从一而终，从不藏私房钱，从不不花心，对老婆从一而终，从不藏私房钱，从不和老婆讨论对错老婆错了也是对的，会做饭，灰和老婆讨论对错老婆错了也是对的，会做饭，灰太狼会讨老婆欢心。太狼会讨老婆欢心。娶老婆一定不能娶红太狼！娶老婆一定不能娶红太狼！一一,红太狼爱自己远胜于爱灰太红太狼爱自己远胜于爱灰太狼，极端自恋和自私。狼，极端自恋和自私。二二,红太狼脑子笨红太狼脑子笨一个成一个成功的男人背后总有一个聪明的功的男人背后总有一个聪明的女人女人!三三,红太狼懒惰成性红太狼懒惰成性恃宠而恃宠而骄骄四四,红太狼不懂家庭生活红太狼不懂家庭生活阴阴森森的狼堡森森的狼堡伟大的母亲，忠贞的妻子与

21、灰太狼患难关头不离不弃与灰太狼患难关头不离不弃“我们结婚二十年了，就算死，我们也要死在一起！我们结婚二十年了，就算死，我们也要死在一起！”无私的母爱无私的母爱慢羊羊：是羊村里唯一的长者，他知识渊博，学者型；是发明家；他慈祥公正地管理着羊村。然而他不是完人，他经常喜欢长篇大论的让人犯困；他当老师，常常会突发奇想的对孩子们提出一些高要求；他的发明有时候还很不着调，经常是半成品，或是总有这样或那样的不足；他管理羊村，有时也会擅用以下职权。最可爱的就是，他经常似有意似无意的在一片长篇大论以后，乘机吹捧一下自己，毫不谦虚；有时还会小心眼，在羊羊们惹他不高兴时，小小的报复一下.美羊羊：多幻想，对美感敏锐。

22、注意自己的外在形象。爱美爱打扮，心灵手巧，能用任何东西编织出能用来打扮的饰物。营养学家、美容师、模特儿、服装师，小医生。感情脆弱，易哭。经典台词：狼死不能复生，节哀顺变吧。沸羊羊：具有霸气，有时粗豪鲁莽，目光坚定，有威严，声线嘹亮，不拘小节，昂首阔步，自视甚高，目中无羊。拥有强烈的正义感和勇气，喜欢打抱不平。冲动，肯冒险犯难，为受压迫者挺身而出。敢于和灰太狼搏斗。暖羊羊：羊村最大的一只羊。性格温和，无比善良。团结友善，关心他人。听话但没主见。台词堪称经典牛气冲天“一菌做事一菌当”、“第一天见你，我就知道你是那种不甘久居牛下的家伙”、“最近白牛和黑牛的奶都不能喝了，咱黄牛的能源啫喱绝对没有添加剂

23、”白牛国王：“喜羊羊、美羊羊、沸羊羊、懒羊羊，你们作战有功，你们现在已经被晋升为上校了！”懒羊羊：“我当炊事班班长行吗？”虎虎生威灰太狼：我不挨打没精神，灰太狼，爆发你的潜能我爱平底锅！慢羊羊：在那遥远的地方，有位慢羊羊.你妈喊你回家吃饭！狮身羊面像：天上究竟有多少颗星星啊？灰太狼：这不是耍我们吗？狮身狼面像：您误会了，我们是按招捉弄你们的！喜羊羊：天上的星星和这里的沙子一样多！壁虎：太岁超级好人，游乐园里实行两小时工作制你误会了，两小时工作制是说，吃饭睡觉只有两小时！灰太狼：我的天那，我们吃的不是面，是寂寞！小灰灰：寂寞怎么吃？兔年顶呱呱 慢羊羊：别冲动，我们只有两慢羊羊：别冲动，我们只有两

24、慢羊羊：别冲动，我们只有两慢羊羊：别冲动，我们只有两只羊八只蹄，斗不过他们的只羊八只蹄，斗不过他们的只羊八只蹄，斗不过他们的只羊八只蹄，斗不过他们的 沸羊羊：没错，更何况其中沸羊羊：没错，更何况其中沸羊羊：没错，更何况其中沸羊羊：没错，更何况其中一只还是老羊。一只还是老羊。一只还是老羊。一只还是老羊。慢羊羊、沸羊羊：智勇双全！慢羊羊、沸羊羊：智勇双全！慢羊羊、沸羊羊：智勇双全！慢羊羊、沸羊羊：智勇双全！勇往直前！勇往直前！勇往直前！勇往直前！喜羊羊：小乐，你玩无间道上喜羊羊：小乐，你玩无间道上喜羊羊：小乐，你玩无间道上喜羊羊：小乐，你玩无间道上瘾吗？瘾吗？瘾吗？瘾吗？美羊羊、暖羊羊：到了月球，

