6.1商品详情页的设计电子课件 中职 电子教案《网店装修》.pptx

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1、6.1商品详情页的设计电子课件 中职 高教版网店装修网店装修商品详情页的设计 3 3 商品详情页的设计知识目标1.理解商品详情页的作用；2.学习网店装修中的配色、图文混排等知识3.说出商品详情页框架。技能目标1.能够根据商品简介提炼出商品卖点；情感目标1.培养诚信经营的意识，做到商品如实描述；2.培养学生对色彩、构图的敏锐度；3.倡导网络文明，自觉抵制低俗营销。学习目标 4 4 商品详情页的设计任务描述 王力师傅向李东介绍，商品详情页是唯一向顾客展示商品细节与优势的地方，顾客喜不喜欢这个商品，最终产生购买行为，商品详情页起决定性作用。那应该如何来设计商品详情页？商品详情页包括哪些模块？我们一起

2、来跟王力师傅学习吧。5 5 商品详情页的设计活动一：认识商品详情页-内容模块路1.宣传广告图前三屏3秒注意力很重要，开头大图是视觉焦点，一定要营造节日气氛。6 6 商品详情页的设计活动一：认识商品详情页-内容模块2.宝贝细节图 7 7 商品详情页的设计活动一：认识商品详情页-内容模块路3.模特图 8 8 商品详情页的设计活动一：认识商品详情页-内容模块路.宝贝卖点 9 9 商品详情页的设计活动一：认识商品详情页-内容模块路5.SKU属性图6-1-8吊坠与硬币对比图6-1-9 产品信息 通过硬币和一般女子的手指对比吊坠，让顾客切实体验到宝贝尺寸 1010 商品详情页的设计活动一：认识商品详情页-

3、内容模块路6.口碑展示本产品的销售记录、客户评价、客户分享、真实的买家秀等，使客户产生信任感。以下图为例，展示商品的部分评价信息，比如“销量突破5万、黄金震撼抄底价”等文字要放大加粗制造劲爆的效果和氛围。1111 商品详情页的设计活动一：认识商品详情页-内容模块路7.产品类比：产品类比是例客户逐步产生信任，提升产品利润的环节，通过宝贝优劣PK:强化宝贝卖点，不断的向消费者阐述，也让消费者认清产品。1212 商品详情页的设计活动一：认识商品详情页-内容模块路8.品牌文化：通过产品的企业文化、资历证书、品牌店面、生产车间展示、品牌故事等方面来塑造品牌的效应，进一步烘托出品牌和实力.1313 商品详

4、情页的设计活动一：认识商品详情页-内容模块页路9.售后说明：售后就是解决顾客已知和未知的各种问题，例如是否无理由退换货，发什么快递，快递大概几天可以到，产品质量出现问题如何解决和申诉，这一块做好的话可以减轻不少客服的工作压力，增加静默转化率，把复杂留给自忆，把简单留给顾客。1414 商品详情页的设计活动一：认识商品详情页路10.情感营销图情感营销是指讲故事，目的是为了提升产品企值，也是给买家购买的理由：送恋人、送父母、送朋友、送领导等，以便向客户发现购买产品的号召 1515 商品详情页的设计活动二：认识商品详情页商品详情页设计要点 1616 商品详情页的设计二、商品详情页作用宝贝详情页是提高转

5、化率的入口，其作用是：l激发客户的消费欲望；l树立顾客对店铺的信任感；l打消顾客的消费疑虑，促使顾客下单。1717 商品详情页的设计三、设计前的市场调查酷宝数据：http:/ 1818 商品详情页的设计根据店铺宝贝以及市场调查确定本店的消费群体。以宾馆住宿为例：l小旅馆100元/夜，卫生条件都没有保障，这定位于低端。l连锁酒店200元/夜，性价比高，定位于中端客户l大酒店400元/夜，服务到位，高端大气，定位于高端客户，卖的就是个性等等。四、商品定位 1919 商品详情页的设计五、挖掘商品卖点l去竞争商品中找特点和服务；l化身为消费者找需求和不足。卖价格卖服务卖特色卖品质卖人气卖感觉卖文化卖款

6、式 2020 商品详情页的设计六、准备设计方案 常见商品详情页构成框架：产品价值+消费信任=下单，也就是说上半部分描述出商品的价值，后半部分就描述出培养顾客的消费信任感，对于消费信任感不光通过各种证书，品牌认证的图片来树立，合理使用颜色、字体，还有排版结构，这些对赢得顾客信任感也会起到重要的作用，商品详情页的每一块组成都有它的价值，都要经过仔细的推敲和设计。配色营造场景氛围字体构图排版 2121 商品详情页的设计通常将商品详情页的内容分成两部分：“通用内容”和“特殊内容”。“特殊内容”的每个商品都不同内容，例如商品海报情景创意大图、宝贝卖点/作用/功能、宝贝给顾客带来的好处、宝贝规格参数/信息

7、、同行宝贝优劣对比、模特/宝贝全方位展示等。“通用内容”是同一家网络店铺不同商品的相同之处：如店铺/产品资历证书/品牌店面/生产车间展示，售后保障问题/物流，邮资说明，品牌故事等内容。活动二：商品详情页的构成框架 2222 商品详情页的设计一、海报情景创意大图二、宝贝卖点/作用/功能 2323 商品详情页的设计三、宝贝给顾客带来的好处四、宝贝规格参数/信息图图6-1-16吊吊坠坠与硬与硬币对币对比比图图6-1-17 吊吊坠坠与女性中指与女性中指对对比比 通通过硬硬币和一般女子的手指和一般女子的手指对比吊比吊坠，让顾客切客切实体体验到宝到宝贝尺寸尺寸 2424 商品详情页的设计五、同行宝贝优劣对

8、比 2525 商品详情页的设计六、模特/宝贝全方位展示 2626 商品详情页的设计 七、店铺/产品资历证书/品牌店面/生产车间展示八、售后保障问题/物流 2727 商品详情页的设计九、品牌故事因为服务于客户的需要，往往需要代客户撰写品牌故事。从倾听品牌的创始过程，到挖掘品牌定位，去确定品牌的自身个性，再通过文学的创作去体现出品牌的精神与内涵的诉求。品牌故事让用户字里行间里感知品牌的服务保障，增强顾客购买信心、品牌文化传播等。在买家心目中成功树立起品牌形象，比实际成交一笔订单取得的收益更大。如以下图示品牌简介；2828 商品详情页的设计了解了淘宝中商品详情页的基本结构和设计基础，接下来就要尝试设计商品详情页，应如何策划每个商品的商品详情页的具体内容呢？活动三：乐享办公用品商品详情页的设计一、网店的整体风格及其创意设计二、乐享办公用品店的设计要点三、“乐享办公用品店”商品详情页框架策划 2929 商品详情页的设计任 务 拓 展欣赏“亿珍阁正品925银镶嵌圆珠琥珀蜜蜡耳坠”的商品详情页产品规格和细节描述，利用图形图像处理工具制作产品规格和细节描述的框架。