产品市场调研报告（17篇）.docx

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1、 产品市场调研报告（通用17篇）产品市场调研报告 篇1 题 目：大学生手机市场使用状况 姓 名：常智理 学 号：311019020239 班 级：公共安全治理10-2班 指导教师：闫军印 开题日期： 一、课题的调查背景： 随着生活水平的提高，以及科学技术水平的进展，手机越来越成为群众的通信工具。在我国移动电话进展的二十多年里，取得了令人瞩目的成绩。据国家工业和信息部日前公布的报告显示，伴随着20xx年第一季度我国再增加了3000万个手机用户，截止到3月底，中国手机用户已达8.89亿。依据该增长率推算，我国的手机用户总数在今年5月将突破9亿大关。 近年来，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜

2、在的巨大市场。在学校里，手机几乎是人手一部的通讯工具，无论是大学生，还是中学生，父母为了跟儿女得到第一时间的联络，纷纷为儿女们买起手机，有的学生身上还有两部手机。为了了解手机在大学生中的普遍状况、使用效果以及消费状况，把握手机在大学的销售状况和市场前景，我们打算以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。 二、课题的调查目的： 1、了解手机在大学生市场中的使用状况。 2、了解消费者选择手机的重点，给下一步公司制造新型手机指明道路，制定下一阶段新规划。 3、了解男女对手机需求的差异。 4、了解大学生了解手机的渠道。 5、了解产品更新换代周期，学生热卖手机所处阶段。 6、帮忙企业做好定价策略

3、。 7、了解销售中存在的问题。 8、与其他竞争品牌相比存在的缺点。 三、调查对象和调查时间： 1、在校大学生。 2、20xx年4月25日20xx年5月25日。 四、调查方式： 1、设计发放调查问卷，组织访谈，访问在校大学生，了解他们对手机的需求状况，以及对现在手机各种常见状况的看法等。调查问卷包括脑海中的第一手机品牌和现在使用的手机品牌，便于了解人们是否会购置自己心目中既定的手机品牌产品；还有喜爱的手机款式与颜色，意向中手机的价位等利于卖场做出精确的决策；了解手机的渠道，购置手机的场所，喜爱的货架类型，打算购置的促销活动等利于卖场转变营销策略。 五、调查地点： 全日制大学。 六、调查的实施：

4、1、首先确定调查主题与调查目的。 2、商讨问卷从哪些方面入手，应从问卷中得到哪些信息。 3、从网上摘抄的进40道问题进展筛选，对每道题进展分析，依据4PS的原则进展筛选，经过筛选留下了11道题。 4、第一阶段：问卷开头。上午在学校四周选择男女大学生进展问卷，发放300份问卷，回收290份(依据学生对手机的价位，男生女生对手机需求的异同点，产品更新换代的周期，学生换手机的缘由，学生了解手机的渠道，学生对手机各个方面要求的主次，以及对将来手机市场的期许，以及学生喜爱哪种促销方式调查） 其次阶段：问卷的整理和汇总。 将男生和女生的女问卷分开进展分层处理总共290份有效问卷，有100份女生问卷190份

5、男生问卷。 七、调查结果的统计及分析： 1、手机的根本需求状况分析。 1）品牌的需求：脑子中的第一品牌和现在使用手机品牌。 产品市场调研报告 篇2 近期，受持续高温、雨情不断等不利天气因素影响，针对局部蔬菜、瓜果以及肉、禽、蛋等农副产品价格简单消失波动的状况, 山东省夏津县物价局组织工作人员开展了汛期农副产品价格波动状况专题调研。 一、近期市场价格运行状况 从价格监测状况看，夏津县蔬菜价格明显上涨的品种多,下降的品种少，瓜果类价格根本稳定，鸡蛋价格回落,猪肉价格持平, 化肥价格呈现下降,市场价格总体比拟平稳。 蔬菜价格明显上涨的品种多,蔬菜价格下降的品种少。8月3日，夏津县物价局监测的集贸市场

6、17种蔬菜中：8种蔬菜价格上涨，大白菜1.1元/斤、油菜1.7元/斤、黄瓜1.5元/斤、土豆1.5元/斤、芸豆4元/斤、蒜薹4.1元/斤、韭菜1.5元/斤、大葱1.2元/斤，与上周相比分别上涨了50%、13.3%、50%、7.7%、19.5%、17.1%、114%、20%;7种蔬菜价格持平，白萝卜0.8元/斤、红萝卜0.5元/斤、茄子0.5元/斤、西红柿1元/斤、卷心菜0.8元/斤、大蒜7.5元/斤、生姜1.5元，与上周相比价格持平;2种蔬菜价格下降，芹菜0.9元/斤、青辣椒1.6元/斤，与上周相比分别下降了10%、6.3%。局部蔬菜价格上涨缘由分析：一是汛期以来蔬菜主产区均患病了多日的强降雨