25、美羊羊、暖羊羊：到了月球，美羊羊、暖羊羊：到了月球，美羊羊、暖羊羊：到了月球，体重减轻了，好开心！体重减轻了，好开心！体重减轻了，好开心！体重减轻了，好开心！苦瓜大王：甜亡我也！苦瓜大王：甜亡我也！苦瓜大王：甜亡我也！苦瓜大王：甜亡我也！苦瓜大王：自我介绍一下，我就是无所不知，无所不能，苦瓜大王：自我介绍一下，我就是无所不知，无所不能，面貌俊美脸色发青的宇宙最强霸王面貌俊美脸色发青的宇宙最强霸王苦瓜大王苦瓜大王 月亮姐姐：你好，我是仪态万千，风度翩翩，甜到飞天的月亮姐姐：你好，我是仪态万千，风度翩翩，甜到飞天的月球管理者，月亮姐姐！月球管理者，月亮姐姐！灰太狼：我的狼生简直是茶几和餐桌上摆满了

26、杯具（悲剧）灰太狼：我的狼生简直是茶几和餐桌上摆满了杯具（悲剧）和餐具（惨剧）啊！和餐具（惨剧）啊！（冬瓜兵摔下悬崖）哇！冬瓜兵变成冬瓜饼了啊！面对汹（冬瓜兵摔下悬崖）哇！冬瓜兵变成冬瓜饼了啊！面对汹汹来犯的敌人，灰太狼面不改汹来犯的敌人，灰太狼面不改 心不跳心不跳 NBNB地说地说 能不能别能不能别打脸啊？打脸啊？灰太狼：没钱买奶粉啊！灰太狼：没钱买奶粉啊！红太狼：（摸着肚子）我已经准备好了！红太狼：（摸着肚子）我已经准备好了！灰太狼：可我的钱包还没准备好啊！灰太狼：可我的钱包还没准备好啊！灰太狼：小兔子，你可真给力啊！灰太狼：小兔子，你可真给力啊！灰太狼：你长得好惊心动魄啊灰太狼（撞到玻璃

27、上）：当杨利伟可真不容易啊！灰太狼：小兔子，你姐姐长得可真有创意啊！干脆不要叫月亮姐姐，叫月饼姐姐吧！苦瓜大王：大家哭才是真的哭，哭一哭更健康。喜羊羊：还哭，你演韩剧呀？（三）老少皆宜、寓教于乐人物名称、造型设计、画面处理都游戏化了，更人物名称、造型设计、画面处理都游戏化了，更富有童真童趣富有童真童趣,充斥着游戏化氛围。和平、环保、充斥着游戏化氛围。和平、环保、绿色等取材，简约拙朴之处理方式，既能收到更绿色等取材，简约拙朴之处理方式，既能收到更好的轻松娱乐休闲效应好的轻松娱乐休闲效应,避免过于苛求制作的精美避免过于苛求制作的精美宏大逼真而背上了沉重思想包袱宏大逼真而背上了沉重思想包袱,又可凭另

28、类表述又可凭另类表述手法展示出自己所关心之道德价值主题。手法展示出自己所关心之道德价值主题。在内容和语言上多有改良在内容和语言上多有改良,策划中加入了一些与成策划中加入了一些与成人世界相结合的元素人世界相结合的元素,如房屋强拆、医保没有着落、如房屋强拆、医保没有着落、中年男人的危机感等。在剧情上引入成人世界的中年男人的危机感等。在剧情上引入成人世界的价值观价值观。（四）讨巧的选题（四）讨巧的选题弱小战胜强大弱小战胜强大符合人们的良好愿望和心理。（五）准确的市场定位与成功的营销策略1、熟悉的味道主创人员选取狼和羊作为动画的主角，有利于和观众以前的欣赏经验挂钩，观众们不会感到陌生。而可爱至极的动物

29、形象设计、小羊巧妙战胜大灰狼的种种“奇迹”则让整部动画片充满了喜剧色彩，因而深受观众，特别是少年儿童的喜欢。多年动画片培养了成熟受众。2、紧锣密鼓的前奏与绝佳的档期制作方在各大网站也做足了噱头，宣传该片将著名明星好男儿“兄弟连”、阿牛等配音。阿牛更精心为该片创作献唱Happy牛Year，赚足了明星粉丝的电影券。在寒假第一天开始上映，成为孩子放假看电影的唯一选择，春节期间家长也有余暇带孩子出来观影。一箭双雕。在上映前，影片的广告持续一个月在cctv各频道滚动播出，广告播出时段也针对性地安排在喜羊羊与灰太狼剧场版的间隙。3、余音袅袅衍生产品推波助澜影片上映后，音像、文具、贺年卡、玩偶、书籍等电影派

