《网络营销与推广》模拟试卷-含答案.pdf

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1、一、填空题一、填空题1.网络营销是以互联网（包括移动互联网）为基础，利用网络媒体、社交平台的交互性，来辅助企业实现营销目标的一种方式。2.网络营销宏观环境是对企业网络营销活动产生比较间接的影响的各种因素的总称，主要包括政治法律、经济、社会文化、科学技术、人口等环境因素。3.用户思维要求企业在价值链各个环节中都要以用户为中心。4.网络营销微观环境又称行业环境因素，是与企业网络营销活动联系比较密切的各种因素的总称，包括企业、供应商、营销中介、顾客、竞争者等企业开展网络营销过程中的上下游组织机构。5.顾客是企业产品销售直接或最终的营销对象，企业的营销活动一直以满足顾客需求为核心。6.O2O 模式的消

2、费过程包括线上和线下两个部分。7.内容营销是一种营销思维模式。8.微博对信息发布的要求非常低，信息传播主体是微博用户。9.网店定位是指为了寻找目标市场及客户群体，舍弃一些不符合消费者需求的产品，快速占领市场的策略。10.在微博上与粉丝保持互动的方式主要有4 种，分别是评论、转发、私信和提醒。11.微信营销主要有两种类型，微信个人运营和微信企业运营。12.视频营销是一种以视频为主体，以内容为核心，以创意为导向，通过精细策划进行产品营销与品牌传播的营销方式。13.社群以社交文化为基础，拥有自己特定的表现形式。14.微信个人号营销是一种点对点营销，可以对目标人群提供更持续、更精准的服务，并在服务基础

3、上做一定程度的口碑传播。15.直播营销以直播平台为载体，通过现场展示的方式来传递企业品牌或产品信息。16.LBS营销是企业借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间完成定位和服务销售的一种营销方式。17.微博营销最常见的变现模式主要包括广告、引流、话题。18.微信公众平台中，开通原创功能的公众帐号如果达到1 万关注用户，就可以开通流量主。19.粉丝送礼物是直播营销中比较常见的变现方式之一。20.早期的门户网站主要采取了门户网站+广告变现的销售模式。二、单项选择题二、单项选择题1.立体营销是一种多角度、多方位、多层次、（B）的全新网络营销模式。A 多受众B多渠道C多目的D 多零销2.社群是有

4、共同爱好和目标的人所组成的群体，其最大的特点就是（C）。A 免费性B盈利性C社交性D 运营性3.IM 作为即时通讯工具，最基本的特征是（B）。A 良好的宣传环境B即时信息传递C传播形式丰富D 平台选择多样化4.互联网营销中的免费营销模式，其本质是（A）。A 通过免费模式达成收费的目的B通过免费模式赢取品牌口碑C满足消费者的需求D 企业营销所需5.微博是一个（A）的平台，更倾向于社会化信息网络，传播范围广。A 浅社交、泛传播B深社交、精传播C深社交、泛传播D 浅社交、精传播6.（D）是微博中最大的组成部分，数量最多，包括明星、专家、名人、高管、草根、大众用户等。A 个人微博B政务微博C企业微博D

5、 组织机构微博7.从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（A）为主。A 妇产科专业领域的知识或事件B医生的生活日常C有趣味性的段子D 百科科普8.微信好友的关系维护，最直接的方法就是（C）。A 推广B自我介绍C互动D 节日问候9.在选择微信公众号时，如果想简单地发送消息，达到宣传效果，可选择订阅号（B）。A 服务号B订阅号C小程序D 企业微信10.社群营销是一种基于（A）的营销模式，通过将有共同兴趣爱好的人聚集起来，打造一个共同兴趣圈并促成最终的消费。A 圈子和人脉B粉丝数量C品牌口碑D 知名度11.下列不属于社群营销的群组是（D）。A 追求科技与前卫的小米社群B具有独立和思考

6、标签的逻辑社群C追求办公技能提升的秋叶PPT 社群D 方便沟通交流的公司社群12.对于社群运营而言，（A）直接影响着社群最终的良好发展。A 能否建立更加紧密的成员关系B能否获得更多的社群成员C能否成功举办线下活动D 能否吸引更多名人加入13.要建立一个成功的社群，首先要（B）。A 懂得维护社群成员的关系B聚集一群有共同兴趣、认知、价值观的用户C能够成功开展社群讨论活动D 学会选择合适的主题进行社群交流14.（D）是指社群成员为了养成一种良好的习惯，或培养良好的行为而采取的一种方式。A 社群福利B社群活动C社群分享D 社群打卡15.在“内容为王”的营销时代，（A）才是视频的生存之本。A 视频内容

