化妆品市场调查报告(汇编13篇).docx

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1、 化妆品市场调查报告(汇编13篇)化装品市场调查报告1 调查成员：王丽洋 调查时间：20xx-6-2 调查方式：网上收集二手资料，二手资料调研，深度访问 调查背景：随着人们的生活水平不断提高，化装品市场也得以迅猛进展。我国化装品市场的销售额仅为10多亿元，增加到40亿元，猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都到达50%.，化装品市场越来越壮大，外国进口产品也不断涌入国内，也消失了很多问题。 调查目的：为了了解中国化装品市场现状，消费者状况和消费者心态，市场的将来进展等问题，我对化装品中国消费市场进展了这次调查，从中我对化装品市场的概况进展了分析。 调查内容：随着人们生活水平渐渐的提高，人们对化

2、装品的追求也越来越高。外国进口品牌也越来越被国人认知，可是外国化装品需要上税价位会高。 化装品德业整体趋势 全球化装品德业的零售额达253亿美元，而且持续强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-，以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家猜测，虽然化装品德业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满意消费者日益提高的消费品位的危机。 虽然近来化装品德业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的根底上参加护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化装品市场日益成熟的今日，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告

3、也成为推动化装品德业革新的 调研报告调研报告格式调研报告写作技巧市场调研报告大学生调研报告 一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化装品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比拟闻名的品牌有露华浓的Skin lights和Shin-brightening系列，LVMH旗下的纪梵希也预备推出两到三款星级产品以稳固其在行业中的地位。 口红又是整个脸部化装品中占有率最大的一局部，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃进展的重要因素。为了提升销售业绩，很多生产商还选定了中老年消费群，推出抗年轻口红，取得了相当不错的反响。使用及携带便利是另一个重要的市场因素，很多

4、二合一及三合一的化装品是近来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。一些形状小巧的化装品迎合了年轻消费者的口味，成为化装品市场的又一类畅销品。如和，化装品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客。 是化装品市场的丰收年，一些参加了植物萃取精华及清爽配方的化装品无论在群众还是高档品牌市场都大受欢送。同一产品在不同的地方购置，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化装品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更情愿去百货公司购置化装品。 分析家们同时还指出另外一个影响化装品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随便翻开一本化装品杂志，除去

5、产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化装品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。 谈到产品原料，全球香精香料的供给已从原来的50%缩减到20%，由于不含香精成分的化装品已越来越受到消费者的宠爱，而一些生产力量薄弱的小化装品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。 排名前5位化装品牌美国(20xx) 品牌市场占有率% 1、倩碧(雅诗兰黛) 10.3 2、美宝莲(欧莱雅) 9.9 3、Cover girl(宝洁) 9.4 4、露华浓8.9 5、兰蔻(欧莱雅) 7.1 排名前5位化装品牌西欧(20xx) 1、Gemey/美宝莲(欧莱雅) 12.

6、8 2、L”oreal Perfection 10.4 3、Max Factor(宝洁) 5.2 4、Lancome(欧莱雅) 5.2 5、Margaret Astor(Coty) 4.7 化装品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、突破，以自己的优势和独一无二的配方稳固其原有地位并吸引更多的顾客。 化装品市场调查报告2 调查成员： 王丽洋 调查时间： -6-2 调查方式： 网上收集二手资料，二手资料调研，深度访问 调查背景： 随着人们的生活水平不断提高，化装品市场也得以迅猛进展。1987年我国化装品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年

7、增长率都到达50%.，化装品市场越来越壮大，外国进口产品也不断涌入国内，也消失了很多问题。 调查目的： 为了了解中国化装品市场现状，消费者状况和消费者心态，市场的将来进展等问题，我对化装品中国消费市场进展了这次调查，从中我对化装品市场的概况进展了分析。 调查内容： 随着人们生活水平渐渐的提高，人们对化装品的追求也越来越高。外国进口品牌也越来越被国人认知，可是外国化装品需要上税价位会高。 化装品德业整体趋势 全球化装品德业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-，以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家猜测，虽然化装品德业近几年来销售业绩节节上升，但就整