30、生品借着影片的热映迅速占领中国市场，制片方更与KFC快餐店开展购买套餐送喜羊羊可爱玩具的促销活动，这使得影片得到了长久的保温效应。四、喜羊羊反衬出中国动画电影尚存的问题：（一）受众定位过窄，使制作观念和营销理念出现偏差；（一）受众定位过窄，使制作观念和营销理念出现偏差；迪斯尼曾自我表白说：“我不是主要为孩子们制作电影。而是为了我们所有人心中的童真（不管是6岁还是60岁）制作电影，这就叫童真。最糟糕的不是我们没有天真，而是它们可能被深深地掩埋了。在我的工作中，我努力去实现和表现这种天真，让它显示出生活的趣味和快乐，显示笑声的健康，显示出人性尽管有时荒诞可笑，但仍要竭力追求的境界。”目前国产动画片

31、主要面对目前国产动画片主要面对4 4至至1010岁的低幼年龄段的儿岁的低幼年龄段的儿童，其实这只是动画片一小部分受众。据统计，我国真童，其实这只是动画片一小部分受众。据统计，我国真正对动画痴迷并具有相当消费能力的是正对动画痴迷并具有相当消费能力的是1212岁至岁至2828岁的青岁的青少年，而这个年龄段的作品却几乎是国产动画片的真空少年，而这个年龄段的作品却几乎是国产动画片的真空地带。过窄的受众定位直接导致动画片内容低幼平淡，地带。过窄的受众定位直接导致动画片内容低幼平淡，道德说教性强，缺乏想象力和创造力。道德说教性强，缺乏想象力和创造力。（二）教化有余而幽默不足，内容与形式都相对单薄和孱弱，作

32、品的动画形象不可爱，缺乏幽默夸张之感，角色设计特点不鲜明生动，动作和视角也显得较为单一。故事老套，说教色彩浓重。然而中国动画事业创始人万籁鸣总结说：“动画片在中国一出现，从题材上就与西方分道扬镳。在苦难的中国，为了让同胞迅速觉醒起来，我们根本没有时间开玩笑，因而形成了中国美术片与外国动画迥然不同的特色，我们为了明确教化作用而强调鲜明的创意，在某种程度上忽略应有的含蓄、幽默与娱乐性。这是优势，但客观上对我们后来的发展形成一定局限。”这道破了当代中国动画片在创作上久久不能突破的瓶颈，中国动画片的症结是没有随着飞速变化的时代共同前进。中国的商业动画电影从开始就把商业抹去，从此中国开始了几十年的艺术动

33、画电影之路。（三）没有开发出很多反映现实题材、（三）没有开发出很多反映现实题材、接近生活的作品，创作思路仍然保守，接近生活的作品，创作思路仍然保守，创意缺乏想像力和艺术吸引力，原创创意缺乏想像力和艺术吸引力，原创能力还很薄弱。能力还很薄弱。国产动画最大的缺陷就在于创意不国产动画最大的缺陷就在于创意不够，很多动画为了走捷径，往往寄希够，很多动画为了走捷径，往往寄希望于翻拍、再版。望于翻拍、再版。喜羊羊喜羊羊系列也系列也是走的低成本保本路线，容易引起观是走的低成本保本路线，容易引起观众的审美疲劳。众的审美疲劳。（四）运作机制不成熟（四）运作机制不成熟以美国为例，一部动画片从投资、创作、制作、媒体宣

34、传、以美国为例，一部动画片从投资、创作、制作、媒体宣传、市场运作，到种种派生品的生产，有一条庞大而完善的产市场运作，到种种派生品的生产，有一条庞大而完善的产业机制链。业机制链。“中国不缺动画作品，但是缺动画产品，不缺动画艺术家，中国不缺动画作品，但是缺动画产品，不缺动画艺术家，但是缺动画企业家。但是缺动画企业家。”动画产业中，一个作品的完成不是动画产业中，一个作品的完成不是它的终点，只是第一步。动画作品本身一般不赚钱，衍生它的终点，只是第一步。动画作品本身一般不赚钱，衍生产品、版税、主题乐园才是赚钱的。产品、版税、主题乐园才是赚钱的。网络是一种特别典型的流行文化，成名很简单，后续手段网络是一种