7、的质量B视频的拍摄技术C视频的价值和意义D 视频拍摄者的名气16.目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营销看作是以（C）为载体进行的营销活动。A 直播内容B粉丝C直播平台D 主播17.主流的 APP 营销模式主要包括广告营销模式、用户营销模式、内容营销模式和（B）4 种类型。A 会员营销模式B购物网站营销模式C点对点营销模式D 同好营销模式18.对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（A）。A 知识付费B众筹C会员D 粉丝礼物19.下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的是（C）。A 广告B打赏C年费D 电商20.（D）是微信个

8、人号最早出现的变现方式之一。A 社群B内容电商C平台补助D 微商三、多项选择题三、多项选择题1.网络市场调研的方法包括（ABCD）。A 网上观察法B专题讨论法C在线问卷法D 网上实验法2.下列属于博客营销的特点的是（ABD）。A 低成本B定位准确C目标受众多D 传播形式多样3.在进行搜索引擎营销时，需对搜索引擎进行优化，其优化内容主要包括（ABCD）。A 结构优化B页面优化C内容优化D 网站外部链接优化4.线上运营主要包括（ABCD）模式。A 渠道合作B贴牌合作C营销联盟D 投资并购5.免费模式的设计思路主要有（ABD）。A 免费体验B免费产品C免费服务D 免费增值服务6.对于企业和个人用户而

9、言，微博营销的价值主要体现在（ABCD）。A 品牌传播B顾客服务C产品调研D 广告宣传7.在微博素材收集的过程中，主要可以选择（AC）进行收集。A 热点话题素材B生活琐事素材C专业领域素材D 行业周边素材8.为了提高长微博的阅读量，可以从（ABCD）几个方面进行优化。A 标题和摘要B正文内容C表达风格D 排版设计9.微信朋友圈的活动形式一般包括（ABCD）等。A 转发B点赞C试用D 互动10.微信公众号主要包括（ABCD）几种类型。A 服务号B订阅号C小程序D 企业微信11.下列属于微信公众获取有效粉丝的方法的是错误错误!链接无效。链接无效。A 邀请老客户关注B与定位不同的公众号互相推荐C邀请

10、线下客户关注D 其他媒体平台引流12.微信公众号的视觉设计可以从（AB）等方面进行考虑。A 配色B排版C内容D 图片13.社群福利是激发社群活跃度的一个有效工具，下列属于社群福利的是（A 物质福利B现金福利C学习福利ABCD）。D 荣誉福利14.对于微信公众号粉丝而言，（ABC）都是比较有效的互动。A 关键词回复B问题搜集和反馈C评论互动D 发布推送15.与传统的视频营销相比，基于网络的视频营销活动具有（ABCD）优势。A 目标精准B成本低廉C传播更广更快D 互动性高16.直播过程中开展各种互动，可以在增加观众兴趣的同时引爆活动高潮，常见的直播活动互动设计主要（ABD）等。A 弹幕互动B直播红

11、包C聊天互动D 发起任务17.主流的 APP 营销模式主要包括（ABCD）等类型。A 广告营销模式B用户营销模式C内容营销模式D 购物网站营销模式18.从企业运营层面来看，二维码营销主要包括（ABCD）形式。A 植入社交软件B依托电商平台C依托企业服务D 依托传统媒介19.网络营销变现主要包括（ABCD）几种类型。A 基于用户变现B基于个人魅力变现C基于内容变现D 基于数据分析变现20.微信公众号营销是网络营销中比较主流的一种形式，下列属于微信公众号的变现方式的是（BCD）。A 粉丝送礼物B平台广告C文章赞赏D 内容电商四、判断题四、判断题1.顾客是企业产品销售直接或最终的营销对象。（）2.内

