新媒体营销项目化教程项目8 知识平台营销 电子课件.pptx

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1、新媒体营销项目化教程项目8 知识平台营销 电子课件 4项目1 认识新媒体营销项目2 新媒体营销调项目3 新媒体营销策划项目4 网络营销与搜索引擎营销项目5 博客与微博平台营销项目6 微信平台营销项目7 自媒体平台与论坛营销项目8 知识平台营销项目9 直播、音频、视频平台营销目录项目10 网络游戏与APP营销【新媒体营销】知识目标1 1、了解知识平台的发展与特点、了解知识平台的发展与特点2 2、掌握问答平台运营程序与推广方法、掌握问答平台运营程序与推广方法3 3、了解百科平台功能与特点、了解百科平台功能与特点4 4、掌握百科平台营销策略、掌握百科平台营销策略项目项目8 8 知识平台营销知识平台营

2、销1 1、能够熟练使用问答平台各种工具与功能、能够熟练使用问答平台各种工具与功能2 2、能够熟练编辑问答内容、能够熟练编辑问答内容3 3、能够熟练使用百科平台功能、能够熟练使用百科平台功能4 4、能够编辑百科内容、能够编辑百科内容能力目标任务任务1 1 知识付费平台营销知识付费平台营销 一、一、知识付费的发展历程知识付费的发展历程1 1、知识付费的早期原型知识付费的早期原型 教育业、出版业、咨询行业2 2、知识付费的重新起步知识付费的重新起步 付费打赏、付费阅读、付费微信群、付费分享会3 3、知识付费的发展期、知识付费的发展期 知识付费产品不断推出二、知识付费平台类型二、知识付费平台类型1 1

3、、知乎：社区型知识付费模式、知乎：社区型知识付费模式2 2、分答：知识超市型知识付费模式、分答：知识超市型知识付费模式3 3、得到：知识生产者主导型知识分享模式、得到：知识生产者主导型知识分享模式4 4、喜马拉雅、喜马拉雅FMFM：以媒体习惯切入的付费模式：以媒体习惯切入的付费模式5 5、豆瓣：以特定用户切入的付费模式、豆瓣：以特定用户切入的付费模式任务任务1 1 知识付费平台营销知识付费平台营销 任务任务1 1 知识付费平台营销知识付费平台营销 APPAPP：在行、得到、喜马拉雅等：在行、得到、喜马拉雅等微信平台：微信打赏、馄饨研习社、分答、千聊、荔枝微课等微信平台：微信打赏、馄饨研习社、分

4、答、千聊、荔枝微课等知乎平台：值乎、知乎知乎平台：值乎、知乎livelive微博平台：微博问答、微博长文章微博平台：微博问答、微博长文章豆瓣平台：豆瓣时间豆瓣平台：豆瓣时间二、知识付费平台类型二、知识付费平台类型同步案例同步案例王思聪入驻分答王思聪入驻分答三三、知识付费平台传播的内容、知识付费平台传播的内容1 1、文字类产品、文字类产品2 2、音频类产品音频类产品3 3、视频类产品视频类产品任务任务1 1 知识付费平台营销知识付费平台营销 四四、知识付费平台面临的问题、知识付费平台面临的问题1 1、学习体验仍需提高、学习体验仍需提高2 2、版权问题、版权问题3 3、内容筛选及推广机制缺乏内容筛

5、选及推广机制缺乏4 4、长期用户吸引力差，复购率不强长期用户吸引力差，复购率不强5 5、内容同质化、内容同质化6 6、政策监管风险、政策监管风险任务任务1 1 知识付费平台营销知识付费平台营销 五五、知识付费平台发展趋势、知识付费平台发展趋势1 1、知识付费平台本身的完善、知识付费平台本身的完善2 2、知识生产者的筛选和评价机制、知识生产者的筛选和评价机制3 3、知识产品的细分与推荐机制知识产品的细分与推荐机制4 4、知识内容与用户的后续服务机制知识内容与用户的后续服务机制5 5、知识内容的定价机制、知识内容的定价机制6 6、其他可能出现的趋势、其他可能出现的趋势任务任务1 1 知识付费平台营

6、销知识付费平台营销 一一、问答平台及问答平台营销、问答平台及问答平台营销问答营销问答营销属于属于互动营销互动营销新型营销方式，是新型营销方式，是互动营销互动营销介于第三介于第三方口碑而创建的网络营销方式之一，营销方式既能与方口碑而创建的网络营销方式之一，营销方式既能与潜在消潜在消费者费者产生互动，又能植入商家广告，是做产生互动，又能植入商家广告，是做品牌口碑品牌口碑、互动营、互动营销不错的销不错的营销方式营销方式之一。之一。任务任务2 2 问答问答平台营销平台营销 常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答。二二、问答平台营销特点、问答平台营销特点1 1、互动性、互动性2 2

7、、针对性、针对性3 3、广泛性、广泛性4 4、媒介性、媒介性5 5、可控制性、可控制性任务任务2 2 问答问答平台营销平台营销 三三、问答平台操作方式、问答平台操作方式1 1、开放问答开放问答2 2、事件问答事件问答3 3、娱乐评论娱乐评论4 4、促销评论促销评论任务任务2 2 问答问答平台营销平台营销 5 5、短信问答短信问答6 6、传真问答传真问答7 7、邮件问答邮件问答8 8、媒体代发、媒体代发四四、问答推广的手段、问答推广的手段1 1、相互问答、相互问答2 2、自问自答、自问自答任务任务2 2 问答问答平台营销平台营销 五五、问答推广的基本原则、问答推广的基本原则1 1、选择优质平台、

8、选择优质平台2 2、以用户角度策划问题、以用户角度策划问题3 3、问题要有针对性、问题要有针对性4 4、按用户习惯优化问题、按用户习惯优化问题5 5、问答角色变化、问答角色变化6 6、关键词的合理利用、关键词的合理利用7 7、效果监测、效果监测任务任务2 2 问答问答平台营销平台营销 六六、问答推广的、问答推广的步骤步骤1 1、注册、注册IDID2 2、提交问题、提交问题3 3、问题回答、问题回答4 4、采纳答案、采纳答案5 5、问答排名、问答排名6 6、跟踪监测、跟踪监测任务任务2 2 问答问答平台营销平台营销 一一、认识百科平台认识百科平台 常用于新媒体推广的百科平台有百度百科、常用于新媒体推广的百科平台有百度百科、360360百科、互动百科、互动百科、搜搜百科、维基百科、中国百科网、智库百科等等。百科、搜搜百科、维基百科、中国百科网、智库百科等等。任务任务3 3 百科百科平台营销平台营销 二二、百科平台推广策略、百科平台推广策略1 1、巧用百科编辑助手、巧用百科编辑助手2 2、词条内容要有可读性、词条内容要有可读性3 3、编辑优化原有内容、编辑优化原有内容4 4、培养帐号的等级和通过率、培养帐号的等级和通过率任务任务3 3 百科百科平台营销平台营销