：《语言表达的十八般武艺——修辞手法》课件（人教版选修）.ppt

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1、读我千遍不厌倦1、人类失去联想，世界将会怎样？、人类失去联想，世界将会怎样？(联想电脑联想电脑)2、别因有意思就有意、别因有意思就有意“撕撕”。(图书图书馆馆)3、借问酒家何处有，牧童遥指杏花村、借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。（山西杏花村酒）（山西杏花村酒）5、中国平安，平安中国。、中国平安，平安中国。(平安保险平安保险)6、香浓牛奶、香浓牛奶,丝般感觉。丝般感觉。(巧克力巧克力)7、显然刚被飞利浦吻了一下。、显然刚被飞利浦吻了一下。(飞利浦电动剃须刀飞利浦电动剃须刀)8、我的名声是吹出来的。、我的名声是吹出来的。(电风扇电风扇)9、夏天的、夏天的“凉凉”友，冬日的友，冬日的“火火”伴伴。（

2、空调）（空调）10、为何血浓于水？因有爱在其中！、为何血浓于水？因有爱在其中！(公益献血公益献血)11、“臭臭”名远扬，名远扬，“香香”飘万里飘万里。（臭豆腐）（臭豆腐）4、鲜血诚可贵，助人价更高。、鲜血诚可贵，助人价更高。（公益献血）（公益献血）12、汇百花之精，集自然之灵，采众家之长、汇百花之精，集自然之灵，采众家之长。（花卉营养液）（花卉营养液）镶嵌。镶嵌。将产品或对象的名称巧妙嵌入将产品或对象的名称巧妙嵌入到广告语中，浑然天成，从而产生引人到广告语中，浑然天成，从而产生引人注目的效果。注目的效果。原来生活可以更原来生活可以更“美的美的”。（美的电器）。（美的电器）双关。双关。双关。双关

3、。言在此而意在彼，分言在此而意在彼，分言在此而意在彼，分言在此而意在彼，分谐音双关谐音双关谐音双关谐音双关和和和和语义双关语义双关语义双关语义双关。表达效果：可使语言幽默、风趣；也能适表达效果：可使语言幽默、风趣；也能适表达效果：可使语言幽默、风趣；也能适表达效果：可使语言幽默、风趣；也能适应特殊语境的需要，使表达含蓄曲折、寓意深沉、应特殊语境的需要，使表达含蓄曲折、寓意深沉、应特殊语境的需要，使表达含蓄曲折、寓意深沉、应特殊语境的需要，使表达含蓄曲折、寓意深沉、耐人寻味，以增强文章的表现力。耐人寻味，以增强文章的表现力。耐人寻味，以增强文章的表现力。耐人寻味，以增强文章的表现力。例如：例如：

4、例如：例如：1 1 1 1、洗衣机、洗衣机、洗衣机、洗衣机闲闲闲闲妻良母妻良母妻良母妻良母 2 2 2 2、图书馆、图书馆、图书馆、图书馆别因有意思就有意别因有意思就有意别因有意思就有意别因有意思就有意“撕撕撕撕”3 3 3 3、天大药业、天大药业、天大药业、天大药业你的健康是你的健康是你的健康是你的健康是天大天大天大天大的事的事的事的事4 4 4 4、打字机、打字机、打字机、打字机不不不不打打打打不相识不相识不相识不相识点评广告语水浒水浒写武松打虎之前，有这么一段话：写武松打虎之前，有这么一段话：“当日晌午当日晌午时分，走的肚中饥饿，望见前面有一个酒店，挑着一时分，走的肚中饥饿，望见前面有一

