新媒体营销实战试题 附上答案.pdf

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1、新媒体运营试题新媒体运营试题一、选择题一、选择题1.很多传统企业在当下的互联网环境中都离不开新媒体的运营，以下关于传统企业做新媒体运营目的的描述中，正确的是（D）A.产品销售B.客户服务C.品牌推广D.以上都是2.微信公众号已推送的内容，可以有（A）次修改的机会？A.1次B.2次C.3次D.不限次数3.新媒体账号运营过程中，关于账号原始粉丝积累的方法，以下描述不正确的是（D）A.先让熟悉的亲人、朋友、同事开始关注B.持续发布原创优质的内容C.通过给同类型账号内容评论引流D.可以通过大量的广告投放积累粉丝4.微信服务号和订阅号的区别主要有（D）A.发送信息数量限制不一样B.申请主体的限制条件不一

2、样C.手机端显示界面不一样D.以上都是5.新媒体运营过程中，活动运营是非常重要的运营方式，以下关于活动运营的目的分类的描述中，不正确的是（A）A.促进用户粘度B.品牌宣传B.流量获取D.转化付费6.在新媒体营销过程中，借助 KOL 进行推广成为了品牌主们最常用也最实用的营销方式，以下关于广告主们衡量 KOL 的价值的说法中，不正确的是（C）A.广告主需要选择与其产品或品牌调性相似的KOL 进行合作B.广告主的核心用户需与 KOL 的用户群体特征相近C.广告主应将粉丝基数作为是否合作的关键衡量指标D.广告主不能仅以阅读量、点赞量来判断一个KOL 质量的好坏7.今日头条后台有几个关键的数据指标，以

3、下的数据指标描述中不属于这几个关键指标的是（A）A.转化率B.推荐量C.播放量D.完播量8.以下关于企业微信公众号的定位的说法中，不正确的是（C）A.企业微信公众号的类型简单可以区分为品牌型和媒体型两种B.企业微信公众号可以完成品牌曝光、客户服务等功能C.企业微信公众号做定位之前首要考虑盈利目标D.企业微信公众号不适合做电商销售9.微信公众号的图文内容推送中，内容的标题上限为（A）个字符？A.64B.32C.28D.4210.做微信公众号运营，需具备数据调研的能力，以下哪个工具不属于新媒体常用的数据调研工具。（B）A.新榜B.阿里指数C.微小宝D.360指数11.微信公众号的关键词自动回复，是

4、几乎所有的运营者都会重视的一个功能，以下关于关键词自动回复设置的描述中，错误的是（A）A.关键词的设置一般根据运营人员的喜好进行B.关键词回复的内容形式很多，有图文、视频、纯文字以及语音C.同一内容可以设置多个关键词回复D.关键词回复功能可以更好地满足用户服务和提高用户粘度12.微信搜一搜功能，默认提供的搜索类型不包含以下哪种？（D）A.公众号B.公众号文章内容C.小程序D.微信联系人13.短视频及直播近两年发展非常火热，以下关于短视频和直播发展的趋势分析中，不正确的是（C）A.移动互联网及 5G 时代的到来，催生了短视频和直播行业B.直播在内容传播、用户互动的效果远远大于图文内容C.我国的短

5、视频行业兴起于 2019 年，但发展迅速D.短视频的商业变现方式目前主要是通过广告、电商变现14.新媒体的平台非常多，运营的过程中关于用户运营，各个平台有很多相通的地方，比如说当用户规模达到一定量级，运营者必须要去做用户管理的工作，以下关于用户管理的目标，不正确的描述是（B）A.提升用户的活跃度B.提高内容的生产质量C.提高用户的贡献度D.提高用户的忠诚度15.一般做新媒体运营，我们通常会建设矩阵运营，以下关于矩阵运营的优势和特征描述中，不正确的是（B）A.矩阵建设和一般分为单平台矩阵和多平台矩阵B.矩阵运营分散了运营者的精力，不利于长远发展C.矩阵运营可以多角度、多维度的覆盖目标用户D.运营

