（中职）电商网络营销理论与实战第13章 网络营销策划课件.pptx

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1、YCF正版可修改PPT（中职）电商网络营销理论与实战第13章 网络营销策划ppt课件第13章 网络营销策划2目标1.知识目标 认识策划、营销策划、网络营销策划。认识网络营销策划书（方案）。认识网络营销实施的一般过程。2.能力目标 能编写出网络营销策划书（方案）。3提纲13.1网络营销策划概述13.2网络营销策划书的编写413.1网络营销策划概述13.1.1网络营销策划的分类13.1.2网络营销策划的一般过程5 网络营销策划是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段，对将来要发生的营销活动及行为进行超前决策（包括网络营销调研、网络产品开发、网络分销、网络促销、网络服务等）。是为了达成

2、特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。13.1.1网络营销策划的分类1 网络营销赢利模式策划2 网络营销项目策划3 网络营销平台策划4 网络推广策划5 网络营销运营系统策划613.1.2网络营销策划的一般过程1 确立网络营销策划的目的2 拟定网络营销计划书3 市场调查和预测4 撰写网络营销策划方案4 网络营销策划方案的实施5 效果评估713.2网络营销策划书的编写13.2.1网络营销策划书的编制原则13.2.2网络营销策划书的框架813.2.1网络营销策划书的编制原则1 逻辑思维原则2 简洁朴实原则3 可操作原则4 创意新颖原则913.2.2网络营销策划书的框架1 封面2 摘要3 目录4 正文5 附录1013.2.3网络营销策划书的正文部分1 策划目的2 分析当前的营销环境状况3 市场机会与问题分析4 营销目标5 营销战略6 策划方案各项费用预算7 方案调整1113.2.4网络营销策划书的撰写技巧1 合理使用理论依据2 适当举例说明3 充分利用数字说明问题4 运用图表，使内容视觉化5 突出重点，切勿面面俱到6 准备若干方案，未雨绸缪7 重视细节，完善策划书12小结1313.1网络营销策划概述13.2网络营销策划书的编写