12、容营销的表现形式比较单一，通常以文字为主要表现形式。（）3.新媒体是继传统媒体之后兴起的媒体，主要盛行于互联网之上。（）4.微信更具有媒体特性，更适合进行企业品牌的曝光、公共关系和媒体关系的维护、客户关系的维护等。（）5.微博信息的裂变式传播虽然为营销提供了更大的空间，同时也容易造成负面信息的大范围传播。（）6.微博昵称的设置一般需遵循简洁个性、拼写方便、避免重复的原则。（）7.微博是一个社交媒体平台，通过微博营销也能够像电子商务一样直接看到具体的销售数据。（）8.微信是建立于智能移动端的通讯工具，可以直接与手机通讯录相连接，将手机通讯录中的联系人添加成微信好友。（）9.服务号是一种开放功能，

13、具有出色的体验，可以被便捷的获取与传播，适合有服务内容的企业和组织注册。（）10.社群交流是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，挑选一个有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输出高质量的内容。（）11.社群成立的基本前提是拥有足够的粉丝。（）12.直播营销也可以对直播内容进行剪辑和加工。（）13.直播活动的过程主要是对直播内容的详细展示，除了全方位、详细地展示信息外，还可设计一些互动活动，如抽奖、赠送礼物等来吸引观众，提升观众对活动的兴趣。（）14.直播活动的粉丝可以在直播结束后通过线上活动、信息分享、邀请参与策划、线下活动等方式进行维护。（）15.用户数量是选择自媒体协作平

14、台首先要考虑的因素。（）16.微信不仅具有二维码传播能力，可以将二维码快速传播到具有相同特征和消费习惯的精准人群中。（）17.LBS是指社交网络服务，包括社交软件和社交网站，是建立人与人之间的社交网络或社交关系的连接。（）18.微博广告的变现方式是指微博主将微博的粉丝引入其他入口，产生购买行为的一种变现方式。（）19.所有可以发表原创文章的社交平台或营销平台，都拥有粉丝赞赏的相关功能。（）20.内容变现的落脚点是内容，所以有名气、有阅读量、有粉丝的内容创业者更容易实现有效的变现。（）五、问答题五、问答题1.什么是网络营销？网络营销与电商营销有什么区别？2.O2O 模式下的消费流程主要包括哪5

15、个阶段，简单描述。3.对于新建的微博，可以通过哪些方法有效提升粉丝数量和粉丝互动情况？4.当企业或品牌出现负面口碑时，应该采取什么措施及时对负面口碑进行控制与管理？5.微信营销的价值主要体现在哪些方面？6.从营销优化的角度，简单介绍个人微信昵称和头像的设置原则。7.一个微信公众号在发展前期一定要做好定位，一般来说可以从哪些方面进行定位？8.在社群运营中，怎么做好人才培养？9.如何策划并开展一次社群线下活动？10.在直播营销的过程中，可以采用哪些方式进行直播活动开场设计？11.在网络营销视频的制作过程中，需要遵循怎样的网络视频制作流程？12.在直播营销的过程中，可以采用哪些方式与粉丝进行互动？1

16、3.作为移动营销的一种特有营销方式，APP 营销具有哪些独特的优势？14.怎么选择新媒体写作平台开展内容营销？需要关注平台的哪些因素？15.与传统媒体相比，新媒体写作平台主要有哪些优势和价值？16.简单描述社群营销有哪些主流的变现模式。17.简单描述视频和直播营销有哪些主流的变现模式。18.微信营销和微博营销在变现方式有哪些主要的区别？19.一个积极健康的打卡社群可以鼓励社群成员坚持在社群中进行输出，那么可以通过哪些方法来营造打卡社群的打卡氛围？20.什么样的社群可以获得较高的变现转化率？六、分析题六、分析题1.了解近年比较有名的负面口碑营销案例，分析他们成功进行负面口碑控制的关键点和相似点。2.举例说明目前微博营销比较成功的企业，分析其微博内容定位和营销形式。3.关注热门微信公众号，查看相关的文章推送和评论，分析其内容定位、变现形式和粉丝互动的成功之处。4.了解一个成功的社群营销案例，结合该社群的特点分析其运营方式。5.通过现在主流的视频网站，了解视频营销的主要形式和内容。6.通过现在主流的直播网站，了解直播营销的主要形式和内容。7.了解生活、工作中二维码的使用情况，结合二维码营销的优势，分析适合进行二维码营销的行业或领域。8.分别对现在主流的营销方式进行分析，列举它们在营销变现上的共同点。