策划书封面设计（4篇）.doc

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1、 策划书封面设计（4篇） 利维斯特劳斯公司（Levi Strauss Co.）的利维牛仔裤(Levis)， 已有150年余的历史，它是由德国移民利维-斯特劳斯所(Levi Strauss)创立的。 19 世纪50年月，美国的西部发觉了大量金矿，很多做着发财梦的人们如潮水般涌向荒芜萧条的西部。 有个20岁出头的毛头小伙利维斯特劳斯 (Levi Strauss)也挡不住黄金的诱惑， 放弃了厌倦已久的文职工作，参加到浩浩荡荡的淘金人流中。 利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断， 放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。 他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意非常兴盛，但是所选购的大批搭帐篷

2、、马车篷用的帆布却无人问 津。 为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢送。 “利维的裤子”不胫而走。 利维变卖了小百货店，开办了特地生产帆布工装裤的公司。 20 世纪三四十年月，美国西部电影盛行。 利维公司利用这个时机，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”，在影片中扮演行侠仗义、 英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“Jeans”（牛仔裤）。 从今，美国东部地区很多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。 当 1996年罗伯特海斯(Robert Haas)领导利维时，他把这个世界最胜利品牌之一置于四

3、个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。 这位参加利维前曾为和平公司(Peace Corps)和麦肯锡(McKinsey)效劳过的哈佛MBA， 把开明的治理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下 叫好。 公司也开头逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的胜利企业变为“休闲服装的权威”。 利维公司制订了“全球思索，当地 行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。 在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特殊时髦 的代名词。 利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的连续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的

4、主要缘由。 广告策略 篇二 产品主要针对白领男女，使得产品的掩盖面有肯定的局限。 因此需要在适当的时候进展一些推广促销的工作。 竞争对手有许多，犹如级的LEE、Miss Sexy等，还有一些品牌的延长方向也做了牛仔裤，如Esprit Etam Only Vero moda等。 消费者分析 篇三 国内市场宽阔。 目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又许多。 对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的宠爱和最捧。 随着中国参加WTO，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。 产品在市场中的定位。 当 今年轻人都喜爱穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分呈

5、现年轻人的性格特征， 张扬、青春、放松、性感、随便、简约、独立自主、崇尚自由解放符合年 龄，心理的要求。 现在年轻人的。衣橱里，牛仔裤是必不行少的“百搭服装”，样式简洁流畅，清洗便利，适合很多场合，线条精致的牛仔裤能吸引更多人的目光。 产品及竞争对手 篇四 是针对16岁35岁的青年男女，其中又特殊注意白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满意其要求。 卖点 牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、呈现共性。 观念 让每一个拥有levis的人觉得levis是一种品质高的产品，让消费者能洪亮自信的说出这一个闻名的牌子，让levis穿着身上是一种荣耀。 也就是注意levis的品牌和所代表的“美国精神”