5、个酒店，挑着一面大旗在门前，上面写着五个大字面大旗在门前，上面写着五个大字三碗不过冈三碗不过冈。”答案点拨：答案点拨：夸张夸张,宣传酒的醇香浓烈，吸引食客；宣传酒的醇香浓烈，吸引食客；既劝解人们不要贪杯，又刺激有酒量的人夺饮。既劝解人们不要贪杯，又刺激有酒量的人夺饮。点评步骤点评步骤1 1、先点明所用修辞、先点明所用修辞 2 2、结合广告词分析其表达效果、结合广告词分析其表达效果注意：从注意：从产品和消费者产品和消费者这两个角度综合考虑这两个角度综合考虑点评以下广告语点评以下广告语(1)(1)千里江铃一日还千里江铃一日还。（江铃汽车）（江铃汽车）(2)(2)车到山前必有路，有路必有丰田车。车到

6、山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）（丰田汽车）（3 3）眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请为您的）眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请为您的窗户安上玻璃吧！窗户安上玻璃吧！（眼镜）（眼镜）（4 4）酒味像白云一样纯正，质地像白云一样透明，泡沫）酒味像白云一样纯正，质地像白云一样透明，泡沫像白云一样洁白，牌子像白云一样出名。像白云一样洁白，牌子像白云一样出名。（白云啤酒）白云啤酒）点点评评 （1 1）千里江铃一日还。）千里江铃一日还。答案点拨：广告语化用了李白的名句答案点拨：广告语化用了李白的名句（手法），（手法），运用谐音（运用谐音（手法手法）将产品）将产品（突出品牌突出品牌）嵌入

7、诗句中，既显示了江）嵌入诗句中，既显示了江铃汽车的优越性能（铃汽车的优越性能（产品特性产品特性），又达），又达到了容易被人记住的宣传目的（到了容易被人记住的宣传目的（商家目商家目的的）。）。(2)(2)车到山前必有路，有路必有丰田车。车到山前必有路，有路必有丰田车。点点评评答案点拨：答案点拨：该广告语该广告语该广告语该广告语化用化用化用化用“山重水复山重水复山重水复山重水复疑无路，柳暗花明又一村疑无路，柳暗花明又一村疑无路，柳暗花明又一村疑无路，柳暗花明又一村”这一诗句，这一诗句，这一诗句，这一诗句，文字简约，但内涵丰富：一是表明质文字简约，但内涵丰富：一是表明质文字简约，但内涵丰富：一是表明

8、质文字简约，但内涵丰富：一是表明质量之高，二是表明车的适应性强，三量之高，二是表明车的适应性强，三量之高，二是表明车的适应性强，三量之高，二是表明车的适应性强，三是表现出极强的自信心。采用是表现出极强的自信心。采用是表现出极强的自信心。采用是表现出极强的自信心。采用顶真顶真顶真顶真的的的的修辞方法，读来顺口，便于记忆和传修辞方法，读来顺口，便于记忆和传修辞方法，读来顺口，便于记忆和传修辞方法，读来顺口，便于记忆和传播。播。播。播。（3 3）眼睛是灵魂的窗户，）眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请为您为了保护您的灵魂，请为您的窗户安上玻璃吧！的窗户安上玻璃吧！点点评评答案点拨：该广告语没有直接

9、说出广答案点拨：该广告语没有直接说出广答案点拨：该广告语没有直接说出广答案点拨：该广告语没有直接说出广告的商品告的商品告的商品告的商品,但已用但已用但已用但已用暗喻暗喻暗喻暗喻（或比喻）的手（或比喻）的手（或比喻）的手（或比喻）的手法间接地告诉了消费者法间接地告诉了消费者法间接地告诉了消费者法间接地告诉了消费者,显示了对人们显示了对人们显示了对人们显示了对人们切身利益的关心切身利益的关心切身利益的关心切身利益的关心,因而使消费者乐于接因而使消费者乐于接因而使消费者乐于接因而使消费者乐于接受这样的诱导。受这样的诱导。受这样的诱导。受这样的诱导。（4 4）酒味像白云一样纯正，质地像白云）酒味像白云

