某地产品牌印记广告形象阐述.pptx

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2、产品质地产”王座的契机。王座的契机。同为品质地产的倡导者，在分析海伦堡前期广告形同为品质地产的倡导者，在分析海伦堡前期广告形象之前，我们先来看看星河湾在市场上的品牌形象象之前，我们先来看看星河湾在市场上的品牌形象印记。印记。一、好房子自己会说话一、好房子自己会说话纯手工打造自建水厂骑江木道园林水景概念营造概念营造二、中国地产劳斯莱斯二、中国地产劳斯莱斯国际 定造交楼标准小区柏油路执信中学没有一寸地方不带装饰概念营造概念营造园林水景自建水厂景观泳池多阳台设计三、好房子的标准三、好房子的标准（品质鉴赏之旅）概念营造概念营造铁锤起落，价值数十万的景观玻璃因为安装不符标准而被粉碎；一声令下，达不到设计

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4、卖点整合整体有余，细节缺乏。3、广告风格统一有余，变化缺乏。、广告风格统一有余，变化缺乏。4、形象展示卖点有余，亮点缺乏。、形象展示卖点有余，亮点缺乏。5、推广手法把戏有余，针对性缺乏。、推广手法把戏有余，针对性缺乏。1、工程形象尊贵有余，品质缺乏。、工程形象尊贵有余，品质缺乏。从市场反映来看，广告宣传较好地塑造了从市场反映来看，广告宣传较好地塑造了海伦堡欧式尊贵的形象。但工程的品质因海伦堡欧式尊贵的形象。但工程的品质因无具体实例说明因显薄弱。无具体实例说明因显薄弱。如星河湾以会所屋不达标准就全部更换重如星河湾以会所屋不达标准就全部更换重铺，显示出其对品质苛刻的追求。铺，显示出其对品质苛刻的追

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6、一有余，变化缺乏。、广告风格统一有余，变化缺乏。所有物料在视觉上（主要表达在整体色调所有物料在视觉上（主要表达在整体色调及图形选择）具有高度统一感，展现了欧及图形选择）具有高度统一感，展现了欧式贵族般的生活气息，但从另一角度来看，式贵族般的生活气息，但从另一角度来看，风格过度统一导致了形象上变化缺乏，不风格过度统一导致了形象上变化缺乏，不够丰富，显呆板。够丰富，显呆板。4、形象展示卖点有余，亮点缺乏。、形象展示卖点有余，亮点缺乏。在宣传上楼盘卖点很多，但能引起人深刻在宣传上楼盘卖点很多，但能引起人深刻记忆的并没有，卖点不能够转化为亮点。记忆的并没有，卖点不能够转化为亮点。如星河湾如星河湾“长达

7、长达1.83公里的骑江木道，使公里的骑江木道，使用了用了20000多根名贵木材多根名贵木材”、“国际国际 定造定造交楼标准交楼标准”等等。等等。5、推广手法把戏有余，针对性缺乏。、推广手法把戏有余，针对性缺乏。单张、单张、DM、导刊、报广等宣传手法的应用，、导刊、报广等宣传手法的应用，配合公关活动的造势，确实有助于工程的配合公关活动的造势，确实有助于工程的销售，但并没有针对销售，但并没有针对“品质地产品质地产”而进行而进行炒作，推广面局限，无法在行业内外造成炒作，推广面局限，无法在行业内外造成轰动和影响力进而提升楼盘档次。轰动和影响力进而提升楼盘档次。如星河湾的如星河湾的“品质鉴赏之旅品质鉴赏

8、之旅”、“品质地品质地产年产年”等。等。是否海伦堡品质真不如星河湾？小区内没有细节是否海伦堡品质真不如星河湾？小区内没有细节可以拿来可以拿来“评品评品”，没有亮点可以，没有亮点可以“炫耀炫耀”？没有亲身体验就没有发言权。在参观过星河湾和没有亲身体验就没有发言权。在参观过星河湾和海伦堡以后，现场的所见所感让我们看到了海伦海伦堡以后，现场的所见所感让我们看到了海伦堡不为广告宣传所重视的另一面堡不为广告宣传所重视的另一面外墙装修：外墙装修：星河湾外墙为粉刷涂料，时间久了容易脱落。现星河湾外墙为粉刷涂料，时间久了容易脱落。现一二期局部楼宇已出现此类现象，某栋临江楼宇一二期局部楼宇已出现此类现象，某栋临

9、江楼宇甚至大规模脱落至整栋重新装修。甚至大规模脱落至整栋重新装修。海伦堡外墙采用海伦堡外墙采用XXXX面砖，历久仍可弥新，能面砖，历久仍可弥新，能保持几十年不变颜色。保持几十年不变颜色。在硬件日趋同质化的今天，以文化、生在硬件日趋同质化的今天，以文化、生活方式等心理层面的要素为核心而进行的品活方式等心理层面的要素为核心而进行的品牌定位可谓愈演愈烈。牌定位可谓愈演愈烈。SOHOSOHO、一个新阶层的诞生、国际精英生、一个新阶层的诞生、国际精英生活特区、海岸度假生活活特区、海岸度假生活不管是硬件的比拼还是生活方式的推销，不管是硬件的比拼还是生活方式的推销，各楼盘都务求在消费者心中建立一个独特而各楼

10、盘都务求在消费者心中建立一个独特而清楚的形象。而我们同样需要答复：清楚的形象。而我们同样需要答复：海伦堡是什么？海伦堡是什么？谢谢 谢谢4月-2301:25:2201:2501:254月-234月-2301:2501:2501:25:224月-234月-2301:25:222023/4/20 1:25:22谢谢观看/欢送下载BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES.BY FAITH I BY FAITH