8、个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满意消费者日益提高的消费品位的危机。 虽然近5年来化装品德业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的根底上参加护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化装品市场日益成熟的今日，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化装品德业革新的 调研报告调研报告格式调研报告写作技巧市场调研报告大学生调研报告 一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化装品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比拟闻名的品牌有露华浓的skinlights和shin-brightening系列，lvmh旗下的纪梵希

9、也预备推出两到三款星级产品以稳固其在行业中的地位。 口红又是整个脸部化装品中占有率最大的一局部，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃进展的重要因素。为了提升销售业绩，很多生产商还选定了中老年消费群，推出抗年轻口红，取得了相当不错的反响。使用及携带便利是另一个重要的市场因素，很多二合一及三合一的化装品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命e及芦荟的三合一彩妆品。一些形状小巧的化装品迎合了年轻消费者的口味，成为化装品市场的又一类畅销品。如和，化装品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客。 是化装品市场的丰收年，一些参加了植物萃取精华及清爽配方

10、的化装品无论在群众还是高档品牌市场都大受欢送。同一产品在不同的地方购置，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化装品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更情愿去百货公司购置化装品。 分析家们同时还指出另外一个影响化装品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随便翻开一本化装品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化装品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。 谈到产品原料，全球香精香料的供给已从原来的50%缩减到20%，由于不含香精成分的化装品已越来越受到消费者的宠爱，而一些生产力量薄弱的小化装品生产企

11、业也在这残酷的竞争中被淘汰了。 排名前5位化装品牌美国 品牌市场占有率% 1、倩碧(雅诗兰黛)10.3 2、美宝莲(欧莱雅)9.9 3、covergirl(宝洁)9.4 4、露华浓8.9 5、兰蔻(欧莱雅)7.1 排名前5位化装品牌西欧 品牌市场占有率% 1、gemey/美宝莲(欧莱雅)12.8 2、lorealperfection10.4 3、maxfactor(宝洁)5.2 4、lancome(欧莱雅)5.2 5、margaretastor(coty)4.7 谈到产品原料，全球香精香料的供给已从原来的50%缩减到20%，由于不含香精成分的化装品已越来越受到消费者的宠爱，而一些生产力量薄弱的

12、小化装品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。 化装品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、突破，以自己的优势和独一无二的配方稳固其原有地位并吸引更多的顾客。 化装品市场调查报告3 在20xx年“三八”妇女节前夕，我有幸参与了成都美兰信息公司对北京、上海、广州、成都四个消费先导城市市区1559岁女性居民就城市女性常用的化装护肤品及购置影响因素进展了电话访问。样本是依据不同区域的电话比例，并结合年龄配额比例抽取的。设计样本720个，最终获有效样本715个。调查显示，有超过九成的城市女性使用化装护肤品；润肤霜、洗面奶和口红是女性最常使用的化装护肤品。化装护肤品的使用效果是影响女性购置的首要因素；女性

13、购置化装护肤品的三种根本模式是：使用效果优先、注意品牌和以价格为中心：每一女士购置化装护肤品每年花费约700元。 一、化装护肤，女性生活不行少女性历来被看作美的化身，留住青春、留住漂亮是每位女性的幻想。而丽质并非全是天生，后天的保养和外在的修饰必不行少。化装和护肤既是女性对美的追求，也是女性社会经济活动的需要。本次调查显示，北京、上海、广州、成都四市有908的城市女性使用各种化装护肤品，只有不到一成的城市女性不使用化装护肤品。化装和护肤已经成为女性日常生活不行缺少的组成局部。年轻人历来是追求漂亮的主力军，调查结果显示，青年人比老年人更爱使用化装护肤品。年龄在34岁以下的青年女性中，有946的人

