2020（招商运动）keep疯狂运动计划招商方案.pptx

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2、多伦伦多猛多猛龙队龙队体育、快消、互体育、快消、互联网等多个网等多个领域代言人，如曼秀雷域代言人，如曼秀雷敦、盒子敦、盒子鱼等，开拓中国市等，开拓中国市场探索更多商探索更多商业化可能化可能截至截至2012年年4月的全月的全联联盟球衣盟球衣销销量排行榜量排行榜统计统计中，林中，林书书豪豪仅仅次于德里克次于德里克罗罗斯，位列二位。斯，位列二位。既是技既是技术高超的高超的NBA明星明星也是有趣多元的全能运也是有趣多元的全能运动明星明星 JeremyLin 运运动：篮球球+健身健身+饮食食作作为NBA篮球明星，控球后球明星，控球后卫需要需要时刻保持最佳的体刻保持最佳的体态，运，运动是必不可少是必不可少

3、的，而的，而职业篮球以外，林球以外，林书豪豪对各各项运运动都有着迷之都有着迷之热爱，无，无论是健身、是健身、游泳、搏游泳、搏击对于健康于健康饮食、潮流生活方式也有着独家心得！食、潮流生活方式也有着独家心得！时尚尚AboutKeepKeep 以“自律给我自由”为品牌精神，致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案，打造自由运动场来帮助人们随时随地尽享运动。成成长为长为全球化的运全球化的运动动科技公司科技公司企业愿景Make The World Move企业使命02运运动平台（平台（APP）以内容和数据为核心的运动科技生态城市运城市运动空空间家庭智能家庭智能设

4、备运运动服服饰品牌品牌健身健身轻食品牌食品牌AboutAbout KeepKeep运动平台概况Keep 致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友、健康饮食指导及装备购买等一站式运动解决方案，持续打造自由运自由运动场来帮助人们随时随地尽享运动。同时，自自律律给我我自自由由是 Keep 所积极倡导的品牌精神，鼓励人们坚持自律，去探索自由运动及人生更多的可能性。企企业使命使命-Make the world move企企业愿景愿景-成成为全球化的运全球化的运动科技公司科技公司1.8亿注册用户数4000万万月活跃用户600万万日活跃用户创新裂变 自诞生以来不断突破2014.10 Keep 团队成立2015.

5、02 Keep iOS 1.0登录 App Store2015.05 Keep 用户突破100万2015.10 Keep 被App Store评选为2015年度精选2015.11 Keep 用户突破1000万2014-20152016.03 Keep 被预装到苹果大中华区苹果零售店2016.06 Keep 完成腾讯C+轮战略投资2016.10 Keep 用户突破6000万2017.08 Keep 用户突破1亿，成为国内首个用户破亿的运动APP2017.12 Keep 海外版上线2016-20172018.03 KeepKit、Keepland 等新兴产品线上线，进一步迈向科技互联运动生态的构建

6、2018.04 Keep 现已支持15种语言版本2018.07 Keep 完成D轮1.27亿美元2018.08 Keep 用户达到1.5亿，行业影响力持续增强2018.7-82018.3-42019.03 Keep 用户达到1.8亿，用户人群规模持续进阶2019.3现已成为互联网运动健康领域的独角兽数据来源：极光大数据 2018.06Keep悦动圈糖豆广场舞咕咚悦跑圈运动世界校园乐动力每日瑜伽跳跳舞蹈咪咕善跑010203040506070809083.7374.1470.1369.1461.8261.7261.6661.3260.5758.912018年6月运动健身类App偏好指数 Top 1

7、0品牌品牌资产指数排名指数排名品牌品牌资产指数指数(BEI)=品牌偏好品牌偏好+品牌推荐品牌推荐+品牌溢价品牌溢价数据来源：数据来源：2018年尼年尼尔森品牌森品牌调研研1.211.322.69iOS App Store健康健美健康健美类第一名第一名男女比例均衡，女性略高在运动目标设定上女性偏爱减脂&塑形，男性热衷增肌30岁以下年以下年轻用用户占比占比76%国内城市用户占比TOP 5：北京 5.10%上海 3.94%成都 2.72%广州 2.68%深圳 2.44%30-36岁 12.78%36岁+11.28%12-18岁 12.65%18-24岁 32.06%24-30岁 30.81%女性用女