6、者可以在多平台矩阵中分发同一内容16.在新媒体运营内容生产过程中，无论是图文还是短视频，通常第一步是主题确定，以下关于主题的确定描述不正确的是（A）A.主题的确定一定要根据规划好的选题进行，不可变更B.主题的确定需要根据账号的内容、风格定位进行C.内容主题的确定可以根据平台热点来定D.内容主题一般分为常规主题和突发主题17.在新媒体运营过程中，无论在哪个平台，涨粉都是账号前期运营者最关心的话题，以下关于涨粉渠道的说法中，错误的是（C）A.涨粉渠道的选取需与自身账号内容调性匹配B.涨粉渠道常见的有知乎、简书、小红书、豆瓣等C.涨粉较快的方式是朋友圈裂变增长，可以经常使用此种办法D.账号互推是一种

7、常见且有效的涨粉方式18.做新媒体内容运营的过程中，跟热点可以快速提高内容曝光和转化，以下关于跟热点的说法中，正确的是（A）A.跟热点一定要选取跟自己内容定位相匹配的热点B.跟热点可以提高内容曝光，所以凡是热点必须第一时间跟C.明星八卦的热度高，可以尽量多蹭这类热点D.跟热点需要在内容形式上做出区分19.微信的活动运营是常见的运营方式，以下关于微信活动运营的说法中，不正确的是（B）A.在进行活动运营之前，必须明白目标用户的需求B.活动预热是很多运营者时常会忽略的问题，所以不做活动预热对活动效果的影响不大C.活动文案的撰写需要体现活动内容和吸引目标用户D.活动运营的同时也在进行用户运营20.短视

8、频拍摄的脚本撰写需要注意的事项中，以下说法不正确的是（B）A.受众特点B.人物风景C.内容垂直D.内涵21.关于抖音短视频平台的特点，以下描述不正确的是（A）A.抖音的推荐机制是去中心化的B.抖音的用户群体主要集中在一二线城市C.抖音平台是沉浸式体验的平台D.抖音的账号权重会直接影响短视频内容的推荐流量22.短视频内容运营是运营中的核心工作，以下关于短视频内容运营的说法中，不正确的是（D）A.内容的策划和生产，最终需要为增长服务B.内容生产要抛去作者思维，从用户角度出发C.内容的生产要和渠道、用户运营结合起来D.好的内容可以提高用户停留时间，不一定提高打开率23.抖音的 dou+是很多短视频账

9、号运营者都会选择的推广工具，以下关于 dou+的描述中，不正确的是（B）A.dou+可以提高短视频播放量和互动量B.投放 dou+之后会影响账号的正常流量C.Dou+其实是花钱买流量的行为D.单条视频选择合适的投放时间点，可以提高投入产出比24.标题文案的好坏对是否触达目标用户及视频曝光有非常重要的影响，以下关于标题文案的写作技巧描述中，明显不正确的是（C）A.标题中可以指出目标用户群体B.标题中可以加入热词、明星词、流行词等C.标题文案的写作以简洁为主D.标题写作中可以设置悬念，激发用户的好奇心25.以下关于短视频推广的描述中，不正确的是（D）A.保持短视频的更新频率和更新时间，可以提高平台

10、推荐B.借助平台热点视频、热点音乐等元素，可以提高视频曝光C.参与平台热门话题、热点推荐等可以提高短视频曝光D.短视频账号只要有一定粉丝基础，就可以获得更多曝光26.以下关于短视频内容策划的说法中，不正确的是（D）A.在策划短视频内容之前，需要明确短视频账号的定位和内容风格B.短视频封面及视频开始的设计引导非常重要，要让用户看第一眼就愿意为之停留C.短视频脚本是我们拍摄短视频的内容依据，短视频常用的脚本以分镜头脚本居多D.短视频在策划内容之前，需要先确定好内容分类，内容分类的确定必须根据平台热点进行27.短视频内容是账号的灵魂，以下关于短视频内容创作及优化的说法中，不正确的是（C）A.内容选题