14、使用各种化装护肤品；而年龄5059岁的老年女性中，只有81.6的人使用化装护肤品，比青年女性要低130个百分点。年龄在3549岁的中年女性中，有91.4的人使用各种化装护肤品。化装肤、护肤品的使用与收入密不行分。收入水平高的女性中，使用化装护肤品的比例也高。家庭人均月收入低于500元的低收入女性中，有816使用化装护肤品；家庭人均月收入500元1000元的中低收入女性和1000元1500元的中等收入女性中，分别有914和944的女性使用化装护肤品；家庭人均月收入1500元2500元的中高收入和2500元以上的高收入女性中，分别有984和978的女性使用化装护肤品。 二、女性使用的化装护肤品种类

15、丰富多彩本次调查得到了女性常常使用的化装护肤品种类，润肤霜、洗面奶、日红位列前三，分别有829、68石和50二的女性使用。列前五位的还有防晒霜和眉笔，使用比例为28和25。护肤是化装的根底，女性对护肤用品的使用比例要高于化装用品。在护肤用品中，根本的皮肤护理用品的使用率最高。女性最常用的五种护肤品是润肤霜、洗面奶、防晒霜、面膜和眼霜，分别有829、686、286、227和166的女性使用。名列前两位的护肤品正是根本的洁肤、润肤用品。在女性使用的化装品中，根本的化装用品如口红、眉笔、粉饼的使用比例最靠前。本次调查结果显示，口红、眉笔、粉饼、睫毛骨和唇线笔的使用比例分别为50.2、25.0、15.

16、9、15.2和14.3。在各种类的化装护肤品中，除眼霜外，其他种类的化装护肤品均以年轻人的使用比例为最高。眼霜的使用比例以中年人最高。调查显示，有172的中年人使用眼霜，比青年人163的比例略高，比老年人使用眼霜的比例高出114个百分点。 三、选择化装护肤品：主要看效果女性“面于”和自信的产品，选购自然要慎重。通过对影响女性购置化装护肤品因素的调查，我们发觉女性在购置化装护肤品时，首先考虑的是使用效果和是否适合自己的肤质，包装和价格的影响力相对较弱。调查中，我们请被访女性对影响其购置化装护肤品各因素的重要程度打分，“很重要”为5分，“重要”为4分，“一般”为3分，“不太重要”为2分，“不重要”

17、为1分，通过加权平均，发觉在影响女性购置化装护肤品的10个因素中，位列前三位的因素是：使用效果、适合肤质和符合国家卫生标准，其平均分分别为458、448和437，都属于很重要范围。现代都市女性在化装护肤品的消费上日益理性和成熟，细心选择适合自己使用的化装护肤产品，价格已不是影响其购置化装护肤品的打算性因素。调查显示，影响女性购置化装护肤品的因素中，列后三位的是包装、价格和店员效劳，平均分分别为309、343和350。 通过对化装护肤品购置影响因素的因子分析，可以发觉在化装护肤品的购置上，存在三种类型的女性： 第一种女性注意化装品的使用效果，她们在选购化装护肤品时，首先考虑自己的使用习惯，产品使

18、用效果及产品成分是否适合自己的肤质。 其次种女性看重化装护肤产品的品牌，她们更情愿购置包装精致，有肯定品牌知名度的产品，她们也常留意化装护肤品的产品说明书。 第三种女性是以价格为中心的化装护肤品购置者，她们在购置化装品时，往往很在意价格的可承受性。 化装品市场调查报告4 1.您是几年级? * A、一年级( ) B、二年级( ) C、三年级( ) D、四年级( ) 2.您的皮肤属于什么类型的? * A、油性( ) B、中性( ) C、干性( ) D、不清晰( ) 3.您现在用的什么牌子的化装品? * 多项选择题 G、韩伊( ) B、自然堂( ) E、菲诗小铺( ) A、佰草集( ) H、丹姿(