7、和高温高湿天气，蔬菜生长、采摘、流通均受到较大影响，市场供给量削减，导致价格上涨。二是进入汛期，受天气影响，蔬菜在运输和销售过程中，不简单贮存，极易腐烂变质，导致本钱增加，价格相应上涨。三是近期我国南部局部地区患病到了严峻的洪涝灾难，对当地蔬菜生产造成很大影响，本地蔬菜向南方市场调运量增加，局部外地来鲁西北的蔬菜上市量削减，也在肯定程度上造成了蔬菜价格上涨。 瓜果类价格根本持平。8月3日，苹果2.5元/斤，与上周的2.6元/斤相比，降幅3.8%;香蕉2.5元/斤，与上周的2.3元/斤相比，涨幅8.7%;西瓜2.5元/斤、梨1.6元/斤，与上周相比价格持平。 鸡蛋价格回落、猪肉价格持平。8月3日

8、，鸡蛋价格3.2元/斤，与上周的3.4元/斤相比，下降了0.2元，降幅5.9%。鸡蛋价格下降的缘由：一是近期阴雨天气较多，产地道路运输困难，外销量受限;二是前期鸡蛋养殖场利润相对稳定，养殖户的养殖积极性有所提高，蛋鸡的养殖数量增加，产蛋量增加;三是由于以玉米为主要原料的饲料价格下降，饲养本钱削减，鸡蛋价格回落。猪肉精瘦肉价格11元/斤，五花肉价格10元/斤，与上周相比持平。 局部化肥价格呈现下降趋势。市场价格监测数据显示，近期夏津县局部化肥价格呈现下降趋势，8月3日，碳酸氢铵0.45元/公斤，与上周的0.5元/公斤相比，下降了0.05元，降幅为10%;尿素1.2元/公斤，与上周的1.28元/公

9、斤相比，下降了0.08元，降幅为6.3%;磷酸二铵2.35元/公斤，与上周的2.4元/公斤相比，下降了0.05元，降幅为2.1%;三元复合肥2.1元/公斤，与上周的2.3元/公斤相比，下降了0.2元，降幅为8.7%.化肥价格下降的缘由主要有：一是目前处于用肥淡季，化肥销量低迷，许多经销商对目前的化肥市场并不看好，对进货也保持了观望态势，加之近期化肥价格呈下降的趋势，市场需求不旺，是直接导致化肥价格下降的主要缘由。二是受近期雨水较多影响，农田无法施肥导致购置量较少，造成市场供大于求。三是受化肥出口量削减影响，化肥生产企业产量和销售量下降，甚至一些地方消失产量过剩、产品积压的状况，致使化肥价格下降

10、。 二、实行的应对措施 为防止局部居民生活用品与农业生产资料价格在汛期消失特别波动，夏津县物价局结合县情实际，积极实行三项措施，保持汛期市场价格根本稳定。 领导高度重视，强化价格监测工作。夏津县物价局高度重视汛期市场价格监测工作，成立了汛期价格监测工作领导小组，由局长任组长，分管副局长任副组长，监测中心人员为成员，由分管副局长带队深入相关市场、站点开展价格监测工作。同时增加了价格监测频次，重点对粮油、肉禽蛋菜等生活必需品及农资产品市场价格进展动态监测和跟踪监管，准时把握、公布市场价格信息，确保市场供给和价格稳定。 加强市场价格巡查，维护良好价格秩序。重点对农贸市场、超市、药店、沿街铺面的群众生

11、活必需品、农资产品以及局部抗洪抢险救灾物资等价格进展重点巡查，强化市场价格监管，准时提示告诫经营者不得违法经营，严峻查处串通涨价、捏造散布涨价信息、囤积居奇、哄抬物价等价格违法行为。 畅通价格诉求渠道，准时受理价格举报。做到“12358”价格举报电话24小时畅通，并指定专人值守，仔细受理群众投诉、举报，解答群众询问，确保群众投诉举报反映的问题得到准时妥当处理，化解价格冲突，切实维护群众正值合法权益，维护汛期市场价格稳定，促进防汛减灾工作顺当进展。 产品市场调研报告 篇3 某产品市场调研报告 郑州河南省省会，全省政治、经济、文化中心，某产品市场调研报告。总面积7446.2平方公里，人口716万。