11、通常分为常规选题、热点选题、系列专题等B.通过短视频发布内容标题的优化，可以有效的提高播放量C.一篇优秀的短视频内容只要足够精彩，可以忽视背景音乐等不明显要素D.短视频内容的持续输出是账号运营的基础28.视频的数据统计中，播放量是最需要关注的数据，以下与播放量相关的数据描述中，正确的是（A）A.视频的实际播放结果量也就是累计播放量B.累计播放量一般情况下无法评估C.播放量直接决定了视频的质量D.同期的相对播放量只会越来越大29.新媒体运营中，账号整体的运营状况的检测，最关键最直接的指标是（B）A.内容质量B.涨粉量C.内容数量D.用户互动30.短视频的数据分析中，若某账号的短视频点击率明显降低

12、，以下原因分析中不可能的是（C）A.视频封面不够吸引目标用户B.短视频标题文案没有优化C.粉丝基数低D.没有加入合适的平台热点话题二、多选题1.在短视频的数据分析中，转化率是优化内容的关键指标，以下关于转化率的计算方式中，正确的是（ACD）A.互动率=互动量/播放量B.打开率=打开量/播放量C.播完率=播完量/播放量D.点击率=播放量/推荐量2.新媒体账号的变现方法有很多，常见的变现方式主要为（ABCD）A.广告变现B.商业互推C.电商变现D.平台佣金3.腾讯公司推出的基于微信生态环境下的新媒体平台都有哪些（BC）A.微视B.视频号C.微信公众号D.有赞4.以下关于视频号与抖音快手的区别描述中

13、，正确的是（ABD）A.展现方式不一样，视频号是信息流的方式展现，抖音快手是全屏的沉浸式的展现B.生态体系不一样，视频号是基于微信生态的完善，抖音快手是独立的短视频平台C.视频号和快手抖音拥有相似的推荐机制D.覆盖用户范围不同，视频号可以覆盖所有的微信用户，而抖音快手无法实现5.短视频作品如果上热门，会带来大量的曝光和用户关注，以下有助于作品上热门的说法正确的是（ABCD）A.不能有违规的内容B.作品封面一定要吸引用户C.作品的内容质量要足够的高D.不能刷播放量6.以下关于提高短视频播放量的方法，正确的是（ABCD）A.吸引人的封面B.标题描述要跟内容切合、加入相关热点话题C.提高渠道推广的力

14、度D.稳定自己的更新频率和更新时间7.决定一条短视频是否能上热门的主要指标有以下哪些（ABC）A.完播率B.点赞率C.转发率D.转化率8.运营人员在做数据统计的时候，一般会面临固有数据和动态数据，以下属于固有数据的是（ACD）A.发布时间B.视频播放量C.视频时长D.发布数量9.互动数据是体现用户活跃度的重要指标，也是体现视频内容是否抓住用户心理的重要指标，以下属于互动指标的是（ABD）A.点赞量B.评论量C.播放量D.转发量10.微信公众号中的自动回复包含了关注自动回复、关键词自动回复，在实际运营环节，这两者之间的关系描述，以下描述正确的是（BCD）A.关注自动回复和关键词自动回复不可以同时

15、设置B.关键词自动回复可以增加内容的曝光率C.关注自动回复的同时可以引导关键词自动回复D.关键词的自动回复最好是选择半匹配11.微信公众号的推广渠道很多，某定位垂直母婴服务的订阅号，关于其推广方式，以下建议中可采纳的为（AC）A.可与同类型、家庭教育相关的公众号进行互推B.通过商场地推活动进行推广C.通过母婴社群及朋友圈裂变推广D.可与深夜发媸、papi酱等大 V 合作推广12.做新媒体账号的企业，通常不会只在某固定平台上做一个账号，而是建立自己的矩阵账号，以下关于矩阵营销的描述中，正确的是（AB）A.多元化矩阵营销指将内容用多种展现形式输出给用户B.矩阵营销的目的是为了覆盖更多的不同类型、不