8、性用户占比占比58%一二一二线城市用城市用户占比高达占比高达60%+收入在收入在8K以上的占比以上的占比53%3000-8000元 占比41.5%8001-13000元 占比37.4%13001元以上 占比15.9%Keep 站内沉浸式的运动体验，丰富的知识内容，自律的坚持理念，增强了用户使用APP的频率及黏性用用户营销价价值 之之 用用户高黏性高黏性Keep 沉浸式运沉浸式运动场景景 多元服多元服务 成就高黏性用成就高黏性用户每周人均跑步每周人均跑步频次次2.8 次次站内关注站内关注饮食的用食的用户4000W+人人社区社区优质KOL1500人人每周人均每周人均训练频次次4.64 次次用用户训

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10、eep+JeremyLin 燃燃动运运动中的中的疯狂狂Keep+JeremyLin 打造明星商打造明星商业化模式化模式 多多维合作形式合作形式满足品牌需求足品牌需求Keep重重磅磅企企划划Forms ofcooperation借助Keep站内多维资源，及 JeremyLin 强大的粉丝流量和全网影响力，开展品牌系列营销活动，强势曝光引流，实现营销效果最大化04商商业合作形式合作形式 明星运明星运动研究所研究所 X 林林书豪豪 X 品牌品牌年度重磅企划：年度重磅企划：京京东体育体育 X KK参与人数参与人数 200W+已合作已合作 国国际超模超模-KK内容定制内容定制明明星星运运动研研究究所所内

11、容内容营销课程包装程包装明明星星运运动研研究究所所内容内容营销商商业化植入化植入明明星星运运动研研究究所所内容内容营销 Keep 吃惑吃惑 IPKeep 2019重磅企划重磅企划 饮食内容食内容栏目目饮食食栏目目合合作作内容内容营销由林书豪发起话题跟拍内容，号召用户依照自己的训练动作发起仿拍，为品牌积累优质的UGC，通过话题传播品牌理念，拉近与用户间距离由 林 书 豪 线 上 晒 出 运 动 潮 拍 或 魔 性 运 动 视 频1.文 案 内 容 体文 案 内 容 体 现 e g.“跟 随 林跟 随 林 书 豪 的 脚 步 晒 出 你 的豪 的 脚 步 晒 出 你 的 视 频/图 片片”2.话

12、题 头 图 及 推 广及 推 广 资 源 位 素 材 使 用 林源 位 素 材 使 用 林 书 豪 肖 像（不 与豪 肖 像（不 与 产 品 同品 同 时 露 出 于 一露 出 于 一 张 图 内）内）3.林林 书 豪豪 可可 配配 合合 品品 牌牌 发 布布 站站 内内 图 文文 动 态，亲 身身 体体 验 挑挑 战 并并 号号 召召 用用 户 参参 与与 活活 动（图 文文 下下 自自 带 话题 标 签，点，点 击 可 直 接 跳可 直 接 跳 转 品 牌 活品 牌 活 动）在 一 定 时 间 周 期 内 邀 请 用 户 分 享 心 得，晒 出 自 己 的 运 动 跟 拍 视 频/图 片，

13、完 成任 务 给 予 用 户 奖 励。1、合作形式、合作形式2、品牌展、品牌展现话 题 头 图 设 计，活 动 规 则 设 置 及 奖 品 激 励，话 题 详 情 页 以 文 案 的 形 式 对 品 牌产 品 及 理 念 进 行 阐 述，页 面 可 添 加 跳 转 链 接 向 品 牌 官 网 导 流，实 现 销 售 转 化。明明星星玩玩转运运动社社群群社群社群营销明明星星玩玩转运运动社社群群社群社群营销明明星星玩玩转运运动社社群群社群社群营销静静态开机大屏开机大屏首首页-热门feed流流探索探索页课程程banner运运动子首子首页卡片卡片优质硬广硬广资源源可使用林可使用林书豪的肖像来豪的肖像来推广品牌站内活推广品牌站内活动，以，以联合合logo的形式露出品的形式露出品牌（可参考牌（可参考KK示意）示意）仅用于站内活用于站内活动，若外，若外链品牌品牌页面面则使用品牌使用品牌KV明星与明星与产品不同品不同时出出现在在KV中中声声量量聚聚合合强势曝曝光光6月初开始对外招商 7月中7月底8月初时间节点规划确定合作品牌拍摄、内容制作300W优质资源配合打造疯狂运动计划 私享课程打造社区话题活动线上挑战赛期待合作期待合作