12、地处中华腹地，九州之中，十省通衢。北临黄河，西依嵩山，东、南接黄淮平原，介于东经112度42分114度14分，北纬34度16分34度58分之间。是我国重要的交通枢纽、闻名商埠、中国八大古都之一。 中原，自古是兵家必争之地。郑州，如同是。这注定是一个喧闹的市场。白酒，更不例外。 郑州历来是白酒军团必争的市场。一是由于河南人爱饮酒的习性；二是郑州具有特别强大的市场开发力量以及巨大的包涵性与开放性。这使整个郑州白酒市场呈现出一个百花齐放、此起彼伏的局面。20xx年口子窖在中档市场上制造了神话，20xx年黑土地在中档市场喧嚣一时，20xx年老白汾又在中高档市场上崛起。20xx年谁会在郑州崛起？这是一个

13、值得关注的问题！ 20xx年的郑州白酒市场，竞争空前剧烈，重量级的洋河、泸州老窖军团、白云边、衡水老白干正在参加战团；而宝丰正盼望在今年能打个翻身仗；宋河正在运作平和五年，盼望能在中档产品连续自己的优势。但是也有收缩阵线的，去年轰轰烈烈的仰韶和杜康军团正在积蓄自己的力气，以待可乘之机。 渠道概况 在关注详细品牌之前，先让我们简洁分析一下郑州的渠道状况，包括酒店、烟酒店以及商超等要素。 酒店：作为流通渠道，郑州的酒店总的来说被三睿、喜洋洋、世嘉以及凯源四大商贸公司共同操作。他们构成了郑州白酒市场的主角，是竞争剧烈的郑州白酒市场直接操纵者，固然其背后是怀有极强战略目标的各个品牌，比方河套、泸州老窖

14、、仰韶、黑土地等。凯源公司目前根据品牌实行了类似事业部的分工制度，河套和泸州老窖（八年陈头曲）分别由两个独立的事业部来负责，前几年运作的宋河现已不做。三睿公司目前主要投入的品牌有黑土地和沱牌，前几年主投的洋河蓝色经典目前已淡出。喜洋洋商贸公司的代理品牌主要是泸州老窖头曲和仰韶，目前，曾经作为主打品牌之一的老白汾系列呈现下滑趋势，辉煌不再，调查报告某产品市场调研报告。世嘉公司目前主要运作清雅型的衡水老白干。 另外，除以上四家大的商贸公司外，值得一提的还有郑州卓越，它主要操作泸州老窖六年陈和泸州老酒坊这两个产品。 烟酒店：郑州的烟酒店密度之大，令人惊异。据统计，郑州名烟名酒店的数量是中国最大的，大

15、大小小的名烟名酒店超过1万家，这在全国是一个典型的市场特性，常常是10米远的街面上就有二三家烟酒店。在烟酒店内运作比拟好的是杜康系列，但产品比拟乱，主要有伊川杜康、汝阳杜康和白水杜康。 其次要数泸州老窖了，其中单品永盛烧坊摆放比率最大。 此外，衡水老白干和洋河蓝色经典在烟酒店的摆放位置也不错，有上升势头。 商超：除以上三种流通渠道外，商超也是郑州白酒市场的一个重要元素。郑州大型商超有大商新玛特、丹尼斯、世纪联华、易初莲花、华润万家等，但由于门槛较高，所需费用高，令许多经销商望而却步。对于白酒产品来说，它们越来越沦为价格昂贵的“形象展现台”。虽然如此，但因其具有极强的便民性和在消费者心目中的信任

16、度以及运作风险小等特点，所以还是有一局部经销商情愿选择这一渠道。 当前是白酒消费淡季。假如你走进商超就会发觉：各种饮料和啤酒做足了风头，阵容浩大。但是，白酒也不甘示弱，亦懂得在淡季抢占市场，为此，做了一系列的举措来拉动白酒消费，如买赠活动，再如泸州酒厂还在一些超市设有专柜，并特地安排内部专业人员做促销。这些活动都在肯定程度上刺激了销量。 据了解，郑州商超最畅销品牌地产酒有宋河和杜康，省外品牌则是泸州系列和洋河蓝色经典。其他销量不错的品牌有四特、四五、老白汾、西凤等。 省内品牌 为了便于描述郑州市场，我们把主要品牌分成省内品牌和省外品牌。在郑州省内品牌主要有宋河、宝丰、仰韶等。 宋河：从20xx

17、年下半年开头，宋河确立起了郑州白酒第一品牌的地位，始终持续至今。20xx年宋河在郑州市区市场实现销售收入将近两个亿。自20xx年以来，宋河在积极打造郑州款待用酒，在开发特通渠道上颇为专心。作为地产酒第一品牌，宋河在地产品牌爱护方面拥有明显优势，机关单位开会和对外款待上多用宋河酒。宋河对市场的投入也是全方面的。从主销产品档次来看，宋河在中凹凸档均有走量。在100元以下的价位上，宋河有三款主打产品： 1.铁盒五星级宋河粮液，一般流通渠道零售约60元，商超价80元左右，酒店依档次不同，分别有80多元、138元到148元左右，年销售额在4000多万； 2.水晶宋河粮液，酒店价一般100多元，年销额约2