16、同喜好的用户C.矩阵营销的消耗远远大于单个账号，对企业来讲是一种内耗D.矩阵营销只适合个别行业的企业13.在产品短视频的拍摄过程中，以下说法正确的是（ABD）A.需要构建产品的使用场景，而不是仅仅描述产品自身的特点B.可以将产品或企业的价值观植入在短视频中C.用尽可能多的元素和角度来表达产品D.产品短视频的拍摄中加入创意和互动来提高后期曝光14.内容运营是链接产品与用户的桥梁，内容运营又是运营工作的核心之一，以下关于内容运营的说法中，正确的是（ABC）A.做内容运营之前，一定要先做好内容定位B.内容运营一般的流程是内容定位-内容来源-内容生产加工-内容分发-效果跟踪C.想要做好内容定位，需要先

17、理解产品和用户D.在做内容定位时，数据分析是不需要掌握的技能15.直播是短视频平台吸粉的方式之一，以下关于直播准备事项的说法中，正确的是（AB）A.需要准备好直播内容，包含了互动和产品信息B.直播通知是直播前必不可少的环节，直播通知需要通知直播内容和直播时间C.随着直播设备的精细化，直播场景的选择可以很随意D.直播是否预热是根据用户数量来定的16.一条短视频是否能上热门，以下哪些因素是必备条件（ABCD）A.作品不能违规B.一定要是原创视频C.封面清晰，有吸引力D.加入平台热点话题和热门音乐17.提升短视频的点赞量、评论量、转发量、完播量可以有效提高账号权重，给账号带来更多曝光，以下做法中可以

18、有效提升这四个指标的是（AD）A.在视频内容中，可以引导用户评论、点赞及转发B.视频封面清晰可辨C.优化视频标题，加入热门话题D.提前准备爆点评论，引导用户评论18.以下关于短视频发布的技巧中，不正确的是（AC）A.发布时间需要结合目标用户的使用习惯来定B.发布封面可以与内容无关，但一定要够精彩，能吸引用户点击C.发布视频的长短需要根据账号内容定位来确定D.作品发布频率越高越好19.提高流量是很多新媒体运营者的日常运营目标，以下能够显著提高抖音流量的方法中，正确的是（ABCD）A.购买 dou+进行付费推广B.参与抖音平台热门话题C.通过持续的直播进行流量引入D.通过其他平台进行渠道推广20.

19、微信公众号内容数据分析工作是运营者每天要做的工作，后台关于内容数据的传播渠道主要分为以下哪些（ABCD）A.公众号会话B.聊天会话C.朋友圈D.搜一搜三、判断题1.短视频常见的两种格式分别是 16:9和 9:16，前者是横屏，后者是竖屏（）2.一个短视频账号中的内容，若播放量很高，点赞量和转发量都不高，说明视频内容质量低（）3.某订阅号粉丝有 64000 人，其中一条图文推送内容的阅读量是80000，那么这条内容的打开率即为 125%（）4.抖音的国际化扩张非常迅速，海外版的 tiktok 现已覆盖全球 150 以上的国家和地区，而快手只专注于本土市场（）5.完播率是短视频账号权重中非常重要的指标，为了提高这个指标，建议短视频内容长度不得超过 20 秒，否则不利于提高完播率（）6.MCN 机构在扶持个人网红 IP所生产的内容，通常都属于 UGC 的内容生产范畴（）7.快手、抖音及微信的视频号中，单个视频界面都极为方便的提供了点赞、评论、转发、关注的操作入口（）8.短视频平台基本都开通了直播功能，因为直播功能可以极大的提高用户互动和用户在线时长（）9.新媒体推广常见的方式之一便是寻找 KOL 合作，在寻找合适 KOL的依据中，最关键的数据是看粉丝量，因为只有足够的目标用户才能给企业主带来价值（）10.根据抖音的推荐机制，会先启动你的部分粉丝及外部共有流量去测试你的视频质量（）