19、) K、百雀羚( ) J、资生堂( ) F、适宜本草( ) I、韩后( ) C、珀莱雅( ) L、欧诗漫( ) D、泊美( ) M、韩束( ) N、其它请写下来 4.您是通过什么途径了解这些化装品的? * 多项选择题 A、电视广告( ) B、网络广告( ) C、商场广告( ) D、杂志( ) E、朋友介绍( ) F、推销员推销( ) G、其它( ) 5.您一般买洗面奶的价位是多少? * A、10-30 ( ) B、30-50( ) C、50-80( ) D、80以上( ) 6.您一般买爽肤水的价位在多少? * A、20-50( ) B、50-80( ) C、80-100( ) D、100以上(

20、 ) 7.您一般买乳液的价位在多少? * A、20-50( ) B、50-80( ) C、80-100( ) D、100以上( ) 8.您一般买的面膜贴价位在多少钱一贴? * A、3-5( ) B、5-10( ) C、10-20( ) D、20以上( ) 9.您平常是依据什么购置化装品? * A、品牌( ) B、品质( ) C、价格( ) 10.您平常一般在哪购置化装品? * 请选择1-2项 A、大型商场( ) B、超市( ) C、专卖店( ) D、聚美、乐蜂( ) E、淘宝旗舰店( ) F、其它( ) 11.您认为现在市场上的化装品存在什么缺陷? * A、品目繁多，不宜选购 ( ) B、价格

21、偏高，多花在品牌上( ) C、成效不够，广告虚假( ) D、售后效劳不够( ) 12.化装品促销你喜爱的方式? * A、现场打折( ) B、送实物礼品( ) C、现金返还( ) D、送贵宾卡、抵价券( ) 13.您一般都会用什么产品? * 多项选择题 A、面奶( ) B、爽肤水( ) C、柔肤水( ) D、乳液( ) E、霜( ) F、精华( ) G、眼霜( ) H、BB霜( ) I、其它( ) 14.您对化装品德业有什么建议? 化装品市场调查报告5 一、根本状况 本次问卷调查在漳州芗城区中闽百汇四周，沃尔玛，大润发，文昌门四周等地进展了走访和问卷调查，调查内容涉及对化装品的选购倾向、使用效果

22、、购置途径等几个方面。活动共放发20份消费调查问卷，回收有效问卷20份，回收率100%。 二、发觉的问题 （一）商品成效被夸张，广告宣传与实际效果不相符。在本次调查中，有48.68%的人认为目前化装品的广告宣传成效与实际使用效果不太相符；有7.36%的人甚至认为使用效果与宣传效果相去甚远。造成这种现象的缘由，是目前消费者了解化装品的主要途径是通过电视、杂志、网络等各种媒体广告，而商家在这些媒体 上做广告时，经常会使用各种新概念对商品进展夸张宣传，以致消费者一时很难明白其中的真象。 （二）价格虚高，商品物非所值。化装品种类繁多，包装精致，但价格差异却是很大，最廉价的几十元钱，稍好的百元左右，进口

23、化装品一套的价格更是高达几千元。有24.34%的人在调查中认为化装品虽然没有明确的指导价，但价格明显存在虚高现象，很多商品是物非所值。 （三）假冒伪劣商品充满市场。调查中，有28.15%的人认为假冒伪劣化装品严峻扰乱市场。消失这种状况的缘由是随着化装品品牌的日渐增多，一些不法厂家受利益驱动，以假冒伪劣商品仿冒国内外进口名牌和市场上销路好的化装品，且手法五花八门，仿冒水平越来越高超，消费者一不当心就会陷入假冒伪劣化装品的陷阱里。 （四）标注说明缺乏统一标准。有31.44%的人认为市场上的化装品标注说明不够清楚。如：有的进口化装品没有供应相关手续；有的化装品小包装及说明书上未注明生产日期和有效使用