35、特别典型的流行文化，成名很简单，后续手段一定要跟上。比如短片一定要跟上。比如短片HappyTreeFriends（初制于（初制于2002年的一款美国暴力动画，每年都有新作品推出）先在年的一款美国暴力动画，每年都有新作品推出）先在网络上免费播放，到了投资商的支持，开始赚手机墙纸等网络上免费播放，到了投资商的支持，开始赚手机墙纸等周边产品的钱，最后才在电视台上播放。现在国产动画先周边产品的钱，最后才在电视台上播放。现在国产动画先走的正好是一条相反的路，电影院、电视台成了第一平台，走的正好是一条相反的路，电影院、电视台成了第一平台，由于没有积累的人气，产品几乎都是亏本在做。由于没有积累的人气，产品几

36、乎都是亏本在做。国产动画片也开始寻求商业性和艺术性的国产动画片也开始寻求商业性和艺术性的完美结合，寻求一条市场化之路，但目前完美结合，寻求一条市场化之路，但目前来看，还不太成功。来看，还不太成功。喜羊羊与灰太狼喜羊羊与灰太狼的赢利主要靠出售播的赢利主要靠出售播映权映权,约占约占40%,40%,图书音像约占图书音像约占10%,10%,衍生产品衍生产品授权约占授权约占20%,20%,其他约占其他约占30%30%。目前图书销量。目前图书销量超过百万册超过百万册,销售产值超过销售产值超过20002000万元。万元。（五）人才问题（五）人才问题1、人才匮乏、人才匮乏首当其冲的是首当其冲的是“为他人做嫁衣

37、为他人做嫁衣”狮子王狮子王、绿野仙踪绿野仙踪、蝙蝠侠蝙蝠侠的片段都是在中国加工制作的片段都是在中国加工制作的。的。2、大环境使人才流失严重、大环境使人才流失严重20062006年之前，动画学院每年招年之前，动画学院每年招6060个学生，个学生，20062006年后招年后招100100个，明年又个，明年又将下调至将下调至8080人。现在的动画教育已经趋近饱和，可有些大学甚至一年人。现在的动画教育已经趋近饱和，可有些大学甚至一年招招10001000多人。中国传媒大学动画学院的情况是，每年毕业的学生三分多人。中国传媒大学动画学院的情况是，每年毕业的学生三分之一选择了深造，三分之一选择了当老师，最后剩

38、下的三分之一中又之一选择了深造，三分之一选择了当老师，最后剩下的三分之一中又有三分之一投身游戏，三分之一去了电视台、广告公司，最后的九分有三分之一投身游戏，三分之一去了电视台、广告公司，最后的九分之一才真正投入到了动画产业之中。遗憾的是，能坚持下来的也少之之一才真正投入到了动画产业之中。遗憾的是，能坚持下来的也少之又少，又少，20042004年毕业那一批学生已经没有人在做动画。用不了三五年，年毕业那一批学生已经没有人在做动画。用不了三五年，在这样大环境下，他们就都离开这个行业了。在这样大环境下，他们就都离开这个行业了。（六）传统题材遭到掠夺（六）传统题材遭到掠夺如如花木兰花木兰，早被迪斯尼，早

39、被迪斯尼捷足先登拍成电影；同样是捷足先登拍成电影；同样是中国传统题材的中国传统题材的三国志三国志，成为日本的麻将游戏，而成为日本的麻将游戏，而水浒传水浒传、西游记西游记等等中国古典名著均已被日本企中国古典名著均已被日本企业在中国抢注成游戏商标。业在中国抢注成游戏商标。五、动画电影五、动画电影喜羊羊与灰太狼喜羊羊与灰太狼系列对发展国产系列对发展国产动画产业的有益启示动画产业的有益启示以形象制胜，以形象制胜，以语言制胜；以语言制胜；以取材制胜，以取材制胜，要培养稳定的动漫人才群体；要培养稳定的动漫人才群体；要更新观念，学习国外先进的营销模式和要更新观念，学习国外先进的营销模式和制作理念，保障动画电

40、影的艺术水平；制作理念，保障动画电影的艺术水平；要及时建立动画理论研究体系，使原创动要及时建立动画理论研究体系，使原创动画的商业性与艺术性更好地融合。画的商业性与艺术性更好地融合。中国动画要改革并不是一次零起点中国动画要改革并不是一次零起点的尝试，而是建立在汲取以往经验的尝试，而是建立在汲取以往经验和别国经验的基础之上。和别国经验的基础之上。喜羊羊喜羊羊与灰太狼与灰太狼的成功为我们破解中国的成功为我们破解中国动画业困局提供了一种思路，相信动画业困局提供了一种思路，相信在中国动画人的努力之下，在不久在中国动画人的努力之下，在不久的将来会出现一个又一个的的将来会出现一个又一个的“喜羊喜羊羊和灰太狼羊和灰太狼”。