18、0xx万； 3.精品宋河粮液，流通渠道零售价约4050元，年销售额3000万。 另外，鹿邑大曲在郑州市区的年销售额也有5000万元,红鼎宋河走势也不错。以上产品都已经畅销多年了，价格透亮，利润很低。实际上，宋河是分品种设置代理商的，一般新品入市后，利润就会下降，有点薄利多销的意思。相比之下，其他竞品的渠道利润要高些，有局部消费者和经销商也会转向。在某种程度上，宋河是通过形象产品获得利润，转而将利润投入到整体市场维护中。 产品市场调研报告 篇4 截至6月份20xx年智能手机市场完毕新战局的上半场，依据ZDC统计，20xx年1月到6月份有112家品牌共238款智能手机上市，手机市场关注度持续火爆，

19、不过产品整体趋势已经发生较大转变，手机公布数量趋于放缓、产品平均单价消失大幅提升，品牌在精简产品线同时持续走精品化路线，与此同时用户关注焦点也从千元机市场转向用户体验更加的20xx元市场，给中高端产品增量供应了更大时机。 20xx上半年中国手机产品市场讨论报告 产品市场篇：本篇章主要讨论产品公布、定价对市场的影响，以价格段划分市场产品构成，为市场趋势走向进展解读，调研时间主要集中在20xx年上半年和20xx年上半年，需要留意本篇统计同型号不同网络制式或凹凸不同配置的版本视为多款；20xx年同期上市智能手机数量为317款，数据来自“xx产品报价”。 趋势一：精品路线替代机海潮 体系作战追求单品曝

20、光最大化 无论是消费者关注度还是产品转移趋势来看，入门级手机集中的千元机市场均消失了大幅下滑，产品正往1000元及以后的市场转移，迎合换机市场下用户的消费升级需求。能综合反映性能和价格的处理器数据方面，入门级产品正在被抛弃，中端和高端产品将组成新市场格局。 20xx年上半年新机上市238款，比往年同期有33%的下降；1000元以下手机数量普遍削减，100020xx元、20xx3000元手机公布数量增多。 20xx年Q1与20xx年Q1各价位段上市机型数量 20xx年上半年共有238款智能手机，相比20xx年的317款产品数量整体下降，手机产品公布趋于标准化、系列化，产品线得以精简。从20xx年

21、Q1和20xx年Q1的数量来看，千元以下手机数量减半，100020xx元手机略有下降，但3000-4000元以及4000元手机数量消失增长。 20xx年Q2与20xx年Q2各价位段上市机型数量 20xx年Q2手机公布数量消失爆发，其中1000元以下手机产品上市量跌半，但从1000元20xx元开头，手机上市量超越往年，其中100020xx元手机数量比往年同期增长16款，20xx元3000元手机数量环比增长12款，手机公布数量整体往高价位增长。 以量取胜的机海战术在过去几年曾消失过数次回潮，不过从今年的趋势来看，这种广撒网荒蛮圈地的方式在换机市场已经彻底失效，品牌数量大增和需求的饱和倒逼厂商走精品

22、和品牌集约化路线。另一方面局部互联网手机品牌的倒闭加速产业洗牌，用户对产品的关注度开头集中于固定品牌，也加速了小品牌和产品的消逝，诸如华为、荣耀、魅族等品牌逐步完成了产品的系列化，无论是高端还是中低端产品都在有序进展版本迭代，产品公布的标准化让数量进一步“瘦身”，也有利于品牌对单品集中曝光。 与同期相比千元机数量下滑最大，也证明白换机市场低价低质的入门级产品在国内已经没有太大容量并逐步被淘汰。相反在整体下滑趋势下，在中端和高端市场新机数量有明显上扬，尤其是20xx年Q2季度1000-3000元市场反弹较大，新机不减反增。证明在经受智能手机的初级普及之后，用户对更高品质的需求开头影响市场。 千元

23、以下手机关注度缺乏两成 前两年千元机还是市场的宠儿，随着换机市场消失增量，如今即便千元机都做到了旗舰配置，1000元及以下手机的关注度已经缺乏15%。消费者的关注度均衡聚焦在1000-20xx元、20xx3000元、3001-4000元以及4001-5000元等价位更高的产品上，赢取了市场近80%的关注度。这与前面我们提到的手机产品整体往后迁移的市场策略相吻合，对于大局部使用过千元机的用户，人们总是偏好换更好的手机。 20xx年H1各价位手机关注度 20xx年1-6月中国手机市场不同价格段产品关注比例走势 那么中凹凸端手机在20xxH1的市场分布如何，接下来我们从处理器角度一窥毕竟。 平台两家

