《网络营销软性推广》任务书.pdf

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1、 网络营销软性推广任务书任务内容：任务1 网络文案推广任务2 社会化媒体营销任务3 微营销完成本工作任务的学习目标：1.掌握软文的概念及作用2.掌握网站优化的方法3.掌握推广方案的格式和写作方法4.掌握社会化营销活动的方法和步骤5.掌握微营销的工具6.能根据营销环境及目的撰写软文7.能撰写规范的推广方案8.能实施社会化营销活动9.能灵活开展微营销活动现在开始完成你的学习任务：一、准备工作：1.你需要有一台可以上网的电脑。2 你对.网络营销软性推广有什么了解，.网络营销软性推广包括哪些方法？3.如果你要为自己的产品实施软文推广，需要学习哪些知识？4.如果你要为自己的产品使用社会化媒体推广，需要学

2、习哪些知识？5、怎么申请微信公众号，如何在公众号发布推文文案？二、实施任务：参考课本项目6 的步骤实施任务，并将你完成任务过程中的数据记录在课本相应位置的空白处。三、合作实训：任务1网络广告推广实训任务小高在淘宝新开了一家网店，销售时尚女装，开业两个月了，销量却不理想。经有经验的朋友指点，她发现自己的店铺还存在许多不足，特别是网络文案方面。“双十一”即将到来，现在她的店铺急需懂得网络文案的写手为她出谋划策。实训目的通过实训帮助学生达到初步掌握网络文案策划、写作、推广的基本流程和操作技能，以及培养学生团队合作精神。实训过程学生通过小组（每 组5飞 人，每小组推选一名组长，由组长根据小组情况进行任

3、务分工）共同完成小高网店“双十一”的网络推广文案，然后进行投放和评估推广效果。将你的结果记录在下方。步 骤1通过本章节学习的知识，结合网店和商品特质，进行网络文案推广策划，并制作一 份“XX网络文案推广策划书.d o c”，包含文案的具体传播方式：定向传播还是交互形式。记录：步骤2根据策划书制作出网络文案版面，充分利用软文、图片、动画等多媒体形式来体现产品的特点。记录：步 骤3选择合适的网络媒介投放。记录：步骤4提交推广效果评估报告。记录：步 骤5广告中涵盖广告设计的基本要素，并充分利用图片、动画等多媒体形式来体现产品的特点。步骤6修改广告。根据测试结果对网络广告进行修改、补充和完善。步 骤7

4、广告发布。反复审核修改后的网络广告，确定无任何问题之后可以发布，否则需再次修改。完成步骤5、6、7后将发布的广告提交给教师。任务2社会化媒体营销实训任务恒福堂是一家由大学生创立的公司，该公司集生产、销售、科研为一体，定位于向大学生以及年轻人售卖品种多样、美味的健康零食。在学生开学之际，公司计划开展社会化媒体营销活动，进行品牌宣传，吸引更多的粉丝关注企业品牌，以不断提升企业品牌的社会认知度，建立与目标客户的良好互动关系。根据所给案例，策划实施恒福堂的社会化媒体营销活动方案（见 图6.4 6）。芒果干108gx2袋山楂饴250gxi袋脆冬枣35gx6袋 榴莲干36gxi袋 黄桃果干98gx2袋图6

5、.4 6恒福堂的推荐食品实训目的通过实训帮助学生了解社会化媒体营销的策划实施的基本程序、技能要求以及培养学生团队合作精神。实训过程学生通过小组（每 组5 6人，推选一名组长，由组长根据小组情况进行任务分工）共同策划恒福堂的社会化媒体营销活动方案。将你的结果记录在下方。步 骤1：对企业的产品和营销目标进行分析，明确产品特点、营销活动的目标和营销效果的衡量指标。记录:步 骤2：针对恒福堂公司健康零食产品，分析研究“客户是谁”，找准目标市场，进行客户购买心理及其影响因素分析。记录：步 骤3：科学选择社会化营销的媒体，对每个平台的数据使用情况，人群特点，使用习惯进行了解，列出适合企业需要的社会化媒体平

6、台。记录：步 骤4：设计社会化营销活动策划主题：“开 学f u n开吃”。步 骤5：撰写社会化营销推广活动方案软文。将活动软文记录在下方：步 骤6：确定推广的网站，把活动文案发布到网站上。步 骤7：费用预算、会员费：50元/个，在各网站上发布广告60元/条，社区活动2 0 0元/场。步 骤8：撰写营销方案，确定开展社会化营销的时间：2个 月（3月 至4月底）步 骤9：采集活动数据，进行营销效果评估。将评估结果记录在下方：任务3 玩转微营销实训任务“果色天香”是位于某高档小区的一家水果店，店里的水果都是由老板自己派人过去精挑细选之后送回店里贩卖，货源主要来自批发市场。但由于无法掌握市场的需求，部

7、分进回来的高档水果由于不能及时卖出而烂掉只能丢弃，小区的规模有限，店铺客户群很难扩大。请你策划一次推广活动，充分利用微信营销平台的功能进行传播扩散。实训目的通过实训帮助学生初步掌握微营销的基本程序、技能要求，了解微信平台的功能和使用。实训过程将每个步骤的结果在下方。步 骤1对 果色天香”水果店的营销目的和客户群进行分析，明确这次活动要达到的目标，挖掘目标客户的刚性需求。记录：步 骤2确定营销活动的策略，明确宣传的媒介（文字、图片、声音还是视频），活动的周 期（一次性活动还是一系列活动），活动的形式和内容。记录：步 骤3撰写文案并制作相应素材，使用微信营销的方式进行推广。记录：步 骤4客户信息收集。通过收集客户数据，形成自身数据库，从而进行二次利用。一般可以通过客户注册或者逐步通过客户浏览行为在不知不觉中获取客户的个人信息。步 骤5活动评估记录本次活动中浏览者的评价量、转发量和点赞数等评价指标。四、小结与结果性评价（一）小结（二）结果性评价项目评价内容评价人评价等级DCBA任 务1撰写商品推广软文学生评价教师评价任务2社会化媒体营销学生评价教师评价任 务 3 玩转微营销学生评价教师评价键力价关能评方法能力学生评价教师评价独立解决问题的能力学生评价教师评价沟通能力学生评价教师评价合作能力学生评价教师评价责任心与质量意识学生评价教师评价