24、期限；有的特别用途化装品未注明批准文号；化装品标签、小包装、说明书上未标注适应症；有的标注了医疗术语和疗效等等。 三、消费评价 （一）消费者根本能做到理性消费。本次调查显示，在选购化装品时，有34.73%的人对商品质量最为关注，有26.71%的人首先 想知道的是商品的效果，有21.97%的人关注使用安全，而看重品牌的只占被调查总人数的16.44%，注意商品包装的更是只占 11.31%。另外，调查中还发觉有68.4%的人平均每月用于购置化装品的费用在100元以下，有21.97%的人每月消费化装品在200元至300元之间，每月超过500元的，仅占被调查总人数的1.44%。纵观以上数据，说明目前我市

25、消费者对化装品的消费到达了肯定的理性消费的状态。 （二）自然成份化装品备受青睐。针对市场上名目繁多的化装品成份，调查中发觉有40.13%的人偏爱自然植物成份，有15.78%的人喜爱中草药成份，有14.86%的人青睐深海矿物成份，仅有8%的人表示会选择含化学成份的。由此可以看出，人们在使用化装品的过程中，对滋润、祛斑、抗皱等方面的需求根本都是依靠由植物成份或自然原料制成的化装用品来满意了。 （三）“保湿滋润”成为护肤首要的关键词。不同的消费者对化装品的功能有不同的要求，这其中“保湿滋润”是大局部消费者留住靓丽容颜必选项。在调查中，有高达58.42%的人认为注意对肌肤的保湿滋润是化装品的首要功能。

26、另有42.7%的人注意化装品的美白成效，有16.18%的人喜爱具有抗年轻成效的化装品，余下的局部被调查者对具有防晒、治痘和去斑等一些特殊成效化装品感兴趣。 （四）猎取商品信息与购置途径越具有多样性。与猎取其他商品信息的渠道一样，消费者对化装品信息的猎取也是多样化的。在调查中，有超过半数的调查者会通过朋友介绍猎取商品信息，而通过电视广告和专柜促销活动猎取商品信息的占人总数的 17.7%和17.5%，从报纸、播送等传统媒体猎取商品信息的人则在渐渐下降，如通过报刊广告猎取商品信息的人仅占被调查总数的6%。另外，在被问到通过何种途径购置化装品时，有36.57%的人会选择到化装品专卖店，有32.63%的

27、人选择到大型商场化装品专柜。虽然传统的销售渠道仍旧占据市场的大份额，但网购、邮购、美容院购置、境外购物等新兴的购置方式也已渐渐被人们认可。如在调查中发觉有11.18%的人选择网络购物，有6.3%的人选择在美容院购置等。 （五）国货精品与国际大牌各领风骚。调查中，有37.9%的人钟情于国产，有23.02%的人选择日本产，接下去是欧美和韩国出产的。在对国产化装品作评价时，大宝被48.55%的人认可，成为国货中的状元， 漳州本地名品“欧诗漫”以45%的好评率位居榜眼，而可伶可俐以24.73%的好感度摘得探花，其他按好感度依次排列是隆力奇21.18%、丁家宜19.86%、美加净16.84%、佳雪15.

28、52%、凡士林15.26%、白大夫11%、羽西7.23%、佰草集6.4%。而在对进品化装品进展评价时，有33.94%的人对日本资生堂表现了确定，31.91%的人喜爱国际大牌香奈儿，家喻户晓的安利排名第三，而进口化装品中的平民曼秀雷敦和妮维雅以21%并列第四，雅诗兰黛 以18.81%的好评率位居第五，接下去依次是欧莱雅13.97%、薇姿12.23%、阿迪达斯9%、碧欧泉8.9%、倩碧6.84%、露得清6.44%、高丝4.73%。 四、让消费者美得更安心的几点建议 （一）需进一步完善监管机制。政府有关部门应对化装品市场进展全面的整治，对各类化装品要进展常常性的检查，特殊是要将产品安全隐患存在可能性