24、独大 中端处理器占据市场 20xx上半年中端处理器占据骁龙出货量近5成，联发科处理器入门级居多；骁龙照旧占据中高端市场，入门级处理器转型；联发科高端幻想被入门级产品拖累。 20xx年上半年不同处理器型号手机数量与占比 时间来到20xx年手机处理器供给商仍是高通和联发科两家独大，海思凭借华为内部强大的消化力量也渐渐在处理器市场崛起。在238款智能手机中共有98款骁龙处理器设备和103款MTK处理器设备，分别占据总量的41%和43%，体量上两家不分伯仲，总和已经到达84%的市场占有率。 在上市的98款骁龙处理器智能手机中，骁龙600系列处理器（骁龙615、MSM8939、616、617、620、6

25、25、MSM8976、MSM8952、650、652）成为高通重推的产品，占据高通处理器48%的份额，骁龙615和骁龙652成为厂商最热衷的两款，尤其是骁龙652在性能表现直逼骁龙800，更是在20xx元以上的市场上比拟活泼。今年骁龙800系列（骁龙805、808、810、820、821）几乎是骁龙820的天下，共有超过20款旗舰手机抢发骁龙820，占据高端市场先机。低端的骁龙400系列（骁龙400、MSM8929、410、MSM8916、425、430、MSM8937）主要集中在千元机市场，从今年的势头来看，骁龙400的规模渐渐缩小，转投智能穿戴，骁龙200则几乎彻底脱离手机市场。 联发科方

26、面，在上市的103款智能手机中，被判定入门级的产品（MT6735、6735M、6735P、6737、6582）仍占大多数，56%的智能手机仍属于采纳联发科的入门处理器，并且价格均处于20xx元以下。主流处理器（6750、6750T、6753、6755、6755M）份额为27%，其中MT6750和MT6753主宰了联发科主流处理器市场，与此同时搭载主流处理器的手机价格也相差非常悬殊，从最低599元到2799元均有产品，局部产品还通过主打高端或者差异化将产品议价拉升至3599元和6999元，已经脱离处理器主宰价格的范畴。联发科高端处理器方面（Helio P10、Helio X10、MT6795、H

27、elio X20、Helio X25）的份额为17%，Helio P10和X20成为市场主力。 而从不同核心数产品的关注度走势来看，3月的旗舰新机潮使得八核产品关注度有所降低，四核产品关注度得以提升，这在肯定程度上与3月的大局部旗舰新机采纳的回归四核的骁龙820平台有关。 高通和联发科有着截然不同的产品定位，骁龙方面随着骁龙200的离场以及400系列逐步转投智能穿戴领域，600系列的代表骁龙652和800系列的代表骁龙820成为高通在中高端市场主力，尤其是今年上半年公布的新机，高端产品均价超过20xx元，这与手机向中高端演进趋势相符。联发科方面主流和高端芯片产品常常消失价格倒挂现象，严峻影响产

28、品定位，不过从当前的趋势来看，占据联发科市场50%的入门产品将会连续被清洗，主流处理器将沦落为千元机主力，1000元1500元市场会更看好联发科的高端处理器产品。 手机均价跨越上扬 或支撑下轮创新爆发 趋势二：手机均价跨越上扬 或支撑下轮创新爆发 20xx年上半年用户购机本钱平均增加400多元，价格提升幅度较大的机型主要集中在20xx-3000元价位段，根据处理器分类局部中端产品价格已经突破20xx元，价格带动了用户体验的提升，同时也给产品创新投入供应动力。 20xx年上半年，国产手机中高端手机集体尝试突破产品溢价，尤其是20xx元3000元、3000元以上市场产品数量增多，那么真实的趋势是什

29、么？国产手机单价是否消失上扬？我们分别统计了20xx年上半年317款手机和20xx年上半年238款手机的单价，并根据季度来窥探手机价格趋势。 20xx年Q1与20xx年Q1手机平均单价 20xx年Q1手机单价为1207元，一年之后20xx年Q1手机平均价格提升至1643元，同比提升36%，用户购置手机的平均花费增长了400多元。 20xx年Q2与20xx年Q2手机平均单价 其次季度，20xx年用户买手机平均价格为1256元，20xx年单品价格也提升到了1713元，两者相差457元，价格同比提升36%。从多个维度的比拟可以看出，智能手机单价已经消失较大幅度增长，符合我们对市场的感知。 那么毕竟是