10、一样纯正，质地像白云一样透明，泡沫像白云一样洁白，牌子一样透明，泡沫像白云一样洁白，牌子像白云一样出名。像白云一样出名。点点评评答案点拨：此广告语运用了答案点拨：此广告语运用了答案点拨：此广告语运用了答案点拨：此广告语运用了排比、比喻、排比、比喻、排比、比喻、排比、比喻、双关双关双关双关等修辞手法，给人以整齐匀称的美等修辞手法，给人以整齐匀称的美等修辞手法，给人以整齐匀称的美等修辞手法，给人以整齐匀称的美感感感感 。“白云白云白云白云”是一语双关，既强调了产是一语双关，既强调了产是一语双关，既强调了产是一语双关，既强调了产品的品牌，又把产品品质与白云作比，品的品牌，又把产品品质与白云作比，品的

11、品牌，又把产品品质与白云作比，品的品牌，又把产品品质与白云作比，形象生动，突出了酒的质量，吸引顾客。形象生动，突出了酒的质量，吸引顾客。形象生动，突出了酒的质量，吸引顾客。形象生动，突出了酒的质量，吸引顾客。化腐朽为神奇1 1、痛了就贴，贴了就好，好了再痛，痛了再贴，、痛了就贴，贴了就好，好了再痛，痛了再贴，贴了贴了（一贴灵）（一贴灵）2 2、金玉其外、金玉其外（某铝合金）（某铝合金）3 3、白丽美容香皂的奥秘所在，今年、白丽美容香皂的奥秘所在，今年2020，明年，明年1818。（香皂）（香皂）4 4、一天一片好营养，年龄不随时间长。、一天一片好营养，年龄不随时间长。（保健品）（保健品）5 5

12、、广告做得好，不如广告做得好，不如冰箱好。冰箱好。（电冰箱）（电冰箱）6 6、诱人的貌，迷人的音，醉人的心，喜人的价。、诱人的貌，迷人的音，醉人的心，喜人的价。（收音机）（收音机）请拟写一条公益广告语，请拟写一条公益广告语，以警醒劝诫那些沉迷于网络的同龄人。以警醒劝诫那些沉迷于网络的同龄人。小试身手1.1.远离虚拟世界，远离虚拟世界，回归真实家园。回归真实家园。2.2.网海无边，回头是岸。网海无边，回头是岸。3.3.沉迷于虚拟世界的时间久了，沉迷于虚拟世界的时间久了，活在真实世界的活在真实世界的时间就少了。时间就少了。4.4.一失足成千古恨。一失足成千古恨。5.5.当我们一当我们一“网网”情深

13、的时候，我们也就被一情深的时候，我们也就被一“网网”打尽了。打尽了。6.6.做网虫做网虫,毁毁(悔悔)一生。一生。7.7.莫上网，白了少年头，空悲切。莫上网，白了少年头，空悲切。生活的外延有多大生活的外延有多大语文的外延就有多大语文的外延就有多大小试身手请根据漫画内容设计一请根据漫画内容设计一请根据漫画内容设计一请根据漫画内容设计一条公益广告语。条公益广告语。条公益广告语。条公益广告语。要求：体现画意，通俗要求：体现画意，通俗要求：体现画意，通俗要求：体现画意，通俗易懂，有一定文采。易懂，有一定文采。易懂，有一定文采。易懂，有一定文采。（不超过（不超过（不超过（不超过16161616个字）（个

14、字）（个字）（个字）（2 2 2 2分）分）分）分）1.1.毒品，形容因你而枯槁，生命因你而失色。毒品，形容因你而枯槁，生命因你而失色。2.2.小心别踏进了死亡陷阱小心别踏进了死亡陷阱吸毒。吸毒。3.3.莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路。莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路。4.4.一吸毒成千古恨。一吸毒成千古恨。5.5.劝君莫染吸毒瘾，独留白骨向黄昏。劝君莫染吸毒瘾，独留白骨向黄昏。6.6.一日吸毒一日吸毒,终身戒毒。终身戒毒。7.7.烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；锡纸烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。8.8.你品毒？毒品你！你品毒？毒品你！9.9.“毒毒”善其身，必然妻离子散善其身，必然妻离子散;“毒毒”到之处，无到之处，无不倾家荡产。不倾家荡产。