29、较大的小型批发市场、专卖店等列为重点检查对象，对其进货渠道以及标签标识说明书是否存在扩大宣传、使用医疗术语等进展检查，确保化装品市场安全。此外，还要对化装品德业的广告宣传进展监测与监视，从而进一步标准市场秩序，更好地维护消费者的合法权益。 （二）呼吁企业树立诚信自律意识。各化装品生产经营企业应树立为消费者效劳的意识，高度重视行业的信用建立，不能一味追求高额利润，而违反商业信用，应保证产品的质量，以良好的信誉度来赢得顾客，为消费者制造更多的利益。 （三）消费者要把好美容护肤第一关。选对商家和商品是做好美容护肤的第一步。建议消费者要选择大型商场、专卖店等规模较大，信誉度高商家进展购置。而对商品广告

30、宣传和专柜人员的推举应慎重选择。由于即便是价值数千的国际大牌也并不肯定适合全部消费者。况且，现在许多化装品广告利用人们缺乏专业学问等特点，只是片面地强调美容效果，而回避了可能消失的副作 用。消费者在“追美”之前，最好先通过熟人或网络了解相关学问和使用评价后，再打算是否购置。 （四）真假化装品的鉴别方法。在购置化装品时，除对产地、生产日期以及有效年限要留意外，还应认真查看商品的卫生许可证、批准文号。正规化装品的外包装上应标有：卫生许可证，如卫妆准字29(代表省份)-xk(代表许可)-1679(代表批号)；生产许可证，如xk16-1083529；执行标准，如AB-02，由厂方自己编号。同时，进口化

31、装品在按规定经过检验检疫部门检测合格后，应贴上商检部门CIQ标志的圆形激光标签。因此在使用进口化装品时，要留意检查此标签，最好让经营者供应进货凭证。此外，对特别类化装品，应留意检查其有无特别类化装品批号。如QG(97)卫妆准字25(代表省份)-QG(特别化装品标记)-07(代表类别)-0907(代表序号)。其中，特别用途化装品包括育发、染发、烫发、脱毛、衰弱、除臭、祛斑、防晒这9类，其商品包装上肯定要有特别类化装品批号。 化装品市场调查报告6 随着我国改革开放的深进进展，国民经济快速增长，人们的生活水平不断进步，化装品市场也得以迅猛进展。1987年我国化装品市场的销售额仅为10多亿元，1991

32、年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，最近几年来匀称年增长率都到达50%.为了解泉州市化装品市场现状、消费者状态与消费心态、市场的将来进展等题目，我们对泉州市化装品消费市场进展了这次问卷调查，从中我们对泉州化装品市场的概况及消费者的行为特点有了初步的了解。 护肤类化装品为主流在承受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化装品，而对彩妆类化装品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除有48%的人每天使用一次化装品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化装品已成为群众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比拟明显的差异，48.5%的女士

33、选择“一天几次“，44.1%选择“每天一次“，而有18.1%的男士选择“一天几次“，59.7%选择“每天一次“.当然男士使用化装品的频率低于女士，但是其使用频率的尽对值其实不是很低，这也说明泉州的男性化装品的市场容量不容轻视，是值得商家开拓的一个市场。 长时间以来，男性化装品在化装品市场始终处于弱势地位。随着生活水平的进步，愈来愈多的男士开头重视自己的仪容仪表，开头关怀自己的皮肤，这一点在前面的分析中已提到。那末，泉州的消费者又是如何对待目前男性化装品存在哪些缺乏这一题目的呢? 44.6%的被调查者以为，目前的男性化装品品种不够丰富，22.1%的被调查者以为购置不便利，20.1%的被调查者以为