30、千元机价格提升还是越来越多的国产手机摸索3000元以上市场造成的均价提升，我们分别将手机价格根据1000元以下、100020xx元、20xx3000元、30004000元、4000元以上五个价位段进展分析。 20xx年Q1与20xx年Q1各价位段手机平均价格 20xx年Q2与20xx年Q2各价位段手机平均价格 从各价位手机平均单价来看，智能手机价格提升的价位段主要集中在20xx元到3000元，1000元及以下手机也存在肯定的增量，4000元以上手机由于手机样本过少且局部产品定价定价有悖市场规律，这里不做争论。 骁龙各系列处理器平均价格 价格方面骁龙400处理器手机均价为1321元，骁龙600处

31、理器手机平均值已经突破20xx元，高端的骁龙800系列则接近2988元，这与国内动则1999元起买骁龙820的印象不同的缘由有二，国际品牌骁龙820手机拉升了产品均价，另一方面各个手机的旗舰版大容量版本也是提升均价的主要因素。 联发科各定位手机产品均价 产品价格方面，联发科入门级处理器手机均价为1110元；主流级手机则将价格拉升至1545元，相反被联发科视作高端产品的手机平均价格仅为1607元，并未到达应有预期。一方面是由于国产大量手机采纳主流级联发科处理器，通过差异化实现终端产品的溢价，不少产品被拉升至20xx元以上；另一方面联发科高端产品被贱卖，不少手机被799元、899元的价格售出，综合

32、因素导致联发科主流级和高端级手机平均价格相差不大，甚至价格倒挂。联发科虽然努力打造自己的高端形象，但市场份额上还是被数量众多的低端产品拖了后腿。 各省市用户对各价位关注度比照 用户关注度方面，各省市对各价位段的关注度各不一样，不过都主要集中在北京、广州、浙江等沿海地区，从东部到西部关注度依次下降。 手机均价的提升一方面印证了厂商和用户在千元机市场的逃离，用户选择更高价格的产品提升用户体验，厂商也将重心转移到中高端市场迎合消费者需求。另一方面20xx3000元手这一价位段涌入了更多产品，尤其是国产手机华为、OPPO、vivo手机在冲击这一价位段上获得了极好的市场认可，也证明白用户需求的旺盛，其他

33、厂商可大胆进入。值得一提的是，手机单品价格的提升肯定程度上让厂商放弃了单纯依靠价格垄断实现的市场的垄断，高价驱除低价给厂商更多利润和动力在高端市场追赶差异化，从而利于创新的竞争，在疲软的当下，或引发新一轮创新。 智能手机屏幕尺寸辨别率根本定型 产业进步篇：（统计时段：20xx年1月-20xx年6月） 不同于本报告的第一篇更偏重于“市场角度”也就是更多的考虑价格因素的分析，这里的“产业进步篇”更关注于与智能机相关的技术进步角度；由于技术革新周期较长，这里的调研周期适时延长至20xx年1月20xx年6月。我们分别从屏幕尺寸、辨别率、电池容量、摄像头像素、内存以及接口等五个维度探寻智能手机技术进展趋

34、势，给20xx年下半年手机进展把握脉络。 趋势三：智能手机屏幕尺寸辨别率根本定型 无论从市场产品分布还是用户真实需求来看，小屏幕和超大屏并非市场主流，份额也在渐渐缩减，一个值得留意的现象是5.0-5.5英寸手机市场始终在扩张，而吞噬的正是5.6英寸及以上屏幕尺寸的手机份额。 智能机屏幕尺寸变化：超大屏化放缓 智能手机的屏幕尺寸近两年来始终连续“大屏化”的趋势，详细表现为5.0英寸屏幕以下的机型占比渐渐削减，而5.15.5英寸屏幕的机型占比渐渐增多。而6英寸以上的尺寸大家出于理智都很少涉足，每半年内仅有不超过五款定位“通话平板”的产品推出，就今年上半年来说也仅有小米Max一款6.44英寸屏幕的机

35、型。 虽然上半年由iPhone SE引领了一波较小的小屏趋势，但iPhone SE在国内的滞销也意味着大屏化的走向已不行避开，从机型屏幕尺寸的占比来看，在过去的一年半时间内，5.15.5英寸屏幕的机型慢慢取代5.0英寸屏幕以下的机型从而成为主流，而5.6英寸屏幕以上的机型仍属小众。 大屏手机卖最贵 超大屏尺寸盈利力量变弱 从第一季度的数据来看，不同尺寸的手机单价均有大幅度提价，5英寸以上手机机型平均售价已经超过20xx元，其中5.6英寸6英寸这个区间内手机价格从20xx年Q1的平均1671元提升至20xx年Q2的2406元，也是依据屏幕尺寸划分单品最高的价位段。其次季度手机平均价格方面同尺寸价

36、格差距放缓，其中5.6英寸6英寸几乎持平，分别为2599元和2665元。 20xxQ1与20xxQ1不同尺寸手机平均价格 20xxQ2与20xxQ2不同尺寸平均价格 用户关注度方面同样证明白消费者对屏幕尺寸喜好度的迁移，20xx年上半年数据显示，45%的消费者偏重选择5.1-5.5英寸手机，5.5英寸及以上的手机关注度为18%，而此前主流的4.6-5.0英寸手机在当下关注度已经不超过26%，可以看出在目前屏幕并没有成为产品打算性价格以及市场成熟的状态下，用户整体喜好几乎已经定型，不会再有别的尺寸打破这种均衡。 20xx年上半年用户对不同尺寸屏幕手机关注度 和不同价位段手机类似，不同屏幕尺寸手机

37、的关注度集中在沿海城市，内陆地区河北、河南、河北也存在较高的关注度，其中广西对大屏幕手机的兴趣要比其他尺寸高。 各个省市对不同屏幕尺寸手机关注度 钳制因素多 2K屏幕短时间内不会爆发 自从20xx年上半年首款2K屏幕机型vivo Xplay3S上市以来，间续有不少品牌的旗舰机型开头采纳2K辨别率屏幕的配置，但受限于本钱及2K辨别率给处理器带来的计算压力急剧增大的问题，这一配置仍旧在目前推出的机型当中占据小众，虽然同比来看都呈上涨趋势，但也仅仅是以每半年个位数的水平递增。 明显，显示效果相比1080p并不显著的转变和像素输出上相比1080p成倍的增长好像都胜利“遏制”了2K屏幕的普及。 从目前已

38、经公布的2K手机数量来看，主要都集中早高端市场，从前面的数据可以看出高端手机市场已经消失增量，但采纳2K屏幕的手机却已经走过巅峰，在20xx年上半年消失下坡路。究其缘由除了前面提到的性能、用户感受缺乏等因素外，目前尚没有太大突破的电池续航也是因素之一，更重要的是目前刺激2K屏幕爆发的机关VR尚不成熟，虽然目前2K屏幕手机厂商均打着VR的旗号突出卖点，但手机VR注定是一个孤独产品形态，很可能在VR行业成熟之后手机VR已沦为鸡肋，目前搭载2K屏的品牌均缘于占坑心理。 整体来看，屏幕尺寸和辨别率这两个曾经主导手机市场快速更新迭代的两个因素已经趋于稳定，尺寸方面在iPhone完成对4.7和5.5英寸两

39、个产品的定型并大获胜利之后，市场很长时间无法开拓新的尺寸形态，证明白这条路已经铺设完毕。辨别率方面可以说市场主动帮消费者完成了选择，1080P已经是无可争议的主流，2K有没有必要厂商、行业和消费者都在观望，但短时间不会爆发是事实。 电池/内存需求强劲 成千元机淘汰主因 趋势四：电池/内存容量需求强劲 成千元机淘汰主因 厂商不断放出“2GB内存非智能手机”言论以及目前Android在国内普遍卡顿的状况让中国智能手机市场快速完成了手机内存“大跨步”，更是直接摧垮百元级市场。而钳制用户使用时间的电池容量并未跟上摩尔定律，粗暴上大容量电池是目前主导延长续航时间的主流做法。 4G是主流 6GB内存手机方

40、兴未艾 就像早年的Wintel组合，Android系统每年的增量更新也给Android阵营的智能机带来不小“吃硬件”的压力，除了需要靠处理器性能提升来缓解，提升内存容量来躲避“内存带宽瓶颈”也是绝大多数厂商同时会采纳的方案。 因此从20xx年1月至今，一个重要趋势是2GB内存容量以下的机型数量显著削减，占比从去年上半年的76%缩减至今年上半年的40%，而3GB、4GB容量的机型显著增加，今年上半年还首次消失了搭载6GB内存的机型，下半年6GB内存风头不减，大有当年4GB流行的趋势，值得一提的是不少6GB机型存在国内“特供”现象，消费观畸形以及混乱的软件市场成“罪魁祸首”。 按价位来看，各价位段

41、内的机型所搭载的内存容量从20xx年至今也根本都呈增长趋势，符合行业进展规律。 其中千元机无论是同比还是环比来看变化不大，机型平均内存容量1.5GB左右，可以看做是受定位和售价影响，固然也有诸如魅蓝note 3高配版这样的少数几款产品采纳3GB内存的配置。而1000元4000元三档主流价位的机型内存容量平均数都有缓步提升。 手机内存增大并没有价格上对产品产生过多影响，反映在机型数量上我们可以看出2GB内存手机上市数量减半，并直接导致2GB以下手机市场大幅缩水，消费者对大内存观念已经普及。从目前来看大内存趋势并没有放缓，新机切入至少要从3GB起步，4GB内存手机增量最为明显。 3000mAh电池