34、质量不够好，21.1%的被调查者以为功能不全，13.4%的被调查者对效劳不满足。可见，目前泉州市场上的男性化装品在品种、质量、功能、购置的便利性等方面存在明显的缺乏，这也说明泉州的男性化装品市场具有较大的进展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。 超市为最大销售渠道从化装品来源上看，有96.4%的人是自己购置，有3.6%的人是承受亲友馈赠。在购置化装品的人中，有45.3%是从超市购得，42.7%选择化装品专卖店，12.7%是在一般化装品店购置的，而唯一4%来自于美容院。这显示了泉州化装品市场的一大特点：较多的人是在超市中购置化装品的，这是泉州的超市特殊兴旺的缘由。化装品专卖店的从业者一般具有美容护

35、肤的专业学问，能够为消费者供应详细的产品先容和询问，而且专卖店供应的化装品品种比拟丰富，所以有一大部份的人在专卖店购置化装品。 目前，在泉州美容院的作用更多的是供应美容效劳，而非销售化装品。在使用化装品的人当中，有54.7%的人以为应当用完再买，但也有许多人(25.7%)以为只要好就能够买，任凭购置和偶然购置的人只占到了其中的16%.百元价位最受欢送据这次调查统计结果，泉州人的化装品月匀称消费额在50-100元之间的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超过400元的唯一0.3%.可以看出，泉州的消费者中化装品月消费额在50元之内的比拟多(占40.5%)，

36、月消费在400元以上者大多为“白领“女性或其他高收进者。 在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以承受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以承受的价格在50元到100元之间，13.7%的被调查者能承受100到200之间的价格，承受200元以上的护肤品的被调查者只有2.7%.因而可知，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。 中青年是消费主力军在此次调查中，我们发觉化装品使用者的年龄集中在20-40岁之间，其比例高达84.6%，20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，化装品月消费在50-100元之间的较多，占40.3%;年龄在30-

37、40岁的消费者中，可承受的月匀称消费在50元以下的有40.7%;而50-100元的消费水平占了37%，两者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化装品消费则较低，每个月情愿用于化装品消费的金额在50元以下的就占到68.8%.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。 化装品市场调查报告7 20xx年，国内消费市场运行总体平稳并呈前低后高、小幅上升态势。全年实现社会消费品零售总额300931亿元，同比增长10.7%，扣除价格因素，实际增长10.6%。消费品市场规模首次突破30万亿元，在较大基数上实现了稳步增长。从20xx年突破20万亿增至30万亿只用了3年时间，比从10万亿到20万亿加快了1年，而

38、此前从1992年的1万亿到突破10万亿更是用了16年。同时，消费对国民经济增长的奉献率进一步提升至66.4%，比20xx年高15.4个百分点，充分发挥了经济增长“稳定器”和“压舱石”的作用。 20xx年全年，全国社会消费品零售总额300931亿元，比上年增长10.7%。其中，限额以上单位消费品零售额142558亿元，增长7.8%。 在商品零售中，12月份，限额以上单位商品零售额14484亿元，同比增长8.8%。其中化装品类零售额204亿元，同比增长5.9%。 20xx年全年，限额以上单位消费品零售额142558亿元，同比增长7.8%。其中化装品类1-12月份零售额20xx亿元，同比增加8.8%

39、。 化装品市场调查报告8 一、市场环境分析 化装品背景行业： 中国化装品市场是一个布满活力的市场，跨国企业的大举进入，外乡企业的崛起，使这个行业不断地变化进展。产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。在中国宏观经济快速进展的环境下，化装品及美容行业在中国得到快速进展，近年来始终保持着快速增长，化装品市场备受青睐。 个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化装品的需求层次不全都。特殊是大学生在购置化装品时受价格、包装、产品说明、使用成效，影响着大学生购置化装品的欲望和行为起主导作用 社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗习惯、宗教信仰、语言文字和受

40、教育水平的不同。在购置化装品时受风俗习惯、语言文字的影响，比方东西方文化和南北方的差异，对化装品需求品牌、价格、产品成效的不同，打算着消费者购置化装品德为。 经济因素：消费者的个人收入水平的凹凸，沿海城市和内陆城市总体经济进展水平状况的不同。为消费者供应不同层次的化装品需求。比方沿海城市经济水平高，对化装品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高，为沿海地区的消费者供应品牌知名高、价位高、使用效果明显的化装品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城市供应中低档化装品。从而使化装品销售在全国个各地区，提高化装品的销售量。 技术因素：化装品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费供应适合自己皮肤

41、的产品。只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。 泊美的消费者分析 “享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。在校大学生(1825周岁)这个年龄段的女性，都是时尚、青春而爱美的潮流一族：有着爱美的资本，也情愿花钱去爱美，衣服永久少一件，化装品永久很稀缺; 而许多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水特殊是我们在校大学生，由于在我们这个特别的消费群体中许多人都是没有用过或者刚刚开头用护肤品的阶段。而且我们现在还年轻不会长皱纹或是黄褐斑及其他一些问题即我们的皮肤现在不需要做过多的保养。所以，泊美正好针对这一点，有效地解决了我们这个年龄段的难题，因此备受我们这个特别消费群体宠爱。 竞争者分析

42、SWOT 分析 优势：独特专业的补水+锁水的护肤成效而且特含有氨基酸的成分，企业文化深远，适合大学生的需求，品牌的知名度较高 劣势：本钱掌握不妥，在产品创新方面资金投入大大高于行业均水平，以至于本钱高，价格也较高。 时机：中低端市场容量大，进展速度快，消费群体在不断扩大，大学生越来越注意效劳，专业护理，以及专家的建议 威逼：国际知名品牌纷纷进入中国市场，受到大学生青睐，竞争剧烈，产品生存周期短，需要更新速度快才能使他们成为我们产品的忠诚客户，中低端市场进展给竞争对手带来进展空间。 二、市场调查筹划方法 (一)调查背景 随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平要求不断提高，注意外

43、表形象也成为我们日常生活的话题，特殊在皮肤保养化装方面，当今化装品消费市场关注程度不断深入，大学生是所受教育的经受和所处的特别的校园环境使得他们成为社会上一个比拟特别的消费群体。 (二)调查目的 1、了解大学生对化装品的购置力、对化装品的兴趣和对产品品牌的选择，从而对大学生化装品使用状况得到了解。 2、可以培育我们查阅资料、调查采访、信息处理等力量。 3、分析顾客使用化装品的销售良机与潜在性 (三)调查内容：问卷调查 (四)调查范围：湖南工院 调查对象：湖南工院在校学生 (五)调查方式：实地调查法 (六)问卷发放数量：10份 (七)资料整理与分析方法 对合格的问卷进展登记、计算，得出可供分析使

44、用的初步计算结果，趋势分析与相关分析并用、采纳excel 、word 等分析工具软件进展分析、汇总。进而对调查结果作出精确描述及初步分析，为进一步的分析供应依据。 (八)调查时间：20xx年9月20日 三、问卷设计及调查结果分析 附：大学生日常护肤品调查问卷 工院在校女生，共发放问卷10份，回收10份，其中有效问卷10份。回收率100%。 调查结果分析 (一)消费者构造 1、化装品对消费者来说是物质消费，使用它们能使人精神愉悦并布满自信。 2、不同的消费者对化装品的消费力量是不同的，所购置的产品也不同。 3、不同的消费习惯打算她的购置行为，而消费习惯包含多种因素。 (二)消费者分析 1、市场需要什么(What)化装品。 2、为何购置(Why)朋友介绍或者看广告觉得还不错;以前的用完了，需要买了;不同季节用不同产品;通过了解的确不错就买了;同行的朋友买了，也跟着买了;图新潮。 3、购置者是谁(Who)个人或者给家人朋友买。 4、如何购置(How)看着很喜爱，买;现场打折，买。 5、何时购置(When)换季了。 6、何处购置(Where)一般是专卖店或者大型超市。 (三)影响决策因素