42、是起步 4000mAh容量增长最快 续航的重要性不言而喻，在电池技术无显著提升的如今，大多数厂商都只能依靠提升电池容量来提升整机续航水平，因此就20xx年1月至今的状况来看，“3000mAh容量以下”像上面提到的“2GB内存及以下”的配置一样被广泛抛弃，机型急剧削减，特殊是从去年下半年到今年上半年；但整体来看以3000mAh容量为分界，目前大于3000mAh容量与小于3000mAh容量的机型占比根本持平。 目前手机市场5000mAh甚至6000mAh手机电池屡见不鲜，主打超级续航的手机在降低硬件功耗、优化电池续航方面的所作所为已经提升至宣传层面。那么厂商会在更喜爱在那各价位段使用大容量电池呢？

43、我们从售价和容量两个维度来看。 首先20xx年Q2千元机消失电池容量大幅提升，与厂商大面积推长续航手机相吻合。 20xx年Q1与20xx年Q1各价位段手机平均容量 从20xx下半年开头市场开头消失一些超大电池容量手机并带来一股潮流，所以20xx年Q1来看，手机电池容量均消失不同幅度提升，不过幅度并不是很大，也符合电池技术目前的缓慢进展趋势。从各价位段手机的电池容量均值来看，100020xx元手机电池消失大电池的概率较大，厂商更情愿尝试在这一价位段推大电池容量；20xx-3000元价位段对于国产属于旗舰价位段，照看群众心理的超薄设计让厂商不敢在这一价位段轻举妄动。 20xx年Q2与20xx年Q2

44、各价位手机电池平均容量 Q2季度1000-20xx元、20xx-3000元电池容量变化不大，在这一段时间集中公布的千元机均将大电池作为卖点，所以我们看到1000元以下手机电池平均容量从上一年的2236mAh大幅度提升至2937mAh。 厂商极速推出大容量电池一方面是用户续航需求与手机续航冲突激发至最高点，而快充技术并不能有效提升用户体验。另一方面也是厂商面对化学领域束手无策的表现，在重度手机用户膨胀的当下，电池能量密度已经消失瓶颈。帮忙上游电池厂商开发更高能量密度的新型电池或许是彻底缓解冲突的唯一法则，究竟大电池也带来大体积从另一个维度来看也是瓶颈。不过依照现有的进展水准，3000mAh是手机

45、入场的根底容量。 拍照/传输寻求差异化 技术创新驱动明显 趋势五：拍照/传输寻求差异化 技术创新驱动明显 有单反珠玉在前，拿像素等同于画质的谎话迟早要被戳破，因此厂商要先于市场完成策略演化，市场已经反映出唯像素论已经走到终点，厂商实行的行动更多从实质上转变拍照质量，让同样一棵老树开出新花。另外短短两年TypeC接口已经成为不行阻挡的趋势，固守传统接口的厂商可以转变策略了。无论是拍照还是数据传输的接口，都是放弃传统思路使用技术驱动创新进展实现差异化的典型。 像素数趋于稳定 前置或为另一个爆发点 说拍照是如今智能手机除了满意通话上网等根本需求外最主要的用途并不为过，这也直接助推了拍照这一领域不断的

46、技术创新和增长；简洁就相机像素数来看，近两年上市机型的相机像素平均数都稳步提升。 特殊是当“自拍”需求越来越高时，前置相机的像素增长速度要略高于已趋成熟的后置，其中不乏美图手机、OPPO R9 Plus这样前后1600万像素或前置高于后置的机型消失；不过总体来说还是根本维持在“前置500万像素+后置1300万像素”的水平，但是不少机型推出的前置1600万手机已经在市场上获得认可，尤其是vivo X7带来的1600万柔光自拍在自拍领域引发的潮流，肯定程度上细化出了前置拍照手机市场，实现差异化形态，潜力有待挖掘。 前置500万后置1300万或者前置800万后置1600万像素几乎涵盖了目前全部主流手机的镜头像素构成，而且维持了较长时间，可以看出大像素在成像质量上的提升作用不大，这给手机市场差异化带来了技术上的困难，成熟的技术积存是在拍照手机市场脱颖而出的法宝。比方20xx年上半年三星推出的Galaxy S7/S7 edge系列的全像素双核传感器在成像上带给我们的惊艳。国产手机